北京开卷图书市场研究所月报分析项目组

本期要点

·青春文学继续占据文学榜主流，8月新书《狼的诱惑》留居榜首；郭敬明、韩寒各有新作上榜，且在榜单中位次靠前，韩国美少女作家可爱淘三本书在榜，青春文学在榜单中占下半壁江山

·政治明星传记再创佳绩，本月克林顿回忆录《我的生活》上市不久即上榜

·受畅销新书之影响，《老人与海》、《假如给我三天光明》两本长期在榜的文学畅销书被挤出榜外

综述

世界上许多国家都有自己的文学（小说）畅销热季，而且时间上也大体吻合，法国的文学书潮发生在每年8月底到9、10月，这时，“在大批度假的法国人回到工作岗位、学生重新回到课堂之时，于是，文学也随之回来了”（《法国书商“淘金”文学书潮》，金龙格）；美国每年暑期也是小说热销的季节，“进入7月，便是阅读的旺季。许多人忙碌了一年，终于有机会背上大书包，躲到度假的海边，去清偿一年的读书债。其目的，或为了重检人生，或者，干脆就是为了打发时间，遁世，解闷儿”（《经典回归：美国人今夏读什么？》，康慨）；英国和俄罗斯的情况也与此相仿。

迫于生存压力，大多数成年中国人并无福在炎热的夏季出游消遣，故这个季节里的中国书市，青少年学生是主要购书群体，每年这个季节里的文学书榜单都是年轻化色彩较为浓厚的，今年亦不例外。观察这三月的榜单，青春文学无一例外地成为其中最大的畅销阵容。

依往年之惯例，继7月份之后，8、9两个月是每年夏季文学书潮中销售逐步下滑的月份，特别是在进入10月份的“十一黄金周”之后，文学畅销书将呈现出“退潮”的迹象，期待它的，将是寒假期间的第二季销售浪潮，但与夏季的销售相比，寒假间的销售高峰期显得短暂而且乏力。

在今年9月这个夏季文学书潮的最后一次畅销期里，8月和9月的新上市的畅销书给榜单带来了较大的活力，本月共有9本书新入榜单，其中除《爱与痛的边缘》、《世界文学文库－汤姆·索亚历险记》和《红岩》属9月返榜外，其余图书均为8、9两月上市的新书，其中，《我的生活》和《长安乱》为9月上市新书。

本月文学畅销书榜单图书上下榜的情况详见附表1和附表2。

附表1：本月新上榜（返榜）的图书

毫无疑问，本月新上榜的图书中，《我的生活》这本与其他书相比定价较高的新书一上市即取得了文学图书中销量第二名的好成绩；其次青春文学畅销书作者郭敬明新编的《岛（1）》销量也不错，韩寒的第一部武侠小说《长安乱》本月新上市也得了不错的销量；上月上市的影视同期文学作品《中国式离婚》在本月也进入了文学榜前10名；返榜的图书中，中青版的《红岩》值得关注，自2000年以来的每年9月，该书均会返榜，这本爱国教育题材经典文学读物的周期性畅销与每年开学期间老师的推荐购买是分不开的。

附表2：上月榜单中在本月下榜的图书

有新入者即有下榜者，受销量较大的新上榜图书影响，上月榜单中共有9本图书退出榜外，这些图书包括了《老人与海》、《假如给我三天光明》两本长期在榜的经典文学畅销书（这两本图书累计在榜时间均超过了25个月），从上月的榜单来看，原排在第20和22～30位的9本书全数下榜。

《狼的诱惑》，于细节处将时尚进行到底

本月榜首书依然是可爱淘的《狼的诱惑》，韩国美少女作家可爱淘的前本书《那小子真帅》和《那小子真帅2》世界知识出版社引进后，在中国市场上取得了不错的销量，《那小子真帅》上个月在文学榜上紧跟其《狼的诱惑》之后取得了第2名的最好名次，该书已连续在榜8个月，本月排名第7。

上期文学榜评已详细解析了《狼的诱惑》一书的畅销原因，在此仅就其书的定位、设计方面的细节简叙一二。

细节之一：装帧设计

该书在装帧设计上沿袭了青春文学所常有的时尚感和创新理念，书名是采用了镭射发光技术的“狼的诱惑”中文和韩文，透着诱惑和凶煞逼人之气，且有一定的防伪作用。

封面上是典型的柔弱、纤细而天真忧郁的少男少女形象，他们的身上，也灼灼有光。

书腰的设计也是费了些心机的，文字的组织颇具吸引力：“淘天淘地淘我心，源起可爱淘部落”、“水色精灵可爱淘嫣然第二惊鸿”、“非常心理测试重磅加盟，对号入座秀翻天”、“淘迷全接触，终身保存版”等，充分利用了可爱淘在青年读者中的知名度，一句句直杀入青年读者的心田。

封底一改其他书常用的媒体推荐、专家点评等老套的做法，转述了几位韩国网友热贴，文字甚是夸张和网络化，对青春和时尚文学的读者而言，显然后者是更具吸引力的。

前后四页彩插，前两页是诗意漫灿的水墨画，后两页主要是各种类型“诱惑”的测试，通过心理测试，将读者分出“固执型诱惑”等三种类型，然后进行情感剖析，这正是时下少男少女们乐不知疲的游戏，最后一个彩插，还为“淘迷”的网站作了宣传。

内文的排版也体现了时尚的特点，漫画插图，加上各种奇形怪状的网络符号，通篇没有长段的叙述，以紧凑的人物对话为主，而且并无故意留白以虚凑篇幅，淡黄的纸张，读来轻松愉悦，正合了当下文学畅销读物主流青睐者的味口。

本书还附赠了一个带红绳的黄色月牙型精美书签，与书腰上的小月牙系出一辙，上面还有美少女可爱淘的大头照以及个人小档案，颇具创意。

细节之二：图书与网站互动

青春文学的读者一般都可称之为“网虫”，因而网站与书互动十分适合青春文学图书的营销。《狼的诱惑》上市之初，世界知识出版社即专门制作了“淘迷大集合”的网站（www．keaitao．com），专门吸引淘迷参与上线以扩大该书的影响力。

网站开通以来，人气热闹非凡，一般时段均有200～300人同时在线，网站上除了提供购书服务以后，还开办了“读者论坛”（内有几十个讨论区）、“活动公告”（主要提供签售活动安排及读者见面活动介绍）、“影视下载”（可载电影版的精彩片断）等服务，网页的设计也十分时尚。

网络可以保持作者与读者、读者与读者之间长期和深入的对话。据了解，当前该网站每天已达到了近万次的访问量，在网站上，可以看到作者以及工作人员细心的解答读者的问题，并与读者展开了交谈。随着“淘迷”的增加以及网上网下的互动力量被进一步激发，将给这三本图书销售带来更大的帮助。

此外，自《那小子真帅》的电影在韩国热播以后，新电影《狼的诱惑》也在韩国受到了观众的热捧，此电影虽在中国还未上映，但方便的网络下载也使得该电影得以传播，这也给该书的销售带来了帮助。

再加上该书的出版者在近两月组织多场作者现场签售和读者见面会活动，诸多原因使该书在本月继续居于冠军位置。

细节之于营销，在竞争激烈的文学畅销书市场上，显得越来越重要，当大家的策略趋同时，谁抓住并抓好了细节，谁就会多得一份胜算。当然，细节并不是图书畅销的充分条件，对《狼的诱惑》一书也是如此，作者的知名度，内容与其读者定位的适宜性才是根本原因，但不可否认的是，编者在细节之处所费的心力确也为销售带来了很大的推动力。

《我的生活》来势汹涌

《我的生活》刚刚上市不到一月，即赢得了销售排行第2名的位次，而且，对这样一本定价较高的图书而言，能在文学市场上取得如此的成绩确为不易。

关于克林顿的自传，新浪读书频道上评论说：“没有人怀疑比尔·克林顿能够写出一本非常精彩的回忆录，因为他拥有太多不同寻常的故事可以讲述。他是一个出生卑微的遗腹子，却全凭个人奋斗登上了美国政治权利的顶峰；他的八年总统任期几乎都是在与对手的政治斗争中度过，他几乎因性丑闻遭到弹劾，却仍然是一位魅力人物。如果说克林顿的身上充满了谜，《我的生活》则或多或少揭示了谜底。”

从某种层面上说，政治人物明星化、娱乐化可以称之为社会民主进步的表现之一，近年来，人们除了继续对成功政治家予以“歌功颂德”以外，越来越来始关注政治明星的个人生活、感情、成长经历以及挫折，于是，政治明星的传记在市场上十分卖座。

自2000年以来，先后有叶利钦、普京、希拉里等外国政治人物的传记在中国热销过，其中去年9月上市的译林社希拉里自传《亲历历史》取得了骄人的销售成绩，连续数月在榜；去年，《亲历历史》一书的运作获得成功以后，本月，译林社新推出的《我的生活》在设计、定位和营销手段上较多地借鉴了前者的做法。

相比较而言，《我的生活》定位更为高端一些，首先，与《亲历历史》相比，此书的内容更具有政治色彩，在洋洋千余页、近90万字的著作中，绝大多数内容都与克林顿的执政经历有关，而《亲历历史》则更多了一些生活色彩，显然，《我的生活》将读者群体定位在了更加成熟的阶层，而且比较《亲历历史》更偏向于男性读者；其次，从价格上而言，定价49.80元，平均每个印张合价1.56元，基本符合市场上精装书的平均定价，然而从文学畅销书的普遍定价区间（18～25元）而来看，此书的单册定价是较高的，但因为该书是精装本，加上内容丰富、作者影响力大，这个价格也得到了市场较高的接受度，特别是对于收入较高的成年男性读者，由于他们购书的价格敏感度较低，因而接受度也就更大。

热点分析

青春文学新丁销量看好

青春文学本月在文学畅销书榜上又添了五名新丁，包括上述四本以及《声色系情缘》在内，这些书均是近两个月新上市的青春文学。

《岛（1）》是由当红的青春文学作家郭敬明新编的一本作品集，里面包括小说、散文等，凭借郭敬明在青春文学图书领域的影响力，该书在上市一个多月后本月荣登文学畅销书榜第3名。今年6月，郭敬明发起成立了“岛工作室”，并自封“岛主”。成立这个工作室的目的是因为他一直以来都希望能策划一系列自己和朋友一起参与的书，不仅仅是写作而已，包括专栏策划、选题策划、平面设计、装帧等都由工作室成员亲自动手。《岛（1）》仍由春风文艺出版社出版，里面吸收了许多青春文学写手的作品，在为期两年的时间内，春风文艺出版社将授权郭敬明的“岛工作室”出版十二本“岛”系的图书。

《长安乱》是韩寒继《三重门》、《通稿2003》以后的近作，由中国青年出版社出版，该书以武侠小说的笔调，幽默、调侃、老辣地延续了韩寒自己的文风，早在此书出版之前，网络上谈论此书的气氛已十分热闹，从题材上来看，本书可以算作为韩寒的转型之作，从前韩寒的作品大多与校园生活相关，但这本书则完全是写校园以外的生活，并且，将读者的视线拉到了古代。

《十爱》的作者张悦然也是美少女作家，包括前几月刚刚下榜的《樱桃之远》在内的前诸本著作在市场上的销量均较为可观。但她于今年7月份在上海推出的《是你来检阅我的忧伤了吗？》并未能如《十爱》般进入畅销书榜。

时下的大多数青春文学知名作家的出书速度可谓迅速，《草样年华》还在榜之际，由云南人民出版的孙睿的新书《活不明白》本月又新登上了排行榜第24名。

《中国式离婚》本月上榜

由北京出版社出版的影视同期作品《中国式离婚》本月上榜居第9位。电视剧《中国式离婚》开播以来，在国内收视率不断上升，受此拉动，图书版《中国式离婚》也受到了大多数现代女性的青睐。

央视名嘴、“艺术人生”栏目主持朱军近期推出了新书《时刻准备着》，目前，该书的出版者长江文艺出版社正在积极准备该书在各地的签售和宣传活动；又一部反映现代婚姻状况的图书《七年之痒》本月上市，作者杨二车娜姆是来自泸沽湖的摩梭人，几年前一本《走出女儿国》自传小说领略了她与挪威外交官石丹梧的爱情传奇，但是，娜姆令人羡慕的“国际走婚”在七年之后停住了脚步。娜姆在新书《七年之痒·中国红别了挪威蓝》中袒露了自己这段刻骨铭心的经历，以及这些年的所思所感。

附表3：本月其它文学新书（按临控销量排序）

（周登平执笔）