商报讯 ３月２２日上午，中华书局在北京中关村图书大厦５楼举办了《马未都说收藏·家具篇》新书发布会和读者签售会，截至当天下午３点活动结束，中关村图书大厦ＰＯＳ机显示该书当日共销售了１．２５08万册。

《马未都说收藏·家具篇》一书的作者马未都因“百家讲坛”而获得超高人气，成为大众文化偶像。上世纪８０年代初在《青年文学》当编辑的时候，马未都就已经开始醉心收藏，所涉猎的范围包括陶瓷、古家具、玉器、漆器、金属漆等，通过这几十年的积累已经成为国内屈指可数的大收藏家。在会上谈到新书的出版，他认为应该“感谢这个好时代”，盛世方能论收藏，而一系列收藏类电视节目的热播，使得谈论和关注收藏成为了一种潮流。对于那些处于入门阶段的收藏爱好者来说，一本文字通俗的、关于收藏文化知识入门的书是很必需的，于是《马未都说收藏·家具篇》就应运而生。

签售会当日恰好是马未都的生日，出版方中华书局特别在会上准备了一个生日蛋糕，而在作者自己看来，能够把生日会和新书发布会一起搞，也是特别有纪念意义的。在签售形式上，喜欢不按常理出牌的马未都这次玩了个“新花样”：为给读者一种全新的“签售体验”和特殊的纪念方式，他特别为这次新书发布会设计了一枚签名纪念原子章，这枚印章为此次活动专用，签售会结束后便当众销毁，这样一来，在新书发布当日购得有签章印记的图书，也就成为了一种独特并产生了收藏价值的藏品——由于作者本人的独特身份以及所签售的图书性质，这种强调“绝版”的签售设计就成为吸引读者购买的有效营销策略。

据中华书局副总编徐俊介绍，作为与央视“百家讲坛”合作最多的出版社，中华书局所出版的《于丹〈论语〉心得》曾经创下国内出版业的销售奇迹，对于新书的销售前景，他也表示相当乐观。另悉，“马未都说收藏”系列中的“瓷器篇”和“杂项篇”不日也将与读者见面。（王 东）

在马未都签售的中关村图书大厦门口，等待签名的读者排起了长队