■商报记者 谢迪南

8月是收获的季节，也正是读书的好时候。爱读书的上海人选择这个日子，作为自己的节日。

自2004年诞生的上海书展，转眼之间已经走过了6年路程。6年来，上海书展从最初的订货会慢慢地演变成上海、华东地区乃至全国读者的阅读狂欢节。2009年上海书展作为2010上海世博会开幕前的一届书展，与往届相比有什么特别之处呢？书展前夕，本报记者专访了本届书展组委会相关负责人。

精心筹备，打造文化平台

突出新中国成立60周年和世博会两大背景

■首先请您介绍一下2009上海书展的基本情况？

□本届书展坚持继承历届书展形成的传统特色和成功经验，突出做好“全国”、“大家”、“首发”概念的演绎和落实工作；以迎接新中国成立60周年和2010年世博会为重大契机，积极倡导“与世博同行，享阅读快乐”的良好氛围，全面展示上海出版面向全国、服务全国的崭新风貌，进一步提升上海书展的社会影响、文化品位。本届书展的主宾省是江苏省。包括上海在内，参展的国内出版社共471家，上百位文化名人将出席本届书展，各类文化活动370多场，零售图书品种10多万种，其中新书6万多种。中国出版集团等许多国内重要的出版集团和大社强社名社特装参展，为上海读者带来了大量新鲜出炉的产品和精彩的活动。上海世纪出版、文艺出版两大集团今年分别迎来了10周年、5周年庆，他们为本届书展做了精心准备，可以说是精品如云、精英尽出；上海高校出版近年来发展迅猛，学术人文教育出版的一大批最新成果将在书展上亮相；上海社科文出版板块专业化、市场化的探索成效明显，这次也有不少有份量、有影响的新书和作者将与广大读者见面。

■与往届相比，本届书展有什么特点？

□我们主要是突出“我爱读书，我爱生活”这个主题，突出迎接新中国成立60周年和2010年世博会两大背景，围绕进一步打造为广大读者、为全国出版服务的文化大平台这个基本要求做文章。

有4方面新的服务举措和做法：一是扩大书展的服务半径，吸引更多的市民和读者参与书展，享受阅读快乐。首次设立分会场，有15个分会场分布在全市部分区县和地铁，并且设立两个网上分会场，实现场内场外、线上线下为读者服务的联动效应，将书展影响延伸到社区、农村和网上。二是增强活动的主题色彩，引导读者有目的、有品位地参与读书文化活动。首次设立主题日，除了开幕、闭幕2天以外的5天，分别设计为世博活动日、经典诵读日、科普读书日、书香体验日和青少年读书日，安排一大批名家、学者与普通读者交流互动，使读书与生活两大主题有机地联结在读书日活动中。三是提高书展的文化品相，进一步体现书展为社会、为读者服务的专业化水平。首次设立科学技术、人文艺术两个专业馆，尝试用分类展销而不是按版别呈现的方式，集中展示国内科技、人文、艺术领域的新书，目的是让更多不同行业的读者找到自己喜爱的专业读物，满足其专业和提升职业素养的需求。同时，由名家为读者解读中外经典，与读者共同诵读名著，向大众传播科学人文知识、帮助百姓正确认识和应对生活职场困惑与金融危机影响的讲座和活动明显增多。四是拓展书展的网络影响，运用互联网提高广大读者和网民对书展与读书活动的参与度、关注度。广大读者和网民不仅“足不出户”就能查询到书展的图书信息，而且到了现场，会发现东方网、新浪读书频道、上海热线都设置了令人耳目一新的书展演播间，成为连接上海书展与千百万华文读者的亮丽风景线。

■为了办好这届书展，组委会前期做了哪些准备？

□去年8月2008上海书展圆满闭幕后，上海市新闻出版局随即启动了2009上海书展的前期准备工作，并在2009年2月进入全面筹备阶段。我们主要做了5方面工作：调研论证，广泛听取各方面意见和建议；积极接洽，确定书展举办场馆和时间；制订初步方案，及早展开业务活动；明确重点，突出抓好全国和长三角招展工作；面向市场，争取社会力量共同开发书展资源；编发简报，及时通报书展筹备信息。整个筹备过程，得到总署领导的大力支持和国内出版界的积极响应。6月初，我们赴京向新闻出版总署汇报书展工作，阎晓宏副署长在听取汇报后，对上海书展直接为广大市民和读者服务的特色给予充分肯定，认为很好地体现了全民阅读活动的要求。从今年初开始，我们在全国的宣传招展，力度不断加大，先后派工作团组到北京、江苏、湖北等地开展工作。焦扬局长在今年的北京图书订货会和全国书博会期间，高密度地与在京出版单位和全国重要出版单位负责人会面洽谈，热忱邀请大家到上海来，共同打造上海书展这个为全国服务的大平台，各方反响热烈。我们在北京召开的上海书展宣传推介会，吸引了200多家中央出版单位，业内同行对上海书展向所有参展出版社免场租、免摊位费、免宣传费的“三免”政策，以开放务实的心态为全国同行服务的举措给予积极评价，有的在现场就开始接洽具体参展事宜，不少出版社表示要把最好最新的出版物拿到上海书展来首发。

到了7月，全国一批重要的出版集团、大社名社的报名参展和准备工作进入高潮。今年主宾省江苏省新闻出版局的蒋国星副局长亲自带队到上海，用2天时间与我们就主宾省场地、活动等进行全面对接；长江出版集团等一批单位也先后来沪勘察现场，接洽具体业务。中央和兄弟省市出版单位对上海书展参展工作如此重视和关注，为我们更好地做好服务、办好书展增强了信心。

凸显世博主题

把书展打造成一个迎接世博、服务世博、宣传世博、感受世博的精神文明大平台

■作为2010上海世博会开幕前的一届书展，您们在设计上、主题上做了哪些比较特殊的安排呢？

□2010年上海世博会举世瞩目。作为世博会前的一届上海书展，我们也在为迎接世博、宣传世博、服务世博做积极的准备。总的来说，我们主要围绕“世博”做了5方面努力：第一，在目标上，力争把本届书展办成一届精彩地演绎世博主题和书展主题，大力倡导和营造“与世博同行，享阅读快乐”浓郁氛围的文化盛会；第二，在内容上，精心组织策划以世博为主题的喜迎世博专题展、世博图书展销专区、世博图书发布签售、世博文化讲座、世博青少年行动等一系列活动，生动展示出版界和社会各界迎世博的丰硕成果；第三，在氛围上，最重要的主活动会场设计将突出“世博书香”元素，场馆内外的重要位置和醒目位置将布置与世博紧密相关的宣传标识、公益广告和吉祥物等；第四，在宣传上，将8月14日设为世博活动日，上百位世博志愿者和星级服务员将为读者和各地宾客提供导引、导读、导购的优质服务，号召整个书展期间20多万入场者做文明的上海人、文明的读书人，以爱读书、懂礼貌、讲卫生、守秩序的良好形象把书展共同打造成一个迎接世博、服务世博、宣传世博、感受世博的精神文明大平台；第五，在创意上，我们将组织百位文化名人“寄语世博”活动，邀请出席书展的每一位国内外嘉宾和文化名人写一句话，为2010年上海世博会留下精彩题词和美好祝福。可以说，“与世博同行，享阅读快乐”，将是本届书展的主要特色和亮点。

■上海书展的主题是“我爱读书，我爱生活”，我们怎么来理解这句话？

□“我爱读书，我爱生活”这句话很阳光、很亲切，主旨鲜明，充满人文情怀。以“我爱读书，我爱生活”为主题，体现了上海书展“以人为本”的服务理念和引导健康、和谐生活的文化追求，这正是有品位、有人气的重大文化活动的价值所在。

为读者服务，为全国服务

爱书人、读书人、买书人与出书人、写书人、卖书人“零距离”交流

■中国现在已经有三大比较有影响力的书展，北京图书订货会强调的是订货功能，全国书博会强

调的是展示功能，北京国际图书博览会强调的是国际间图书贸易，那么上海书展的定位是什么？

□与国内最重要的几大书业展会相比，上海书展还是一个非常年轻、很有特色、需要不断成长成熟的书展。从6年前创设上海书展之日起，主办者和所有的参展方、广大作者、广大读者，在共同打造、艰苦探索的过程中，逐步形成这样一个共识，就是上海书展应该坚持直接面向读者开展零售，做足为读者服务这篇大文章，做强为全国服务这个大平台，让爱书人、读书人、买书人与出书人、写书人、卖书人“零距离”交流，让广大图书消费者成为书展活动的主体和书展服务的主要对象。因此，几年来，它吸引了总共100万读者购票入场，实现了近1个亿的总零售额，发展到近500家全国出版社热情参与。总而言之，为读者服务、为全国服务就是上海书展的定位。

■2008年上海书展打出了“上海首发，全国畅销”的概念，是一个什么样的出发点？出版社一般把重点书首发选在北京。上海提出这一口号，信心是什么？

□就全国看，无论是商业还是文化，上海都是辐射力强的城市之一。“上海首发，全国畅销”概念，我理解，是从上海的城市功能定位与文化发展目标这个高度，从上海如何更好地为全国服务、更好地发挥辐射力这个角度提出来的。上海提出这个概念并付诸行动，靠的是信心和胸襟。

2004年以来，上海书展朝着政府补贴、市场运作、企业赞助、专业打造相结合的目标逐步摸索办展模式，把优惠让给全国出版社，把实惠带给广大读者，效果越来越好，越来越多的出版社得到了在上海书展首发、在上海首发的实惠。因此，上海和上海书展如何更好地为全国服务、更好地发挥辐射力，就需要有像“上海首发，全国畅销”这样更好的机制来推动和保障。2008年以来，我们在新闻发布、市场营销、宣传推介等方面做了一些尝试，将一些重点书纳入“上海首发，全国畅销”机制，取得了良好效果。令人高兴的是，本届书展上，将有更多的上海和兄弟省市的重点书举行首发，说明业内和市场都有这个强烈需求。我个人理解，“上海首发，全国畅销”不仅仅是一个概念，而是一个有血有肉、系统配套的机制；不仅仅属于上海书展这一个星期，更应该在调动各方面力量，全年度、常态化地抓好服务与辐射上下功夫，我们还有许多工作要做。

■作为上海书展会的参与者和见证者，您怎么来评价上海书展这6年的历程？给您留下了哪些深刻的印象？

□上海市书展一直得到了新闻出版总署、上海市委市政府的高度重视、悉心指导，始终得到全国同行的热情参与、大力支持，国内新闻界、文学界、学术界的朋友和专家给予书展许多帮助，上海出版界和社会各界为书展付出了巨大投入和心血，广大读者用热情和购票入场对这个读书文化活动表示认同和肯定，这些都是上海书展几年来取得成功的重要保证。6年来，伴随上海书展的，我想，不仅是一年一度的缥缃满眼，更多的是方方面面的热忱浇灌和心血奉献。

每年8月是上海天气最热、台风最活跃的时节，但是暑热和台风从来没有阻挡住来自全国各地的同行、名家与上海读者一起共享书香盛宴的热情。我印象最深的是，书展的7天时间里，总能看到顶着烈日、迎着台风暴雨在场外排队买票的读者，他们许多来自江浙两省甚至更远的地方。有一年书展正值麦莎台风肆虐上海，但广大市民和读者到书展现场购书的热情丝毫没有受到影响，有一位著名作家与台风赛跑，执意从外地驱车赶来，他的签售活动引来几百位忠实读者排长队等候，令人动容。去年书展上，在安徽主宾省的展区，我几乎每天都能遇到忙碌着的出版社领导和编辑，陌生的面孔变成了熟悉的面孔，从职业态度上说，我不由心生感佩。