从近期的大众健康书销售排名来看，原先在专业社眼里被看作“小众类”的图书纷纷占据排行榜，取得不错的销售业绩，相比较，一直被视为大而全的“大众”类健康书却很难有新的气色。一本新出版的《大便书》虽然书名不雅，却被各大书城纷纷重点推荐；个性色彩极强的《甲田式断食法》也进入排行榜视线，甚至连“黄帝内经与生命科学”这类专业色彩极浓的书也取得骄人的销售成绩。业内人士纷纷预测，健康书已进入选题的“长尾领域”，原创类的概念书和“小众书”必将是２００９年健康书市场的新宠。

书业人士的这种预测不断被各类新出炉的排行榜纷纷验证，本月新出版的《治病要治本：阴阳平衡是人体健康的大药》上市一周就占据博库网生活类图书排行榜榜首的位置。而一本有着浓厚外版书色彩和概念性极强的《打赢体内战争不生病》刚一出版，首印２万册就被各大书城和网站纷纷订购一空，该书的出版方安徽科学技术出版社原先计划一个月内全部铺货完毕，结果仅半个月不到就完成了首批发货任务，令出版方惊喜不已。

记者获悉，安徽科技社作为独家引进英文版“心灵鸡汤”系列读物而在同类书市场上声名鹊起的专业社，一直以来就有过多次的畅销书制造经验。此次重点出击大众健康书市场，其实是早在一年多前就筹划布局好的。据《打赢体内战争不生病》一书的责编吴萍芝介绍，安徽科技社的大众健康书有很强的畅销运作根基，如《孕妇必读》畅销３０多万册。另外也有着优势的作者资源，如马上要推出著名健康教育家洪昭光首部心灵作品《你可以活得更好》，还有著名运动家赵之心的相关著作等都是该社２００９年即将推出的重点产品。据她说，早在几年前，安徽科技社医药卫生编辑部就决心立足大众健康书市场，此次与北京博克世纪工作室达成战略合作协议，正式启动了大众健康类畅销书出版计划，“人体药库绝学系列一”——《打赢体内战争不生病》一书正是作为冲击市场的排头兵。

然而，在选题确定后，社里又担心写出来后，不是健康科普类书的风格。于是社里便拿着策划案在全国进行撒网式的专家搜寻工作。当时有三位专家的写作风格进入出版社的视线，最终确定了国内著名养生专家韩晓涛作为该书的第一作者。韩晓涛从事临床治疗与康复养生２０余年，近年来，一直从事疾病预防与亚健康保健的研究与实践工作，该书的写作风格跟其在给各大企业讲座时的主题也很匹配。而其他两位专家的写作模式和文本风格因过于学术和理论，没有入选。本来体内战争就是一个概念性和抽象的题材，如果再以学术化的口吻来写，担心国内读者理解不了，不利于读者接受。因此，出版方最终确定了现在的版本和写作模式，从实际操作方法和具体的养生保健手段入手，将抽象的概念全部落实到简单的方法和可行性步骤中。这也为该书的畅销赢得了最通俗的文本保障。

北京博克世纪工作室总经理纪凯则认为，在健康书变得像励志书一样日益同质化的今天，选题和内容的雷同无疑会迫使策划人寻找新的理念和新的热点去刺激市场。在日益激烈的市场竞争格局下，选题的差异化和图书的个性化是打开市场新格局的必要手段。只有这样，更多深层次的东西才会不断被发掘出来，也只有这样，才能保证市场的鲜活性和可持续性。