近两年，美术出版与国内出版的大趋势一样，正在发生阶段性的变化。从2006年北京开卷图书市场研究所调查统计数据看，美术图书市场仅占全国图书规模的２．３２％，较２００５年增长５．３４％，低于全国图书零售市场的平均增长水平１０．５２％。同时，在３８家专业美术出版社之外，有近２００家出版社介入美术类图书出版。

各美术社面对激烈的市场竞争，在细分市场中不断探索新的出路。许多出版社在继承发扬固有出版优势的同时，坚持大美术出版理念，努力开发美术的相关出版物，在生活、少儿等领域都有出色表现。

美术出版社的传统出书品种如书法篆刻、画册、技法、设计、摄影、美术考试用书、教学用书等，是各美术出版社的必出品种。打开各美术出版社的网站，集中介绍的还是这几方面的美术书。中国美术出版总社副总编辑林阳坦言，中国美术出版总社还是以教材、教辅等美术教学类图书为支撑。

但继承传统并不意味着墨守成规，在美术图书市场竞争激烈的情况下，必须变革求新。黑龙江美术出版社“去年在出书品种方面做了调整，主要是控制、收缩品种，调整产品结构，回归到传统美术图书品种的出版。”社长李兵介绍：“我们在高考技法、高考实战方面的美术教材与辅导类图书一直有不错的销量，在教材中配上光盘，我们社是开先河之社。”通过多媒体演示来展示绘画过程，比传统的纸质描述更加直观。“出版社必须在保证自身原有优势之外，想方设法渴求与众不同，才能出奇制胜。”李兵感叹。

前些年，美术出版社一直流行“大美术”的出版理念，在这种理念的指引下，各社不断开拓新的领地。

广东岭南美术出版社徐南铁社长介绍：“我们社刚刚制定了四个结合的方针：美术与历史的结合，美术与文学的结合，美术与社会的结合，美术与科技的结合。这四个结合的方针，扩大了美术的视野，做的就是大美术的出版理念。出版社主要是想利用在图文处理方面的优势，触类旁通，扩大、寻找美术点。”

湖南美术出版社也把触角伸向了艺术类大众出版，副社长邹建平介绍说：“近两年，我社除了在当代艺术、美术史论这一块继续保持我们的学术地位和优势资源外，也在艺术类大众出版物方面有所作为：收藏、设计、书法与美术技法都多有涉及，特别是艺术收藏与艺术设计图书板块，通过建立事业部推动和培育收藏与设计品牌图书的形成。”

江苏美术出版社社长、总编辑顾华明介绍，江苏美术出版社确立了“一点两翼”的出版产业模式，以重点画册出版为中心，以大视觉品牌图书出版和青少年普及类读物出版为两翼。

吉林美术出版社则将内容扩大到食品营养、烹调领域，《大厨不传的１００１烹调秘籍》、《营养师没说的１００１蔬果汁》等以权威作者为卖点，注重实用性，在今年北京图书订货会上一推出便受到读者关注。

虽然不少美术出版社都本着“大美术”的出版理念，但在这“大”中还是希望能取出“小”的一点来做出自己的特色。

四川美术出版社社长袁久勇感叹道：“我们在２００４年以前效益一直不太好，因为和广大美术出版社一样做美术技法、书法、摄影等传统的美术读物，没有自己的品牌，所以没有什么优势。２００４年加入四川出版集团以来，我们进行了改制的尝试。总的目标是面向市场。具体策略是选题相对宽泛一些，利用专业优势，开拓图文书市场，重点是动漫类和旅游类图书。”袁社长谈到由于技术落后和原创作品缺乏导致做原创动漫的困难，“但是我们又不能不做原创动漫，这是一个社会责任问题。我们对原创动漫也很看好，一方面我们有基础，另一方面国家也大力支持原创动漫的发展。相信不久的将来，原创动漫将是美术出版界的重头戏。”

虽然湖南美术出版社一直在拓展自己的产品生产线，但他们还是强调要有自己的特色产品。邹建平副社长认为：“品牌将成为转制后出版社的立社之本。能否赢得读者、赢得市场就取决于图书品牌。因此，湖南美术出版社近几年一直强调走专业化品牌的发展道路，按照品牌的发展思路，大力强化‘湘美版’美术教育品牌，积极培育收藏图书品牌与设计图书品牌。”

2006年，由北京工艺美术出版社出版、赵健工作室设计的《曹雪芹风筝艺术》被评为“世界最美的书”。在其他美术专业社出版大众化的其他种类的图书的情况下，北京工艺美术出版社坚持走自己的专业道路。社长陈高潮认为：“出版业改革就是要求我们出版社突出自己的特色。我们图书的受众虽然主要是行业内人士，主要走新华书店的渠道，但还是有很多销得不错的图书，比如《传统工艺》、《玉雕图案》、《工艺美术技法》等，主要是具有专业特色的图书。”

中国美术出版总社副总编林阳介绍说：“中国美术出版总社走的仍然是专业化的道路，其他种类方面的图书基本未出。我们现在强调的是市场占有率，所以我们做美术出版的‘畅销书’。”

“在出书品种方面，美术出版社的盲目扩张不适合现在的体制。因为我们社并没有完全改制，在编辑、资源等很多方面都没有到位，所以，并不适合去做一些力所不能及的事情。目前的策略就是集中自己的优势，在专业方面做深做透。”河北美术出版社社长、总编曹宝泉坦言，“前几年，河北美术出版社也曾经进行过扩张式的尝试，但是效果并不理想，教训颇多，所以现在集中于美术专业出版。”河北美术出版社近年来一直在连环画方面进行开发，近几年，该社利用以前的资源，推出了一系列老连环画，取得了不错的成绩。今年将重点推出为纪念建军８０周年的连环画《锦旗飘飘》全套６０本。

少儿图书是这几年出版的热点，也一直是很多美术社的出版重点。采访中，很多出版社都表示，该社在少儿图书领域有新的拓展。

广东岭南美术出版社徐南铁社长介绍：“我们出版社本来有儿童读物编辑室的，因为专业美术读物与儿童读物是两个不同的发行渠道，所以不太好做，于是撤掉了此编辑室。但是随着儿童读物市场的蓬勃发展，我们逐渐认识到撤掉儿童读物编辑室是不妥的，所以又恢复了此编辑室，并作为重点来抓，希望利用美术方面的优势多做点儿童读物。”

黑龙江美术出版社现在也正在为“六一”儿童节做准备，社长李兵介绍：“到时将推出一系列低幼、幼儿启蒙教育，幼儿美术等品种，这方面是黑龙江美术出版社的强项。”

辽宁美术出版社的“２１ 世纪少儿中国画课堂系列”、“儿童创意综合材料画系列”、少儿美术素质教育教材“少儿彩笔画系列”，江西美术出版社的“ＤＩＹ我的创意涂鸦绘本系列”等受到了家长的青睐。