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书刊联手打造成长价值链

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翻译 报道时间:2004/7/9 作者:杜迺芳
《父母必读》杂志是中国家庭教育第一刊。24年来,以它的科学性、权威性、实用性获得了读者的高度认同。连续两次获得国家期刊奖。近两年来,《父母必读》在多年积淀的育儿理念和出版资源的基础上,推出了《父母必读》杂志养育系列图书。初步形成了一条养育系列出版物的产品价值链。

同时,对于读者来说,对于正在养育自己孩子的父母来说,它又是一条帮助21世纪孩子生存发展需要的价值链——从母亲怀孕到孩子出生;从0岁到3岁,从3岁到6岁,从6岁到成年……内容囊括儿童健康、心理、教育。从而帮助一个生命从小到大,建立起健康的身心状态、正确价值观念、开阔的世界眼光和完整的人格架构。在这个养育系列的平台上,《父母必读》杂志汇集了国内外优秀的育儿理念、权威的育儿信息和实用的育儿方法。

创刊于1980年4月的《父母必读》杂志像很多育儿类杂志一样,20多年来也是主打杂志牌。从2004年1月份开始,由月刊变为了半月刊。但是,与很多杂志社不同的是,这本杂志的背后是有着50多年历史以及雄厚实力和深厚积淀的北京出版社出版集团。在这样一个背景下办刊,《父母必读》多年来十分讲究自己作为出版物,在办刊宗旨和办刊质量上的高标准。然而,任何事情都有它的两面性。作为媒体,它的市场化程度,它作为传媒的声音在社会上显得比较弱。或者说,作为中国家庭教育第一刊,它的社会功能以及社会影响还发挥得不够鲜明、不够完整、不够系统。

意识到这一点,《父母必读》杂志从2001年就开始构思自己的长远战略规划。在提高杂志本身的市场化程度的同时,提出了进一步延伸杂志内容,深层经营杂志品牌,打造育儿出版物的产品价值链的构想。

成长有自身的规律,遵循它

《父母必读》养育系列图书是从2002年8月,以《养育儿子》、《养育女儿》、《养育青春少年》的出版正式推出的。出版至今,这套书在不到2年的时间里已经印刷4次,总印数达到10.5万册。

在这之后,《父母必读》又连续出版了《生为异类》、《0?觸3岁,孩子成长的关键期》、《家庭:无形之塔》、《婚姻:多人之舞》等以“养育孩子、关注家庭”为主要内容的图书。这些只是养育系列图书的开始,今后,我们将有计划地陆续出版相关的图书。

其实,以前的父母是不需要看着书养孩子的。他们按照上一辈人的经验,听从邻居的忠告,遵从孩子的特性,凭着自己的喜爱。可是,我们发现,社会越发达,人越来越聪明。今天的父母对养育孩子却越来越没信心,对前景越来越担忧,对管教孩子越来越犹豫。

我们常常反问自己,是不是育儿信息太多干扰了父母?不错,现在有很多养育方面的图书。多年来《父母必读》杂志最大的愿望就是让更多的父母能够了解孩子成长的自然规律,从而更自信、自主抵把孩子养育成人。因此,《父母必读》杂志在选择进入这个养育系列的选题时,十分看重作者和图书的品质:他们是有深厚的理论根基的专家,还是只把个人经验附加上一些教育理论的“权威”;是融汇东西方世界的大家,还是任意以偏概全的江湖术士;他们的著作或文章是深入研究的结论,还是即兴的应景之作……对培养一个孩子来说,我们是遵从自然的规律还是全凭个人的主观想像;是着眼于人的全面成长还是急功近利地设计所谓成功方案……

《父母必读》杂志给自己的养育系列读物定了一个基调:给父母以大智慧,给孩子以大空间,给生活以大视野。给育儿生活带去理智、宽容和快乐。

家庭是夫妻的第一个孩子,善待它

《父母必读》是一个教父母如何养育孩子的杂志。同时,它认为,教育孩子不是一个孤立的事情,它是在一定的家庭背景中,由组成这个家庭的一对夫妻、一对父母进行的。因此,孩子生活的第一个生态环境——家庭和父母自身的状况值得特别关注。从1999年开始,杂志上就开辟了以关注家庭为主要内容的“家庭万花筒”栏目。

在过去的几年当中,家庭治疗大师李维榕为《父母必读》写下若干家庭的故事,特别是其中父母与孩子之间的故事。现在,她把这200多个故事交给了《父母必读》杂志,于是,就有了《家庭:无形之塔》和《婚姻:多人之舞》这两本书。这里面,体现了作者对人际关系、对家庭、对社会、对夫妻、对父母的睿智看法,是一套给父母以多元观念、生活智慧和充满幽默的书。

据说,这套书出版后,编辑部每个人都要购买几本。作为送给朋友的心灵礼物。

能在黑白之间发现美丽人生,能在众说纷纭中保持清醒的头脑,能不断提醒自己随着孩子一起长大,能创造自己的精彩育儿生活……这既是《父母必读》杂志存在的理由,也是《父母必读》发展的希望。