与风生水起的原创儿童文学市场相比，引进版儿童文学近两年略显平静。如果说去年还有“冒险小虎队”的作者布热齐纳访华，给引进版儿童文学市场带来风光无限，那么今年该市场就显得稍有些“冷”，这是很多少儿图书出版人共同的感觉。与此同时，大部分人还表示，在儿童文学板块，原创作品的利润率要高于引进版。

“成熟的少儿图书市场，原创就应该成为主打。前些年引进版儿童文学占据市场份额较大，是因为中国少儿出版还不够成熟，这些年引进版比例的减少是正常现象，是中国少儿出版走向成熟的表现。”浙江少儿社副社长孙建江这样说。接力出版社总编辑白冰也认为，引进的根本目的是促进原创，原创作品成长起来并占据市场主流，对出版业的长久发展有好处。

今年的引进版儿童文学市场虽然不那么热，但仍有不少吸引眼球的佳作，各少儿社并没有忽视这一板块，而是在按部就班地做。明天出版社副总编辑傅大伟告诉记者，引进版儿童文学一直在稳步发展，只是因为近两年原创儿童文学成长迅速才显得前者所占比例在缩小。他认为应该看到“哈利·波特”、“冒险小虎队”等作品对儿童文学市场的拉动和对原创的促进作用。

引入国内的大部分儿童文学作品都是名家经典、获奖佳作，这一方面为小读者提供了优秀的精神食粮，另一方面也对儿童文学创作提供了借鉴和指导。

湖南少儿出版社今年隆重推出的《全球儿童文学典藏书系》是该社的一部重头戏。总编辑谢清风介绍，这部作品早在两年多前就开始操作，是该社的“生命工程”、“震社工程”。“之所以做这套书，是因为我们觉得中国儿童文学阅读生态不是很好，一些浮在表面、不够有深度的作品影响着孩子们的阅读。我们想要通过提高选择的标准和翻译的要求，让孩子们读到来自世界各地的、具有更高审美价值的作品。为此，我们先请国外的专家推荐适合中国孩子阅读的作品，接着请国内专家从这些作品中再次进行筛选，还让小读者们试读翻译片断，征求他们的意见。”海燕出版社新推出的《德国当代儿童文学经典作品集》同样关注经典，但聚焦于德国儿童文学。新蕾出版社备受业界好评的“国际大奖小说系列”今年年初献上５部新作，分别是获得意大利安徒生奖的《外公是棵樱桃树》，获得国际安徒生奖的《神秘的公寓》和《企鹅的故事》，获得纽伯瑞儿童文学奖的《贝丝丫头》，以及同时获得国际安徒生奖和纽伯瑞儿童文学奖的《黑珍珠》。南海出版公司的《寻找时间的人》同样拥有众多殊荣，如爱尔兰国家级文学奖、英国惠特布莱德２００５年度最佳作品奖等等。

除了上述今年全新上市的作品之外，前些年出版的《窗边的小豆豆》、《冒险小虎队》、《林格伦作品选（美绘版）》、《世界少年文学经典文库》、《双把儿铁锅卡琦娅》等也都在市场上持续散发着各自的魅力。

不再照搬国外装帧设计，用自己开创的品牌吸纳国外优秀儿童文学作品，并不断拓展品牌内容，提升品牌价值，少儿出版业正在走向成熟，进入一个全新的发展阶段。

观察市场上的引进版儿童文学作品会发现，越来越多的作品都是成系列推出。“系列化的作品更容易打造品牌，而且能够从营销上降低成本。”二十一世纪出版社副总编辑魏钢强说。如今，很多少儿社尝试对单本的引进版作品进行重新包装组合，打造本土品牌。二十一世纪社的“彩乌鸦”系列丛书就是一个非常成功的案例。该丛书收录的都是德语国家当代儿童文学经典之作，虽然作品是引进的，但“彩乌鸦”这个品牌却是二十一世纪社原创的，品牌名称象征着世界的丰富多彩和作品的五光十色。如今，二十一世纪社在继续丰富“彩乌鸦”系列品种的同时，正在着手推出原创版“彩乌鸦”，以品牌系列带动国内优秀儿童文学作品。少年儿童出版社的《双桅船经典童书》采用了同样的品牌运作手法。上少社和上海译文社同隶属于上海世纪出版集团，双方交流发现，童书出版资源和版权资源相结合，定能打造出一套国内经典水准的童书系列。这个构思初步形成之后，当时的项目负责人李学斌想到了一艘有两只桅杆，稳稳航行的船的形象，两只桅杆就好像这一系列的“上海少儿＋上海译文”，稳稳航行于童书海洋之上。于是，“双桅船经典童书”这一品牌就此诞生。该丛书收录的作品都是经典之作，每年推出一辑，今年上市的第四辑包括《不老泉》、《金银岛》、《名叫彼得的狼》和《穆尔克国的故事》等。

通过打造概念来引领阅读，是引进版儿童文学的另一种营销运作方式。湖北海豚传媒公司策划、广州出版社出版的《小恐龙的故事》和《我爱阅读丛书》主打“桥梁书”概念，在当当网和卓越亚马逊制作了专题，通过推介这种全新的阅读品类和理念，带动图书销售。前者是德国最受孩子们欢迎的儿童小说，文字幽默，插图生动；后者是风靡欧洲的儿童分级阅读故事读本，它根据儿童阅读能力的差异依次分为“蓝、黄、红”３个阅读级别，分别适合从学龄前到小学中高年级的小读者阅读。这些文字和图片密切配合讲故事的作品深受小读者的喜爱。

经过前些年的大量引进，国外儿童文学经典作品大部分都已经与中国小朋友见面了。因此这两年国内少儿出版社放慢了引进儿童文学作品的出版步伐，而把更多精力用于已有作品的重新包装。

珍惜已有品牌，做好品牌产品的延伸，不追求数量，提高单品种效益，是出版人的共识。如明天社的《凯斯特纳作品典藏》最早是在１９９８年出版，今年在增加了一个新品种后重新推出；接力出版社的“鸡皮疙瘩系列”同样在今年隆重推出升级版，浙少社的《奇幻版女生冒险小虎队》本月高调亮相。

各少儿社都表示，在即将到来的２００９年，引进版儿童文学将继续稳步发展，但面临几个问题。其一，保持发展、开放的眼光，发现一些优秀的当代儿童文学作品。如中国海洋大学儿童文学研究所所长朱自强所说，“经典是一种尺度，是比较恒定的；当代新作则标示一种可能性，它使儿童文学创作成为一种动态的、具有发展活力的系统。”其二，严把作品质量关，防止引进过多过滥。其三，做好引进版儿童文学作品的本土化工作，使作品适合中国少年儿童读者的阅读习惯，让作品的文化、艺术和市场价值得到充分展现。