名人效应同样为出版商所看重。出版与名人最直接的结合，当然是所谓的“名人书”。从前些年赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》，到近一两年崔永元的《不过如此》、文清的《让心灵打个盹》，再到最近冯小刚的《我把青春献给你》，“名人书”一直都是出版商竞相争夺的香饽饽。但近来，“名人书”的出版也面临着越来越多的问题：名人没有精力或者实力写书，而读者却变得很“挑剔”，对那些勉强写成的“名人书”不再买帐；出版者眼睛都盯着名人，名人的书稿已越来越不容易拿到，就算有机会，但要接受对方开出的近似苛刻的条件，无疑也要承担更大的出版风险。

一方面，“名人书”面临着这样那样的问题；另一方面，出版商又希望借助名人的效应扩大影响、增加图书销量。于是，与名人“攀亲”的各种招数开始不断推陈出新。

名人推荐。这是最传统的“攀亲”招数，当年上海译文出版社的《相约星期二》能够大获成功，可以说，腰封上“余秋雨推荐”五个字是功不可殁的。至今，名人推荐仍然是图书营销的常用招数。去年底，华艺出版社从韩国引进出版了《我是韩国人》，该书以自述体方式真实、生动地记录了韩国少年申世庸13岁开始的留学经历。申世庸家境优越，却远赴美国上了一所偏远孤寂、“问题孩子”成堆的士官学校。在完全不懂英语，又备受人种歧视的情况下，练就了一身本领，自尊、自立、自强，从人见人畏的“打架大王”，到刻苦自立的“优异学生”，最终考入了英国牛津大学。据华艺社有关人士介绍，该书是央视名嘴崔永元在韩国的世界杯期间偶然看到的，有感于国内家庭教育与国外的巨大差距，崔永元将此书力荐给华艺出版社出版，并且义务为该书作宣传。中国工人出版社的《当小燕鸥无法飞翔——一则现代人的生存寓言》被《美国出版商周刊》誉为“战胜挫折的希望之书！”。该书在日本出版时，受到日本著名作家村上春树、五木宽之的推崇，并被他们推荐给自己的朋友和新一代的日本年轻人。据工人社有关人士介绍，针对《当小燕鸥无法飞翔——一则现代人的生存寓言》中文版的营销，工人社不仅强调了该书得到村上春树、五木宽之的推荐，并且还专门请我国著名作家史铁生作推荐人，将其介绍给国内读者。机械工业出版社今年1月出版的《执行——如何完成任务的学问》一书，由于有联想控股公司总裁柳传志的专文推荐，很快也走进了读者的视线。

除了请名人直接推荐外，还有一些比较聪明的做法，让图书与名人扯上关系，间接上也起到推荐的效果。如海峡文艺出版社新近出版的《盔甲骑士》。该书讲述的是一位心地善良、坚毅勇敢的骑士，他杀死作恶多端的恶龙、拯救危困中的公主，备受世人推崇，为此，国王赏赐给他一套闪亮的盔甲。自此以后，他一直穿着盔甲自我陶醉，吃饭睡觉都不愿意脱下。久而久之，他忘记了自己的真面孔。当他意识到，想脱下盔甲时，盔甲已经生锈，再也脱不下来了。于是，骑士在神秘的魔法师默林的指点下，开始了解脱盔甲、寻找自我的征程。最终，发自他内心深处的泪水最终融化了已经锈蛀的盔甲。华人首富李嘉诚先生曾在香港公开大学李嘉诚专业进学院命名典礼的致辞中提及该书，并用书中的故事勉励进修学院的学子们“面对全球在经济、技术领域的竞争，以往的成功只代表过去，与今天也许毫不相干。在这不断转动进步，浩瀚无际的知识经济时代，惟一可令我们与时共进的就是一颗恒久好学的心”。《盔甲骑士》的策划者之一杨政告诉记者，由于在营销中有意识地突出了李嘉诚对该书的推崇，因此该书引起了媒体和读者的广泛关注。中信出版社今年初推出的“桑贝经典系列”，尽管桑贝在欧洲享有绘本大师的盛誉，但国内大多数读者对其却不太熟悉。因此，在“桑贝经典系列”的营销中，中信社打出了“几米最喜欢的绘本大师”这张牌。

　　相对一般书而言，与名人“沾边儿”的图书，更容易打动读者，因此出版商才乐此不疲的“高攀”名人。但现实中，也有一些出版商“攀”不上强“攀”的，最后弄巧成拙，尴尬不说甚至还惹上官司。余秋雨就曾公开澄清，《绝境的地图》、《今生相随》等这些号称他推荐的书实际上并未征得他的同意。而前不久，一本关于所谓“中国第一月嫂”刘洁的书《赢在起点》，在腰封上打出了“中央电视台著名节目主持人白岩松隆重推荐”的字样，结果，白岩松很快出面驳斥，称其为“不负责任的编造”。

其实，找不着名人推荐也不用勉强，更不可恶意编造。通过其他的形式，同样能够让图书也沾上名人的光。前些年上海文艺出版社出版的“艺术与生活丛书”，包括《与凡·高共品葡萄酒》、《与毕加索喝咖啡》、《与雷诺阿共进下午茶》、《与莫奈赏花》4种，每种书在介绍饮茶、品花、喝酒、呷咖啡等知识时，也对名家的画作一一点评，拉进了读者与高雅艺术的距离，又溶入了生活的乐趣。编辑心思巧妙，获得了市场的认可。辽宁教育出版社2001年9月出版的《跟徐志摩去流浪》，作者沿着当年徐志摩游历英伦的足迹，走访了13位英国伟大文人包括4位儿童文学作家的故居。徐志摩所知道的康桥是什么样子的？莎士比亚在哪里邂逅他的朱丽叶呢？欧兰朵真是伍尔夫的影子情人？……经典著作的真实场景；并附景点之交通、开放时间、门票等详细资讯，同时穿插写意式的水彩地图。读者仿佛真的跟着徐志摩远赴英伦完成了一趟文学之旅。在这些巧打名人牌的图书中间，最让人称绝的恐怕是去年7月南海出版公司的《村上春树RECIPE》。村上春树不仅是一位成功的作家，还是一位有品位的美食家，在他的小说中，大量的提及到有关美食方面的内容。于是，有“好事之徒”将他的小说中提及到的大部分美食，编、摄成食谱，起名为《村上春树RECIPE》。《村上春树RECIPE》在日本一问世便成了读者特别是村上迷们的新宠，南海出版公司引进出版后，也成了国内书店排行榜上的常客