伦敦书展全接触_中国出版传媒商报

当前位置：首页>报道详情

伦敦书展全接触

翻译报道时间：2008/4/25 作者：渠竞帆,爱玛·豪斯

2008年伦敦书展于4月14～16日在伦敦西部伯爵府举行。阿拉伯世界是本届书展关注的焦点，烹饪书作者现场展示及作家日活动是本届书展的亮点，此外，数字化、童书出版及影视图书也是论坛中心话题。

■访谈

以调查知晓客户需求

以调整提高价值含量

■受访人：爱玛·豪斯（伦敦书展展览部经理）

□采访人：渠竞帆（商报记者）

$\Images\2005-2009\sb080425T2302.JPG$

□有媒体报道，2007年书展重新搬回伦敦西部的伯爵府，是伦敦书展重塑品牌的一年，而2008年是重新确立国际地位的一年。今年主要的活动有首届“烹饪书角”（ＣｏｏｋＢｏｏｋＣｏｒｎｅｒ）、“作家日”（ＡｕｔｈｏｒｏｆｔｈｅＤａｙ）以及与数字相关的论坛活动。您能讲一讲作为主办方，都做了哪些努力来保证各项活动顺利举行，尤其是首届烹饪书活动？现场反映如何？伦敦书展上举办的作家日活动与贝塔斯曼的蓝色沙发秀有何不同？

■我们对搬回伦敦西部我们的新家ＥａｒｌｓＣｏｕｒｔ非常高兴。2007年是证明我们的行动正确并让我们的客户熟悉这个新场馆的一年，2008年我们让客户充分享受各自的体验并对他们的商业活动有所裨益。今年新的亮点之一是烹饪书角，配合有“Ｇｏｕｒｍａｎｄ世界烹饪书奖”的颁奖活动，世界级的著名厨师ＲｕｉｍｉｎｇＹａｎ在现场展示他著的烹饪书中的拿手绝活。目前，烹饪书非常流行，这些厨师的作品可以销售到许多国家并被译成多种语言版本。我们邀请了许多作家参加活动，包括在作家日活动中，惊悚作家塞巴斯蒂安·福克斯（ＳｅｂａｓｔｉａｎＦａｕｌｋｓ）、埃及小说家ＡｌａａＡｌＡｓｗａｎｙ、“霍利·亨利”系列（ＨｏｒｒｉｄＨｅｎｒｙ）的作者弗朗西斯卡·西蒙（ＦｒａｎｃｅｓｃａＳｉｍｏｎ）分别出现在每天的活动现场。书商、国外出版社和媒体都参加了这些活动。我想蓝色沙发秀主要是面向大众读者，但是我们也有中国作家欣然等知名人物在文学咖啡馆接受主要媒体记者采访的活动。

在去年我们曾对客户进行了广泛调查，了解他们想在今年的书展上更多地看到什么，我们发现，客户对数字化、影视版权及儿童出版非常关注，因此我们增加了关于数字出版等话题的论坛讨论。

我们围绕这些活动进行了许多筹划和促销，来保证客户知晓这些内容并保证书展的顺利进行。

□我读到一些数字，今年伦敦书展参展公司增加了２．５％，国际版权中心的预订数也比去年增加了２４％。这是否是阿拉伯出版商参展带来的增长？去年，你们主办方改善了版权中心的环境赢得了喝彩，今年会继续做些调整吗？

■每年我们的版权中心都受到更多人的欢迎。越来越多的代理商看重参加春季版权活动的价值。阿拉伯的出版商在展厅而不是版权中心出现。我们每年都在改善版权中心的环境，今年这个中心的面积更大了，桌子之间的距离加大了，版权中心延伸到了楼厅，这样，版权中心的人可以看到展会大厅里发生的事情。

□我想每一个书展主办方都在考虑如何多元发展，我们看到法兰克福书展联合当地机构共同举办了开普敦书展和阿布扎比书展，而伦敦书展开设了基于网络的ＬＢＦＬｅａｒｎｉｎｇ课程，也在向培训方向发展，其内容是从在线培训公司ＮｅｌｓｏｎＣｒｏｏｍ去年开设的３０个课程中选取的。目前这个培训进行得如何？

■励展集团旗下管理着５个书展，我们一直在做的是提高我们对客户的价值。ＮｅｌｓｏｎＣｒｏｏｍ公司提供了一个非常好的出版商培训课程，在我们的网站上举办的ＬＢＦＬｅａｒｎｉｎｇ活动，目的在于为目前没有接受培训的英国中小企业和国际出版商提供一个价格合理、内容适合的书业培训。

□今年“中国论坛”（为伦敦书展主办方在书展上组织的每年一届的论坛活动，今年为第５届，会上讨论了教育及学术出版领域的主要项目，以及中英书业在大众消费市场的双向贸易）上哪位嘉宾进行了演讲？国际年轻出版企业家奖（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＹｏｕｎｇＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇＥｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒＡｗａｒｄ）的获奖者是谁？英国读者如何看待新推出的《狼图腾》？您是否读过这本书，或者其他中国作家的书？

■今年“中国论坛”的演讲人是文学代理人托比·伊迪（ＴｏｂｙＥａｄｙ）、企鹅英国公司ＣＥＯ彼得·菲尔德（ＰｅｔｅｒＦｉｅｌｄ）和原麦克米伦出版社的克里斯·帕特森（ＣｈｒｉｓＰａｔｔｅｒｓｏｎ）。国际年轻出版企业家奖的获奖者是也门共和国的也门书店（ＹｅｍｅｎＢｏｏｋｓｈｏｐ）的ＮａｓｈｗａｎＡ．Ａｌ－Ｍａｇｈａｆｉ。英国年轻出版企业家获奖者是爱玛·海利（ＥｍｍａＨａｙｌｅｙ），她创建了莎士比亚日式漫画出版社ＭｅｔｒｏＭｅｄｉａ。此外，曾先后任ＴｈｅＯｖｅｒｌｏｏｋ及ＤｕｃｋｗｏｒｔｈＰｕｂｌｉｓｈｅｒｓ出版社总裁的彼得·梅耶（ＰｅｔｅｒＭａｙｅｒ被授予国际出版奖的终身成就奖。

《狼图腾》（ＷｏｌｆＴｏｔｅｍ）已经引起了英国的关注，在伦敦书展上，《于丹〈论语〉心得》引起了极大的反响，该书被麦克米伦购买其全球英语版权，美国西蒙及舒斯特旗下的Ａｔｒｉａ出版公司将购买美国地区版权，Ｌｏｎｇａｎｅｓｉ将购买意大利版权，Ｄｒｏｅｍｅｒ将购买德语版权，Ｂｅｌｆｏｎｄ将购买法语版权，Ｂａｌａｎｓ将购买荷兰语版权。虽然我没有读过这本书，但我很期待有机会读一读它的英文版。

谈到中国作家，我认为中国作家在英国很受欢迎，我特别喜欢闵安琪（ＡｎｃｈｅｅＭｉｎ）和马健（ＭａＪｉａｎ）的作品。

□本届伦敦书展上是否发生了一些意料之中和意想之外的事？

■有一个我们没有想到的是英国首相戈登·布朗（ＧｏｒｄｏｎＢｒｏｗｎ）参加了作家日活动，接受塞巴斯蒂安·福克斯的采访。我们还迎来了阿拉伯国家联盟（ＬｅａｇｕｅｏｆＡｒａｂＳｔａｔｅｓ）秘书长ＡｍｒｅＭｏｕｓｓａ的到来，他在开幕式上做了主旨讲话。

■感言集锦

“伦敦书展，我们来了”

中国出版集团（ＣＰＧ）党组书记、副总裁李朋义：“在伦敦书展上，世界各国的出版人都是实实在在地谈生意，不是为了搞新闻发布会，做面子工程，这是与我们最大的区别”；而且，这里“提供了一个世界出版信息大交流的空间”，最新的书业信息、时尚潮流在这里交汇，在书展上可以了解到最新的出版风尚；此外，“书展还是世界顶尖级高层人士聚会的场所，这里举办的午宴、晚宴成为出版精英交流情感、互叙友情的处所”。

世界图书出版公司副总经理戴林：“其实在书展上真正谈成的交易并不多，许多项目早在书展前通过电邮、传真或其他形式完成了。而参加书展更多的意义在于与合作伙伴会面，联络感情。”本次书展上，世图的主要工作是与国外有合作关系的著名ＳＴＭ期刊出版商进行会面，如威立、牛津大学社、剑桥大学社等，并就３０００种学术期刊的续约进行商洽。

中青社伦敦分社总编辑郭光：“中青社于去年伦敦书展期间成立了伦敦分社（ＣＹＰＩＰＲＥＳＳ），自成立以来，我们一直注重拓展国际业务。经过三年的市场调研和产品研发，对目标市场有了较准确的定位后，我们精心推出了大型艺术画册《中国》，并在书展上签约。”“这本画册收录了中国最具代表性的自然与人文景观４２处，以及２０余位著名摄影家拍摄的２３８幅精彩作品，书后还附有对景观的历史、文化等内容的系统、精练的介绍。”“目前该书已经出版中文版、英文版和法文版，我们已经与北美英语版、德语版、意大利语版、葡萄牙语版、土耳其语版等与出版商或分销商确定了合作出版协议，征订总数超过３万册，创造了同类画册在国际市场销售的最佳业绩。该书有大、中、小三种开本，定价在９．９英镑到１１０英镑之间。”ＣＹＰＩ共有十余种关于中国风光、建筑、艺术和设计的选题，凭借富有中国特色的内容和独到的角度及编排体例吸引了众多出版社、分销商和书店的关注，并达成了多项合作出版意向。

企鹅（北京）咨询有限公司总经理周海伦（ＪｏＬｕｓｂｙ）：“我参加书展更关注数字化及环保等大的话题，而具体的图书则是由各个不同的编辑在关注。尽管如此，我还是发现，如今在书展上很少会出现大部头的书被争相抢购的现象，许多重点书提前就敲定了。”对于高额的预付版税问题，周女士表示：“任何一项交易都存在风险，可能出现出了很多的价钱（版税），出书后却赔本的事，也可能只花很少钱却做成了畅销书。这与是否在书展上达成交易没有什么必然联系。”

■观察

伦敦书展注重务实高效

书展前一天（４月１３日），有Ｊ·Ｋ·罗琳、伊恩·麦克艾文（ＩａｎＭｃＥｗａｎ）、卡勒德·胡塞尼等著名作家参加并领奖的嘉乐思英国图书奖（ＧａｌａｘｙＢｒｉｔｉｓｈＢｏｏｋＡｗａｒｄｓ）颁奖典礼，为书展增添了一抹亮丽的色彩。

数字化成为本次书展关注的热点问题。企鹅（北京）咨询有限公司总经理周海伦表示，她参展的主要目的之一就是了解人们围绕数字出版都在讨论什么，行业有哪些与电子书相关的最新进展和讯息。而刚刚从伦敦书展返回的世界图书出版公司副总经理戴林，则表示，展会上，每个人都在谈论数字化，电子书的发展趋势很明显。对于以纸本学术期刊为主要业务的世图公司来说，他们已经感到了威胁。书展上，英国几家大众出版社——企鹅、麦克米伦和兰登书屋英国公司同时宣布进军数字化的计划，然而，到底应如何做数字化，周女士表示：“其实国外出版社也在摸索中。谁也不知道哪种形式是最适合的赢利模式。”

哈珀·柯林斯ＣＥＯ简·弗里德曼在书展上高调宣布了新的出版计划。她聘请了亥伯龙出版社的创始人鲍勃·米勒，筹划推出一个新的全球图书系列。该系列将涉及各类别图书，以励志书为主，在出版纸本书的同时，推出电子版和有声版，向购纸本书的读者免费提供。计划每年出版２５本图书，售价在１０到２０美元之间，以新作者作品为主，版税五五分成，并制订不可退货条款，以摆脱传统图书销售锐减的颓势，开辟在线营销的新平台。

每每谈起预付高额版税的失败案例，就会有人想起《伦敦斯塔尼》（Ｌｏｎｄｏｎｓｔａｎｉ）一书，２００５年法兰克福书展上ＦｏｕｒｔｈＥｓｔａｔｅ出版社支付３８万英镑购买了该书及其姊妹篇，没想到至今只销售１．５万册。由于支付了高额版税，出版社不得不提高首印量，而大量的库存积压再次成为出版社的噩梦，也让许多文学代理商不敢再把作者书稿拿去拍卖。

今年伦敦书展现场以高额版税成交的图书大大减少了。而且，不少好的书稿经过充分协商在书展前就已“名花有主”。如在书展开幕两天前，哈珀·柯林斯出版社就以１００万美元购买了《体育的魔鬼经济学》（Ｆｒｅａｋｏｎｏｍｉｃｓｏｆｓｐｏｒｔ）一书的全球英语版权。该书稿由发现《魔鬼经济学》（Ｆｒｅａｋｏｎｏｍｉｃｓ）的克莱尔·沃赫特尔（ＣｌａｉｒｅＷａｃｈｔｅｌ）从ＣｕｒｔｉｓＢｒｏｗｎ那里购得版权。这本书的作者Ｓｙｅｄ曾是乒乓球冠军，在《泰晤士报》担任专栏作家，还被评为英国年度体育类作家，该书的最大亮点在于既有科学研究做支撑，文字又不失幽默风格，书中探讨了性别、种族、政治以及遗传基因如何影响体育，以及隐藏在体育成绩背后的原因到底是什么。

书展上也有一些书成为了热饽饽。有一本热门图书是《画家的缪斯》（ＴｈｅＰａｉｎｔｅｒ＇ｓＭｕｓｅ），这本讲述６部画作一个世纪以来对人们影响的书作，被意大利的Ｌｏｎｇａｎｅｓｉ、西班牙的Ｓａｌａｍａｎｄｒａ和俄罗斯的Ｅｋｓｍｏ等大社争购版权。发现《追风筝的人》（ＴｈｅＫｉｔｅＲｕｎｎｅｒ）的出版人阿祖·塔信（ＡｒｚｕＴａｈｓｉｎ），在书展上看中了《文字河》（ＲｉｖｅｒｏｆＷｏｒｄｓ），该书讲述了１５岁的印度女孩，被卖作性奴隶后，用文字记录下了自己的经历。该书稿作者为美国一所医学院教授，他在访问印度，看到了“满眼都是牢笼的街道”后创作的书。塔信从兰登书屋购买了这本书的英国版权。还有一套“中国”（ＣｈｕｎｇＫｕｏ）系列被Ｑｕｅｒｃｕｓ购买版权，发现《夜狗奇遇》的著名文学代理人克莱尔·亚历山大（ＣｌａｒｅＡｌｅｘａｎｄｅｒ）则购买了剧作家比尔·尼古森的《寻常生活的深层秘密》（ＴｈｅＳｅｃｒｅｔＩｎｔｅｎｓｉｔｙｏｆＥｖｅｒｙｄａｙＬｉｆｅ）。

除了数字化，与环保相关的论坛也成为讨论的一个话题，以“出版业在为环保做什么”为题，与会人士热烈讨论如何减少供应链并在生产环节减少废弃物排放，使用森林认证委员会认证的绿色纸张，创建绿色办公空间。哈珀·柯林斯有６０％的用纸是环保纸，企鹅也在积极地通过如何使用环保纸、减少浪费保护环境。

由于北欧及法国图书市场增长缓慢等原因，加上这些地区的零售商在进行整合，因此，法国出版社已减少向英国出版社购买原版图书的数量，英国出版社逐渐把目光从欧洲转向其第三大出口市场——澳大利亚，因此，书展上，许多英国出版社在购买图书版权时会把澳大利亚地区版权考虑进去。同时，也将波兰、保加利亚、罗马尼亚等国作为新的业务发展地区。

在中东地区逐渐成为经济热点后，各国书业界都在积极开拓这块处女地。伦敦书展也在４月１５日宣布，将于明年在阿联酋举办首届国际文学节（ＥｍｉｒａｔｅｓＡｉｒｌｉｎｅＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＦｅｓｔｉｖａｌｏｆＬｉｔｅｒａｔｕｒｅ（ＥＡＩＦＬ），这将是中东地区首次举办的文学节，今后每年将举办一次。明年的文学节将以教育日为主要活动，邀请一些作者到迪拜的大学及中小学进行演讲。

2008年伦敦书展展商数量有所增加，以版权贸易著称的国际版权中心（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＲｉｇｈｔｓＣｅｎｔｒｅ）的客户比去年增加了２４％，有４９１家机构预订了５７１张谈判桌。新设的烹饪角（ＣｏｏｋｂｏｏｋＣｏｒｎｅｒ）、英语笔友文学咖啡屋（ＥｎｇｌｉｓｈＰＥＮＬｉｔｅｒａｒｙＣａｆé）以及关注阿拉伯市场的市场焦点（ＭａｒｋｅｔＦｏｃｕｓ）等活动都成为今年的亮点。而英国首相布朗不期到会作家日活动，接受曾为记者的作家福克斯的采访，让人始料未及。他此次来不是为了宣传１１月的新书《战时勇气》（ＷａｒｔｉｍｅＣｏｕｒａｇｅ），而是为出版业摇旗助威。这也是在伦敦书展３７年的历史上，英国首相首次在没有新书推出时出席书展。在年初减少对英国文化业资金拨款后，英国文化部长玛格丽特·霍奇也来到书展，鼓励书业组织以读者为中心的丰富的图书馆活动来增加收益。

戴林在谈及对书展的感受时表示，伦敦书展上，许多国外展台不注重奢华和效果，更讲究实用性，明亮的灯光，配上充裕而舒适的休息区，让客人在一种和谐的氛围下轻松愉快地交谈，给人一种享受的体验。这是目前我们的书展所没有做到的。

■亮点

“书展上，每个人都在讨论数字化”

在为期三天的伦敦书展上，与数字出版相关的话题成为论坛的焦点之一，与会者讨论了书店为何要数字化、美国的零售书店如何满足顾客需求进行电子书销售，出版社如何对图书进行数字化等话题。

亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ阅读器目前还没有进驻英国市场，而对这场电子阅读风暴的到来，英国书业人士已经在准备当中。英国书业在过去１８个月的态度，也从驻足观望迅速转变到积极反应。

在伦敦书展上，企鹅宣布，今年秋季，在推出纸本新书的同时将推出电子书。麦克米伦也宣布，将从明年１月起，同时推出纸本书和电子书。兰登书屋英国公司也表示，将与ＧｏＳｐｏｋｅｎ公司合作，提供５０本有声书的手机下载，首部有声电子书将于７月问世。

兰登书屋英国公司的电子书售价在７英镑到８．５英镑。用户可在ｗｗｗ．ｇｏｓｐｏｋｅｎ．ｃｏｍ网站下载。该网站由惊悚小说作家ＡｎｄｙＭｃＮａｂ创建，他在自己的几部小说通过ｉＴｕｎｅｓ网站畅销后有了创建这家听书公司的想法。而使用高速下载的手机，可在４分钟内将三小时长的有声书下载下来。手机用户每月只需支付７英镑上网费。同时手机还有暂停下载功能，可接听电话，然后继续听书。周海伦则表示，企鹅出版社将于９月同时推出包括新书及在版书在内共５０００种黑白版图书的纸本书和电子书，最迟会在年底前实施。在英国，电子书会通过与物流公司的合作进行发售。而在中国，人们还是更喜欢使用手机。因此，周海伦表示，开发手机阅读市场将是企鹅在中国的发展策略。

麦克米伦出版集团负责人萨拉·劳埃德指出，其电子书将不设置版权保护技术，她认为，这将会促进其销售。对此，兰登书屋英国公司的菲奥纽拉·达根（ＦｉｏｎｎｕａｌａＤｕｇｇａｎ）则认为，出版社应当控制版权保护，建立自己的资产，然后进行网上营销。有书商则表示，希望出版社通过电子传输方式，把图书内容通过索尼阅读器传送给他们，来销售电子书。

对于同样关注电子书的北京世图公司，戴林表示，书展上，每个人都在讨论数字化。这是一种趋势。不做电子书，是死路一条，做电子书，则有可能找到一条出路。目前学术期刊电子化的趋势越来越明显，以学术期刊经销为主的世图公司，面临着更大的威胁。目前国内有的图书馆仍很看重纸本图书资产，但长远来看，世图公司必须找到一条出路，如将电子书与电子期刊捆绑，以学科分类向图书馆市场销售。

据统计，电子书在美国整个图书市场的收入占了总收入的１％到２％，在有些出版社，比例更高，如阿歇特美国公司数字产品收入占了其总收入的５％，其中４％为有声书创造的。在英国，有声书下载的收入占到了英国有声书市场的１０％（在美国，这一份额为１４％）。

$\Images\2005-2009\sb080425T2303.JPG$