数字多媒体出版物正在成为纸介质出版物的替代品，网络也可能成为实体图书渠道的终极替代品。虽然全面的替代还需要假以时日，但是，发展速度很有可能超出业内人士的想象。

在数字时代之前，学习的环境主要是实体的学校，学习的典型模式是“老师＋书本”，在数字时代呢？学习的环境依然是学校，但是，不止有实体的学校，而且有很多虚拟的网络学校、网络教室。学习的典型模式依然是“老师＋书本”，但是“老师”可能并不在你面前，而是在远方——OnLine;书本可能并不是纸出版物，而是电子书、光盘、课件、视频节目……这就是数字时代的学习变革。

与这种学习变革对应的是阅读变革，数字多媒体出版物正在成为纸介质出版物的替代品，网络也可能成为实体图书渠道的终极替代品。虽然全面的替代还需要假以时日，但是，发展速度很有可能超出业内人士的想象。

尽管在2004年的北京国际书展和法兰克福国际书展上，“电子书”并不再像它刚刚问世时那么风风火火；虽然中国的图书销售额在2004年继续快速增长。然而，如果你——传统图书的出版商因此而暗自得意，或者以为以网络出版物为代表的数字多媒体出版物已经被纸介质打败的话，那你就大错特错了。

问一问你周围的柯达彩印店，他们会告诉你，现在，已经有一半以上的人拿着U盘、记忆棒、CF卡来冲印数码照片。而就在两年前，很多传统胶卷的生产厂家还在乐观地认为：数码冲印不过是少数派的行为，几年之内成不了气候。

今天，即使“柯达”胶卷全面萎缩，柯达人也不至于恐慌于“替代品”的来势汹汹，这得益于他们主动出击数码冲印技术的果断。但是，那些没有做好准备的传统胶卷品牌怎么样呢？几年前，“乐凯”曾经是中国人的骄傲，是“柯达”和“富士”的心病，它之所以最终不能坚持特立独行，也许有很多表面原因，但是，在笔者看来，自身缺乏前沿技术支持长久发展、数码时代对其未来市场的冲击，才是一个深层的内因。

对于走在数字时代前端的IT类图书，这种学习变革的冲击更加巨大。大部分希望学习某一计算机技术的“菜鸟”可以在网上的相关论坛、园地里得到“大虾”们的免费在线帮助，如果你善用搜索引擎，你可以找到远远超出你需要的成百上千页的技术资料，其中有很多也是可以免费下载的！课件教学、视频教学、在线教学等数字时代的新兴学习工具对于“80后”时代的人来说已经司空见惯而且运用得得心应手……看到了吗？那个出世时曾经“红光闪耀”的“电子书”，已经变幻着身姿，在网络、掌上电脑、甚至手机上现身。今天的“少数派”，不出三五年，就会掠夺传统阅读的半壁江山。

数字时代，传统图书走向何方？

其实，今天的IT图书出版商，和他们的读者一样，最先感受着数字时代的挑战与机遇，也许，他们也该当成为数字新媒体浪潮的弄潮儿。尽管不是现在，最终这可能是惟一的出路：在数字时代，出版商不再是单一的传统图书出版商，而是广义的“内容服务商”。他们根据客户的需要提供多种载体的内容——也许是图书、也许是互动课件、也许是视频节目、也许是网络阅读……；服务于不同的客户——也许是读者、也许是电视观众、也许是网络访问者…