本报讯由中国期刊协会、复旦大学新闻学院、上海市期刊协会共同举办的“期刊的个性化和经营发展”主题论坛于8月10日至11日在上海举行。《时尚家居》、《女友》、《世界服装之苑》等百余家中国知名期刊老总与业内专家们一起，就期刊业目前的状况和问题，纷纷发表各自见解。新闻出版总署报刊司副司长艾立民、中国期刊协会常务副会长张伯海、上海新闻出版局副局长祝君波、复旦大学新闻学院院长黄芝晓、德国鲍尔出版集团海因兹、传立媒体总经理高敏清、上海文艺出版总社社长何承伟等出席会议并作专题报告。

中国期刊协会常务副会长张伯海认为，目前的期刊产业表象蓬勃，其实步履蹒跚，尚未走出低层次竞争阶段，所以更要有创意、有个性。中国期刊必须找到自己的″个性″，才能在市场中准确地找到目标读者，并更有效率地为其服务。他以活跃的女性期刊中，两本比较成功的上海新刊——《你》和《秀》为例，说明定位是期刊个性的着陆点。《你》的定位是35岁上下，事业有成，有家庭的女性，《秀》则定位于女性美容百事通，立足生活，追逐时尚的18岁至25岁年龄段的年轻女性。同时还以世界知名的几本期刊为例，如全球发行达几百万的《MAXIM》，内容调侃、幽默、性明星、啤酒、立足20－30男性，充满坏男人的味道；《WALLPAPER》的内容则代表着生活潮流，是一本顶级生活指标、服务生活的刊物，其定位为20世纪后寻求高品位和物质生活的男性。在台湾，《天下》也是一本很有个性的期刊。

就中国期刊面临海外期刊的冲击而言，张伯海认为并不一定是件坏事。他认为一本刊物的策划对期刊的影响巨大。他举例说，美国《国家地理》是一本老牌自然科学期刊，中国的《中国国家地理》难以与其正面抗衡；但在表现中国国内的题材时，后者就比前者更能在中国读者中产生共鸣。例如，在最近有关三峡工程的报道上，《国家地理》仅仅停留在表面的自然风光和当地居民传统的生活方式上，《中国国家地理》则从整个工程的历史背景、政策、专家等多个角度向读者解释工程的情况，从而高屋建瓴地描绘了一幅立体画卷，自然在读者中赢得了“感情分”。

会上，高敏清作为广告公司的代表主要介绍了广告公司如何评估平面媒体；黄芝晓则对上海期刊的历史发展做了调查与梳理；海因兹从一个海外媒体对中国媒体市场的研究角度，阐述了中国报刊发行市场逐步放开以后，中国期刊领域将要产生的影响；何承伟从自己办刊几十年的经验，对期刊个性的约束与张扬提出了自己的见解。艾立民从宏观上介绍了当前期刊业的现状及发展思路，祝君波也谈了自己对期刊业的思考，包括期刊的所有权和经营权分离等探索和试验。

与会者谈到，目前，中国期刊中最成功的还是以女性读者为主的时尚类期刊。虽然同样是时尚期刊，但这些期刊也有各自的不同“个性”。有的读者群定位于十五至二十五岁的青春少女，内容以服饰化装和明星娱乐为主。有的则主攻三十岁以上的成熟女性，除此之外还加入了家居生活的版块。如此就在读者中找到一批自己的固定客户，同时也有针对地投放广告和设计内容，往往事半功倍。（郑志毅