（一）非文学类排行榜综述

6月份的图书零售市场可以用“萧条”一词来形容，尽管已进入炎热的夏天，但是零售市场并未如天气的升温一样火爆起来。在经历了5月份的复苏苗头之后，图书零售市场再一次陷入低谷。从本月开卷的监控销量来看，6月的非文学排行榜单除《谁动了我的奶酪》月销量在万册以上，其余均已跌至6000册以下，且大多数在1000册－3000册徘徊。

尽管如此，6月份非文学类图书还是有可圈可点之处。首先，奶酪们仍在上演着震撼人心的“神话”，“斯宾塞系列”仍然名列前茅，尤其是《谁动了我的奶酪》一书仍高居榜首，自2001年10月首次上榜以来，已是连续7个月荣登榜首，追平了《哈佛女孩刘亦婷》创下的纪录，而“奶酪系列”在6月份的上榜数量仍高达7种；其次，心理自助类图书正朝着多元化的方向发展：《你今天心情不好吗》采用图文结合的方式，让我们耳目一新；悄然冒出的2本关于女性的成功学作品——《女人的资本－幸福女人的11种生存优势》和《女人的资本续篇－女人一生的10种智慧》，让我们看到女性方面的自助书籍再次受到人们的青睐，心理自助对于女性这样的细分人群也有很大的需求空间。

经管和财商类图书销量上出现整体下滑，但在榜单中依然有不俗的表现，本月在榜的经管类图书有6本，财商类有3本，不过基本上都是老面孔。其中《杰克·韦尔奇自传》、《第五项修炼：学习型组织的艺术与实务》、《海尔中国造》、《富爸爸，穷爸爸》等作品销售一直比较稳定，至少是连续8次上榜，显示出这些作品所受欢迎的程度之高。其余如《六西格玛的力量》、《首先，打破一切常规》、《一分钟经理及实践》、《小狗钱钱：轻松享有成功与富裕》、《快乐富有过一生》等均为近期作品，在销量及名次上均不如前者，不过也显示了较强的生命力。

科普方面本月有一个新面孔出现——《我的野生动物朋友》给图书业吹来了一股清新之风。

素质教育及社科类图书没有发生多大变化，关于河南人的争论还在继续，哈佛女孩和卡尔·威特的教育仍然牵动着不少家长的心。

在榜单的变更上，受市场不景气的影响，6月份新入榜的图书只有3本，这就是前面介绍的《你今天心情不好吗》、《女人的资本续篇——女人一生的10种智慧》、《我的野生动物朋友》。由于中国队的过早淘汰和世界杯的落幕，《2002世界杯足球观战指南》也自然从排行榜上消失。同时离榜的有《中国第一本财商寓言——穿越玉米地》及《谁敢动我的奶酪》。

（二）非文学畅销图书热点分析

1．奶酪“神话”还能持续多久——兼榜首图书分析

虽然受市场不景气的影响，奶酪系列图书的销量有一定程度的下跌，但是毋庸置疑的是，奶酪“神话”还在继续，斯宾塞·约翰逊的《谁动了我的奶酪》一书仍然牢牢占据着榜首的位置，以其21394册的月监控销量将其它畅销书远远抛在后面。据开卷的市场监控，此书已是连续7月排在榜首，累计监控销量超过32万册（实际累计销量应该已经超过300万册），也正式成为自开卷观测系统建立以来监测销量最大的单本图书，这不能不说是图书市场的一个奇迹。同时，本月奶酪系列还有6本上榜，加在一起，监控销量达到近4万册，在销量方面占据着排行榜的主导地位。我们不禁要问：奶酪神话到底还能持续多久？

撇开这个话题暂且不论，我们看到的现实是，在最近半年多的时间里，《谁动了我的奶酪》一书已对中国图书产业产生了深刻的影响，在包装上，在书名上，在定价上，在体裁上，甚至在章节安排上，大量的图书进行模仿、跟进，给我们展现了一幅壮丽的奶酪王国图。在奶酪的跟进者当中，旧的“奶酪”下去了，新的“奶酪”又爬了上来，“奶酪”们前赴后继的故事看得我们眼花缭乱。然而不管奶酪的后辈们如何地变换更替，获得了多少利润，都掩盖不了原创奶酪的光辉，一路遥遥领先的，始终是《谁动了我的奶酪》。看来，原创是最有魅力的，在什么时候，内容为王都是图书的生命所在。

也许现在对《谁动了我的奶酪》一书做一个结论性的评价为时尚早，从现在的情况来看，还没有迹象表明奶酪会从榜单上消失，我们也无法断定奶酪是否会一如既往地火爆下去，我们所能做的，也许只有静静地等待。在下面的几个月中，开卷将停止对“奶酪”的持续分析，我们将在奶酪下榜后，专门对《谁动了我的奶酪》所带来的书业变化和影响进行全面的回顾，也许那个时候的分析才更加冷静。

2．多元化的发展趋势——心理自助畅销书分析

曾几何时，《谁动了我的奶酪》的寓言体格式对众多的心理自助图书产生了影响，成为它们纷纷模仿的对象，然而并不是所有的出版商都那么迷信，翻开6月的非文学图书排行榜，会有一颗新星擦亮我们的眼睛。说它是一颗新星，是因为它是以一副全新的面孔出现的，采用了一种全新的方式。这就是出自一位澳大利亚作家之手的一本心情休闲读物——《你今天心情不好吗》。初看起来，我们甚至很难判断它到底属于哪一类图书，因为它通篇都是图片——关于动物的表情写真，只是在每幅图片的下面有一行说明性的文字，这些文字组合起来是一段描述人类心理感情的短文，然而却用在了动物身上。不过文字与动物的表情配合得恰到好处，让人看了之后忍俊不禁，心情释然。这不能不让我们佩服作者的匠心独运。《你今天心情不好吗》的最大特点就是一个“新”字，体裁新，格式新（暂且不论内容如何），故一上市便取得了佳绩。其实图书的展现形式历来是人们关注的重点之一，好的图书形式能给图书的内容锦上添花，并能促进图书的销售。思考一下，《谁动了我的奶酪》的热销，难道没有寓言体格式的功劳吗？当年曾轰动一时的《学习的革命》，其独具一格的编排方式也发挥了重要作用。总的看来，图书的展现形式正在朝着多元化的方向发展，图片化、休闲化是一个发展趋势。其实这也是人们生存方式发生改变的一种反映，当今社会竞争日益激烈，很多人为工作和生活所累，为缓解紧张的心情，人们便需要一种既能放松心情，又不需要花费太多时间的媒介，反映在图书上便是具有简略而清新风格的作品。而《你今天心情不好吗》则正好是这一趋势的体现，故其受到了人们的欢迎.

此外，《你今天心情不好吗》的包装也与众不同。在书店的货架上，你会发现它是用塑料封皮密封起来的，在购买之前读者一般不允许拆封。分析其原因，可能与出版商为了保护其销售有关，因为此书绝大部分由图片组成，而文字则极少，加起来也不过几百字，如果不予密封，读者在几分钟之内读完此书，可能会影响到他们的购买欲望，进而影响到图书的销售。但如果是这样的话，读者如何去判断这本书的好坏？又怎么会轻易去购买呢？可事实是，这本书一上市便获得了畅销，看来这种销售方法至少在目前已经获得消费者认同。但是这样的包装手段是否真正成功仍需要时间的检验，书业同仁可以一起观察和体验读者的购买行为、方式的变化。

在6月份上榜的心理自助图书中，还有两本书比较引人注目，这便是《女人的资本——幸福女人的11种生存优势》及《女人的资本续篇——女人一生的10种智慧》。前者于今年的3月份上榜，在5月份退出后本月又重新上榜，位居第九，后者为首次上榜。关于女性的成功励志类图书历来是凤毛麟角，而此次榜单上一下就出现了两本，这表明女人的成功事迹及如何成功再次为大众所关注。《女人的资本——幸福女人的11种生存优势》的热销，缘于作者找准了市场定位，从铺天盖地的大众市场中另辟蹊径，物色新的细分市场——女性市场，视角较为独特；而越来越多的职业女性在中国出现以致形成一个群体的社会现实又为其提供了潜在需求。至于后者，则是典型的跟进。女人具有有别于男人的11种独特优势，但仅仅具备这些优势还不够，要想成功，还必须将这些优势合理地利用起来。如何利用？这就要用到女人的10种智慧。这两本书是一个完整的整体。在成功励志类图书中，这可以说是一种比较好的创新，当人们热衷于某种题材的时候，我们能不能另辟蹊径，从另外一个角度来阐述呢？

附表：开卷上榜女性成功学作品相关数据

在心理自助图书中，还有一本书值得一提，这便是《你为什么是穷人》。此书于今年5月份首次上榜，名列第26,6月便飙升至排行榜的第6位，而且其销量在众多图书销量纷纷下滑的情况下保持了上升的势头，尽管受到了《谁动了我的奶酪》一书的影响，但是我们发现此书在立意、内容、风格上都有自己的独到之处。此书摒弃了其他作品大打奶酪牌的做法，也没有从“如何成功，如何致富”的角度去论述，而是从其反面立意，选择了“你为什么是穷人”这一大家都不情愿面对却又不得不面对的话题，带有较强的颠覆性；而且作者对穷人和富人的概念做了重新界定，有自己新的观点。这些大概是本书在众多奶酪跟风者中脱颖而出的原因吧。

总的来看，心理自助摆脱了以往奶酪一统天下的格局，而朝着越来越多元化的方向发展。女性成功学图书、图片读物的出现，为心理自助图书增添了一分新的色彩。这让我们感到心理自助图书的跟进正趋于理性化。确实，单纯的形式模仿，只能带来短暂的利益；市场的发展、消费群体需求的多元化，必然激发市场的进一步细分，因此惟有找准市场定位、实现内容创新才能让我们拥有丰硕的回报。

3．管理、财商类图书：涛声依旧

撇开本月图书市场整体低落的大环境不论，本月管理、财商类图书仍然有不俗的表现，在非文学排行榜上是仅次于励志类图书的第二大类图书。其中管理类占7本，财商类3本，共10本。管理类图书在近两年一直是畅销图书，尤其是西方的管理类图书，在中国拥有强大的市场。究其原因，一方面是在经济全球化浪潮的推动下，中国的市场化程度越来越高，中国的政府、企业乃至个人需要与国际社会接轨，才能迎接日益激烈的挑战。而经济的接轨首先体现在管理的接轨；其次西方发达国家的管理在经过100多年的积淀后，已达到一个较高的水平，值得我们学习，于是导致了《麦肯锡方法》、《杰克·韦尔奇自传》等一批管理作品在中国的畅销。任何一类图书的畅销，都会引来大批跟进者，这已形成图书市场的一个规律。不过通过分析我们发现，管理类图书的跟进一直很理性。因为这些管理类图书并没有一味地去模仿其原创，而是从不同层面、不同角度阐明了管理的要义。就本月上榜的管理类图书来说，《杰克·韦尔奇自传》以自传体形式介绍了通用电气整套的成功管理经验和战略决策过程；《六西格玛的力量》从故事切入，阐述了减少缺陷、提高生产率和顾客满意度的质量管理方法；《第五项修炼：学习型组织的艺术与实务》探讨了个人及组织如何利用其潜在的巨大力量建立一个全力实现共同愿望、共同学习的学习型组织；《首先，打破一切常规》则从传统观念的对立面出发，告诉人们应突破传统观念的束缚，找到适合自己的管理方法并提供以具体的行动方案。由于这些管理著作都拥有自己的风格和特点，而不是盲目跟风，加之这些著作的作者都是大名鼎鼎的管理学方面的专家，因而其跟进取得了良好效果。《六西格玛的力量》和《首先，打破一切常规》于5月上榜，研究人员预测这两本图书在未来的一段时间里还会取得良好的市场业绩。

如果说上述管理类畅销书都来自国外的话，那么《海尔中国造》则因其代表国内管理成就而显得难能可贵。虽然其在榜上最好的名次是第五名，但其稳定的销量和连续在榜11个月的佳绩向我们证实了其实力所在。海尔作为中国家电业品牌价值最高的企业，十几年来取得的成绩有目共睹，他是如何以惊人的速度扩张的？他又是如何让消费者对其保持高度的忠诚的？他到底有什么秘方？《海尔中国造》向人们全面揭示了海尔成功的管理经验，这对国内企业来说尤其具有借鉴意义。

财商类仍以《富爸爸，穷爸爸》为核心，本月排名第五，其余两本《小狗钱钱：轻松享有成功与富裕》和《快乐富有过一生》均为跟进者，已跌至榜尾，而上月入榜的新书《中国第一本财商寓言：穿越玉米地》已从榜单上消失。看起来财商类似乎走低，但分析一下前几个月的排行榜，我们发现这不过是市场的正常波动罢了。由于理财图书的市场空间较大，仍然不会在短期内降温。

4．原野上一股清新的风——评科普读物《我的野生动物朋友》

继今年2月份惟一一本科普读物《果壳中的世界》升入排行榜以后，本月的排行榜终于又迎来了一位科普类的新贵——《我的野生动物朋友》。它好像原野上吹来一股自然之风，给人一种清新的感觉。这本书名义上为科普读物，实际上并不是介绍某一领域科学知识的著作，而是由大量动物与人的真实图片和适量文字组成的阐明人与动物的关系的图文集。而本书的作者，只是一个年仅10岁的法国小女孩。可就是这样一本书，竟然在上市的头一个月就获得了畅销，它竟然有如此大的魔力？

别具一格的形式是本书获胜的关键，它摒弃了空洞的理论说教，而是采用图文结合的方式，寓理于图，唤起人们保护野生动物的意识，但是这种图文结合又不同于《果壳中的世界》的图文结合，因为它来源于现实生活，是小作者亲身经历的事情，这种现实性使得本书具有很强的可读性。另外，本书选择了一个为人们所关注的话题——野生动物的保护。当越来越多的野生动物遭到杀害，野生资源遭到破坏，进而影响到人类的居住环境时，人们意识到了保护环境的重要性，人们急需采取措施保护我们周围的野生动物和环境。而要保护它们，首先就要和它们建立良好的关系，“和动物成为朋友”，这一由10岁少年儿童提出来的理念，格外具有启发意义。这也是本书成功的重要原因。

本书与前几部科普畅销读物的共同之处便是配备了大量的精彩图片，透过这一事实我们可以看到，图片化、休闲化也是科普读物的一个发展趋势。在轻松、快乐的视觉呈示中既能让我们学到一些新的知识，又能获得美的享受，这岂不是一举两得？其实心理自助读物又何尝不是如此？本月上榜的《你今天心情不好吗》同样是一部动物摄影集，却能让你忍俊不禁，心情释然。难道说这不是图书形式的一种创新吗？创新永无止境，也许在将来我们能看到以更新的形式出现的图书呢！

附表：开卷上榜科普作品相关数据

5．其他上榜畅销书分析

在本月的非文学榜单上，素质教育类图书继续走低。但《哈佛女孩刘亦婷》和《卡尔·威特的教育》仍紧守“阵地”，到本月分别是连续22月和连续12月在榜，销量也一直很稳定，显示出强大的生命力。其实素质教育类图书仍有很大的发掘空间，因为素质教育在未来的很长一段时间内仍将是一个热门话题，但是如何在形式、内容上更新，如何发觉新的空间，是一个亟待解决的问题。

此外，关于河南人的争论还在继续，并有愈演愈烈之势。继马说的《河南人惹谁了》在3月份登入排行榜以后，又有一本《河南人谁也没惹》在6月份上市，这让我们联想到90年代由柏杨的《丑陋的中国人》引发的一场关于中国人人性的大讨论，这次不知道是否又要引发一场关于河南人的大讨论？关于人性的讨论不是第一次出现，但讨论的效果如何，尤其是对于图书出版来说，却要视讨论的深入程度、角度的选择和市场操作的方法而论了。

全国2002年6月非文学畅销书排行榜前30名与2002年5月在榜情况对照表

注：此表统计数据起始时间：1999年1月，上榜图书的监控销量为当月监控销量。特别说明的是，在排行榜对比分析中我们将《哈佛女孩刘亦婷》的两种版本监控销量进行合计，因此此表中的排名是两个版本《哈佛女孩刘亦婷》销量的体现，与前面的排行榜排名有所不同