１０月１７日，知名出版人黎波在一书业论坛上，论道时下的畅销书出版及出版大背景的重要性。

这是个科技高速发展、新媒体层出不穷的时代，每个出版者面前都有一把双刃剑。一本书我们放在网络上面，读者可能在网络上阅读一部分，看过网上的内容以后，他就可能决定买或者不买。有的时候我们因此丧失了一批潜在读者，但实际上，因为网络，很多人可以在其中寻找各种各样的需求信息，他能够了解到有这么一本书，无形当中又为书的宣传和扩大影响提供了很多的支持与方便。现在大量平媒和电子媒体，都在增加资讯的传递。比方说社会报纸开了阅读版，介绍图书评论和图书信息，无形当中为图书的传递起到很大作用。最近我们在各地搞推广，发现大量的广播电台都在介绍图书信息和图书内容，也有很多电视台的从业者，他们就一直不相信，为什么电视做评论和图书推广就没法成功？他们都在研究市场，都在想方设法开辟这种栏目。

媒体的发达，对我们传统出版的推动有很好的作用。当然，作为出版人，不能不重视未来的阅读形式的开发，未来会有更多的网站涉水数字出版，有更多的读者习惯非纸质书的阅读，但无论何种载体，都需要内容，作为内容的开发商，关注内容和市场需求是我们的一贯的核心。

除了大家理解市场需求以外，我们自身还要做一些什么工作？最近这几年，上级主管部门一直要求出版产业化、出版市场化。在管理上和市场的行为模式上，到底怎么操作大家都在摸索，但不管大环境怎么样，我们出版人应该给自己创造小环境，不断地往市场方面靠。从最近这两年大的市场趋势来看，指望教材是靠不住的。

到底该出什么书，什么样的书才可能畅销？大背景非常重要。又要举《狼图腾》的例子，这本书到目前为止卖了２００多万册，我们分析《狼图腾》为什么卖得好？在刚刚推出来这本书的时候，我们国家遇到了很多困难，我们的传统民族情绪爆发了，读者觉得我们历史悠久，力量强大，我们不输给世界上任何一个国家，那时国内这种情绪没有一个出口。《狼图腾》推出来的时候，我们做了很多工作——我们的社会和民族都有“狼”那种勇于牺牲和坚韧的精神，从上到下不断地传递这种信息，最后市场接受得非常快，接受度也非常高。当然还有其他因素，比如说作者是集３０年对狼的研究和情感写的这本书，另外还有出版社非常到位的市场营销，导致这本书畅销。

同样给大家举另外一个例子。十六届四中全会推出了青少年思想道德建设纲要，此时市场需要有能够被政府以及权威机构认可的面向市场、面向青少年的相关图书，我们不失时机地把卢勤的书推出来，非常到位。

我们再来研究《哈利·波特》，发现也是这种情况。大概在８年前《哈利·波特》刚刚上市，在那个时候，有一些充满基督教或者圣经神秘色彩的书已经开始在西方影视界或出版圈里抬头。一个偶然的机会，出版社的编辑发现了《哈利·波特》。我们总结畅销书的规律，西方世界要做一本畅销书，一定要跟《圣经》结合，没有《圣经》是完全不可能的。在中国，如果跟历史内容不能结合起来，也一定畅销不了。所以说《哈利·波特》从第１部到第７部一直这样经久不衰，而且每次发行，国外的读者都像过节过年一样欢呼雀跃，我觉得一方面除了人家对市场的营销或者市场的氛围的营造做得非常好，应该说还有一个大的背景——就是大家对魔幻这种寄托自己各种各样想法的作品还是很期待的。这就是大背景的作用。（吴 妍／整理）