摘要:
色彩使宇宙万物充满情感显得生机勃勃。
色彩作为一种最普遍的审美形式,存在于世界的各个方面。我们无时不在与色彩发生着密切的关系。
在“眼球经济”时代,如何让自己的品牌更吸引眼球的注意并唤醒它们的记忆?在营销学上,有一种“七秒钟色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代,色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。
8月30日,是2007年北京国际书展开幕第一天,半天的时间里,给记者感受最深的营销点是什么呢?色彩。是色彩。
色彩使宇宙万物充满情感显得生机勃勃。
色彩作为一种最普遍的审美形式,存在于世界的各个方面。我们无时不在与色彩发生着密切的关系。
在“眼球经济”时代,如何让自己的品牌更吸引眼球的注意并唤醒它们的记忆?
在营销学上,有一种“七秒钟色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代,色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。
蓝色象征希望,银色气质深邃,白色明亮包容,红色激情本色,黄色活力张扬……色彩是辨别和认识事物的重要依据,色彩赋予特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感
30日是2007年北京国际图书博览会开幕第一天,半天的时间里,给记者感受最深的营销点是什么呢?是色彩。
蓝色象征希望,银色气质深邃,白色明亮包容,红色激情本色,黄色活力张扬……色彩是辨别和认识事物的重要依据,色彩赋予特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人,越来越多的企业试图把自己的品牌理念与精神融进色彩的元素里,成为一个自己的特征,并给人以一种强烈的印象。
作为本年度主宾国的德国,可谓是今年展会色彩营销的典范。白色是德国采用的主题色,走进展馆清洁明亮白色的整体应用给人深刻的印象。
2007年的国际时尚色是白色,而白色又是所有光的颜色的组合,是非常谦虚的颜色,它表明注意力集中在最基础上
德国图书信息中心的王竞告诉记者,2007年的国际时尚色是白色,而白色又是所有光的颜色的组合,是非常谦虚的颜色,它表明注意力集中在最基础上,而配合白色的展台设计风格是全开放式,这也代表了作为主宾国的德国想要传递给来宾的信息,时尚、谦虚与开放。
在西班牙展区,同样纯白色调配以红色logo,西班牙文化部的工作人员对记者介绍说,红色是西班牙的国旗颜色,也象征着西班牙,今年是中国的西班牙年,西班牙推出了很多文化活动,也欢迎中国读者参加下半年的活动。
今年,河南出版集团也改变了自己以前沉厚的风格,采用了极简的白黑色。白色沙幕中是纯黑色地毯、白色书架与白色长展台。展台设计者张胜告诉记者,他今年的设计理念来自孔子的“绘事后素”,即洁白底子在先,绘画的彩色在后,也就是“素以为绚”。
张胜说,今年的河南出版集团既面临改制,又有出版风格上的改变,所以从色彩到装饰,他都采用“减法”,让走进展场的来宾在纷至沓来的色彩中看到河南,让走进河南馆的来宾所有的注意力都集中在出版物上。
河南出版集团展台设计者张胜告诉记者,他今年的设计理念来自孔子的“绘事后素”,即洁白底子在先,绘画的彩色在后,也就是“素以为绚”。
对于形象与色彩搭配定位,广西出版集团的李元君深有感触,她告诉记者,南宁被称为绿城,而绿色又是活力的象征,所以广西出版集团用绿色使其品牌定位的内涵有了更广阔的延伸。寓意其永远“活力和年轻”。
凤凰出版传媒集团以桔红色作为自己品牌的定位。吴小平副总经理认为桔红色如同火色,象征着凤凰涅磐重生,象征一种生生不息的追求。
与往届不同的是,在此次博览会上,浙江出版集团每个展台的边上都摆放了一个印有风景图画的灯箱,大约有十多个,有的是曲院风荷,有的是柳浪闻莺,简直是把西湖十景给搬到展会上来了,为其展台更添一分清冽的气质。
山东出版集团展台的主色调以蓝、白色为主,整体给人一股清新的感觉。山东出版集团营销策划部主任王铸介绍说:“蓝色是海洋的颜色。山东作为一个沿海大省,展厅以蓝色作为主色调,鲜艳夺目;海纳百川,预示山东出版蓬勃发展的未来。”
展台布置只是一个小环节,但其可以折射出出版社的一种出版意识、一种经营意识、一种品牌意识。
展台布置只是一个小环节,但其可以折射出出版社的一种出版意识、一种经营意识、一种品牌意识。随着图书出版行业市场竞争的日益激烈,作为头号竞争参与者的出版社越来越重视自身的差异化营销。在参展的过程中,用一种深具本省地方特色的颜色包装自己,推广自己,正是差异化营销的表现之一。
可以看出,越来越多的出版集团与出版社在展会中贯穿自有品牌观念,采用某一固定的能代表自己形象的色彩,推广树立着企业的良好形象。
![\Images\2005-2009\zk070831T0101.JPG](\Images\2005-2009\zk070831T0101.JPG)
![\Images\2005-2009\zk070831T0102.JPG](\Images\2005-2009\zk070831T0102.JPG)
![\Images\2005-2009\zk070831T0103.JPG](\Images\2005-2009\zk070831T0103.JPG)
![\Images\2005-2009\zk070831T0104.JPG](\Images\2005-2009\zk070831T0104.JPG)