■商报记者 李雅宁

在《冒险小虎队》持续领跑引进版儿童文学板块之后，布热齐纳成为J.K.罗琳之后为数不多的引进版儿童文学畅销书作家之一。近一年特别是今年上半年，他的作品突然在各少儿社遍地开花。除了浙少社本身在2008年年底推出了《奇幻版女生冒险小虎队》之外，童趣出版公司2008年6月出版了布热齐纳的《小魔女生活秀》，今年5月和9月，明天出版社的《勇士波罗》、接力出版社的《旋风小虎队》、四川少年儿童出版社的“布热齐纳悬疑系列”也相继面世，布热齐纳的作品呈现出集中爆发之势。

“畅销书作家的优秀作品，出版社都会想拿版权，这是很自然的现象。相反，《冒险小虎队》畅销之后，如果没有出版社关注布热齐纳及其作品，那才不正常。当然，这也反映了当下各出版社对作者资源竞争的进一步加剧。”这是业者普遍的共识。

出版畅销书作家的作品，可以借势搭车，适当降低出版风险，然而，并非《冒险小虎队》成为畅销书之后，布热齐纳的其他作品也都能畅销。浙少社副社长孙建江给记者讲述了两个案例。一是浙少社出版《冒险小虎队》之前，我国台湾一家出版商已经拿到繁体字版权，但在台湾市场并没有做成功，反而是在浙少版取得成功之后，台湾又再次从浙少社引进版权重新做。二是布热齐纳的《老K探长》一书，在浙少社看好该书时，由于晚了一步，版权被其他出版社拿到，但没有做成功，后来版权到期，浙少社又成功运作了《冒险小虎队》，于是顺理成章地拿到《老K探长》的版权，并参照《冒险小虎队》的成功经验进行运作，尽管出版方认为这部作品的品质在《冒险小虎队》之上，然而销售情况并没有达到预期。因此，出版社在选择畅销书作家的其他作品时，不能盲目，特别是国外作家的作品，很多时候小读者认的是书本身而非作者。明天社副总编辑傅大伟也认为：“就目前图书市场来讲，不是短缺的市场，不是说拿到了好作品什么也不做就能畅销，所有畅销书都是文本本身的优势再加上营销和运作才能成功。销售和编辑环节增加小噱头促使了‘小虎队’的成功，同一作家的作品关键还看出版社如何营销运作，有可能搭了顺风车，但也有可能因为‘小虎队’名气太大而永远无法超越。”

因此，运作畅销书作家的其他作品，要讲究一些方法。接力社的经验总结一是要借势，就是借该畅销书作家原来的畅销势头，在图书书名、封面设计、广告文案等方面让读者将新作和畅销的原作有联系感，站在畅销书的肩膀上卖肯定会好过自己重头开始。另一方面，则要寻找差异化，要找到新书和原书的差别点，一来可以使媒体兴奋，信息具有传播力，二来使读者兴奋，避免读者由于对原系列畅销书的疲劳感影响到对新书的兴趣，刺激读者的阅读诉求。该社的《旋风小虎队》包括《法老的护身符》、《幽灵骑士》和《黑鲨的宝藏》3部，虽然延续了小读者喜爱的工具阅读的模式，每本书都附赠神奇解密卡，但内容不同于《冒险小虎队》重视探案逻辑，而是融入了很多科学知识，增加了更多想象和玄幻的色彩。

可以看到，虽然幻想和冒险是布热齐纳作品的总体特色，但除《冒险小虎队》之外，他的其他作品也都有自身不同的卖点和风格，这也正是各出版社所试图挖掘的。川少社社长王建平介绍，“布热齐纳悬疑系列”是专门面向女孩子的，包括《天使艾米》、《基因女孩莱昂妮》、《猫女凯蒂》等，读者的年龄段也要比《冒险小虎队》高一些。之所以选择这部作品，就是考虑到那些过去读《冒险小虎队》的小读者已经慢慢长大，虽然仍旧深深喜爱《冒险小虎队》，但同时需要更适合他们现在年龄段的产品，这样一来，“布热齐纳悬疑系列”就能很好地满足他们现在的需求。明天社的《勇士波罗》则是唯一一部长篇作品，傅大伟表示，在当前的市场环境下，系列作品更容易畅销，单本则较难，但选择出版《勇士波罗》是因为这部作品本身的出版价值。长篇小说凝聚了作者更多心血，创作时更加精雕细琢，具有较高的文学价值。童趣公司的《小魔女生活秀》聚焦孩子的日常生活，讲述了两个小女孩用魔法解决生活中各种“麻烦”事情，如妈妈的唠叨、没完没了的考试等等，没有冒险但充满幻想和童趣。

知名作家的作品虽然市场相对有保证，但高额的版税又一定程度上增加了出版社的风险。《冒险小虎队》火了之后，布热齐纳作品的版税自然随之水涨船高，那么是否选择他的作品，选择他的哪一部作品，拿到作品之后如何运作，都成为摆在少儿图书出版人面前的课题。