“营销创意年度奖·书店”推展评委会名单公告

金国华：江苏省新华书店集团公司副总经理金琳：浙江省新华书店集团公司副总经理徐洪生：北京图书大厦总经理

何春华：深圳出版发行集团公司副总经理彭英：重庆书城总经理

袁淑琴：青岛新华集团总经理

吴俊乐：南京大众书局总经理

刘森：东莞永正连锁书店总经理

孙池：光合作用书坊总经理

翁自书：温州书城经理,中国图书商报明星店员王承惠：联经出版公司业务部总经理，台湾上海书店总经理

吴宝安：青岛出版集团副总经理

高继民：青岛出版集团副总编辑

沈致金：中华书局副总经理

王芳：外语教学与研究出版社副社长

黎波：长江文艺出版社副社长

李文波：明天出版社副社长

张婉如：化学工业出版社副社长缪宏才：华东师范大学出版社副社长鲍丽珍：浙江少年儿童出版社营销总监张高里：中国对外翻译出版公司副总经理张东骏：中信出版社客户中心总经理李英健：万卷出版公司总经理

孙月沐：中国图书商报社长、总编辑孟叶：中国图书商报总编助理

（排名不分先后）

策划项目

郑州市民阅读状况调查

河南省郑州市新华书店

申报人：路毅

自我评价：2008年，由路毅策划发起并领导“郑州市推广阅读志愿者团队”，在河南省会郑州市开展了第一次“年度市民阅读状况调查”，有效抽样5400余份，有效抽样规模是第五次“全国国民阅读调查”单个城市平均抽样数的13倍，全面反映了河南中心城市市民阅读平均水平和基本特点。这是国内首例由书店发起组织的大规模城市阅读调查，是河南省第一次城市范围的阅读调查，得到《河南日报》、《河南商报》、《河南人民广播电台》等高规格媒体大力宣传和政府有关部门的高度肯定。

策划项目

创建并引导“郑州市推广阅读志愿者团队”不断成长

河南省郑州市新华书店

申报人：路毅

2007年6月，路毅策划并组建“郑州市推广阅读志愿者团队”，面向郑州全市青少年公开招募“推广阅读志愿者”，并指导该团队围绕推广阅读开展各种具体工作。自组建以来，该团队先后招募志愿者四期共百余名，在全市开展各类宣传推广活动120余场。2008年“郑州首次市民阅读状况调查”是路毅领导第三期志愿者团队耗时近半年时间，有效抽样调查5400余名市民整理完成。该活动以极低的成本，拓展了新华书店与城市大众互动的空间。

策划项目

首届“珠海读书月”

广东省珠海市新华书店

申报人：何小专

自我评价：2008年6月12日～7月12日活动期间，实现销售172万，活动对内对外宣传都非常成功，具有广泛和持续的影响力，销售达到172万元。环比增长24.2%。本项活动组织得力，富有创意和成效，精彩纷呈，获得活动组委会颁发的“活动组织奖”。精心策划，广泛宣传，费用少，效益高，策划人因表现优秀获得活动“先进个人”称号。

策划项目

“第二届国风古籍节”

上海古籍书店

申报人：张慧

自我评价：结合古籍节的特点，企划部在活动中坚持突出中国传统文化特色，从形式加以创新，从内容上加以丰富，力求塑造亮点，打造书店专业品牌形象。活动首先以儒家文化鼻祖孔子的诞辰日为起点，以国学、古典文学、中医、收藏、老上海等中国传统文化为主线，以古琴、民间武术、昆曲等娱乐文化为辅，同时轮番推出各类专业主题书展，使整个活动既饱含文化，又具有互动性。

策划项目

“多彩中华——中国地域文化巡回展”之“徽风皖韵”徽文化出版精品展销月

深圳出版发行集团

申报人：余亿智

自我评价：“徽风皖韵”首开全国“出版物与地域文化结合”先河，开创书业经营与书店营销的全新模式，并对深圳城市文化构建产生了积极影响，取得社会、经济、文化效益的多赢。据统计，展销月期间吸引客流量达350万人次，安徽出版集团旗下安徽人民等8家出版社销售码洋达44.86万元，与去年同比增幅达97%。深圳出版发行集团旗下中心书城、罗湖书城、南山书城，与去年同比增幅达40.96%、37.31%、35.47%，分别为1217万、1108万、724万。“徽风皖韵”徽文化出版精品展销月是“多彩中华——中国地域文化巡回展”打响的第一炮。继该活动推出后，深圳出版发行集团将进一步和国内各省级出版集团合作，陆续推出巴蜀文化等，不断延伸活动内涵，强化文化感召力和品牌影响力。

策划项目

“过一个特别的儿童节——一本书、一元钱、一份心意”

深圳购书中心

申报人：徐小清

自我评价：策划该项目活动正处在举国上下为汶川地震揪心不已的时候，深圳购书中心在地震消息传出后，就举办过“义卖图书”，参加“中国图书商报·文轩绿丝带”活动等公益活动。六一儿童节来临，为定点帮助灾区的孤残儿童，特别举办了“过一个特别的儿童节——一本书、一元钱、一份心意”的慈善公益活动。活动营销成本低，制作宣传海报及横幅制作费用200元，操作简单。热心读者非常配合与支持书店的爱心活动，有效地带动了销售，不仅捐赠了一笔费用，而且获得了读者的好评与新闻媒体的称赞。主打公益牌，顾客每购一本书就捐一块钱，成本不高，但宣传书店，聚集人气，增加销售，也尽了企业的社会责任。

策划项目

“品味书香情系奥运”暑期读书征文活动（暨第四届品味书香暑期征文活动）

浙江杭州市新华书店有限公司

申报人：王梁

自我评价：“品味书香情系奥运”暑期读书征文活动（暨第四届品味书香暑期征文活动），由杭州市教育局、杭州市新华书店等单位联合举办，范围涉及大杭州地区（杭州市区,不含萧山区、余杭区、五县〈市〉)小学三年级至高中在读学生。活动期间，推荐图书销售码洋161万元（杭州市区,不含萧山区、余杭区、五县〈市〉)。

小学组推荐书目与杭州野生动物世界合作，持小学卷推荐书目的小朋友可免费入野生动物园参观；联合上海好记星数码科技有限公司等供货商，在小学、初中及高中三个阶段的推荐书目中印上优惠券，针对卖场内“背背佳”等产品让利促销。数码产品与一般图书互动，拉动销售。

“品味书香”是杭州市新华书店推出的暑期读书活动品牌，今年是第四届，在延续前三届成功经验的同时紧扣“情系奥运”主题，以暑期读书活动推动学生德育工作的开展。

策划项目

阅读照亮童年——校园行

郑州市新华书店

申报人：侯晓莉

自我评价：郑州市新华书店与多家少儿出版社联合举办“阅读照亮童年——校园行”主题活动，邀请郑春华、

曹文轩和沈石溪三位作家，活动根据郑州市内各学校在校学生情况及作者情况分配活动内容，开展主题讲座、提问、小记者提问环节，活动以交流为主，利用作者的人格魅力促进图书销售。此活动引起当地电台、电视台及报纸的广泛关注，活动采用社店合作模式，书店营销成本很低，平均每场次约300元，取得了近30万销售码洋。

策划项目

引秀申邑——第二届艺苑美术节

上海艺术书坊

申报人：企划部

自我评价：美术节历时5周，针对不同人群分为三个步骤逐步开展，在世界读书日举行针对图书收藏爱好者推出港版、沪版《良友》画报。五一劳动节期间，举办国画义拍、马未都牵手和紫砂大师交流等多场活动，针对年轻读者举办考级辅导、上海高校优秀作品（绘画、设计）征集等系列活动。美术节活动以艺术为主线，活动形式多样。活动期间大型画册类和文博收藏类图书占到整个销售码洋的40%，比去年同期销售增长30%。

策划项目

平价书仓在博库——满99送20促销活动

博库书城上海有限公司

申报人：朱兵

自我评价：“平价书仓在博库”营销活动书城已经坚持了3年，也已经被读者所接受，而每次都在改变和提升，已经成为了一个特色品牌项目，本次活动也是所办活动中最成功的一次。活动效仿百货行业的买送营销模式，活动为时两天销售额达34万元，客流量达20000人，销售额环比增长98%。活动受到当地读者和媒体的广泛关注。

策划项目

第二届“王应麟读书节”之鄞州书市

宁波市鄞州区新华书店

申报人：许静杰

自我评价：本次活动取得了很大成效：“销售拉动”，书市吸引了大量的人气，6日书市开幕当天就接待读者2500人次以上，实现图书销售3105册，码洋逾7万元。创书城开业以来的新高。至31日整个书市共接待读者55000人次以上，销售图书47353册，码洋94万元，这些业绩是平时销售的3倍以上。“读者受惠”，打折优惠、六大免费服务、“图书免费互换、真情随时传递等诸多读者受惠活动。“业内感慨”，宁波书业唯一成功运作的“分时打折惠到底、营业时间到零点”活动等都让书业内同行赞许。“素质提高”，活动中，新华书店全体员工的凝聚力得到提高，员工的组织协调能力得以加强，业务素质得到锻炼，为读者的服务能力得到提升。

策划项目

重庆书城五周年店庆&国庆黄金周营销活动

重庆新华书店集团公司重庆书城

申报人：张国勋

自我评价：为推进全民阅读，打造知识重庆，重庆市在2008年8月启动“首届读书月”活动。9月，重庆书城以周年庆为契机，跨国庆黄金周，开展名家签售、特供好书8折优惠、名社精品6—8折、满额派送等系列营销活动，回馈读者，开启“后读书月时代”。周年庆系列活动有效提升了书城的客流量，有力拉动了书城销售，使书城多元销售实现良性互动，有效提升了书城的品牌影响力，受到媒体和读者的高度关注。活动一周实现销售额600万，销售环比增长60%。

策划项目

新春文化节营销活动

哈尔滨中央书店

申报人：霍宏明

自我评价：春节期间中央书店各类图书销售都出现“满堂红”。2月6日至12日共销售图书码洋200万，比去年同期增长30%。实现了中央书店2008年销售开门红。

迄今为止，中央书店春节大型有奖猜灯谜活动已经连续举办4年了。从最初的几百条谜到现在的5000条；从在中央书店内悬挂到现在延伸到整条中央大街，可以说，这项活动已经成为了哈市市民春节文化生活中必不可少的活动。据统计，自从开展这项活动，中央书店春节期间的销售额连续四年逐年递增30%。中央书店的这次营销活动可谓花样翻新、出奇制胜。既凭借价格促销之外的新鲜创意吸引了市民眼球和钱包，同时，书店促销实施的差异化战略，有效地避免恶性竞争，建立自身的竞争优势。

策划项目

“绘本阅读与快乐成长”亲子交流会

青岛新华书店有限责任公司

申报人：崔立群

自我评价：“绘本是最适合儿童阅读的图书”，也是亲子阅读的最好方式，对培养孩子的观察、想象、创造等各

方面的能力，都有着潜移默化的影响。青岛市新华书店特邀请青岛市著名文化学者、书评家、藏书家宋文京来到书城五楼多功能厅举办主题为“绘本阅读与快乐成长”亲子交流会。通过古今中外的绘本展示及介绍，阐述绘本阅读与孩子成长心灵、学习及家庭教育等方面的密切关系，深得家长的喜爱。活动现场300多人座无虚席，当天共销售绘本5000余元。

策划项目

“阅读创造和谐”2008青岛全民读书月

青岛新华书店有限责任公司

申报人：崔立群

自我评价：此次“全民读书月活动”以“阅读创造和谐”为主题，由青岛市委宣传部、市新闻出版局、青岛新华书店等共同主办，总共有9个板块的40多项活动在青岛各区（市）全面展开。活动当天上午10点至下午15点，青岛书城卖场全部图书、音像制品8.5折优惠销售，短短5个小时，青岛书城销售额比同期翻了一番。整个读书月图书零售较同期增长5％，读书月公布的100种8.5折优秀图书共销售40余万元，占当月零售总数的6.3％。以公益性活动回馈读者，通过全民读书月“公益性”让利，真正让读者共享“精神大餐”，经济效益、社会效益双丰收。

策划项目

“秋韵·书香”青岛书城十年盛典

青岛新华书店有限责任公司

申报人：刘晓群

自我评价：该系列活动囊括“书城十年”纪念宣传画册、书城建筑微观外景纪念版钥匙扣、100种最畅销图书8折回报读者、购书抽大奖及与书城一起出生的10岁孩子共同堆砌书堆蛋糕，为书城十年庆祝喝彩。青岛新华书店围绕“我与书城”或“书城十年”及2009年迎来“新华书店60载”为中心，与青岛日报三味书屋共同举办“书城十年”征文活动。同时将优秀作品刊登在每周三的青岛日报并结集出版《书城十年特刊》。活动还邀请百家讲坛著名学者王立群、马瑞芳、蒙曼集体做客书城，与广大读者见面，新书签售，活动现场火爆，有88岁高龄老人，也有初长成的小学生，销售额环比增长22%，每日客流量由平时的5000人增长至2万人。

策划项目

“唤起癌症病人的生存信心”大型公益康复联谊会

青岛新华书店四方书城

申报人：史靖江

自我评价：为庆祝四方书城开业，特邀著名中医药专家何裕民来到四方书城，与广大读者一同举办主题为“唤起癌症病人的生存信心”大型公益康复联谊会。活动现场300多名热心读者来到与何教授一起交流治癌防癌新理念，其中有真正的癌症患者，也有患者家属及普通的读者，他们都只有一个信念，就是一定要坚强地活下去。“癌症并不可怕，我们可以带瘤生存”何教授说，通过活动“唤起癌症病人的生存信心”。通过公益性质主体性联谊会的创新营销方式，达到活跃卖场气氛，同时现场签售《肿瘤只是慢性病》200多册，增加客流量，并促进整体图书销售。活动从前期对内对外宣传报道、方案制定、现场布置，有效地烘托了现场活动氛围。

策划项目

星光自护冬令营

北京图书大厦

申报人：张峥

自我评价：星光青春自护学校是北京图书大厦推出的一项长期的公益活动,也是第一家由北京市未成年人保护委员会和共青团北京市委命名的文化企业学校。自创办之初起，学校注重公益教育，强调素质培养。学校创办9周年，北京图书大厦在继续坚持以关爱青少年为主的基础上，不断将青少年思想道德建设引向深入。2008年1月的主题冬令营包括建立活动小组，团队拓展训练，自护知识讲座、参观北京市禁毒教育基地及北京图书出版物流中心等，通过活动帮助青少年学习有关校园文明礼仪、建立和谐的人际关系、意外伤害的自救和互救等课外知识，提升学生自身的综合素质，丰富青少年读者假期生活。

策划项目

欢乐暑期迎奥运英语朗读大赛

青岛新华书店市南区店

申报人：辛月英

自我评价：在北京2008奥运会来临之际，与青岛出版社、青岛现代交际外语学校共同举办欢乐暑期迎奥运英语朗读大赛活动。从前期筹备到现场安排井然有序，参赛作品特设指定图书，通过活动拉动图书销售，带动当天客流量，该系列图书销售总计100套，本店销售额环比增长50%。活动参赛选手从5～18岁，家长们在活动现场交流教育经验，探讨学习方法，活动意义得以升华。通过该项活动，掀起全民学习英语的热潮，带动奥运相关图书热销，配合此大赛，奥运相关图书集中陈列，取得不错的营销效果。

策划项目

新春“书”（鼠）年购书状元猜猜看

青岛新华书店书城

申报人：徐秀英

自我评价：2008年正月初一举办青岛市区所有新华书店购正价图书及音像制品满100元即送20元礼券活动；春节七天在青岛书城举办新春“书”（鼠）年购书状元猜猜看系列抽奖活动，每天推出读者购书排行榜，榜首将有丰厚礼品奉上，并同时参加“幸运大转盘”摇奖活动，读者购书热情使每日榜首数额一再飙升。该项活动对拉动春节销售起到重要作用，仅初一当天同比增长10%，正月7天销售总额突破200万元。“购书状元猜猜看”这种鼓励消费的创新营销方式可以运用到各大节假日，不仅增加客流，销售增长显而易见。

策划项目

新“深圳书城·新华杯”深圳市小学生美文朗诵邀请赛

深圳书城罗湖城实业有限公司

申报人：蔡昕利

自我评价：2008年美文朗颂比赛规模盛况空前，参加人数由去年的几百人到今年的1800多人参加比赛，参赛学校由以往的20几所小学增加至今年的57所小学，比赛时间由以往1天时间到今年的2天，1800多名选手在罗湖书城广场进行了热烈而激情的竞赛。各校选手在开放广场上进行了声情并茂、活力激昂的表演，精彩的表演获得现场热烈的掌声。很多学校为本次比赛进行初赛和选拔，学校学生在10月底到11月一直处于阅读和朗诵的亢奋状态，使学校亲身体验和参与了这一全民性读书活动。

策划项目

传递爱心传播知识为孩子点亮希望之光

北京图书大厦

申报人：张峥

自我评价：北京图书大厦在汶川地震发生后迅速反应，以最快的速度联合外文出版社在大厦一层、二层的显著位置举办了“《汶川！汶川！——强震凝聚中国》图片展”。还于5月18日店庆10周年当日联合人民文学出版社共同举办了在京川籍作家图书义卖活动。活动现场邀请多位著名作家到场，拿出自己最新最热的作品义卖，义卖当场募集善款捐赠给北京红十字基金会。此外，大厦还于6月21日与首都30余家媒体合作举办了“小书包，传爱心”——首都媒体发起为灾区校园公益募捐活动。活动现场邀请知心姐姐卢勤和孙悟空的扮演着六小龄童到场，号召广大读者为灾区儿童捐助书包等学习用品。

策划项目

“读书知奥运”系列活动

北京图书大厦

申报人：张峥

自我评价：北京图书大厦在奥运期间针对奥运营销点进行充分挖掘，以一个营销点进行多次策划尝试。围绕奥运主题，开展了“读书知奥运”2008世界图书日主题阅读活动、“和好书做朋友和奥运共成长”北京青少年读书节开幕仪式暨迎接奥运倒计时100天主题阅读活动、北京图书大厦北京晚报杯“微笑北京我的奥运梦想”青少年绘画比赛等多次公益活动。此外，举办了“奥运看场馆”图片展，展览中详细介绍了国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”等20余个本届奥运会的场馆基本构造等内容，集知识性与观赏性于一体，吸引了中外读者驻足观赏。4月在一层共享空间设立“读书知奥运”奥运主题图书专台，集中陈列了精选出的与奥运相关图书近千种，累计销售码洋超过了300万元。

策划项目

兴化农民读书节

江苏省兴化新华书店有限责任公司

申报人：徐圣明

自我评价：通过组织新华书店城乡“三农”读书大联展，乡风文明百村行、举办农民读书演讲比赛、开展农民读书征文、评选读书明星、组织兴农富民知识讲座进乡村和文明单位帮扶“农家书屋”行动，帮助省市新闻出版局配进67家农家书屋图书、书架。开展校园人文行、名家兴化行、图书乡村行及文化下乡、送书下乡等活动，推动全民阅读活动在农村开展，引导广大农民学政策、学法律、学文化、学科技，促进广大农民求知致富、文明生活，用先进文化占领农民阵地，为“全面达小康、建设新兴化”做出积极贡献。

策划项目

2008如东新华书店卖场营销活动日历

江苏如东新华书店有限责任公司

申报人：陈旭江

自我评价：该案范式和体例新颖，用《日历》的形式，策划了全年计划开展的38个主题营销项目，或系列活动，或单项活动。构成包括：时令营销、征订营销、直销营销、签售营销、书市销营、公益销营、品牌营销等，并将各项活动细化到每季度，每个月甚至某个特定的日期和时点，使全店人员对全年各时段时点的营销工作一目了然，便于实施；《日历》既是一份年度营销活动计划，同时也是年度营销“备忘录”和“点子库”。对市（县）级书店，特別对缺少营销策划人才和经验的县以下农村门店经常性开展营销活动具有很强的可操作性和指导意义。

（链接：前期公示见《中国图书商报》2009年2月17日第1530期07版）　　　　　　　（依来稿先后为序）