店名：乐活咖啡书吧

书店地址：辽宁省大连市中山路５５４号和平现代城公建３层

书店面积：２００平方米

开业时间：2007年１２月３日

图书种类：人文、社科、经管、生活、艺术、时尚类为主

图书数量：几千种

面向人群：２５～４５岁人群

店员人数：４人

营业额：每月１．５万元

开书店的日子好玩吗？

店长孙学胜是这样回答的：“我把扛书当成锻炼身体，把管理店铺当成是学习ＭＢＡ课程。我的生活重心就是围绕着书吧去转。做一个书店或者咖啡馆是我的梦想，我比较贪心，就把两个都做了。”

在ＭＳＮ上没说几句，孙学胜就急着要走，说自己要“扛书”去了。记者问他去哪里进货，他说：“去图书批发市场，不过大连市场的进货种类不够丰富我的进货渠道，所以有时候我也在网络上订书。一般每周进货一到两次。”书吧在选择进货的图书上，一方面是根据书的内容，以人文、社科、经管、生活、艺术、时尚类为主，另一方面是根据出版社来选，三联、广西师大这样的社比较多。在我们店里像李欣频的《诚品副作用》，还有原研哉的《设计中的设计》等书都卖得不错，基本上每月能销售１０本。乐活书吧内还有不少作者的亲笔签名书，吸引许多读者前来。

乐活书吧和一般书吧的最大不同就是除了看书喝咖啡、开沙龙看画展之外，还可以玩“杀人”游戏，而且书吧时不时地还组织顾客进行户外活动，这可真是全方位多角度，还真符合“乐活”这个店名的含义——取自英文ｌｏｈａｓ，ｌｉｆｅｓｔｙｌｅｓ ｏｆ ｈｅａｌｔｈ ａｎｄ ｓｕｓｔａｎｉｂｉｌｉｔｙ，健康可持续的生活方式。乐活作为一种生活理念，在美国已经相当普及，但在中国才刚刚开始流行。乐活族作为一个由西方传来的新兴生活型态族群，其特点就是乐观与包容的。他们通过消费与生活，支持环保、做好事，自我感觉好；身心健康，每个人也变得越来越靓丽、有活力。孙学胜说自己就是一个乐活族，凡事快乐就好。

孙学胜介绍说，书吧所在的现代城位于未来的城市金融中心，目前是一个次级商业中心，中心的周围有３个万人左右居住的高档住宅小区。所以书吧的定位是针对于中产阶级、白领、外地来大连定居工作的人以及学生。孙学胜坦言，由于书店所在地尚未发展成金融中心，因此开业５个多月来的客流并不多。为此书吧想了很多办法，其中主要通过增加店内的沙龙活动来带动人气，例如

“侯孝贤访谈录”、“陶渊明诗意生活”的文化沙龙等等。今年３月，书吧还和杨子品牌策划举办的“日本电影文化周”，播放了《蜘蛛巢城》、《鳗鱼》、《北野武访谈录》等日本经典影片。逐渐的，乐活书吧也摸索出了一些活动经验。在举办沙龙时，一般由杨子品牌负责活动的内容和形象宣传，书吧负责把内容及时准确的传递到顾客手中。４月２５日，书吧和杨子品牌策划、奥纳影城共同举办的“亚洲电影回顾展”也已经举办了三期。

玩“杀人”游戏则主要是针对于白领，目的是拓展白领人群的社交圈子。书吧里有大长条桌子，可以做读书沙龙，也可以做“杀人”游戏的桌子。玩的人数每期在１０人左右，对图书销售也有一定的带动作用。另外，书吧里还陈列了不少当代艺术家的原创作品，他们定期在书吧做展览。在乐活，参加每周三晚八点的“天黑请闭眼”“杀人”游戏，周五的文化沙龙，每两周一次电影沙龙，已成为不少顾客的习惯。

除了这些店堂活动外，乐活还经常组织顾客参加户外活动。“我们的定位不是一家纯书店，我们是提供给乐活族一种多样性的选择，在这里不仅有图书，文化沙龙，也有健康的户外运动，我们倡导看什么，玩什么不重要，重要的是和谁一起看，和谁一起玩。所以我们也在积极的探索多样式的户外活动。”

孙学胜说他很享受做书店的过程：“每天都会见到各式各样的客人，他们和我互相影响。我的顾客中有一个女孩，父亲是入围福布斯富豪榜的名人，她受我的刺激，也开了一家书吧。还有一次，一个八十多岁的老爷子找上门来，和我们交流了好久。老爷子叫顾亚铨，父亲是原中国青年出版社的社长，现在陪女儿移居到大连生活，现在他经常来和我们聊天，聊中国历史上的一些文人，呵呵，我向老爷子学了不少东西。”虽然现在书吧还没有赢利，但是孙学胜的计划却很明了，首先是寻找清晰的盈利模式，其次是打造书吧的管理模式，最后是发展连锁。

延伸阅读：１９８４年，美国社会学者保罗·瑞恩和他的同事经过１５年的问卷调查，通过统计学研究的方法，写出了《文化创造：５０００万人如何改变世界》。书中提出“乐活”概念。“乐活”就是在消费时会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。生活质量取决于经济条件恐怕是许多人的固有观念。然而“乐活族”却认为：生活质量不仅取决于经济基础，更取决于生活观念。有些人有钱但生活质量并不高，关键就在于生活观念落后，钱不仅没为他创造幸福，还变成了祸根。同样，有些人收入并不高，但生活质量却不错，一家人吃得好穿得好，还不时外出旅游，生活很时尚，关键就在于他们能够文明科学地消费，充分享受现代化给生活带来的乐趣，这也正是“乐活”的精髓所在。据调查，１／４的美国人，１／３的欧洲人是“乐活族”，社会学家预估，１０年内美国将有一半的消费者成为“乐活族”。随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。乐活族涉及的概念范围很广，从着装到生活态度，从吃到用，从环保到运动……倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、纯棉制品等等。（钱秀中／采写）

书店里的长桌既可以用来举行沙龙，也可以玩“杀人游戏”。

书吧的图书以人文社科为主。

书吧内定期展览艺术家们的作品。