百年出版老字号焕发青春

创立于1897 年的商务印书馆可谓是跨越三个世纪的百年老字号，被誉为“工具书的王国”。目前，商务印书馆以出版中外哲学、社会科学的学术著作和编纂出版中外语文工具书为主要任务，代表性出版物有《辞源》、《现代汉语词典》、《新华字典》、《牛津高阶英汉双解词典》《英语世界》等，其中《新华字典》印行近4 亿册，创下了全球工具书销量的记录。值得一提的是，1986 年，收藏于台北故宫博物院的“文渊阁四库全书”影印本经由台湾商务印书馆印制发行。2006 年，收藏于国家图书馆的“文津阁四库全书”也由商务印书馆影印出版，“两阁并举”赢得全球汉学界赞誉。而新任商务印书馆总经理王涛接受商报采访时表示，商务将以中外语文工具书出版、学术著译作出版、科教文化出版和经济管理类图书出版为四大基础板块，加快由传统出版向数字出版的转型步伐，以资本和业务为纽带实现跨行业经营、跨地区发展，继续保持和不断扩大国内领先地位，积极参与国际出版市场竞争，努力建成文化内涵深厚、品牌影响力卓著、主业特色鲜明、规模实力雄厚，具备持续创新能力和市场竞争力的大型现代出版企业。

据了解，迈入新世纪后，为顺应数字化的大趋势，商务印书馆正将百年积淀的工具书资源转化成网络资源，搭建整体统一的数字内容出版、管理和营销平台，开展电子书（E-Book）、在线数据库、数字期刊、按需印刷（POD）、在线教育（E-learning）、网络出版、手机搜索等各类数字出版、多媒体出版、移动出版业务和数字内容分销业务，实施“商务印书馆百年出版资源数字化工程”，使百年出版老字号在新技术中得以传承。（链接：本报2008 年11 月18日，《30 年，书业变迁——老字号出版社延续中断历史》，A16 版；2008 年1 月8 日，《书业改革开放30 年30 事——老牌出版社恢复建制》，10版。）

第一家民营书业并入国营集团

2005 年底，长江出版集团与民营湖北海豚卡通有限公司达成合作协议，共同注资3600 万元，组建了湖北海豚传媒有限责任公司，国有资本控股51%。这在当时被称为“图书业国有并购民营第一案”。2007 年，新增股东长江出版集团所属的湖北教育出版社，共同增资3000 万元，成立海豚传媒股份有限公司。

几年下来，海豚传媒没有任何“水土不服”，以每年超过30%的速度发展，产值由2006 年的1.5 亿码洋增至2008年的3.2 亿码洋，成为国内一般儿童图书领域的领军者之一。即使受到金融危机的冲击，发展势头也未减缓。合作之前，海豚传媒的前身“海豚卡通”已经积累了较为完善的少儿图书产品线和覆盖全国的少儿图书销售网络。但由于资金等瓶颈，公司仅局限于制作随书的卡通光盘。合作之后，海豚传媒一改过去的“家长式”经营方式，建立了以董事会、监事会、职业经理人等为核心的现代企业制度。2007 年底至2008 年初，海豚传媒经过董事会同意，一次性投入数百万元，添置了动漫制作的设备。而合作之后，海豚传媒的运营方式没有大的改变。加上集团的优势，使他们如虎添翼。加上其精确、敏锐的市场意识，及高效的运行机制，让出版界看到了国有与民营体制两者结合后成就新的有竞争力的市场主体的可能。之后，不断有民营书业并入国有出版企业的事例出现，最近的有江苏人民出版社与北京共和联动图书有限公司共同组建北京凤凰联动文化传媒有限公司，此前出版传媒旗下万卷出版公司也先后吸纳成立万榕书业、北京智品、北京万品等多家优质民营策划工作室和文化公司，让长期徘徊在“体制外”的出版生力军进入主流出版的“体制内”，双方优势互补，万卷出版公司因此快速成长，这种有效合作与并购后来也被誉为“辽宁模式”。（链接：本报2008 年11 月18 日，《30 年，书业变迁——民营力量崛起》，A17版。）

第一家文学BBS 出现盛大文学成立

在网络兴起之初，一些爱好文学的写作者主要依托门户网站和校园BBS ，如水木清华等，发表自己的作品和进行相互的交流。后来便根据各自的爱好，成立了文学方面的专门网站。这些网站有偏于体裁分类的，如小说，散文、诗歌等等；有偏于类型写作的，如校园文学、青春文学和玄幻小说等等。据不完全统计，目前注册的专门的文学网站有3000 多家，实际上有5000 多家，较为知名的文学网站约有100 多家。

网络文学的作者和读者，一般多为年轻人，包括数量庞大的学生群体。网络文学在初始阶段，与传统文学区别并不大，写法上却显得较为稚嫩。但由于网络写作另具门槛低、传播快、受众广的特点，一些真正有才气的文学作者也容易显现出来，其中还有一些网络作者在网络写作中获得经验和聚来人气之后，再转移到传统文坛发展，不少人已成为当下文坛很有影响的新秀，如安妮宝贝、慕容雪村等等。

近年来，网络文学一直在切合网络的特性，寻求自身的特点。目前来看，网络文学正逐步走向通俗方向的类型化写作，如校园文学、玄幻小说、言情故事等等。这种故事性强、节奏快又偏于娱乐和宣泄功能的写作，确实比较适合网络这样的传播方式以及它较为年轻的受众。于此，网络文学也与传统文学在题材上、功能上渐渐区别了开来，各自有所倚重，这样也构成了一种互补。

在网络文学走向类型化的同时，一些文学网站也在谋求更大的发展，其中的一些标志性事件就深化了这种变动，并预示了在这一领域里将会出现更大的异动。在这些标志性事件中，最为引人注目也最为重要的，是盛大文学有限公司正式宣告成立及其引起的强烈反响。盛大文学有限公司成立之后，旗下起点中文网、红袖添香、幻剑书盟等几个文学网站在吸纳作者、推介作品上，相互借力，彼此呼应，都较前有了更好的发展和更强的竞争力。而盛大文学有限公司还先后组织策划了“30 省作协主席小说擂台赛”（后更名为“30 省作协主席小说巡展”）、著名作家驻站写作等活动，使其影响开始超出网络文学领域，而波及传统文学与主流文坛。事实上，盛大文学公司已把文学网站、文学经纪、作品版权、出版策划等集于一身，实施了一种全新的文学运营模式，这对传统写作、纸质出版等模式，都必将构成一定的冲击和挑战。

第一家“双百亿”集团

成立于2001 年9 月的凤凰出版传媒集团，2008 年10 月全面启动转企改制；2008 年总资产与总销售双双突破百亿，提前实现了集团“十一五”奋斗目标。截至目前，凤凰集团的六项主要经济指标、出版能力和出版能力的成长性、首届中国出版政府奖正式获奖数均列全国同业前列，形成了以出版发行为主体的金融、地产、酒店、印务六大业务板块；建成图书销售网点1700 余个，其中省外700 余个；核心产品销往28 个省市区，销量超过省内市场；投资“三跨”项目资金达6.76 亿元。在2009 世界品牌实验室公布的报告中，凤凰集团排第252位，居出版业前列。

2008 年5 月9 日，凤凰集团旗下江苏新华与海南新华联合组建的海南凤凰新华发行有限公司在海口成立，开中国发行业跨省重组的先河。2009 年4 月，集团注资1 亿元，与民营共和联动组建新公司凤凰联动；2009 年7 月3日，凤凰出版集团借壳ST 耀华获批，其旗下江苏新华发行也有望于年内实现IPO。

目前，凤凰集团正以“深化六大战略，争创五个优势，努力成为全国性的文化产业重要战略投资者”作为新的发展目标，2009 年底有望实现销售110 个亿。根据新闻出版总署意见，我国将在三五年内培育出六七家资产、销售双超百亿元的大型出版传媒企业，凤凰集团无疑具有标本意义。

电子书出现

中国电子出版物起步于上世纪80 年代中期。最初是一些拥有计算机设备的公司主动开发，其载体也仅限于FD。上世纪90 年代以来，一些图书出版社根据出版业发展的需要，经新闻出版署批准，也先后开展电子出版业务。经过近10 年的开拓和发展，以FD 为载体的电子出版物已取得了明显的成效，具有相当规模。据不完全统计，现已出版FD1000 多种，发行4 万多套，销售额达1000 多万元。其中，《汉英中医药类词典》（科学出版社）、《汉英计算机词典》（清华大学出版社）、《国共两党关系通史》、《中国名胜辞典》、《中国市场经济辞典》（武汉大学出版社）等较有影响，特别是《邓小平文选》一、二、三卷合订本（人民出版社）的面世，不仅是中国第一次将中国共产党和国家领导人的著作制成电子书公开出版发行，而且也显示了中国FD 的出版有雄厚的实力和广阔的前景。中国出版CD-ROM 则始于上世纪90 年代初，先后涉足这个领域的是北京金盘公司、高等教育出版社、科学出版社、先科集团、北大方正、海天出版社等。他们分别出版的《邮票上的中国》、《中国旅游信息库》、《中国药点》、《中国词曲精华》，显示出中国发展中文光盘的强劲势头和巨大潜力。近年来，电子书的载体也发生着巨大的变化。在传统的手写笔市场上占有绝对优势地位的汉王公司已将目光投向了新的产品方向——电子书和电子纸。事实上，这样的产品在市场中已经取得了不小的成功，亚马逊公司推出的电子阅读器——Kindle 被评为2007 年十大科技产品之一。这类新型的电子阅读器传输成本低，效率高，可以减少印刷造纸的污染，减少人类对纸的依赖。随着互联网和无线传输的发展，内容数字化已经不成问题，再加上显示屏、电源处理等技术的改进，电子书产业又焕发出新的活力。

书业改革开放大事记

图书条码推广运用升级

为便于图书馆对出版物进行计算机管理，也为出版管理机构提供加强对出版物进行管理的技术手段，1993 年8 月9 日，新闻出版署发布《关于在出版物上全面推广使用条码的通知》，决定从1994 年起在出版物上全面推广使用条码。通知要求1994 年1 月1 日以后出版的所有使用ISBN 号的图书（包括再版图书）、所有使用ISSN号的期刊，都必须分别印有具有978、977 前缀的条码，同时成立新闻出版署条码中心。2006 年底，中国物品编码中心和新闻出版总署条码中心召开《中国标准书号条码》修订座谈会，并决定自2007 年1 月1 日由10 位升级为13 位。

新华书店连锁经营改造起步

1996 年，深圳书城开业后，率先实现同城卖场的连锁经营，及时对同城的中小门店实行业务连锁。至1998 年底，就已经实现了同城11 家书店的连锁经营。这是中国书业大书城连锁的雏形。1998 年5 月，酝酿已久的北方图书城连锁经营也全面启动，通过采用国外最先进的加盟连锁形式，以统一标识、统一管理、统一配送的方式广泛吸纳国有、民营、集体、个体书业经营者与之合作。2001 年夏季，在国家新闻出版署的统一部署下，我国图书流通领域的连锁经营拉开了帷幕。进入新世纪以来，中国加入WTO 后对出版物分销市场开始放开，面对挑战和机遇，新华书店也在不断探索如何在成本和效率方面寻求新的突破。四川、江西新华书店开始尝试在全省范围内进行图书销售的连锁经营；浙江省新华书店集团有限公司也在2003 年6 月完成了全部网点的连锁经营。

出版管理条例公布

作为新中国成立以来第一个比较全面系统的出版管理行政法规，《出版管理条例》1997 年1月2 日开始施行。2001 年12 月31 日，《出版管理条例》修订发布，次年2 月1 日施行，原条例废止。随后为贯彻实施《行政许可法》，2003 年9 月1 日起施行的《出版物市场管理规定》再次修订后于2004 年7 月1 日起施行。2008 年初，随着出版市场的不断变化，《图书出版管理规定》等五个法规也拟颁布实施，《出版管理条例》等修订工作业已列入日程。

网络书店出现

由民营的科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资建成的国内第一家大型网上书店当当网于1999 年11 月正式上线，面向全世界网上购物人群提供近百万种图书、音像、软件等产品的在线销售。它的出现，无疑给国内书业的传统发行模式一个猛烈的冲击。次年1 月由金山软件股份公司分拆，金山公司及联想投资公司共同投资组建的卓越网上线，主营音像制品、图书、软件、游戏、礼品等流行时尚文化产品。自此，当当网与卓越网走上“两雄争霸”之路，同时也开启了书业网购的时代。

著作权法修订

2001 年10 月27 日，九届全国人大常委会第二十四次会议审议通过了《中华人民共和国著作权法》（修正案）。进入2002 年，为增强新《著作权法》的可操作性，适应加入WTO 新形势，在知识产权的保护上与国际接轨，国务院第359 号令公布了由国家版权局根据新《著作权法》制定的新《著作权法实施条例》于2002 年9 月15 日执行。第一家民营发行企业获得总发权2003 年9 月19 日，文德广运发行集团在北京宣布组建成立，这是自2003 年7 月1 日《出版物市场管理规定》正式实施以来第一家挂牌的拥有报刊总发行权的民营企业。该公司的成立，标志着民营资本终于名正言顺地进入了报刊批发领域，在我国出版物分销市场的进一步开放和市场化改造进程中发挥不可取代的作用。在这之后，越来越多的民营书业企业获得了出版物总发权。这些企业在获得出版物总发权之后，纷纷进行了业务重组、网点布局和渠道整合工作。

第一家民营发行企业获得总发权

2003 年9 月19 日，文德广运发行集团在北京宣布组建成立，这是自2003 年7 月1日《出版物市场管理规定》正式实施以来第一家挂牌的拥有报刊总发行权的民营企业。该公司的成立，标志着民营资本终于名正言顺地进入了报刊批发领域，在我国出版物分销市场的进一步开放和市场化改造进程中发挥不可取代的作用。在这之后，越来越多的民营书业企业获得了出版物总发权。这些企业在获得出版物总发权之后，纷纷进行了业务重组、网点布局和渠道整合工作。

出版社改制

2003 年，中央确定9 个省市、共35 个宣传文化单位作为文化改革试点，其中新闻出版系统有21 家。在这21 家中，除8 个报业集团和报社之外，还有人民邮电出版社等7 个出版单位和新华发行集团总公司等6 个发行集团。至此，全国首家出版社改制被提上日程。随后，中国电力出版社、广西师范大学出版社、接力出版社社都先后加入了改制的行列。2006 年8 月4 日，经新闻出版总署批复，人民邮电出版社作为首批试点中唯一出版社完成“邮电出版有限责任公司”的工商注册工作，转企改制进入实质阶段。目前，地方出版社和高校出版社转制工作已接近尾声，中央各部门各单位出版社也将于2010 年年底前按标准、按要求全面完成转制工作。