中国出版集团酝酿已久的“畅销书推广计划”近日启动。４月６日，评选机构成立并就“中国出版集团2006年４月推荐畅销书”书目进行了讨论审定，相关图书信息发布和营销推广活动开始进入实施阶段。

中华书局副总经理沈致金：这一计划的实施将促进集团加速化学反应，集中集团的优秀优质品牌，在整合出版业务方面更是进了一大步。

中国大百科全书出版社副社长刘晓东、中国出版集团出版工作部主任宋焕起等：每个出版社单打独斗效果有限，但是整合的力量无疑更加有效。这样持续深入地推进下去，无疑会使集团的品牌得以加强。

人民文学出版社副社长潘凯雄：我们更看重集团这一计划所带来的“引导”作用。

长江出版集团总编辑周百义：这样的集团化运作对于打造整体品牌、推广精品好书是富有创造性的举措，对业界也是有启迪意义的。

看中国出版集团首期推荐畅销书榜单，三种感觉几乎同时进入脑海。“推荐畅销书”？一个怪怪的动宾结构组合，一次必然承担相当风险的大胆尝试，一项全面引导市场与阅读的新举措。

众所周知，在一定时段内某种图书的市场销售量居多者谓之“畅销书”，它是某种图书在一定时段内市场占有份额的标志，是一种客观结果。而“推荐畅销书”则反其道而行之，它只是试图将某种图书作为畅销书推荐给市场与读者。与“畅销书”是一种客观结果相反，“推荐畅销书”则显然更是畅销书运作链条上的一个起点，是一种主观行为。所谓“怪怪的”的感觉正是由此而生。

既然是推荐，既然是主观行为，就必然要承担相当的风险。说白了就是要看市场与读者买不买您推荐的账？您这样一种主观行为最终能否变成市场与读者选择后的客观结果？在市场的变幻莫测与读者选择日益多元的背景下，风险不可谓不大。

既然是主观行为，显然就隐含着引导的动机；既然是“推荐畅销书”，无非就是想引导阅读与市场。畅销书固然是一种客观的结果，但有引导与无引导、积极的引导与消极的引导，其结果显然不会一样。恕我直言，就中国当下畅销书市场现状而言，其中固然不乏许多佳作，但同样也夹杂着不少的平庸甚至低俗之作。因此，有引导比没有引导好，积极的引导比任其自我发展好。在这个意义上说，中国出版集团首推“推荐畅销书”的行为无疑是第一个大胆的吃螃蟹者。尽管风险极大，但有鉴于畅销书市场的良莠不齐，我仍然希望有更多的勇敢者踊跃跟上，大家一起来做吃螃蟹者，共同引导中国畅销书市场积极健康地发展。

看中国出版集团首期推荐畅销书榜单，不仅有上述三个感觉，同时还留下了如下三点鲜明的印象。

首先，也许是充分估计到“推荐畅销书”这一行为的巨大风险，中国出版集团在这一行为中的首次“亮剑”表现得十分严谨而慎重。作为拥有十三家“国字号”出版社的“国字号”出版集团，其所拥有的出版资源之丰富、品牌号召力之强大恐怕都是令国内任何一家出版集团或出版社所羡慕的。然而，他们出现在首期推荐畅销书榜单上的书目却不过区区十种，这与他们的出版能力以及他们出版物的畅销潜能显然形成相当的反差。对此，我们只能用严谨与慎重、少而精来诠释。

其次，如果硬要用一句话来描摹一下这张榜单的整体面貌，我想“婀娜多姿、端庄秀丽”八个字的概括或许不失为准确。十部图书大致可归为四类：张洁的《我们这个时代肝肠寸断的表情》和程琳的《犯罪嫌疑人》属文学类；《记住你是谁》、《人类基因的历史地图》、《顺生论》和《医学人文讲演录》属社科类；《中国儿童百科全书·上学就读（平装本）》、《商务英语开口说》和《快乐时光》属知识实用类；而朱德庸的《甜心涩女郎》则无疑属流行读物类。当然，依照不同标准也还可以有不同的分类，但其婀娜多姿的一面恐怕不会随不同的分类而改变。再说端庄秀丽，仅看这些书名，或许不足以完全说明问题，但也并非不可以由此见出某种端倪，十个书名，除去朱德庸的那本漫画之外，几乎没有时下一些畅销书书名中的时尚切口，相反一个个倒是够端庄的了。我无意断言那些时尚切口就一定不好，而只是想说并非只有时尚的才能够畅销，端庄秀丽也完全有畅销的可能，这也是本文最后一段将要回答的问题。

第三，我不敢断言这张榜单上的十本书上市后就一定本本畅销，但至少可以说它们无一不是具备了畅销的潜质。两本文学书，各有其特色。张洁，唯一的两届茅盾文学奖得主，人气十足，这本《我们这个时代肝肠寸断的表情》虽只是一本专题散文，但其中作家与索尔兹伯里、阿瑟·米勒等国际级作家的通信与交流都是首次披露，文字隽美，极具文献与收藏价值；程琳的人气固然不及张洁，但这部长篇小说《犯罪嫌疑人》所塑造的非常刑警形象不仅令人耳目一新，着实好看，且依据其小说改编的有刘烨等大牌明星出演的同名电视剧《一针见血》上映在即，有望形成文学与电视互动之势。四本社科类图书，本本有得一说。《记住你是谁》本是原汁原味的哈佛商学院经典教材，亦是哈佛学子的必读之书，以哈佛之声望再加上认识自我、管理自我、领导他人的基本主题，这本书似乎没有不畅销的理由。《人类基因的历史地图》和《医学人文讲演录》所涉足的话题都比较前沿，一流的作者阵容、厚实的知识构成、与当下人们切身关系紧密的阐述使得这两本图书充满了畅销潜质，当然它们可能属于慢热型。《顺生论》这部有“当代中国论语”之誉的著述其实早已长销不衰，中华书局这次的新版赶上张中行老人仙逝不久，人们对其著述之价值有了更深的认识，完全有望在畅销之余持续长销。再说三本实用类的图书，实用本身就是当下中国畅销书中一大特色与类型，《中国儿童百科全书·上学就读（平装本）》、《商务英语开口说》和《快乐时光》等三本图书各自的实用性仅从书名来看便一目了然，再加上出版者自身品牌的专业性，确保了其品质的优良，有理由在同类读物中脱颖而出。至于朱德庸更早已是流行的代名词，想让它不畅销都难。

三种感觉、三点印象，似可形成一点结论：中国出版集团的这张首期推荐畅销书榜单严谨慎重，所荐图书无不具备畅销之潜质，有望规避主观愿景与客观结果不完全一致的风险。作为书业中人，我由衷地希望这项全面引导市场与阅读的新举措获得成功，毕竟我们的畅销书市场与阅读太需要这种引导了。

中国出版集团４月推荐畅销书

虚构类

非虚构类

中国出版集团４月在榜畅销书

虚构类

非虚构类