潘凯雄与姚晨在抽奖

游本昌与史可全心投入话剧表演

张悦然与余华在现场

吴若石为现场观众足底按摩

王幅明（右）在颁奖

施宏俊送上小白兔

编者寄语

上世纪八十年代，国门初开，逐渐有了对产品进行“宣传推广”的意识；上世纪九十年代，书业人体会到“好书也怕巷子深”的道理，开始重视图书的宣传营销。从那时起，开新书发布会成为最常见的宣传手段。十几年过去，发布会的形式多种多样，内涵也在无限扩大。开新书发布会，已经不仅仅是为了告诉读者，有这样一本书，它讲了那样一个故事。新书发布会的召开，可能是为了一种文化理念的传播，可能是为了给新朋旧友相聚提供一个场所，可能为了澄清一些飞短流长，可能为了读者与作者的真情互动……形式多变，内涵丰富，发布会成了各家出版社八仙过海各显创意的舞台。谁的发布会让人耳目一新？谁的发布会达到了最佳宣传效果？谁的发布会花小钱办了大事？这期年终盘点的“新书发布会的十大类型”，但愿能对您今后的工作有所帮助。

时尚派对型：推人胜过推新书

书 名：《张悦然文集》

出版者：明天出版社

时 间：６月２２日

地 点：北京工人体育馆茉莉餐厅

茉莉餐厅地方并不太大，也不像遍布京城的俏江南、麻辣诱惑、九头鸟那么耳熟能详，但就是在这里，王励勤和赵薇一起吃饭被记者拍到，王菲举行过私人派对……

今年，标志着“８０后”正式为文坛所接纳的事件不少，包括张悦然等加入作协、张悦然出版自己的文集、在京召开青年作家代表大会……这一代作家的风格显然与上一代、上上一代迥乎不同。出现在发布会现场的张悦然，随意而时尚，露出整个肩膀的金色吊带上衣，绿色短裙，近来鲜有露面的作家余华也出现在现场，他的致辞语重心长，他对张悦然说：“你有今天的成就，那么年轻就出文集，而且这套文集如此精美，你最该感谢的人是读者，是他们给了你这个权利。”

与其说这次明天出版社为《张悦然文集》举行的新书发布会是在为图书做宣传，不如说这是为这个叫张悦然的女孩子举办的时尚派对。整个现场气氛一直比较轻松，媒体们对作家本人的关注远多于对书。

明天出版社社长刘海栖将《张悦然文集》的面世，形容为张悦然“回家”，一方面，因为后者是地道的济南人，高中时代的母校山东省实验中学，与明天出版社一街之隔。而另一种意义上的回家，则指创作回到作家的本真立场上来，挥别“８０后”、“青春文学”、“玉女作家”等外在符号，做一次完全自觉、无悔的文学艺术创造的“回家”。

点评：多年前，初入书媒的记者见证了“８０后”概念的诞生，当时没有想到，这个概念竟然如此有生命力，最终在所有的概念中脱颖而出，代表了一种生活态度、生存姿态和一种行为风格。尽管今天的“８０后”们，都在极力摆脱这样一种概念的桎梏，但这个概念背后的含义，显然并非只是商业化、偶像化、形式大于内容这样简单和武断，历史应该记住“８０”后。

温暖感人型：老总送上小白兔

书 名：《爱丽丝·草木芳华》

出版者：上海人民出版社

时 间：１０月２８日

地 点：北京蓝石酒吧

那天，寒风刺骨，地方又很不好找，记者一身牛仔运动鞋赶到，顿时傻眼，现场的气氛明显不适合牛仔，至少也要来个披肩什么的，就算穿上晚礼服过来，也没人笑你太隆重。不小心穿得和周围气氛不那么合拍，记者郁闷不已，

在此之前，关于世纪文景公司即将推出类似《岛》、《最小说》的ＭＯＯＫ《爱丽丝》，以及《爱丽丝》创作成员来自原郭敬明团队的新闻，已经漫天飞舞，但在当天的发布会上，后面一个敏感问题，并没有被太多涉及，针对成员出走，郭敬明曾在博客上以“问心无愧”来回应，而《爱丽丝》的主力成员Ｈａｎｓｅｙ，在记者提及的时候，只说日久见人心。

“爱丽丝”的名字缘于《爱丽丝梦游仙境》，其不仅强调文本的价值，更强调把好看的文章、漂亮的图片与积极健康的价值观结合起来。《爱丽丝》还收录了欧美、日韩最具人气且尚未出版的小说，这是其与同类作品的区别之一。出版方将《爱丽丝》的读者定位为年龄１６～２６岁左右，他们分布在大江南北的省级城市或者中小型城市，爱阅读，善于展现自我，追求美的事物与有意义的生活。

发布会被定义为“爱丽丝”的庆生会，会上播放了全部主力进录音室录制的感言，颇有专业水准，令人耳目一新，来自全国各地的众多粉丝纷纷赶来，甚至还有粉丝向Ｈａｎｓｅｙ献上了自己亲手织的围巾，后者则感动落泪，而文景公司老总施宏俊，送给团队成员一只乖巧可爱的小白兔，令现场气氛着实暖到极点。

点评：这一场发布会，感受最深的是：今天的图书，今天的作者，今天的读者，都已经不能用过去的眼光去衡量。发布会选择了非常有艺术情调的蓝石酒吧举行，成员感言的录制、读者的千里追随，现场读者的激动情绪，团队成员们的集体亮相，都更像娱乐圈的演唱组合。

阵容强大型：齐贺宗璞八十岁

书 名：《告别阅读》等

出版者：作家出版社等

时 间：１１月２日

地 点：中国现代文学馆

宗璞老人的八十寿诞，与她的新书发布会一起举行。这次发布会的主办方阵容强大，竟然有人民文学出版社、作家出版社、中国现代文学馆、中国社科院外文研究所等四家之多。发布会的来宾同样阵容强大，作家、出版人、评论家、音乐人等与艺术相通的各界人士纷纷盛装出席，很少在这种场合露面的作协主席铁凝不但亲自到场，还有一番让很多人为之感动的发言。

铁凝在发言中说，自己也深受宗璞老人文字的影响，那种大善大美，令她印象深刻。宗璞这样的文坛前辈，让她每每想起都心生感动。“让我们这些文学晚辈情感愉悦、内心平安，也使我们想想如何珍爱文学、亲近生活、叩问良知、诚实写作。”

宗璞老人何许人也？著名作家，其父是著名哲学家冯友兰，丈夫是音乐界著名专家学者蔡仲德，家学渊源，学养深厚，且为人低调，故深受敬重。

到场的嘉宾，随便说出一位都是“大腕”级人物，遍及各个领域、各行各业，很多人言语中蕴含的由衷的敬爱之情，溢于言表。《告别阅读》的责任编辑、作家出版社的安然在母亲去世期间，仍然强忍悲痛，为该书的最后按时付梓出版而加班加点。她说，这是对宗璞老人的一种敬意的表达。而更多的与会者，没有发言机会，只以正膝危坐的姿态，向老人致敬。

点评：每一次走进老一辈学人，总是摒住呼吸，默默远观，唯恐惊扰了老人家的静谧安详。在这一次的新书发布会上，很多在其他场合都是大师、专家级的人物，在宗璞老人的新书发布会暨八十寿诞上，低调出席，以晚辈后生的姿态，恭恭敬敬地坐到会议结束，大家风范让人高山仰止，在宗璞老人面前，再大的“腕儿”，都是小字辈。

引人感悟型：纵然寂寞也美丽

书 名：《中国散文诗９０年》

出版者：河南文艺出版社

时 间：１１月１１日

地 点：中国现代文学馆

１１月１１日，现代文学馆迎来了上百位或德高望重或雄姿英发的作者，他们是国内目前最优秀的散文诗作家与评论家，代表着该领域的最高创作水准与评论水准。许多耳熟能详的名字如耿林莽、屠岸、彭燕郊等享誉国内外的作家，纷纷亲自出席或者委托亲友参加。

本次召开的纪念中国散文诗９０年颁奖会暨《中国散文诗９０年（１９１８～2007）》首发式，是新中国成立以来首次为散文诗作家颁奖，因此备受瞩目。评选活动从今年３月开始，先后收到从１９８５年至今年上半年出版的散文诗集、理论集１５０部。共评选出中国散文诗终生艺术成就奖、中国散文诗重大贡献奖、中国当代优秀散文诗作家奖等五个奖项，其中中国散文诗终生艺术成就奖由郭风、彭燕郊、耿林莽、李耕等四位老一辈散文诗作家获得。五个奖项４７位获奖者分属２３个省、自治区、直辖市及香港特区和大洋彼岸的美国。

作为献给中国散文诗９０年的一份厚礼，河南文艺出版社推出了《中国散文诗９０年（１９１８～2007）》大型选集，在会上首次亮相。全书１５０万字，由该社社长、同时也是在散文诗理论研究领域赫赫有名的王幅明主编。全书分为“作品选”、“论文选”、“附录”三部分，是目前涉及面最广泛，最具权威性的一个选本。

点评：应该说，这是今年所有发布会中最让记者感动的一次。少年时候《散文诗》每期必买，熟悉包括耿林莽、屠岸、彭燕郊在内所有名家的文字，少年轻狂，在他们的文字里呼吸、学习，汲取精神上的养分，安慰倔强和不安的心。散文诗，一种曾经影响了几代人的文体，现在尽管寂寞了，却依然魅力不减。

艺术助阵型：文字变得可触摸

书 名：《古希腊悲剧喜剧全集》

出版者：译林出版社

时 间：１１月２８日

地 点：中国社会科学院

一楼小报告厅

译林出版社的这场新书发布会给人印象深刻，足足有三四家媒体的同行向记者津津乐道过它的与众不同。很多表演艺术家的助阵，显然给书的发布增添了话剧、影视等元素，让书中的内容一下子立体、生动、亲切可触摸了。

话剧和歌剧，是表演艺术的两颗明珠。译林出版社这次请到了包括中国国家话剧院著名表演艺术家游本昌、史可，中国煤矿文工总团团长、著名表演艺术家瞿弦和，中央歌剧院副院长、著名导演陈大林，中国儿童艺术剧院著名导演董骥良等在内的诸多专业人士到场助阵。其中由瞿弦和领衔煤矿文工团表演了舞台剧《特洛伊妇女》片断，游本昌、史可朗诵悲剧《奥狄浦斯王》、《安提戈涅》片段。这样的嘉宾阵容，花费自然不菲，也从侧面体现了译林出版社对该书的信心。这套由该社８月推出的《古希腊悲剧喜剧全集》，是国内首次出版收录所有存世古希腊悲剧、喜剧和新喜剧剧本的中文译本，学术价值和收藏价值不言而喻。

古希腊文学艺术作为人类文艺宝库中的宝贵财富和西方文明与文化的重要源头，对后世欧洲乃至世界的文学与戏剧产生了重大影响。但因时间久远、史料散佚、古希腊文的翻译难度大等种种原因，之前国内未完成将古希腊悲剧喜剧作品全部搜齐、翻译、梳理并汇集成卷的浩大工程。

点评：出版界这样填补空白的重大出版项目，每年都有很多，但像《古希腊悲剧喜剧全集》这样让人难忘的不多。见多了新书发布会的各路媒体，往往对发布会上主办方冗长发言，宣称该书如何前所未有足以载入出版史册的言论不感兴趣，如何在形式上创新，让媒体找到宣传报道新闻点，恐怕是所有发布会都应该努力解决的问题。

图书搭车型：发布请来王志东

书 名：《维基经济学》

出版者：中国青年出版社

时 间：１１月１０日

地 点：中国人民大学文化大厦

１１月１０日，一本名为《维基经济学》的新书发布会在中国人民大学文化大厦内举行，同时召开的还有维基经济学论坛。发布会上，包括吕本富、胡泳、王志东、闵大洪等在内的互联网界、经济学界、传媒学界知名学者都纷纷发表演讲。

与会人士就书中提出的“维基经济”进行讨论、交流。并从不同视角思考、审视维基经济模式给世界带来的新的竞争规则和新的机遇。在嘉宾演讲环节中，有嘉宾指出，维基经济学将成为继“长尾理论”之后最值得业界皈依的互联网“宗教”之一。闵大洪对维基在中国的发展进行了论述，他认为，“２００５年中国互联网进入Ｗｅｂ２．０阶段后，基于维基技术和模式的网站不断出现，众多维客以极大的热情参与其中，成为近三年中国互联网应用的亮点之一。”作为维基经济学在中国的实践者，论坛主办方１７ＸＩＥ网站就是基于维基技术的协作式写作平台。该平台可以让用户充分体验众人（集体）协作创作的乐趣，比如一名写手如果力量或精力有限，可以邀请他人参与书稿的修改与创作。

尽管从头听到尾，但这种对一个文科生来说过分专业的发布会，还是没能让记者给“维基”两个字下出什么准确的定义。但是因此能够见到互联网时代的第一代英雄人物王志东，倒是不虚此行了。

点评：能在发布会现场看到如此众多、如此重量级的嘉宾，得益于图书搭上了论坛的顺风车。不过，这样的发布会，是可遇而不可求的。能够与其他活动方联合，在对方开展其它形式的活动的时候，召开新书发布会，互相借势，的确对谁都有好处。

鱼水交融型：读者作者零距离

书 名：《圈子圈套３》

出版者：长江文艺出版社

时 间：１０月２０日

地 点：北京王府井书店六楼

在网上，王强的《圈子圈套》有自己的博客、ＭＳＮ群和ＱＱ群，这是专门为读者准备的。强粉们聚集于此，除了讨论书里面的内容，八卦地将书中涉及的人物和公司对号入座外，也常要求久经职场考验的帮主王强，能给自己的职场生存支招一二。

作为一个非职业写手，理工科出身、曾是ＩＴ精英的王强，一不小心就成了畅销书作家，三本《圈子圈套》写下来，进步明显，《圈子圈套３》已经不仅仅是讲好了一个耐人思考的职场生存故事，还在刻画人物形象、对人生进行高一度的感悟上，实现了前两部没有的突破。

在《圈子圈套３》的发布会现场，王强和他的强粉们的表现都很抢眼。强粉们占据前几排的位置，提问踊跃，专业程度超过媒体，问题五花八门，话题深入直接，而坐在台上侃侃而谈的王强，每回答一个问题，都会问一句：是“圈子里”的么？在“圈子里”你的ＩＤ是什么？只要对方稍微加提示，王强就能直接说出该读者在ＭＳＮ上的昵称，或者说“前一本书的发布会上你也来了”等等，双方的交流还有很多“暗号”，恍如江湖黑话，外行实在弄不明白。

尽管现在作者与读者之间的交流已经比从前多了很多，但这种亲如兄弟的状态，还是很令人震撼的。一方面，可以想见该作者在读者群中的受欢迎程度，另一方面，也和作者本人的身份有关，职业作家就往往不太习惯这种完全暴露于读者面前的交流方式。

点评：王强有一种气场，这应该得益于他此前浸淫职场多年，非常懂得如何与人沟通交流。《圈子圈套３》的发布会在经济上的耗费相当之少，王府井书店的场地租金而已，但效果非常之好。现场完全互动，没有任何冷场，笑声叹气声此起彼伏，真正的作家读者零距离。要举办这样的发布会，考验的完全是作家本人号召力及本人现场控制能力。

场面宏大型：现场如同狂欢节

书 名：《哈利·波特７》

出版者：人民文学出版社

时 间：１０月２７日

地 点：北京朝阳公园礼花广场

１０月２７日下午三点的朝阳公园，比往常热闹许多。记者打车到达的时候，出租车司机忍不住问：今天这儿有什么活动？得知只是一本书的发布会，他摇摇头表示无法理解。

的确，很难想到一本书能带来这样的轰动效应，能让到场“哈迷”兴奋激动得如同过年，能让见惯发布会场面的记者也忍不住心潮小小地澎湃。

提前十五分钟到场，但此时的礼花广场已经相当热闹，几个大大的主人公造型摆在主席台下，“哈迷”身穿书中的魔法服装鱼贯而入，台上还有两个一人多高的书中主人公模型“站台”，台下小粉丝们追逐打闹，家长们随后紧跟，两个十岁上下的小记者拦住了人民文学出版社副社长潘凯雄要求采访，他赶紧站起身来面对舆论小喉舌……随后，得知《武林外传》中郭芙蓉的扮演者姚晨将到场担纲主持，人群又喧哗了一阵。

发布会现场，面对“哈七”采访始终守口如瓶的潘凯雄，当众揭开了罩在“哈七”身上的神秘面纱，将书名、定价、首印数、防盗版手段、珍藏版礼品等问题的答案公之于众。之后进行的抽奖环节，将活动推向高潮，获奖哈迷无不欢呼雀跃，最小的小哈迷大约只有五六岁，但回答问题一点都不怯场，惹来一阵笑声。

点评：那一天的礼花广场，的确很热闹，这种一本书的发布能让它的读者感觉上好像在过年一样的盛况，过去少有，今后也不会多见，许多哈迷与哈利·波特一起成长，年年满怀喜悦和期待，度过了他们的少年时代。而今天，当曲终人散，当明年后年再也没有“哈八”可以期待，哈迷们的惆怅，难与外人言。

地点讨巧型：艺术工厂谈艺术

书 名：《癫狂的艺术》

出版者：湖南美术出版社

时 间：１１月２４日

地 点：北京７９８艺术工厂

东八时区书吧

那天是周末，天气很冷，１６个月大的女儿正是粘人时候，只好带着她前往，浩浩荡荡开往酒仙桥，那里坐落着京城艺术人士的圣地之一——７９８艺术工厂。

很大的一片德国风格的建筑，进了大院，到处是极具个性的招牌指示，没有艺术细胞的人如我，进得院来如同刘姥姥，忍不住涌现大大的自卑加感慨：世界上还有这样一群人，你可以不理解，可以觉得他们癫狂乃至疯狂，但是，你忍不住会对这样的人和他们的生活充满好奇。院子里的年轻人都是特立独行的样子，很有范儿，远离家园的老外们显然找到了精神故乡，一群一群都是的，笑容满面。

女儿的眼睛明显不够用了，骨碌碌地转个不停，看到一堆年轻人正在寒风中用英文进行激烈演说，也跑过去站在外围，不停挥手跺脚，咯咯笑出声来。

《癫狂的艺术》是一本很奇怪的书，它是一部由国内当代艺术家郭海平深入精神病院内与精神科医生王玉合作完成的跨学科专著，以生动翔实的文字与图片介绍了我国精神病人在艺术创作过程中不被人知的特殊精神状态，尤其是书中一些不同寻常的观点，或许会对我们习以为常的思维观念产生很大的影响。

发布会现场，不需要正膝危坐，在７９８艺术工厂内的一个书吧里，饿了可以起身去吃点东西，渴了可以去端杯饮料，不渴不饿的时候，正好听听作者讲述另外一个世界，精神病人的世界。发布会结束，很多人没有离开，继续在工厂内“游荡”，与艺术，从未如此贴近。

点评：书其实很震撼，从这些精神病人的画笔下，你可以清楚看到他们眼中的世界，一种对彼此都生而为人的怜惜和感慨，油然而生，滋味复杂。这样一群人的存在，和７９８艺术工厂以及那里的人们一道，提醒着我们这个世界的多样性。世界，的确因为多样才美丽。书很好，选择开发布会的地点更好，能够经常去这种艺术场所的人毕竟很少，偶尔一次，记忆深刻。

现场体验型：瞬间体会书中意

书 名：《吴若石新足部健康法》

出版者：北方文艺出版社

时 间：９月４日

地 点：北京中旅大厦

过去，街边上雨后春笋一样出现的足疗馆，往往给人某种联想，但实际上，真正的足疗源于祖国中医，对某些病症有令人惊奇的疗效。随着大家对足疗的认识不断深入，有规模的正规足疗馆不断涌现，在忙碌了五天以后，周末去足疗馆进行足底保健按摩，已经成为很多都市白领的常规选择。

足疗之父吴若石的新书发布会上，吴若石与该书的另一位作者郑英吉一同出现，畅谈他们自己与足疗数十年的结缘，以及在认识过程中曾经产生的误区以及最新的研究结果。兴之所至，吴若石拿起足底按摩棒，给在场人做起了足底按摩，现场气氛立刻热闹起来，各路媒体纷纷拥上前去，闪光灯闪个不停。

无独有偶，在中青年白领中颇有号召力的台湾心理、时尚、美容专家金韵蓉的《幸福女人的芳香生活》发布现场，也加入了现场体验的环节。金韵蓉先通过心理测试题为在场众人选择各自合适的精油，又通过另外一种测试，帮助大家了解自身的心理问题及应对方法。有一位读者在金韵蓉指出她目前过分焦虑、心理压力很大的时候，忍不住心中感慨，情绪激动得当场落泪。繁忙的都市，拥挤的车流，生活的压力，上有老下有小的无奈和疲惫，那一刻，很多人都觉得鼻子有点酸。

点评：这种作者利用自己所长，在发布会现场为大家服务的形式，好处多多，但显然更适合生活类图书的发布。这种形式能让主办方立刻从现场判断出该书读者群和潜在读者群，而且因为著书者基本都是专家，能够得到这样的指导和服务实属难得，因此很受媒体和读者欢迎。中信出版社近年出版的一系列生活类图书，常常采取这样的发布会方式。