■商报记者 谢迪南

相较于民营图书公司策划的文艺类图书占据着整个文艺图书市场大半壁江山的优势而言，民营图书公司策划的社科类图书似乎还没有到与出版社平分秋色的地步。此外，与民营公司文艺类图书策划最大的区别在于，专门策划社科类图书的民营公司屈指可数，大多是文艺类、社科类、生活类兼顾。记者根据商报·东方数据和调查的结果分析，民营书业策划的社科类图书大概占到整个社科类图书市场的40%，生活·新知·读书三联书店、商务印书馆、中华书局、中国社会科学文献出版社等出版社和中国出版集团、上海世纪出版集团、辽宁出版集团等各大出版集团，以其优秀的作者资源、悠久的品牌、浸润人心的人文品质及雄厚的资金背景，让以“利润为主导”的民营图书公司望尘莫及。无疑，就社科书领域而言，民营图书出版策划机构的劣势主要体现在品牌和资金上。由于其发展时间较短，同样是社会历史方面的选题，民营公司只能偏向于“轻阅读”的图书。值得一提的是，尤其是出版集团的成立，催生了很多高品质的社科书，如中国出版集团的“中国文库”、上海世纪出版集团的“世纪文库”等，遗憾的是，阅读社科类图书的读者依然呈现下降趋势。

2009年成绩单

2009年，对于以社科类图书策划为主的民营图书公司，受影响的程度似乎要小，因为社科类图书的读者群比较固定。同时社科类图书在思想性、知识性和生活性上具有非常好的表现，比如“百家讲坛书系”，“通俗历史类图书”等等，整体来说，有活跃的热点板块，对繁荣文化市场产生了很大能量。

2009年，“通俗历史类图书”依然是民营图书公司在社科书策划领域的最大“亮点”。北京磨铁图书有限公司策划的《明朝那些事儿》自2007年出版以来，销售数字已经超过了500万，随着2009年7月《明朝那些事儿7》的出版，很多人认为似乎其创造的畅销神话也走到了终点，许多人都在等着磨铁下一部超级畅销书，袁腾飞的《历史是个什么玩意儿》正是这个时候适时而出，磨铁继续演绎着社科类大众畅销书的销售奇迹。同类图书还受关注的有北京博学近思书院有限公司策划的一套贾志刚“说春秋”系列，已出了3册，上市4个月以来，每册首印4万已经销售一空，已经在加印。如果说很多民营图书公司的策划是以综合性为主，那么北京汉唐文化发展有限公司和三辉图书则基本是纯粹策划社科类图书的民营公司，前者的《父亲的战场》和《20世纪中国史纲》作为新中国成立60年的主题代表作品，都进入了畅销书排行榜；而后者的策划主要是围绕着困扰自己的问题进行的，比如“自由和平等的权利”、“城市化问题”等等，因此他们策划的《通往尊严的公共生活∶全球正义和公民认同》、《这才是美国∶如何在一个危险的世界中坚守我们的价值》、《棉花国之旅:世界化的精妙缩影》深入人心。北京新华先锋文化传媒有限公司策划的学术书系，尤其是季羡林先生的作品非常精彩。北京鹏飞一力图书有限公司策划的《李银河文集》10卷本、殷海光《中国文化的展望》都是非常有分量的社科书。北京胡杨文化传播有限公司尽管2009年出书不多，但都有比较好的口碑：年初的《艽野尘梦》，让蒙尘已久的涉藏经典成为时尚读物；《徒然草》新译本，从心灵修养的角度包装经典文学作品，效果很好；《真话》选取1978至2008年间真实的中国言辞，反映社会生活变迁，入选网易读书“公民阅读十大好书”之首，同时开创了“睁眼看世界”书系，陆续推出黄纪苏的《与精英保持距离》、韩毓海的《五百年来谁著史》，尖锐话题与前沿思想并重，反响很大。2009年，博集天卷秉持出版人的人文情怀以及理想主义者的精神，在公司的出版和销售上又取得了长足的进步，策划了一系列富有创新价值和文化底蕴的社科图书，当然，最被人津津乐道的还要数《不抱怨的世界》，创下半年几十万册的销量，短短两个月，引得市场上竟出现二三十种相关“仿冒书”；2009年博集天卷在大众宗教类图书市场做了积极的开拓，奉献了反响甚好的星云大师著作《宽心》、《舍得》，还策划了日本版权书的引进“每天懂一点”系列之《每天懂一点色彩心理学》、《每天懂一点成功概率学》、《每天懂一点好玩心理学》，带领晦涩科学走入寻常百姓家。北京精典博维文化发展有限公司近期出版的《明治天皇》是《德川家康》作者山冈庄八的作品，不知道在“德川家康热”之后是否会掀起一场“天皇热”？北京弓月文化传播有限公司2009年策划的“图解系列”图书共20个品种，定位高端，尽管每册定价68元，竟然实现了单册发行量过万的不俗成绩。读图时代在2009年10月推出的《中国传统文化图鉴》8本，分为兵器、色彩、服饰、建筑、养生、家具、纹样、茶文化等，代表了目前所有表现中国传统图文书中创意和制作的最新水平，在2009年法兰克福书展上受到国际出版界的高度关注。一部充满着人与猫相互关爱和温情的“猫国物语”系列为紫图图书有限公司博得骄人的口碑和销量。北京读客图书有限公司非常善于引爆社会热点，在文艺类图书市场频频策划畅销书，在社科书领域也一鸣惊人，《我们台湾这些年》作为一个台湾青年写给大陆同胞的一封家书而引发整个华人圈的阅读风潮。

由于受调查和主题所限，有些有影响力的民营图书公司没有一一盘点到，譬如以策划《沉思录》而蜚声业内外的北京青豆书坊图书有限公司，以策划《货币战争1～2》而闻名的北京日经知远图书有限公司，还有策划《金融的逻辑》一书的北京时代鸿越图书策划公司，都是民营书业的“绩优股”。尽管现在民营书业在社科领域表现还不如出版社，但后来之势已经显而易见。

民营社科类图书市场特点

民营公司要开始寻找适合自己的策划方向，努力拓宽社科领域和大众接轨的捷径，寻找新的热点板块和增长点。

资金压力大

民营公司的社科书策划显得良莠不齐，有些实力雄厚的民营公司做一些社科学术类的图书，往往作为其畅销产品的点缀，因为民营公司的生存压力相对而言要更大一些，这可以理解。但有些民营公司如王笑东的新华传媒、严搏非的三辉图书、尚红科的汉唐阳光、倪为国的上海六点文化，他们在传播文化上的坚持精神，他们为中国学术思想传播所作的贡献，令人敬佩，这些民营公司的社会责任感是有些财大气粗的出版社所缺失的。当然，由于他们成本比出版社要高，因此做起来也更艰难。

选题策划瞄向名家

过去作家都选择名社、大社出书，现在作家要选择做得好的，能为他带来更大利益的民营图书公司出书。而民营公司除在包装细节、营销方面更努力外，选题策划方面已瞄向名家、高端书、高品质书，同时攒稿的做法渐渐失去市场。譬如博集天卷2009年重点图书还有公共知识分子薛涌的时政评论系列著作《仇富》、《北大批判》深入思考当下社会公众生活、教育各个领域；有余秋雨5年来唯一新作《问学》上市；有揭秘互联网巨头百度公司10年千倍成长的29条军规揭秘《壹百度》高调登场；还有文学大师、前文化部部长王蒙新作《庄子的享受》重量推出。

话题性是衡量社科类书出版的标准

民营公司策划的社科类图书，讲究观念、角度的新颖，不能“人云亦云”，一般符合社会市场的总体走向，选题具有前瞻性和导向性，看中读者实际阅读需求，是否有话题性是民营公司衡量一本社科类书出版价值的重要标准。当时，百家讲坛等普及读物风行，尽管易中天的《品三国》是上海文艺出版社出版，但是该书所引起的“连锁效应”却是民营出版策划人在跟进。他们敏锐地觉察到读者的阅读要求会有所上升。现在从一些排行榜看，普及仍在继续，但近一两年名家的通俗作品已经是社科类图书的主打，甚至一些学术书也销量不错，如杨奎松和陈志武。

追求三联品质

不论在内容上还是品质上，很多民营出版策划人都向三联看齐，他们注重对内容深度的挖掘、提炼，当然包装上更下功夫，他们认识到，包装的精美与否，以及整本书封面的风格设置，会影响读者的购买需求，纸张、排版形式等，都根据读者的需求来策划设置，力图做到从内到外都保持着浓厚的人文气质。胡杨文化新近出版了韩毓海的《五百年来谁著史》，就有网友说是书商操作的三联品质图书。

二渠道不买账

近两年的社科图书发行渠道是新华书店系统明显增长，民营渠道极端萎缩。因为新华书店的国有资金和资产优势，是民营渠道无法相比的，新华书店的卖场不用交房租，而民营卖场仅房租费用就把很多书店逼得退出了市场，上海的社科学术标志性书店季风书园就差点因为房租问题而关门。与民营渠道相比，新华书店的开户门槛比较高，而民营渠道又极端低迷，这就造成了结果，很多民营图书公司做的社科学术书，一年仅在当当网、卓越网就能销售上万册的，却因为新华书店无法开户，造成了大片的市场空白。如果说要找某些促进作用，那就是由于二渠道逐渐被一些大批发商控制，批发商对小公司颇有排斥，因此小公司的策略已经转向出精品，而不是凑品种了。这应该算是“因祸得福”吧。

讲究轻阅读

相对于出版社社科类图书的学术味更重，民营公司策划的社科类图书要求语言上要让大部分读者都能接受，能“深入”，可“浅出”。让读者享受到阅读的流畅时，也觉得对自己有用处，对自己的生活、工作有实际启发，或者在感情上有所共鸣。2007年，“轻历史”社科书的出版因为百家讲坛的火爆迎来了历史性的高峰，“通俗写作”的风格受到了大众的认可，《明朝那些事儿》、《我们台湾这些年》更胜在通俗的表达上。

从2006年到2009年，历史风潮称得上是“长盛不衰”，使得许多民营图书公司认为历史题材是“取之不尽”的富矿，这一认识的后果是，大量良莠不齐的通俗类历史充斥市场，鱼龙混杂。民营书业没有挖掘策划出新的热点，漫长的2008到2009年一直是大众社科类图书的调整期，市场对社科书的阅读需求开始趋于理性，面对严格的读者，民营公司要开始寻找适合自己的策划方向，努力拓宽社科领域和大众接轨的捷径，寻找新的热点板块和增长点。这个世界没有“点石成金”的秘诀，有一天，历史风潮会减弱，社会学、心理学、自然科学等方面或许也有“金矿”呢？