摘要:
最具潜力的畅销书机构
对于出版社，畅销书的效应是多方位的：促进了机制改革的步伐，树立了眩目的机构品牌、带来了滚滚不断的财源……惟其如此，为在引进、策划、经营畅销书中独占鳌头，各出版社不惜使出浑身解数；同时也就是在这种挑战风险的较量中，成就了许多畅销书出版者的声名，他们用自己的业绩与经验丰富了中国出版者打造畅销书的历程。
电子工业出版社在从“电子科技社”向“科技与教育出版社”转型中，在财经、动漫、教辅、外语等领域频频贡献出一大批畅销书品牌。接力出版社经过艰苦社会调研，在传统幼儿、儿童、少年、青年四个类别中，又把畅销书读者领域拓宽到青春和励志范畴。上海译文出版社注重营销体系的建设，从社会效益和经济效益两个角度建立了畅销书发展的激励机制。中信出版社早因“奶酪”一书的非凡业绩扬名天下，2003年又接连推出200多种版权书，使其成为财经类畅销书整体实力最强的出版社。人民文学出版社，王牌老手，拈花而笑。曾以600万册“哈利·波特”的销售业绩确立昨日畅销书霸主地位，而今天的《王蒙自述》和《拯救乳房》的旺盛人气又一次令业界瞠目。机械工业出版社被业界公认为畅销书黑马，原因是，曾以专业类科技图书为基业的出版社，接连因财经类图书的畅销而创造了出版神话。若想了解上海人民出版社近两年的畅销书，需要专门开列一张长长的书单。畅销书多，是因为这个社已形成一种批量生产畅销书的机制，该社的青春读物编辑中心，拥有单独面向市场的诸多优势。还有译林社，不知所买版权的希拉里自传会给下半年中国图书市场造成几级地震；而四大名少之一的浙少社，其“打造中国第一畅销书”的豪言又不知几时成为中国图书出版史上的佳话。详见第8版
最具潜力的畅销书策划人
当我们为畅销书出版社一一立言的时候，自然不会忘记畅销书策划人的功绩。他们与出版社、与畅销书是相辅相成、共生共长的关系。不可能设想，假如在畅销书史卷上抹掉这些人的名字，畅销书、畅销书出版社，还有多大存在的意义。让我们记住这些人的名字：想当作家却成了畅销书策划人的杨文轩；传播专业营销，提供实战经验的屈云波；读图时代的领跑者蒋一谈；总想着为读者提供有价值读物的张明；能够寻求规律，为市场量身定做畅销书的秦钢；批量生产畅销书的邵敏；富有童心和责任感的转业军人夏顺华；消解个人立场，立足受众需求的方希；保持高度敏感，把握市场需求的汤小明；对得起读者、作者、中间商和出版社的余人。详见第10版
最具潜力的畅销书分销商
畅销书生产营销的最后一个链条，无疑是连接上下游的分销商。他们有运筹帷幄、决胜千里的计谋，是书业界一批呼风唤雨的特殊商人。畅销书市场上威武壮观的大戏是由他们唱起来的。如果数出10家分销商的名字，他们将是江苏新华图书发行公司、浙江新华书店集团采购部、广东新华发行集团发行中心、四川文轩连锁有限公司、上海东方发行代理有限公司、北京首都发行所有限公司……10家分销商，年发行码洋近30个亿。只看到这个类似天文的数字，就能够想象出他们手眼通天的能量。详见第3版
最具潜力的畅销书类别
综合起来看，畅销书主要集中在文学、少儿、财经和心理自助四个类别。
毫无疑问，在各种畅销书中，最引人注目的首先是文学畅销书。文学畅销书的销售情况，很大程度上影响着该类图书的整体市场，成为该类图书市场表现的风向标。据开卷研究所调查，2003年上半年动销的5万多种文学图书中，销量排行前30名的图书，以0.06%的品种，占到文学图书总销量的8.96%，销售码洋比重达到7.71%。畅销书，特别是文学类畅销书，对图书市场决定性的影响，已成不争的事实。
跟文学类比较起来，今年上半年财经类图书整体表现波动很大。1～3月财经类书在非文学畅销书排行榜上的数量和名次曾经稳步上升，但四、五月份遭受非典打击，其回落的速度也令人诧异。只是到六、七月间，其回升趋向才慢慢显现。
少儿图书与文学图书同属大众图书范畴，但少儿畅销书的地位远没有文学畅销书的地位显赫。2003年上半年少儿畅销书排行榜基本由《哈利·波特》《鸡皮疙瘩》《小虎队》系列图书构成，总体排行前30名图书占据了整个少儿图书市场4.53%的销量和6.95%的销售码洋。
心理自助类图书是今年以来每月上榜最多的一类图书，这恐怕是非典肆虐使人们更想多得些心理自助的愿望有关。1～6月前10名图书基本上延续了上一年类似的排名，依然由“奶酪”和“加西亚”发挥着余热。详见第13～14版
最具潜力的畅销书
《哈利波特与凤凰令》作者号召力：5星／预计销量：100万册／出版时间：9月／首印数：空前纪录／媒体关注：5星
出版牵手网络游戏变脸小说《奇迹：幕天席地》：离网络近些，更近些／媒体关注力：5星／出版时间：7月／首印数：15万册／营销力度：5星／最大卖点：火爆网络游戏
《由此，踏上成功之路》作者号召力：全球最著名的企业调查咨询公司盖洛普最新力作／最大卖点：首次提出“情感经济”的概念／起印量：3万册／营销力度：利用《执行》已有渠道和媒体宣传进行拉动
《魔眼少女佩吉·苏》媒体关注：4星／预计销量：100万册以上／作者号召力：5星／营销力度：4星／出版时间：8月
《给你自己一分钟》最大卖点：提出“一分钟疗法”的国际知名励志书／作者号召力：5星／营销力度：5星／首印量：20万
《海岩监狱小说》作者号召力：5星／预计销量：30万册／出版时间：9月／首印数：20万以上／媒体关注：5星
《不能承受的生命之轻》作者号召力指数：5星／最大卖点：全世界公认最受欢迎的文学类畅销书／首印量：15万册／营销力度：4星／市场预测：年内米兰·昆德拉系列发行量突破100万册
《我们仨》作者号召力：4星／最大卖点：92岁高龄的作者讲述充满了爱和温情的家庭故事／市场表现：不到一个月的时间发行12万册／媒体关注程度：4星
《什么是管理》最大卖点：《什么是管理》是在内容明晰可信、表达生动方面都极其罕见的管理类图书，是2002年最好的三本商业图书之一。——2002年12月12日，英国著名的《经济学家》杂志／作者号召力：4星／营销力度：5星详见第7版
畅销书分销
书业上下游专家畅谈畅销书分销详见第5版
畅销书是怎样卖出去的？详见导购周刊第36版
2003下半年最具市场潜力的畅销书详见导购周刊第1114、19版
2003上半年畅销书榜评详见导购周刊第2223、2627版
海外畅销书
50部畅销书的精彩开头详见第1617版
英美秋季新书缤纷亮相详见第18版
法国、德国近期上市图书一览详见第19