编者按在中国期刊业进行结构调整、发生裂变的时刻，举行中日双方期刊品牌经营的研习会就显得尤为重要和迫切。在研习会上，与会者聆听新闻出版部门多位领导的专题演讲，分享中日品牌期刊成功的经验，以刊为媒，听取中、日期刊界友好交流的心声，共同探索期刊品牌与经营的新思路、新举措。本报全程跟踪本次会议，并在本期第17～20版报道会议内容，其中包括中国出版领域上层人物的专题演讲，对日本期刊业有关人士的访谈。这些日本刊界权威详细介绍了日本刊业，并道出了各自办刊的心得。

2月24至26日，由中国期刊协会、中国新闻出版总署教育培训中心、日本杂志协会主办，中国轻工业出版社·瑞丽杂志社、日本株式会社电通承办的“2003中日期刊品牌经营研习会”在北京隆重召开。来自中国的《读者》杂志社、《家庭》杂志社、《女友》杂志社等100多家品牌杂志社，和来自日本的讲谈社、光文社、小学馆、日经BP社等20多家品牌出版社管理者和经营者齐聚北京，就如何经营期刊的品牌展开交流和探讨。本次研习会参会人数200多人，其中中方代表120多人，日方代表65人。

随着全国性期刊结构大调整的基本完成，新的一轮国内期刊洗牌业已开始。这实质上是我国期刊的又一次实力扩张。从市场发展趋势观察，由于需求的强势拉动，未来几年内期刊的新创积极性和投资热将会继续保持强劲的势头。本次会议的主题定位为“期刊品牌经营”，主办、承办各方观测到：随着中国加入WTO,越来越多的海内外资本将不断涌入，期刊界正面临着前所未有的机遇和挑战。尽管这几年中国期刊业取得了显著的进步，相对于国外的期刊业，实力差距仍然很大，特别是能拉动中国期刊产业实力的知名品牌期刊为数不多。而归根结底，中国期刊业必须壮大自己的实力。本次关于品牌的研习会为国内刊业借鉴国外期刊的成功经验提供了很好的机会。

本次研习会采取发展前景展望与方向指导、专题讲座与案例报告、期刊品牌展示与经验交流等多种形式，多角度、深层次地围绕主题进行。研习会开幕式上，中国新闻出版总署教育培训中心曹克勤主任主持并介绍主要来宾，日本杂志协会会长浅野纯次先生、中国期刊协会常务副会长张伯海先生为大会致辞，并预祝研习会开得圆满而卓有成效。

研习会上，中国新闻出版总署对外交流合作司王化鹏司长做了题为“对外交流与合作为期刊带来的新活力”的专题演讲。王司长提出，新形势下的期刊要增强自身出版的总体实力，来创出真正的期刊品牌。要借鉴其他经济部门改革的经验，努力实行跨越式发展；借鉴国外期刊的成功经验和好的做法，不断提高期刊的印制编辑档次，不断扩大期刊影响力；学习成功外刊的经营方式，壮大实力，提高经济效益；改革和完善涉外刊物管理制度和办法，既有利管理，又有利交流；逐步扩大与外刊的多种合作形式，为中国期刊走向世界创造条件。

新闻出版总署报刊司司长余昌祥在总结了改革开放以来我国期刊业的发展现状之后，指出在目前这种新形势下期刊业的发展战略，包括集约化战略、国际化战略、品牌化战略和人才战略。

新闻出版总署政策法规司司长王涛就加入WTO后中国出版业的法律建设及政策调整做了演讲。王涛介绍了我国在加入世界贸易组织谈判中，在新闻出版领域的有关承诺，并分析了加入WTO对我国新闻出版业的影响。最后，他介绍了入世后新闻出版业的有关法规建设及政策调整，即“一法五条例”的颁布与实施，新闻出版的行政审批制度改革、建立新闻出版的行政法责任制，新闻出版法人制度、资产管理制度、出版物市场管理和出版物进口管理制度。

新闻出版总署报刊司副司长艾立民演讲的题目是：“运用现代营销手段扩大期刊市场发行”。他提出，期刊必须加快流通渠道的信息化、网络化建设，培育多个新型的市场竞争主体，破除行业和地区垄断等等。

中国期刊协会常务副会长张伯海做了“期刊品牌”的精彩演讲。张伯海指出中国期刊业目前正处于“品牌探索”期，主要探讨期刊品牌发展的途径，日本同行在构筑期刊品牌方面有比较丰硕的成果；中国同行经过近二十年的摸索，也有自己构筑品牌的甘苦与体会，相互交流，都会有所裨益。

在随后的两天会议中，与会的中日双方代表就中日期刊界成功事例的商业模式、品牌经营以及加入WTO后中国期刊界在品牌经营方面的新思路进行了探讨。代表们共同认识到，从产品经营转向品牌经营，已经和正在成为提高期刊核心竞争力，发展期刊产业的新走势。同时，期刊品牌有着特殊产业价值链，在品牌经营中能衍生出持续不断的综合效益，收到少投入、多产出效益。

中国拥有期刊9000多种，而且也形成了一些品牌杂志，如《读者》、《知音》、《家庭》、《女友》等。在如何创建自己的品牌，如何借助品牌走集团化之路，如何在构筑品牌过程中壮大自己的经济实力，中国杂志有独特的经验。北京《瑞丽》杂志社社长赵济清介绍了《瑞丽》品牌的成长，并指出，创新、灵活、高效的营销系统和规模发展的广告经营是保证《瑞丽》品牌稳固发展的必要条件。《故事会》杂志社社长何承伟指出，《故事会》作为一本以内容产业为主的刊物，必须利用品牌来做大内容产业，要把国内最好的作品发表在故事会上；实行书刊间的有效互动；整合传媒或与传媒合作；策划多种类或系列品种，实行内容扩张。

日本拥有1.2亿多人口，杂志总数有3300多种，有许多上百年的品牌期刊，已经形成了相对比较成熟的运作模式和经营战略，特别是在借助品牌延伸自我发展领域，日本刊业有许多对中国可资借鉴的经验。日方代表就杂志如何打造品牌、发展品牌谈出了自己的心得。日本光文社的董事长兼总经理并河良先生，就“日本女性杂志种类的诞生与进化”为题，全面介绍了日本女性杂志的五个成长期，并着重介绍了光文社如何从女性杂志JJ依据读者年龄和喜好延伸出CLASSY、VERY、STORY、JJBIS一系列杂志，这是一个不断打造品牌、发展品牌的过程。

另外，参加第二天发言的还有讲谈社、集英社、光文社、日经BP社、角川书店、主妇之友、宣传会议等多家日本知名出版社、杂志社。他们在发言中所介绍的如何构筑品牌的经验和策略很值得中国期刊业借鉴。小学馆是一家有80多年历史的出版社，一直致力于小学学习教育杂志的出版业务，目前出版发行的杂志有69种。小学馆的品牌创建是从一本杂志《小学一年级》，开始从而又创办了针对不同教育对象的各类杂志。该社多媒体局制作总监铃木俊彦在他的发言中指出：杂志的品牌要根据杂志的发展而发展，不是一成不变的。对于编辑来说，最重要的是要有坚实的编辑方针，从而形成风格，再进行适当的市场推广，久而久之便形成了品牌。株式会社宣传会议社的《宣传会议》杂志是一本关于广告宣传的专业杂志。在近50年的发展历程中，杂志社致力于开展与杂志相结合的教育培训课程，并且每年都要评出并颁发“宣传会议奖”，从而使《宣传会议》杂志真正成为一个品牌杂志。

在研习会的第三天，中方与会代表聆听了株式会社电通杂志局的吉良俊彦先生关于信息零元时代与杂志的品牌构筑和杂志广告商业模式的讲座。吉良俊彦先生1981年进入电通，主要负责国际时装品牌的杂志广告，同时策划过各种富有创意的活动，在杂志媒体与广告的互动关系上有独特的感受与经验。

研习会期间，会场还专设区域，供与会者展示自己的品牌杂志，与业内人士分享交流