■商报记者 田丽丽

“书博会不仅是展示图书产品的好时机，更是宣传集团形象、提升影响力的一个绝佳平台。”本届书博会上，出版集团再次通过精彩各异的表现，充分展示了形象，彰显了文化实力，成为书博会上最浓墨重彩的部分。

推介新书依然是各集团此行的重要目的。中国出版集团公司庆祝新中国成立60年重点新书巡礼、安徽出版集团的红色经典系列等各集团纪念改革开放30周年、新中国成立60周年等主题图书的亮相已开始为即将到来的主题图书出版潮预热。在金融危机阴霾仍未散去的情况下，不少集团都加大了图书推介品种，并根据优势板块和特色有重点、有针对性地进行推介，如安徽出版集团的原创动漫“四大名著”系列，广东出版集团的投资理财系列，浙江出版联合集团的少儿类图书“小猪大侠莫泡泡”、重庆出版集团的“读点经典”系列，湖南出版投资集团的“大风原创”、“犀角原创”系列等着实吸引了不少眼球。为了配合图书宣传，各集团策划了不少形式各异的宣传活动，广东省出版集团召开了金融系列畅销书讲座，湖南出版投资集团邀请数十家媒体召开了名家新作媒体见面会，凤凰出版传媒集团在展会第一天连续召开了四场新书发布会与研讨会，江西出版集团举办新书广告牌巡回。各出版集团邀请的知名作家如张海迪、杨红樱、毕淑敏等在书博会期间的签售不仅拉近了与读者的距离，更有效地推广了图书。

本届展会，各集团在展示形象上也下了大手笔。尚未到达展场所在地济南国际会展中心，远远地就能看到各大出版集团的巨型广告条幅。

进入二楼的主展厅，迎面就是湖南出版投资控股集团颇有气魄的“天下湘书”四个大字，引领与会代表们登上三楼该集团展区所在地。

二楼右侧上海世纪出版集团的广告也十分醒目，记者在上海世纪出版集团展台前偶遇总裁陈昕，对集团在展会上广告、展台规模上的大手笔表现惊讶时，他兴致勃勃答疑道：此次是第一次单独集团组团参会，加大了展会的广告力度。而今年又恰逢集团成立10周年，将集团的变迁过程精心地展示在特装上。上海世纪出版集团在集团展区内特别辟出了介绍集团10年成长历程的展览区，不仅有世纪人文丛书等产品的介绍，对正在实施的ERP项目、数字出版项目和发行渠道整合也有详细的介绍。无独有偶，陕西出版集团除在展区的重要位置详细介绍集团的情况外，对陕西数字出版中心也做了扼要说明。这些放在重要位置的介绍一方面反映了集团发展的新成果，另一方面也成为读者们了解出版集团最有效的简短读本。

尚未挂牌的上海文艺出版集团也开始为自己造势，位于二楼左侧醒目位置的主打标语“把心交给读者”成功地在读者心中留下了美好的第一印象。

在这些大手笔之外，展会内的布展和广告宣传逐步向集团所在的地域文化和企业文化精神聚焦。中国出版集团的展位设计简约而不失“国家队”的风范，展区规模之大，参观读者之多充分体现了中国出版旗舰的气势。凤凰出版传媒集团展区主色选择了热烈的红色，别具匠心之处在于敞开式的设计让读者以最短的时间零距离接触喜爱的图书。山东出版集团整体设计上凸显出儒家文化的礼教特色，江西出版集团的“革命红”展区内人头攒动，中原出版传媒集团以设计上的大气厚重体现集团的综合实力，中国国际出版集团的展区则以较强的时代感取胜，云南出版集团展区的浪花造型清新淡雅，浙江出版联合集团的展区布置得温馨而精巧，湖南出版投资控股集团“在浏览的时代我们提供阅读”和“湖南人能吃辣椒会出书”两句广告语形象地诠释了湖南人敢闯敢干的劲头和勇担文化传承责任的决心，贵州出版集团的展台内以象形文字为图案的地板完全契合了本届书博会的主题。如果要评最具创新和感染力的布展，四川出版集团无疑会成为入选之列，在2008奥运会笑脸的背景下，“四川依然美丽”六个大字让人不由驻足。

此次书博会，在转企改制道路上正大踏步前进的几家出版集团的亮相让人耳目一新、印象深刻。刚成立不久的黑龙江出版集团第一次以黑龙江出版集团公司的名义出现在出版集团的方阵中。广西出版总社在展区的名称中专门附加了“广西出版传媒集团（筹）”的名称。河北出版集团也提前将自己的新名字“河北出版集团有限责任公司”在本届书博会上启用。出版传媒也以新名字“北方联合出版传媒（集团）股份有限公司”盛装亮相。

本届书博会上的另外一个亮点是，不少出版集团借书博会之机会老友结新朋的同时，没忘了发展自己的“盟友”。开幕式刚刚结束，山东出版集团与星球地图出版社、志鸿教育集团就分别签署了战略合作协议，签约各方将建立全面合作关系。凤凰出版传媒集团与明日科技（中国）有限公司、江苏广电影视动漫有限公司签署了战略合作协议。

每年一度的书博会俨然成为了各出版集团彰显实力、展示形象的舞台。随着文化体制改革的纵深发展，出版集团1+1＞2的聚合效应正逐步显现，其改革发展取得的成果在每年的书博会上都得到了充分的体现。明年的成都，必然将有新的精彩。