■商报记者 邹昱琴

10月中旬的江苏，处处田畴已尽是秋色。

车到江苏泗阳县众兴中学已是下午4点过，孩子们已放学走出校门。在校长办公室，我见到了林巧和其他4位接受“凤凰助我飞”资助的贫困学生，15岁的林巧，童年时父亲去世，母亲靠蹬三轮车挣钱养活她，今年爷爷又突然得了脑血栓，让本已窘迫的家况变得更加不易。校长说，林巧是位好学生，成绩非常优秀，是该年级的第一名，可是她连买一本字典词典的零用钱都没有。此时，刚好碰上凤凰出版传媒集团启动了“凤凰助我飞”活动，林巧与其他80多名众兴中学的贫困学生成为幸运的受助者。说到自己9月27日到南京参加“凤凰助我飞”启动活动，收到叔叔阿姨赠送的那么多的图书时，林巧眼泪一个劲地往下掉，她说一定会记住那些帮助自己的人们，好好读书，长大要成为有能力帮助别人的人。

2009年9月，凤凰出版传媒集团精心组织的“凤凰助我飞”资助贫困学生大型公益活动启动。由所属江苏新华发行集团、江苏人民出版社、江苏科技出版社、江苏教育出版社、江苏少儿出版社、江苏美术出版社、译林出版社、江苏文艺出版社、凤凰出版社等单位，共同筹款1000多万元捐助给贫困学生。该公益活动今后拟定期举办。

其实，“凤凰助我飞”活动可追溯到两年前。那时，它的名称叫“凤凰伴我飞”。2007年暑期，凤凰出版传媒集团主办了“凤凰伴我飞”大型助学活动，其中“凤凰助学金”大捐助，特别筹资30万元设立’07“凤凰助学金”捐助1000名贫困学生。另外，还进行了“凤凰助学用品”大派送和向中小学教师派送凤凰版助学读物，向中小学派送励志宣传画，向中小学生派送“凤凰伴我飞”《助学手册》。

2008年，全集团进一步深化了“凤凰伴我飞”大型活动的内涵。凤凰出版传媒集团党委委员、凤凰新华书业股份有限公司总经理周斌告诉记者，从“凤凰伴我飞”到“凤凰助我飞”是江苏凤凰出版人、新华人多年来开展助学活动的持续和创新发展。从“伴”到“助”，虽只有一字之变，却对凤凰出版人所担当的社会责任提出了更多更深的要求。

从活动启动到记者采访时为止，江苏各地受助学生名单的上报工作已接近尾声，江苏省将有10万学生在活动中受益。以泗阳县为例，在这次开展的“凤凰助我飞”助学活动中，泗阳新华书店作为活动基层执行者，积极向县教育部门大力宣传凤凰出版传媒集团支持教育、回馈社会大型公益活动情况，并按照实施资助工作程序，今年秋季为被确定的小学832人、初中459人，合计1291人，减免了应付的学习用书款20.4万元。泗阳新华书店经理黄小布告诉记者，此次举办的专题助学活动和往年相比，无论是受助人数、受助规模，还是在为贫困生减免费用金额上，都是空前的，影响是深远的。

而任何公益活动，其落实执行是活动最终成败的关键。为了保证援助金能发放到真正需要帮助的学生手中，周斌告诉记者，作为活动执行单位，公司制定了详细受助标准和管理执行方案，其中受助对象必须符合以下条件之一：父母离异且无人抚养的；父母双亡，由祖辈抚养且无支付能力的；父母双方均患重症或丧失劳动能力且无支付能力的；残障家庭确属特别困难的；家庭因故确实困难的等。而审定程序是贫困生自行向学校申报；学校确认公示；名单经当地教育局盖章确认后才生效；助学金每年上、下学期分两次发放，2009年秋开学后先发放上学期助学金；其发放方式为减免贫困生助学读物款或现金资助的方式，由当地新华书店一次性直接发放到贫困生手中。

凤凰出版传媒集团是“中国出版发行业首家资产和销售收入超百亿集团”，对这样一个文化企业来说，发展之后如何在社会强化品牌形象、增加品牌的内涵呢？长期以来凤凰出版传媒集团倾情公益事业，集团成立以来已累计资助贫困生50万名以上、捐助金额5000万元，并向学校图书馆捐赠图书价值500万元，参与捐建农家书屋4000家，组织送书下乡10余万次，树立了集团“回馈教育、回报社会”的良好形象。近年来，该集团“凤凰伴我飞”、“校园人文行”、“江苏读书节”、“红色之旅夏令营”等品牌助学活动，也在全省青少年中产生积极影响。而集团所属市县新华书店也把实施人文关怀、关爱贫困学生的指导思想实施到位，并根据各地实际，创造性地开展捐资助学活动。无锡新华书店重视关爱特殊儿童，与无锡市崇安区培智教育中心签订“1+1爱心结对服务”承诺书，定期捐赠学习用品；睢宁新华书店在贫困乡镇共建“新华书香校园”10多所，并经常组织员工个人捐款，资助贫困生；通州新华书店为每个贫困学生建立捐助档案，经理单守耘还个人资助一名贫困大学生。苏北地区贫困学生夏志亮，父母亲由于过度劳累又常年患病在身，几乎丧失劳动能力，他在凤凰出版传媒集团的帮助下考上大学，然后成为一名机械工程师，过上了都市白领的生活。他感慨地说：“尽管家中一贫如洗，但我在凤凰出版传媒集团的关心下，一直保持着乐观向上的精神状态，保持着积极进取的人生态度，所以才有今天！”而今后，将有更多像夏志亮这样的学生有机会因为凤凰出版人的帮助，改变自己的命运。

正如凤凰出版传媒集团董事长谭跃所言，现在许多企业都想回馈社会，都要树立社会形象，讲社会责任。其实，爱心助学就是回馈社会最好的礼物，就是一道最靓丽的社会形象，就是一项最光荣的文化社会责任。因为，爱心助学关系到青少年健康成长，关系到每一个家庭，关系到振兴中华的伟大事业棒棒相接、代代相传。