□“LOVEPOST”和“小说E时代”系列芳踪难觅；“韩流”卷土重来；《魔戒》借同名电影打入中国的契机，显得来势凶猛。

□文学图书市场继续遵循着这样的规则：名家和热点受宠，经典保持稳定的韧性，在某一点上适应了特定群体口味的读物也能异军突起，把握市场主流和读者趣味仍是出版社应努力的方向。

一、本月文学类畅销图书排行榜综述

2002年1月的文学图书市场，经典与名家、传奇人物与影视剧本纷起，在马年上演了颇不平静的首场大戏。从市场走势看，文学图书市场自上一个热热闹闹的“十一”大假后就开始走下坡路，本月环比下降3.56%，从去年11月份开始算，已经是第3个月的持续下跌，与去年同期相比，降幅为9.60%。

从榜单的变更来看，1月份的文学风云榜上还是有不少新面孔的，一共有9本图书首次进入前30名，包括意料中的“韩流”重来、央视大戏的剧本以及稍显意外的国外经典和轻巧读物。值得一提的是，上个月在“E时代”系列冲击下退出榜单的经典常青著作，经受了时间的考验和流行的冲击，本月重新上榜，一共有4本书重新上榜。可以看到文学图书市场继续遵循着这样的规则：名家和热点受宠，经典保持稳定的韧性，某些读物在某一点上适应了特定群体的口味也能异军突起。

从榜单结构看，小说依旧是读者喜爱的体裁，本月前30名榜单上共有18本图书是小说，在前10名中则占到7名。散文是第二大类，仅仅依靠余氏招牌和不倒的崔永元已足够风行天下。其三是纪实文学，不管是故纸堆里的、还是现今活跃在某一领域的人物，只要人们有渴求了解他、了解他那个时代的欲望，就有一纸风行的可能，本月文学榜单上的纪实文学一共有6本，份量较大。

来自于英国的现代魔幻小说《魔戒》终于姗姗进入中国读者的视野，在哈里·波特刚刚骑着扫帚环游完世界之际，中国读者对舶来的西方版“西游记”是趋之若骛还是兴味索然？《魔戒》在本月的表现可以给出一个答案，当然、同主题电影的强大攻势不可忽视。随着新书的上榜必然有过去的赢家被甩出榜单，上个月风风光光的“LOVEPOST”和“小说E时代”系列此时芳踪难觅，立足于流行潮尖的作品遭遇大起大落的命运并不奇怪，毕竟大部分的它们都有轻飘飘的特质。

2002年的文学图书市场依旧变数迭起，在各种各样的可能性中，把握市场主流和读者趣味仍是出版社应努力的方向。

二、文学类畅销图书排行榜热点分析

1．“韩流”重来

2000年曾经被称作“韩寒年”，当时的韩寒只有17岁，这一匹年轻的黑马以睥睨天下的姿态在当年轻轻松松刮起了一阵“韩流”，或者真的可以说是“寒流”，因为面对这样锋芒毕露而又毫无顾忌的言辞，许多家长和老师都打了个冷噤。

加上这本新书《像少年啦飞驰》，韩寒一共出过三本书，加上其父亲的一本《儿子韩寒》，市场表现均令人叹服。2000年6月份《三重门》推出，至今已连续在榜20个月，两个月后推出的《零下一度》至今累计上榜时间是17个月。《像少年啦飞驰》作为韩寒在一年半后推出的作品，仍可与《三重门》、《零下一度》在榜上遥相呼应，并应能拉动这两部旧作的升温。

《像少年啦飞驰》本月击败《木解寄生》，监控销量为6464册，排名第二，虽然爆发的冲劲不及《零距离》、《行者无疆》和《木解寄生》（这三本书首次上榜的监控销量分别为17182、10123、12024册），但在最近日趋收缩的文学图书市场上，表现已属上上。

如果将韩寒作品归作青春文学的话，显然与一般意义上的青春文学有些不同，韩寒作品的关键字眼是“叛逆”和“个性”，这是属于年轻人的字眼。叛逆、尤其是对现行教育体制的蔑视，个性、张扬到缺乏最基本的礼貌素养，略带青涩的韩寒早已成为一部分中学生的偶像。中学生是韩寒最忠实的读者群体，韩寒表现夸张的叛逆也许早已在许多人心中蠢蠢欲动，个性的极大张扬也符合年轻一代对这个时代的诠释，而对教育体制的反抗无疑让身受“压迫”的学生们引为知音并通过阅读韩寒的书有了一个宣泄渠道。

不过，在韩寒的流行不衰中，需要注意的是出版社以及各界媒体对其不懈的“偶像”式包装打造。韩寒的兴起，不仅仅是因为其作品恰逢其时，其人也正好遇到了对作者进行全面偶像化包装的市场操作的兴起。如果说当年的艾敬是歌手中第一个被包装上市的娱乐明星，那么毫无疑问，韩寒是写作者中第一只幸运的螃蟹。抛去出版社的做功、媒体的造势，抛去韩寒“精心打造”的语言，韩寒的风行代表了这个时代的一个声音。毕竟是年轻人，就让血液如年轻时一样的红吧，年轻的风行，是当今各界的大势所趋。

2．旋起旋灭的影视图书

每个月在文学图书排行榜的前30名中、总能见到一两本影视图书，如今影视与剧本交相辉映的盛况虽然还能出现，但从市场反应的速度来看，读者对这一做法的热情已经稍有减退。

《天下粮仓》于2001年12月开始在市场上动销，当时的排名是第50名，本月升至第7名。应该说此书在前期策划上做的功夫较多，影片未至而名实归，虽然如此、刚上市还是默默无闻了一阵，本月的热销缘于1月份《天下粮仓》终于在央视正式播出。此类央视大戏的影响力一般都较大，尤其是《天下粮仓》更具以古喻今的含义，得到主流意识的肯定，其中涉及的官场腐败为时人所关注、贪官伏法也是大快人心。在这里，电视剧热播则同主题图书畅销，戏一停则人走茶凉的现象十分普遍，对比《康熙帝国》本月名次的下降，可看出影视图书已经完全随着剧集播放的步伐“你方唱罢我登场”。

影视图书的这一特性决定了出版社不可将宝尽押在此类图书上，因为时效性一过很容易成为一盘冷菜，近来影视图书的“预热期”延长、冲击力减弱也反映出市场反应的减速，也许是观众也对这道菜有些腻歪了。

虽然这么说，《橘子红了》一书还是让人充满期待。《橘子红了》剧集是在大年初一“千呼万唤始出来”的，影视图书却已早早面世，但表现平平，本月勉强升到43名的位置，预计下个月将会代替《天下粮仓》的位置、有出色的表现。

3．风云再起的传记文学

纪实文学和传记在本月的文学榜上也占据了醒目的位置，除《零距离》、《毛泽东自传》、《风暴：查处厦门特大走私案纪实》等老面孔外，多了《我的中国妻－韦唯》和《真相与自白－戈尔巴乔夫回忆录》两本书，虽是首次跻入前30名，表现已相当不错。

传记文学历史悠久、长期以来也是读者用于励志自省的读物，但现在的传记文学更多体现的意义是，通过对个别精英人物的关注、进而去了解整个时代；纪实文学则针对当今社会上影响力较大的事件展开追踪，使读者获得知情的满足感；近两年兴起的散文化传记则更多的与“名人出书”联系在一起，这些书的市场卖点在于，很大程度上人们都有追逐精英的天性，另一方面也满足了读者的窥私心理。比如本月上榜的《我的中国妻－韦唯》，韦唯虽认为丈夫的笔调稍嫌开放，但她仍是无比幸福的承认，并不介意自己的爱情私生活暴露在大众面前。这段略带传奇色彩的婚姻在一个西方人的手底下写出，会是怎样呢？相信读者会有阅读的欲望。

《真相与自白－戈尔巴乔夫回忆录》相较起来题材较为严肃，戈尔巴乔夫个人与苏联的兴亡史密不可分，而这本书也被视为具备一定的史料价值。《铁在烧－李铁是怎样炼成的》本月上市，表现尚佳，虽不具备老狐狸米卢那样强大的魅力，预计还是能小火一把。日韩世界杯即将开赛，国足仍将是人们关注的焦点，不知下一杯羹将分至谁手。值得注意的是，《风暴：查处厦门特大走私案纪实》一书已经连续在榜4个月，对于政治领域、社会领域中有影响力的事件，中国的读者一贯表现出高度的关注，尤其是反腐、反黑这种时代特征鲜明的题材，屡屡受到欢迎。

纪实文学和传记文学的资源较多，若能贴近热点、发掘有效资源、再在制作上下足功夫，营造一本畅销书是完全可能的，尤其现在传记文学颇有复兴的趋势，并且拥有了一些不同的形式和更多的卖点，应该是可以挖掘的领域。

4．本月其他热点图书分析

伴随着“LOVEPOST”和“小说E时代”系列的草草退场，《魔戒》三部曲齐齐登上榜单。《魔戒》作为西方魔幻文学的鼻祖，深刻影响了其后无数人在文坛和影坛上的创作。《魔戒》进入中国已属姗姗来迟，但获得同名电影打入中国市场的契机，显得来势凶猛。

值得一提的是，尽管从前也有版本被引入国内，但《魔戒》真正为人所注意，是在同名电影在西方影视界中大出风头之后。出于文化的差异，《魔戒》展现的遥远奇幻世界在中国的受认同程度还有待观察，但同期强大的影音包围却已经俘虏了大批读者的心。在好莱坞霸权文化的影响下，同主题图书、影音、游戏的“海陆空结合”攻势已成为越来越多使用的手段，“让你的眼里、耳里、心里只有它”。继《哈里·波特》之后，《魔戒》继续焕发奇幻文学的异彩，但能否牵住中国读者的心，研究人员认为还需时间考验。

作为西方奇幻文学的始祖，《魔戒》在西方的流行除了有其文化因素之外，良好的娱乐环境也是影响流行非常重要的因素。《魔戒》、《龙枪》等奇幻文学图书，基本上都被作为热门电脑游戏的背景故事，因而能够长久持续的带动图书的消费。但是在目前的中国，《魔戒》显然还不具备这样良好的市场条件，因此图书的长期销售前景不容乐观。

在西方世界享誉一时的作品在东方却遭遇滑铁卢，这并非不可能，虽说文化无国界，但毕竟东西方读者的文化背景和历史观念不相一致。西方读者难以理解金庸小说，《魔戒》与中国读者之间也始终横亘了一道不同文化地域铸就的墙，待影音冲击的效力消失后，《魔戒》还会有良好的市场表现吗？

“LOVEPOST”和“小说E时代”系列在上个月还占据了榜上1/3的份量，到本月除《木解寄生》还在第3名的位置，其余系列全部下榜，基本上降到100位之后，至于《邂逅马口铁》则因为晚了一步、没有赶上整个“E时代”的黄金时期。这种小说从外表到内容多轻巧、精致，解读的是都市中的青春和情感，以一种“小可爱”的形态呈现在读者面前，都市中人多忙忙碌碌无暇阅读长篇巨著、反而更乐于接受这种清新的情感小短剧。“LOVEPOST”和“小说E时代”系列则更多的打上时尚的标记，迎合了情感充沛的年轻人类的需求。它们的特点是风行一时、旋即退场，精致的外表和文字能快速吸引眼球、但内容上无可遮掩的苍白又使它们的生命力难以持久。本月新上市的《蛋白质女孩》可以说又是此类图书的一个代表，作为新书其市场表现相当不错，本月监控销量为2069册，排名在第十一位。至于《木解寄生》持续的良好表现，只能让人惊叹“痞子蔡”这块金字招牌的强大魅力。

另一块金光闪闪的招牌是余秋雨，《行者无疆》自上榜便牢牢占据榜单前列的位置，任凭后浪滔滔，始终岿然不动，不得不让人佩服余秋雨的号召力。《行者无疆》本月监控销量6719册，几乎只及上个月的一半，一方面是文学市场的整体收缩，另一方面也说明一本书在市场上独领风骚、其它图书望尘莫及的局面消失了。《老人与海》、《围城》、《悟空传》的名次回升显示了经典的长久魅力，然而这些名篇在世界文学名篇中只是沧海一粟，之所以仅有这几张面孔在沉沉浮浮，是因为它们在某些地方恰巧迎合了读者的趣味，或者符合了中国读者的精神需求。

5．本月上市新书前5名分析

书名出版社本月监控销量

蛋白质女孩上海人民出版社2069

假如给我三天光明－人文经典03华文出版社1417

蒋经国传新华出版社1291

灵魂饭南海出版公司1198

铁在烧－李铁是怎样炼成的中国时代经济出版社1095

这一部分内容，研究的是本月首次进入图书市场、监控销量在前5名的图书，而不是首次上榜或重新上榜的前5名图书。这一板块是为了把图书市场的最新动态提供给读者，新书往往能反映出图书市场发展的趋势。

此次上市新书的前5名中共有3种是传记类图书，也反映了传记文学一定的复苏趋势。《假如给我三天光明》的作者海伦·凯勒是美国《时代周刊》评出的“十大英雄偶像”之一，此书属于励志性的文学图书，继承了传记的传统意义。而《铁在烧－李铁是怎样炼成的》一书的上榜，则是中国体育文学2001年繁荣的继续。关于神奇教练的作品自不用说，《永远的前锋郝海东》一书也在北方的图书市场上颇有影响，辽宁队的李金羽甚至出了自己的写真集，那么这本《铁在烧－李铁是怎样炼成的》的出现是迟早的事情。如果考虑到一直以来沸沸扬扬的假球黑哨事件、一直遮遮掩掩的兴奋剂风波、冬季奥运会上中国队的突破、被寄予厚望的世界杯……2002年体育方面还有很多的市场机会在等待着出版社去发掘。预计今后在新书榜上，有关体育的新书也会越来越多。

全国2002年1月文学类畅销书排行榜前30名与2001年12月在榜情况对照表