少儿图书主要有四大细分市场：少儿文学、低幼启蒙、科普百科读物、少儿卡通图画。和阅读、购买群体相对统一的大众文学图书比起来，少儿图书不仅有很强的年龄阶段性差异，其购买群体也因细分品种的不同而有所区别。而且这类图书的销售受节假日影响很大，寒暑假、“五一”“六一”都会出现销售高潮，但今年“五一”由于非典的关系，少儿类图书销售惨淡。进入六、七月，书店营业已经基本恢复正常，少儿书的销售也开始回升。不过从开卷图书的统计数字来看，今年全国少儿图书的销售整体上呈现衰颓的局面。下面我们就来看看从2002年底到今年6月份全国的少儿图书销售的总体状况。

少儿文学引进版长销

少儿文学是少儿图书中一个很重要的细分类，是拉动少儿图书市场增长的主要因素。在这段时间里，引进版少儿文学图书是孩子们的最爱，在全国各城市的大小书店的排行榜上也分得了好大一块“江山”。

在榜单上，上榜的少儿文学读物基本上月月不变，几个引进版的老面孔你上来我下去，没有什么大的起伏。由“哈利·波特”系列（［英］J·K·罗琳）、“鸡皮疙瘩”系列（［美］R·L·斯坦）、“冒险小虎队”和“神勇小虎队”系列（［奥地利］托马斯·布热齐纳）这四块平分天下。由于这几套书的突出市场表现，使得其他少儿图书入榜的空间很小。这几套书本身已经是知名品牌，而且不断有新的图书进入系列，这样就使得经典品牌一直有新鲜感。比如在青少年读者中一直风靡的“哈利·波特”系列最新的一本《哈利·波特与凤凰令》的出版与销售可谓一波三折，就吊足了全球小读者的胃口。“神勇小虎队”是“冒险小虎队”之后的一个新系列，却由于已有系列的带动而迅速上榜热销。可以预见，随着“小虎队”“鸡皮疙瘩”“哈利·波特”不断有新成员出现并进入少儿榜，其他图书要上榜在很长一段时间内不是很容易的事。

南海出版公司《窗边的小豆豆》（［日］黑柳彻子）自出版以来也一直榜上有名。这本由日本电视节目主持人写的儿童文学读物，文字童稚活泼，更重要的是作者能够深入到儿时的自己，真实还原一个孩子的内心世界；而其中所体现的个性教育思想，对于家长和学校的启发恐怕更大一些。

原创书出头太难

由于引进版儿童文学作品抢尽了风头，本土原创的儿童文学相对黯然失色。不过好东西还是会得到孩子们的认同。两本秦文君的作品《小杜齐：地下室里本多事》《小杜齐：和阿莫一起探宝》（浙江少年儿童出版社）从年初开始登上了各地排行榜，在这两本2002年10月份出版的儿童小说里面，作者不满足于对儿童生活场景的平面展示和儿童心理活动表层化的描摹，而是敏锐地向着儿童精神世界纵深处开掘，抵达儿童心灵深处的“地下室”。正是因为作家本人的认真与执着，才使一代代的孩子们始终喜欢她的文字。上海书城1月份和2月份的少儿读物排行中，这两本书和《女生贾梅全传》（上海少儿出版社）的销售业绩都很不俗。作家出版社《漂亮老师与坏小子》由于能切合快乐教育的主题，也成为榜单上屈指可数的原创少儿文学图书。而本土原创的《女生日记》（作家出版社）则在3月份的上海书城进入销售前十名。

为什么引进版好销，而原创则难有起色？难道本国的少儿文学作家不比外国人更了解我们的孩子吗？其实这个现象是很正常的。在成人文学畅销书中，由于文化差异所导致的欣赏口味上的隔阂，国外引进的品种要畅销需要具备很多因素，所以本土作家始终是最受欢迎的。但是在少儿文学图书领域，由于语言的浅显和少儿本身欣赏口味的一致性，使得文化差异不构成欣赏上的障碍，因此故事本身的质量就直接决定了小读者的认同度。换一句话说，在国内，除了那些口口声声要超过罗琳、但不过是牛皮吹破天的作者之外，有多少人是在尊重儿童欣赏口味的基础上认真创作少儿文学的？

每年3月有关雷锋的图书都会出现一个相对的销售高峰期，三本有关雷锋的少儿图书《雷锋的故事》（中国少儿出版社）、《雷锋的故事（文字图片本）》（湖南少儿出版社）和《雷锋》（春风文艺出版社），出现在了榜单上。雷锋叔叔的风刮过去，这类书也迅速销声匿迹。

曾经陪着一代又一代儿童长大的童话虽然不比现今流行的“魔幻”“恐怖”文学势头凶猛，但是其恒久的魅力仍然会感动现在的孩子。《骑鹅旅行记》（彩色插图本）（中国盲文出版社）出现在广州东莞永正购书中心1月份的榜单上，《海的女儿》（上海人民美术出版社）则出现在上海书城1月份的排行榜上。此外，一些经典文学作品的青少年版也很受小读者的欢迎，如《福尔摩斯探案集》（青少版）（上海人民美术出版社）、《钢铁是怎样炼成的》（上海人民美术出版社）在这段时间里都有过上榜历史。

家长会为孩子买什么书？

为了孩子的成长和成材，父母从来不吝惜把钱花在教育上，为孩子购买图书自然是智力开发很重要的一个方面。从对书店图书销售人员的采访中我们发现，低幼启蒙读物和历史、科学知识普及读物是家长非常青睐的两大品种。在买这些书的时候，家长连眼睛都不会眨一下，因此这两大细分类就成为少儿图书里面惟一可以与少儿文学分庭抗礼的品种。

低幼启蒙读物中比重比较大的是古典启蒙类读物，最典型的就是《唐诗三百首》，在榜单上可以见到的有《唐诗三百首——新世纪儿童启蒙宝典》（陕西旅游出版社）、《唐诗三百首》（上海古籍出版社），而《唐诗三百首》（华语教学出版社）则在甘肃新华西北书城3月份的榜单上排到第三。成语读物也是其中一种，《成语故事》（北京燕山出版社）在上海书城1月份的榜单上排名第1。还有少儿普及版的古典文学名著《三国演义》和《西游记》的销售也很不错。

另外一大块低幼启蒙读物主要是一些早期智力开发方面的图书，如《学写汉字》《学写数字》（四川少儿出版社）、《娃娃学算术》（岭南美术出版社）、《宝宝学画画》系列（吉林摄影出版社）、《幼儿描红学写汉字》（四川少儿出版社）。除了英语国家之外，恐怕没有哪个国家的父母会像中国父母这样热衷于让孩子从小学英语，所以儿童英语也是一个热门品种。在深圳大书城3月份的榜单上，《儿童快乐英语》（陕西人民教育出版社）位列少儿类图书排行榜的第1名，1个月售出393册；《幼儿英语描红》（浙江少儿出版社）排在第5位，售出166册。这些销售数字说明了家长对于少儿英语教育的重视程度。

那些年龄更大一些的、可以独立阅读的孩子们的家长，更愿意在孩子的知识积累方面投入更多的资金，所以他们是那些大部头而且定价昂贵的百科全书的忠实购买者。《中国少年儿童百科全书》（浙江教育出版社）、《中国儿童百科全书》（含CD）（中国大百科出版社）、《21世纪青少年百科图解》（北京少儿出版社），《学生探索百科全书》（书海出版社）都是长销不衰的品种，在书店里都能保持着稳定的销售。由于它们一般定价昂贵，所以为书店带来的利润空间也更大。在贵阳西南风书店2月份，定价198元一套的《中国儿童百科全书》一周之内就销售了45册，而定价168元的《中国少年儿童百科全书》是42册。书店的销售人员也认为，很多人也会选择百科全书作为礼品书送人，因此在一些重要的节假日这类书的销售往往会相当不错。

孩子会为自己买什么书？

在采访中，各大书城与书店的销售人员都反映说，少儿文学读物读者年龄段主要在10～15岁之间，他们购买、阅读该类图书的主要动机是娱乐，而同学与朋友的阅读口味则直接影响了他们的购买。因此这部分图书的购买决定权主要掌握在小读者本人的手里。

此外，少儿图文书和卡通读物的购买决定权也牢牢握在孩子们的手里。《我的野生动物朋友》这本书中的内容都是孩子们在现实生活中接触不多但又非常感兴趣的，这本书的出版满足了他们的好奇心和求知欲。孩子们看过的动画片对于他们的影响也是非常深刻的。常常有大人纳闷：这些情节并不高明、人物形象也算不上优美的卡通为什么就让孩子们那么神魂颠倒呢？其实对于孩子们来说，那是真正属于他们自己的世界，喜欢就是喜欢，没有什么道理可言。因此《奥特曼神功大全》（新疆青少年出版社）、《奥特曼战士》（新疆人民出版社）、《宠物小精灵》（远方出版社）、《神奇宝贝彩色电视版》（二十一世纪出版社）这些书在半年多全国书店、书城的榜单上频频露头就不是什么奇怪的事情了