上海人民社

好男儿人气选手新书大卖

■邵 敏（上海人民出版社青春读物编辑中心）

４月，上海人民出版社发得最好的书是《文武之鼎》。《文武之鼎》是４月亮相的一本新书，是2006“加油！好男儿”中的人气选手魏斌和向鼎联手写作的第一本青春写真小说。由于内容上比较贴近读者喜好，加之采取了网络互动和在上海、重庆、武汉等地的签名售书等营销活动，当月已经重印３次，累计印数超过４万，实际发货量为３．１万册。当月发货量较大的书还包括南怀瑾先生的两本书，《南怀瑾讲演录》和《南怀瑾与彼得·圣吉》在３月各发行５万册的基础上再次重印，发货量分别为２．６万册和２万册。

另外，随着投资热的持续高温，出版社的财经类图书也走得不错。其中，《民间股神》从2006年至今已经再版十次，４月依然发货１万册。而《红楼理财》是４月推出的新书，书中通过名著《红楼梦》的故事说明理财道理，首印量１万册已经发完，当月已经重印，目前累计发货量为１．４万册。

５月的重点书是《愈思愈远》，书中介绍了上届“我型我秀”人气歌手、青春兼摇滚偶像俞思远的故事，估计首印量为３万册以上。届时，出版社会组织相关的营销活动（新闻发布会、电视互动、签售等）。另外，《股市实战手册》也将问世，首印量为３万册。

在出版社的图书发行工作中，我们发现，我们原本寄以厚望的英国畅销书《０07前传》比预期发行要差一些。虽然从收到的读者反馈看，大家对内容都比较认可，但从销售成绩看，还是不尽如人意。由此看来，较之少女读物的成熟市场，少男读物的市场还需要培育。而同样让我们意外的还有，《阿米莉亚的幸运年》、《阿米莉亚的笔记本》、《阿米莉亚校园生存日记》（３本）一套精装本发行却出乎意料地好。图书首印７０００册甫一推出马上发完，这套书受到读者如此欢迎让我们有些喜出望外。虽然，出版社对该书的定位是常销书，但反馈这么快还是让我们感到意外。

中国纺织社

股票、基金实操类图书受读者热捧

■李美华（中国纺织出版社发行部）

４月，中国纺织出版社发得最好的一本书是《中国新股民必读全书》。该书自2006年１１月上市，其销量就一路攀升，４月份单月发货即已高达５万册，而累计发货则多达２０余万册。发货排名第二的则是《中国新基民必读全书》，发货量高达３．５万册。目前此书销售形势十分看好，各地添订货踊跃。

随着2006年中国股票、基金投资市场的转暖，股票、基金实操类图书就受到了消费者的追捧。据不完全统计，目前市面上此类图书就已多达上千种。《中国新股民必读全书》之所以能从同类书中脱颖而出，并且占据开卷３月投资类图书销售排行榜第二的位置，还与该书的内容质量密切相关。此书从１９９７年第１版面世至今，十年间已７次修订（所以目前销售的是第７版），自然能够经受市场和广大消费者的严格检验。其次，该书的读者定位十分明确，是为“入市但还没来得及入门”的新股民写作的，内容完全切合股民在操作股票时所必须掌握的知识需求。此外，中国纺织出版社也比较重视该书的营销，当其畅销势头展露出来时，该社立即在全国各大书城摆设了Ｘ展架等宣传材料，并向各媒体及时、广泛宣传了此书。

除去基金、股票类图书受到热捧外，中国纺织出版社出版的生活类图书，也一直受到读者的关注和喜欢。如最近新出的一本菜谱《高手家常菜2008例》，单月销售就达到了２万余册。该书集快炒、煲汤、肉食、海鲜、素菜、酱卤、小菜、野菜、面食、西点、乡土八大类菜谱于一体，分类齐全，内容详尽，每道菜肴均配有精美图片和详细的文字介绍，涵盖面广且简便易学。

５月，出版社还将推出一本值得期待的新书：《中国新股民实战操练全书》。

上海译文社

星巴克与图书“联姻”

■尹小冬（上海译文出版社发行部）

４月，上海译文出版社发货量最大的是引进推出的国外精品文学图书。如排在第一位的是《一日重生》，发货量高达４万余册。这本书在美国推出时就非常受欢迎，已在排行榜上停留半年之久。该书作者米奇·阿尔博姆前两本书《相约星期二》、《你在天堂里遇见的５个人》同样畅销，全球累计销量逾２０００万册。因此，该书发货量最大的原因一方面是由于原书拥有国内外广泛的读者基础，另一方面译文社在市场营销上推陈出新，携手星巴克在江、浙、沪地区发起咖啡书香阅读活动，极大地促进了图书销售，发货量自然独占鳌头。此外，同样排在发货排行榜上的文学图书还有：《情人》发货量约１．４万余册，《夏洛的网》为１．３万余册，《在路上》、《挪威的森林》、《不能承受的生命之轻》发货量均为８０００余册……这些文学图书的畅销，增强了出版社对销售国外精品文学图书的信心。

除此之外，发货量较大的图书还包括了英汉工具书、财经图书及学术新书。如《英汉大词典（第２版）》，在３月份已经取得良好销量的形势下，仍然因其优秀的品质持续畅销，４月份取得了１．５万余册的发货成绩。４月份的财经新书《债券之王》堪称发货的一匹黑马，该书讲述全球最成功基金经理比尔·格罗斯的投资理念，首印１．５万册，进栈一天便发货完毕，令人瞠目。学术图书４月份的成绩也颇为不俗，“世纪文库”的《佛教伦理学》，“世纪前沿”的《论自由》、《生活在极限之内》、《批评的社会学导论》发货均在４７００～４８００册左右。

４月份值得一提的还有１１卷本的《国际事务概览·第二次世界大战》，这本关于二战史的权威书籍，定价７４８元，虽然不是当月新书，但亦有３００余套的发货。

中信社

股市带热投资理财图书

■周百平（中信出版社企划部）

４月，随着国内股市的继续走高，中信出版社的投资理财类图书也再度成为发货最好的一个板块。其中像今年的新书《股市稳赚》、《克拉默投资真经》，４月发货量分别为２５０１０册和１４９９２册。而该社投资理财类的经典产品《巴菲特与索罗斯的投资习惯》、《对冲基金风云录》、《股市真规则》、《投资共同基金》同样也在这一板块整体销量飙升以及凭借其自身经典品质，再次进入该社４月发货榜的前列，单本发货量均超过万册。

该社的财经类图书发货情况在４月依然保持相当的强势。受到作者未来学大师奈斯比特来华系列营销活动的推动以及强大的媒体攻势影响，《定见》一书一举成为４月中信社发货量最大的一本书。而号称“长尾理论本土版”的《长尾战略》，也在《长尾理论》的持续效应下，一出版就跃居该社发货榜前三甲。从去年年底开始获得广泛关注和读者青睐的《长尾理论》本月继续保持着１５１３８册的稳定发货数字。此外，中信社今年１月出版的三本超级畅销书《勇敢抉择——卡莉·菲奥莉娜自传》、《追逐日光》、《激荡三十年》４月发货数字也均将近万册，始终保持着稳定的销售状态。

受到五一黄金周带动，中信社的时尚生活类图书在４月的表现也相当强劲。靳羽西的新作《中国淑女》、田原的《双生水蟒》、西蔓的《西蔓美丽观点》、杨文的《和儿子一起成长》４月发货均在２万册以上。文学类图书当中，《地下圣母院》、《落花流水》发货也都达到１．２万册左右。

上海音乐社

汤普森教你学钢琴

■杨光和（上海音乐出版社总编办）

４月，上海音乐出版社发得最好的书主要是钢琴图书，包括钢琴曲谱、钢琴初中级教材及钢琴高校教材。其中，发货量最大的是《约翰·汤普森简易钢琴教程》（全套８本），前３本当月发货量约为１．９万册。这套书主要针对初学钢琴的儿童，是钢琴入门的学习教材。目前该套书已是出版社的常销书，每年销售最好的单本销量能达到１０万册，最差的也有五六万册。为了满足各层次读者的需要，出版社还推出了这套书的相关衍生产品，如彩色版或有声版图书。４月，出版社引进推出了《音乐小百科》（１４本），每本书都会详细介绍一种乐器，是普及乐器基本知识的入门读物。该套书当月发货较好，发货量约为两三千套。同样作为出版社的新推图书，《快乐钢琴启蒙教程》的发货也令人惊喜，发货量约为２０００多套。

由于这两年艺术高考越来越热，学音乐的人也越来越多，不少学校都新开设了音乐课程。因此，出版社的高校音乐教材销售也越来越好。《钢琴基础教程（修订版）》就排在４月发货排行榜前列，发货量为４１４０册。《钢琴基础教程（修订版）》共有８本，是艺术院校普遍使用的高校音乐教材。同样作为钢琴初级教程的《约翰·汤普森简易钢琴教程（四）》发货量也颇为可观，发了３１１２册。作为钢琴中级学习教材，该套书也颇受钢琴学员的欢迎，图书发货量一直较大。

目前，出版社一些畅销图书的衍生产品也纷纷出版。考虑到音乐图书的特质，出版社出版了较多有声版图书，现已有近１００个品种。

吉林科技社

家庭菜谱节假日旺销

■杨兴臣（吉林科技出版社发行部）

每年的４月都是吉林科学技术出版社出书量较大的一个月，因为，吉林科技社主要出版生活类图书，而五一黄金周又是生活书销售的旺季，所以，４月是出版社一年中发货量较大的一个月。其中，出版社的强势产品菜谱发货量就颇为惊人。如《实用家庭菜谱》发货量为７０００册。当然，这也是由于图书精美的设计，较高的性价比，全国大型卖场重点摆放销售，各大城市平面媒体的宣传推荐几方面原因导致的。据开卷统计，该书荣登全国菜谱销量第二名。此外，同样畅销的菜谱还有《超市家常菜１06９样》一书，该书４月一上市发货量就近万册。除了菜谱外，出版社的家政家事图书也颇受好评，如以《家庭收纳１０００例》、《家事一点通１０００例》、《生活小窍门１５００招》、《懒人快速清洁３００招》为主的家事图书市场成绩喜人。由于其上乘的质量，全国各大图书网站与卖场同步销售，这几本书４月的发货量均为８０００册左右。此外，出版社近几年开始尝试推出家庭装修类图书，如《创意家装》全套６本，包括《卫浴》、《客厅》、《主卧》、《厨房》等６本。该套书以创新的角度、清晰的实景图来诠释最新意义的家庭装修，再加上超值的定价，４月甫一推出发货量就达６０００册，销售前景持续看涨。

５月，由洪昭光、张国玺、于康组成的营养专家组推出的《点评百姓家常菜》、《４０岁应吃的百姓家常菜》、《６０岁应吃的百姓家常菜》将隆重出版。书中作者都是高水平的健康营养专家，他们将倡导吃出健康的理念。出版社５月的重点工作也将围绕这套书展开，届时将开展一系列的营销活动，如召开新闻发布会，向各地媒体推介宣传，发行部全国卖场重点推荐，各项工作都将同步进行。

另外，紧随上一轮家政家事图书的热销，出版社５月将推出更多的家政家事图书，如《小空间收纳改造３００招》、《创意布置收纳３６５招》、《箱盒柜即效收纳３６５招》等书将提出家政细节化的理念。同时，出版社还将在网站重点销售家政家事类图书。

明天社

笑猫日记称霸童书市场

■李文波（明天出版社发行部）

４月，出版社发得最好的书是杨红樱新推出的《笑猫日记》（三本），发货量已达４５万册（１５万套）。紧随其后的就是余华的新书《我能否相信自己——余华随笔集》，发货量为２万册。

我们分析，新推出的《笑猫日记》发得好的原因主要有几方面：首先，图书作者杨红樱具有强大的市场号召力，拥有数以百万计的忠实读者。其次，2006年，第一批推出的《笑猫日记》前三本投放市场时广受好评，据统计，已经销售了７２万册。在此基础上，后三本推出的市场反响可想而知。最后，出版社针对《笑猫日记》组织了缜密到位的发行工作，在全国范围进行了营销推广，各方面的优势极大地增强了出版社和经销商的销售信心。

出版社４月份推出的另外一本重点书是余华新作《我能否相信自己——余华随笔集》，书中收录了余华的２０余篇有关阅读和音乐的随笔。目前，该书的全国铺货行动基本完成。该书从启动制作开始，从策划选题到设计到发行都引起了出版界各方面关注。从４月１日起，该书的渠道铺货工作已全面展开，出版社向每个书店发货时，还配发了该书的精美招贴广告画，力争在畅销书市场再掀余华旋风。

５月，出版社将重点推出伍美珍的校园小说“阳光姐姐小书房”第一辑（三本）及郁雨君的“辫子姐姐梦工场”系列（四本）。而营销工作的重点则将继续围绕《笑猫日记》进行，出版社的“笑猫小组”发行成员为配合新书上市精心策划了一系列图书营销推广活动，于５月份全面展开。目前已敲定的计划是：５月１１日至５月２５日，发行项目小组与作家杨红樱一道赴安徽、云南、福建三省，进行校园讲座与签售活动。为了促进本省少儿类图书的销售，此次活动也得到了安徽省店、云南省店、福建省店的大力配合。接下来，出版社还将为图书的全国发行组织更多的营销活动。

中国青年总社

《城南旧事》的又一春

■李丕光（中国青年出版总社发行部）

４月，出版社发得最好的书是《青年文摘》精华本，发货量近３万册。中国青年出版总社创办的《青年文摘》是全国优秀畅销期刊，一直拥有巨大的影响力。因此，我们每年推出的《青年文摘》精华本一直是出版社的畅销书。出版社４月底推出了《城南旧事》的平装本，和原来出版社推出的《城南旧事》（珍藏本）相比，新书的内容、品质基本不变，只是开本有所变化。但和珍藏本６６元的定价相比，新书定价为２２元，性价比更高。因此，这本书首印２万册甫一推出立即发完。

“快乐男声”评委杨二车娜姆的娱乐新闻不断，她推出的女性图书《长得漂亮不如活得漂亮》销售却越来越好，当月发货超过１万册。书中除了介绍作者的传奇经历、敏锐的时尚触觉外，还对读者在不同场合的着装和礼仪要求有所指导。《你的形象价值百万》一书也颇有异曲同工之妙，作者是商务形象设计和人格心理咨询师。她以自己的经验指导读者如何设计自己的形象，如何与人交往。该书自出版以来，就受到了读者的热烈欢迎，现在已经销售了约１５万册，４月发货量依然较好，已经突破了６０００册。

出版社５月份将重点推出刘心武的一套随笔集，包括《刘心武说草根情怀》等３本书。

上海远东社

炒股口袋书以方便实用取胜

■孙德华（上海远东出版社发行部）

上海远东出版社今年４月发得最好的书是投资类的书。排在第一位的是《股民学校初级教程》，发货量为１４０２２册。该书作者是上海证券报的小张老师，他将５年股票栏目的资料汇编成炒股初级教程书，让新股民了解进军股市的基本知识。营销上，不仅上海证券报大力宣传该书的出版，而且出版社也策划了多项营销活动，如在上海书城举行了作者的签名售书活动，还在当地媒体上进行了宣传报道。排在发货排行榜前列的投资理财畅销书还有：《股指期货教程》发货量为６４08册，《投基有道——１５０问》发货量为６３００册，“金口袋”系列（４本）发货量超过一万册。

在这些畅销书中，《股指期货教程》向股民介绍了新的知识，让读者对股指期货有所了解，通过书中的介绍，可以初步掌握股指期货的投资理念。而《投基有道——１５０问》一书的作者供职于国泰基金管理公司，该书通过口袋书的形式普及了购买基金的基本知识，图书由国泰基金管理公司包销。“金口袋”系列分为《牛态百股》《轻松选牛股》、《股市炼金》、《股市赚钱秘笈》４本。它同样以口袋书的形式出版，在方便读者阅读的同时，也从各个角度让股民对如何投资股市有所了解。

我们认为，投资类图书热销的原因一方面是因为股市成为牛市，日渐吸引大家进行投资，股民日渐增多；另一方面也是因为出版社及时抓住了市场的热点，了解读者对理财知识的需求，组织权威作者编写符合读者需求的图书所致。

上海文艺社

《品三国》(下)延续读史热潮

■任春（上海文艺出版社营销部）

４月，上海文艺出版社推出了今年的重点图书《品三国》（下）。４月８日，易中天的《品三国》（下）全国同步首发在北京中关村图书大厦以签售拉开序幕，当天签售超过７０００册。４月１５日，易中天转战上海，在上海书城举行了签售活动，当天签售超过８０００册。易中天讲解的历史在通俗易懂的同时又生动鲜活，在《百家讲坛》栏目的推动下，博得了读者的喜爱。而《品三国》（下）也延续了《品三国》（上）的销售神话，当月发货量１４８万册，是出版社当之无愧的超级畅销书。

除了《品三国》外，易中天的“品读系列”依然持续畅销。发货量较大的还有余华的《兄弟》，凭借着优质文本和良好的口碑，余华的图书一向是出版社的常销书。同样发货较好的还有出版社４月份新推出的《女检察官手记》，首印２万册全部发完。配合作者的检察官身份，出版社也为图书的发行组织了相关活动：４月２１日，作者在上海图书馆举行了为期２小时的演讲，介绍了自己作为女检察官的亲身经历，许多上海市民参加了此次活动。５月份，作者还将在南京举行一场演讲。由于图书故事性较强，极具可读性，有不少全国各地的报纸、杂志对图书进行了连载。

出版社５月份工作的重点还将围绕《品三国》（下）进行，５月６日至７日，出版社将分别在广州、深圳两地组织作者的签名售书活动。除此之外，出版社还将在全国筹备该书的重点发行工作。５月中下旬，由上海话剧艺术团主演的话剧《兄弟》将在上海话剧艺术中心上演。届时，出版社配合进行话剧的宣传工作，将在上海各书店张贴话剧海报，宣传介绍话剧的基本情况。

中国妇女社

孕产、健康图书常销常热

■郭燕芝（中国妇女出版社发行部）

４月，中国妇女出版社的出版重点依然是孕产类、大众健康类、家庭教育类、社科类图书，发货量也较大。在孕产类图书中，常销书《怀孕必读》发货量最大，发了４０００册，随后是2007年推出的新书《孕产妇日记》，发货量为２０００册。在大众健康类图书中，发货量最大的是洪昭光的《洪昭光谈中年健康养生》，依靠洪昭光在健康图书市场的超强号召力，该书当月发货２８００册，发货量第二的是《护肝食疗必读》，发了２０００册。中国肝病患者较多，医学又提倡食药同源，因此，护肝保健首先要做好饮食调治的观点，书中荟萃了２１８个专门预防、治疗各种肝病的中医现代药膳食疗方，供读者因时、因地、因个人特点作对症施膳。

作为出版社的又一重点类图书，家庭教育类图书发货量最大的是今年春季订货会后推出的《哈佛家训２》。作为《哈佛家训１》的续作，即哈佛博士的教子课本，该书仍然由很多小故事组成，每个故事都有其深刻的含义，因此，图书销售较好，发了２５００册。卢勤的《写给年轻妈妈》则发了１８００册。该书汇集了若干次作者面向家长的报告、谈话、咨询的内容，举了大量生动感人的例子，对家庭教育极具指导意义。

鉴于妇女社素来以为女性服务的宗旨出版女性图书，出版的女性图书较受欢迎。在以往的基础上，今年出版社将重点推出一些女性文学作品，如在４月的重庆全国书市上预告，将推出《妇女最漫长的革命》、《以温柔优雅的态度生活》两本女性图书，当即受到了经销商的欢迎，订货量已达３６００册。出版社还将在暑期组织“青少年百部成长经典”的图书营销活动，在全国各大书城举行“买妇女社图书送礼品”的活动。