随着健康为本、自我保健的观念被越来越多的人接受，健康类书籍占满了全国大大小小书店的书架，购买者络绎不绝。仅北京图书大厦就有健康科普类图书数千种，保健读物的品种今年就比去年增加50%。北京出版社则以《登上健康快车》等一系列健康类图书占据了这一细分市场中的重要地位。该社副总编辑李清霞认为“北京版”的健康类图书能在成千上万种图书中脱颖而出，主要是北京社多年来一直致力于把传统上深奥的科普作品转化为通俗实用的大众读物，在主题选择、封面设计上都考虑大众口味，同时加重宣传力度以吸引读者眼球。

权威实用理念先行

明确以“权威实用”为出版理念是北京社健康书树立品牌的第一要素。2002年8月，该社针对人口老龄化、心脑血管病、糖尿病、肿瘤等“文明病”日益增多的问题，由社长吴雨初策划，推出了由洪昭光、胡大一、向红丁三位权威专家编写的《登上健康快车》一书，书中提出了健康生活的新观念，并以“一二三四五”“红黄绿白黑”等朗朗上口、通俗易懂的口诀和顺口溜作标题，指导人们如何节制饮食与适度运动，把高深的医学理论转变成浅显的道理和可行的操作步骤。该书上市后迅速风靡大江南北，以每天销售1万册的速度在各地热销，许多单位都购买此书作为福利发给职工。至今，该书发行已愈百万册，连续登上“非文学类畅销书排行榜”榜首，着实在书市掀起一阵“红色健康风暴”。

今年春天的SARS疫情引发了人们对健康观念的思考和对健康生活的向往。就“健康的标准是什么？”“如何才能拥有健康的生活？”等问题，北京社于2003年8月推出《登上健康快车》（第二辑）。该书的6位作者为中央文明办、卫生部确定的“健康教育首席专家”，以一问一答的形式阐述了健康生活方式、饮食养生、癌症预防以及心血管病和糖尿病并发症的防治等老百姓最关心的话题。由于内容丰富、作者权威、形式生动活泼，加之挟《登上健康快车》（第一辑）的劲风，上市半个月就创下35万册高发行量，名列8月份“非文学类畅销书排行榜”第一名，后劲不可小看。

该社科技编辑中心的副主任刘京京认为，虽然市场上的健康类图书已经很多，但是这个市场依然处于成长期。因此，该社希望依靠已经形成品牌的畅销图书带动一批常销图书，将这一出版版块由点到面逐渐铺开，朝“精、细”的方向发展。在选题方向上，一方面是更加细分读者对象，如针对老年人、青年人、小孩等不同人群开发不同特色内容，另一方面倡导“大健康”的出书概念，将健康图书的范围扩大到提倡科学的生活方式去，除将原来的医疗保健依然作为重点版块，还要包括健身、生活方式等内容。据悉，该社将有计划、有步骤地推出一系列实用通俗的《疼痛自诊自疗》丛书、《常见病配合治疗》、《三一五经络锻炼》等书，不断地打造和强化本社的“健康牌”。

定位准确注意细节

在同类选题图书风潮涌起时，北京出版社坚持自己的特色，出书之前对每本书的读者群都进行调研、细分，找准市场立足点和资源后，再确定包装定位和营销方向。

对于图书装帧，北京社力求每本书的封面鲜艳、醒目，大红色、橙黄色等其他出版社较少采用的艳丽色彩，被大量运用在北京出版社出版的健康类书籍上，同时将内文精华浓缩成短小精悍的导语放在封面和封底的显眼处，如《登上健康快车》（第二辑）的封面封底上就印有“首席专家，健康领跑”“一看就懂、一懂就用、一用就灵”等非常具有煽动性的抢眼文字。时尚前卫的包装使北京出版社的健康类图书轻而易举地从众多同类图书中“跳”出来。

从细节出发，是北京出版社健康类图书的另一特色，字号、字间距等细微之处把对读者的体贴表露无疑。《登上健康快车》的读者以老年人居多，该书的字号、字间距都比一般图书大半号。

对路营销公益带动

北京社一直重视图书品牌的塑造，以《登上健康快车》为例，该书的畅销不仅由于洪昭光个人的魅力和影响，出版社大量细致的幕后工作也是该书成功的重要因素。该社曾和北京晚报联合共同做此书的宣传根据老百姓上大医院看病难，挂专家号更难的实际情况，提出“花12元把3位首席专家请到家”的口号，并打破常规，发动全社人员做此书的发行，迅速打开了局面。在此之前，洪昭光教授也出版过几本书，但都没有十分“火”。《登上健康快车》的成功，使洪教授的知名度和影响力进一步提高，并把他所著的《洪昭光健康忠告》等五六本书都带“火”起来。

今年4月，北京社的《非典型肺炎预防手册》面市时，仅仅20天，该书发行260万册，创下了该社单本图书的发行记录。

《登上健康快车》（第二辑）出版后，在订单不断的情况下，该社又组织了系列社会公益活动，先后向老干部、工人赠书1000本。“教师节”前夕，又向一些幼儿园、大中小学的园丁们赠书数千册。另外，在今年国庆节期间，该社开展了“金秋健康大行动”活动。该社组织了一些健康教育专家，从9月25日10月25日在市委机关、八大处公园、香山公园、首都图书馆、清华大学等地开展心脑血管、糖尿病等常见病的健康讲座，重点推广《登上健康快车》系列、《登山》、《百岁寿星养生档案》、《疼痛》系列、《自诊自疗》系列等。该社有关负责人表示，这些公益活动帮助该社建立了良好的社会形象，促进了该社健康图书品牌的维护