整合营销功力渐强

分工协作成效明显

“哈利·波特”系列接二连三地创造着奇迹，“哈五”英文版6月21日在全球同步发行，这令即将推出中文版的人民文学出版社再次成为业界关注的焦点。甚至很多出版社在考虑下半年的图书出版计划时，坚决回避与“哈五”的时间冲突，目的是避免“无谓的牺牲”。“哈五”的杀伤力可见一斑。

“哈利·波特”四册的累计销售已经达到600万册，《王蒙自述——我的人生哲学》自1月上市以来已经销售20多万册，《拯救乳房》6月出版后两周之内就登上畅销书排行榜，与影视剧前后推出的《江山》一书，自6月下旬推出以后，销售反馈也非常理想，“哈五”虽未推出，但其在下半年的霸主地位已经毫无疑问……人文社近年来推出的畅销书可以列出一个长长的书单。不过，人文社副社长潘凯雄在接受记者采访时，始终在强调：“我们一直强调的是整体经营。畅销书的运作虽然是出版社的一项重要任务，但整体化运作的概念才是我们长远发展的思路”。的确，多年来，人文社在运作类似《围城》这样的文学类长销书方面也是不遗余力，取得了不俗战绩。虽然不如畅销书那样大张旗鼓，但多年来文学长销书的出版实际上也始终在为人文社的畅销书出版奠定基础。

目前，人文社的畅销书是按照专业分工由各个编辑室分别运作的，还设有一个专门的市场策划部来负责图书的营销策划。在激励机制上，人文社将编辑考核与其所编辑的图书利润直接挂钩。同时，还设立数额可观的不同档次的畅销书奖，这对提高编辑运做畅销书的积极性具有重要作用。（周周