○董思秀（书评人）

我国有13亿人口，是世界上人口最多的国家，2005年劳动力达7.42亿人，相当于所有发达国家劳动力资源的总和，如此庞大的劳动力规模将会持续二三十年。而经济增长的就业弹性较低，劳动力需求难以大幅增长，劳动力总量严重供过于求。其次，我国高等教育已由精英教育阶段进入了大众化教育阶段。大学毕业生数量骤增，而毕业生就业观念落后，对工作期望过高，存在眼高手低的矛盾，又缺乏就业指导，不善于推销自己，使得毕业生就业形势严峻，再加上今次金融风暴的影响，就业形势更加严峻。

而大多数人的生活仍然是为恐惧和贪婪这两种感觉而奔忙，起床，上班，付账，再起床，再上班，再付账……钱越多，越会以更高的开支重复这种循环。这就是《富爸爸，穷爸爸》一书描述的“老鼠赛跑”的财务陷阱。想要财务自由，就必须建立自己的“事业管道”，有源源不断的收入来源。创业是重要的“事业管道”之一。树立强烈的创业意识是走向成功创业的开始。在我国创业大潮风起云涌的今天，“创业既是一种精神，也是一种理念，更是一种行动。”

《就业新思维：自主创业》总结了作者多年来创业实践的经验、教训与感受，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题。作者刘平，是高级战略规划师，拥有清华大学和美国哥伦比亚大学的双硕士学位，不仅熟悉中外管理理论，而且富有从基层到高层的管理实践经验，擅长企业战略管理和市场营销策划与实施，有过多次创业经历，对创业及创业教育有深刻的认识和体验。正是这些丰富的阅历使此书变得鲜活而生动。

全书先从大的社会环境入手分析了创业的机遇，要求及时转变就业观念和财务观念，唤醒沉睡的创业意识，又分别从创业主体和创业客体的角度探讨了创业者应该具备的素质和创业企业的形式、特点，介绍了创业规划和创业融资，在此基础上探索了“条条大路通罗马”的创业模式，剖析了成功创业的条件和创业失败的误区。而且几乎在每个章节的结尾都安插了一个“核心观念与内容”板块，将每章的核心观点做了总结，为读者梳理脉络，加深对内容的理解和记忆。

该书既不同于一般的创业励志书籍，也不同于一般的创业教材，并不把创业与创新必然地紧密结合起来，而是把创业定义为外延很宽的广泛概念，“是指以企业为载体，以正当获得更多金钱为目标创办企业的活动，而非从政、从军、从事科学研究，开创个人政治、学术等事业的创业。”正如作者所说，能成为比尔·盖茨、戴尔、杨致远、张朝阳、马云、陈天桥的毕竟是少数；当今我们的社会同样需要大量自谋职业的创业者，和能够提供就业机会与职位的中小企业。

创业者素质=创业精神+创业能力。其中，前者是创业成功的前提，包括欲望、自信、忍耐和胆量，后者是创业成功的保证，包括眼界、借势、敏感和谋略。从这两大方面揭开了创业者神秘的面纱，窥视到其英雄本色，“创业者需要的是综合素质，每一项都很重要，不可偏废。”另外，兴趣是人们创业成功的推动力量和重要前提。“无论你的兴趣广泛也好，单一也罢，兴趣是可以助人们创业的。将你的兴趣转化为商业行为，要创业就是一件很轻松的事。”

作者旁征博引，列举了大量创业成功的例子，从刚毕业的大学生成为千万富翁到下岗失业者创办残疾儿童幼儿园，从潘石屹的“一言八亿”到陶鑫国、陈宗康过桥米线的“三国演义”，从芳纶的第一桶金到李国庆、俞渝的“珠联璧合”……几乎涵盖了各行各业、各种身份的人和各种不同形式的创业。

不同的就业观念带来不同的结果，该书着眼于造就广大创业者并兼顾培养创业精英，立足于成功创业而非创业成功，不仅具备良好的可读性，又具备了容易操作的实用性，从多角度、多方位给予了创业者必要的引导，想要自主创业的朋友们当受益颇多。

《就业新思维：自主创业》刘平编/中国金融出版社2009年1月第1版/35.00元