■商报记者 马莹 江筱湖

齐风，鲁韵，书香……4月25日上午，济南国际会展中心成为人气和书香的聚集地，成千上万的济南市民汇聚于此共享这一文化盛宴。

全国人大常委会副委员长路甬祥宣布第十九届全国图书交易博览会开幕；新闻出版总署署长柳斌杰，山东省委书记、省人大常委会主任姜异康出席并致辞；山东省委副书记、省长姜大明主持开幕式。中宣部副部长李东生，新闻出版总署副署长李东东、阎晓宏，中国出版工作者协会主席于友先，中国编辑学会会长桂晓风，中宣部出版局局长张小影，中宣部、新闻出版总署相关部门领导，各省(区、市)新闻出版局、出版集团、发行集团、新华书店负责人，以及台港澳有关出版发行机构负责人和嘉宾参加了开幕式。

再创新高的数字背后，我们看到的是全国书博会愈发走向成熟，成为融合图书销售、信息交流、行业研讨和形象展示等功能为一体的文化盛事；同时也留下了书业人士在打造“全民阅读广场”的基础上，如何从内容创意、营销创意和阅读推广创意方面有所突破，以更有“效率”地倡导国民阅读的思考和探索。

体验文化阅读满汉全席

“至今齐鲁遗风在，十万人家尽读书。”山东人民的阅读热情带给记者诸多感动，参观者、购书者接踵摩肩穿行于各展区之间，许多人手上提着、怀里抱着尽是一摞摞的书籍，单单从展场内上至70岁拄拐棍老叟下至襁褓中的婴儿，即可看出齐鲁大地文化的绵延和传承之魂。本届书博会同样没有令他们失望，接连献上精心烹制的文化大餐：新中国60周年优秀图书展以岁时流光、书卷飘香、丹青溢彩三个板块回顾了我国出版人在新中国各个时期追求、奋斗、奉献的坚实足迹；中国出版发展论坛高官云集。

新闻出版总署署长柳斌杰在中国出版高层论坛的主旨演讲聚焦出版业重构与展望，清华大学教授韩秀云、上海市新闻出版局局长焦扬、凤凰出版传媒集团董事长谭跃、当当网联合总裁李国庆、山东出版集团有限公司董事长王兆成分别作了主题演讲，新闻出版总署副署长阎晓宏主持论坛开幕式及嘉宾主题演讲环节；读者大会在构建读书交流学习的同时，也为读者提供了与名人近距离阅读交流的机会。除此之外，杨家埠木版年画、民间工艺展演、电视文艺晚会等大型活动，以及与青岛、曲阜两个分会场富有滨海城市特点和齐鲁文化特色的活动均让市民们应接不暇。这也说明，传递产业政策、解读阅读风向、发布文化信息、传播地方文化，亦成为书博会不可或缺的一项重要功能。

组委会为既定的四大目标——弘扬儒家文化的时代价值；营造全民阅读的浓厚氛围；展示新闻出版业发展成果；发挥书博会的多元效益，都交了漂亮的答卷。在紧张筹备全国十一运会的非常时期下，济南市及组委会为本次书博会的服务意识和行动让大家颇为赞赏：为了做好主会场济南的公交服务保障工作，济南市公交公司在配齐配好营运车辆的前提下，将途经国际公展中心的9条公交线路在展会期间每天增加10%的班次，开幕式期间还开通了多班区间车，确保前往参观书博会的乘客出行安全、便捷、舒适；为了让每一个喜欢读书的人都有机会分享这场文化盛宴，组委会为持本人身份证的参观者免费发放场门票。从马路上的书博会专用车道标识、道路旁边悬挂的书博会旗帜，到出租车液晶屏滚动的“庆祝第19届书博会圆满成功”字样，再到分布在机场、火车站、展场的200余名大学生志愿者的周到服务，都为本届书博会的满意度加了分。

观察生产力酝酿大解放

本届全国书博会专门设立民营书业展厅，共有来自全国的32家民营书业单位参展，民营书业如此集中、大规模参展全国书博会，尚属首次。山东世纪天鸿书业有限公司、山东世纪金榜书业有限公司、山东星火国际教育集团有限公司、山东鸿儒文化集团有限公司，分别以不同形式、不同风格的设计，突出展现各自的特色，成为本届书博会引人注目的亮点之一。值得关注的是，山东民营书业的展位占到民营书业展厅的一半以上，且出版物品质普遍提升，显现了山东雄厚的民营书业实力。据了解，山东民营书业发行码洋已超过70亿元，利税超过8亿元，几乎占全国民营书业的半壁江山。

本届书博会上，国有书业与民营书业呈现更紧密的合作趋势，凤凰出版传媒集团旗下的江苏人民出版社与北京共和联动图书有限公司成立合资公司；凤凰动漫中心与江苏广电影视动漫有限公司、明日科技（中国）有限公司签署战略合作协议；安徽出版集团与星火教育拉开合作序幕等，都强烈地传递出这一信号。

改制也成为书博会期间的交锋话题。新闻出版总署今年4月初制定并出台的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，明确了新闻出版改革的“路线图”和“时间表”。新闻出版改革进入关键性阶段，不少大学社、部委社都在书博会期间讨论改制下一步怎么走。

可以看到，一方面大学社、部委社进入紧锣密鼓的体制改革进程，另一方面民营书业暗香涌动融合“体制内”，出版产业走向深入融合阶段，正在以解放生产力的姿态呈现不同以往的活力。

思考书博会助推产业发展

书博会对于营造全民阅读浓厚氛围、增强优秀中华文化凝聚力、拉动图书消费的作用毋庸置疑，但是近年也存在一些声音，认为年初的北京图书订货会与4月间举办的图书博览会间隔时间短，难免会舟车劳顿，且订货效果并不明显，何不双会合一。对此，时代出版传媒股份有限公司总经理田海明认为：书博会是业界展示出版成果、出版能力、出版形式和出版手段最为直观的检阅。每一次参加书博会都有不少的收获，“这是与同行、与作者、与读者直接交流的很好的机会，况且在金融危机阴云未散之际，图书更能够带给人们心灵的慰藉和精神的力量，对于为出版业提振士气也是一大利好”。

记者在四川少儿出版社展台采访时，看到了接力出版社总编辑白冰的身影，每届展会，他都会去各家少儿社的展台翻阅图书，交流信息。他认为，书博会的订货功能逐步弱化，但展示和交流的功能愈发重要。为了让这一文化盛事最大化地发挥效应，他认为将书博会分隔为订货区、展示区、精品区、零售区、学术论坛区比较合理，如此主办方、读者、经销商、出版社都能各取所需。台湾联合发行股份有限公司执行董事王承惠建议，书博会可以从香港书展等成功书业展会中汲取闪光点，不断完善。

另一方面，本届展会也成为书业民营力量充分展示的舞台，先期举行的馆配会也为出版社带来了可观的订货量。“从‘全国书市’到‘全国图书交易博览会’，名字的变化体现了书博会的定位越来越准确，其功能向外拓展也成为必然趋势，不只是供货、订货方的交流，而是出版业向社会发布信息、展示自我、塑造品牌的平台，这是文化产业发展到一定时期的必然动作。”江苏少儿出版社社长吴星飞感慨，如果说金融危机“危”中含“机”的话，文化产业最易获得此类“机遇”的垂青，出版业更应借此机会激发国民阅读潜能，利用生产资料成本下降的时机做好低成本扩张。

求解三大创意支持阅读推广

4·23世界读书日，温家宝总理视察商务印书馆和国家图书馆时的一番讲话，给了业界人士诸多鼓舞。提倡全民阅读，推广阅读活动，已然成为各家共识，记者因此对本届书博会充满期待，期待能看到更多在阅读推广上的突破，可以使本届书博会成为自图书交易会转型以来，最最挺拔“博览”主题的一届盛会。

4月25日上午，记者正在展位看书，突然被一位满脸焦急的聋哑人拉住，有稍懂哑语的人沟通半天才明白：他想参加蔡志忠的“解读儒家思想”的活动，苦于找不到具体位置，又一番艰难沟通总算指明方向，该读者兴致勃勃冲向目的地。这样的场面让人颇为感慨：谁说没有读书人？开幕式当日在门外广场上等候入场的人群近万人；读者大会上读者的欢呼一浪高过一浪；零售区人山人海，现场售书的新华书店工作人员感慨“25日一天来了两万多读者买书，我们卖了40万元的破纪录的零售额”……这些无不昭示了一个事实：读书人并没有消失，民众的阅读情况未必像我们所想象的那样悲观。

圣人故里书香浓郁，济南人对本届书博会所表现出的浓厚兴趣，令人欣慰，然而，不同观点同时存在，比如专业馆和零售馆没有严格区分，第一天就涌入过多读者造成了现场秩序的混乱，一些活动现场人满为患而不得不从场内往外清人。然而，能够直接面对如此大规模的终端读者，并不是出版界常有的机会，从阅读推广的角度去认识书博会的价值并有的放矢地开展工作似乎更为重要。

对此，明天出版社社长刘海栖认为，出版社能够摒弃固有的利益观念，多做一些阅读推广活动，不断加深普通读者对阅读的兴趣，是大家能为整个行业发展所做的最有价值的贡献。上海师范大学教授、儿童文学作家梅子涵在接受记者采访时提出了更高的期待:“出版人首先要学的还是如何让展会文化变得‘优雅’和‘美好’起来，让更多的读者进入展场就体会到书籍之美，正是最高层次的阅读推广。”读书·生活·新知三联书店副总编辑李昕也介绍说，三联书店常常举办“文史悦读”讲座，6～8月的消夏读书会，会请来许多文史专家来给学生开坛讲课，大量粉丝每场必到，阅读氛围极其浓厚。

从现在开始，出版人应该开始自己的思考。下一届书博会，我们该做什么，怎么做，要不断探索更多的内容创意和营销创意和阅读推广创意，让阅读推广变得有深度、有创意、有行动。