《达·芬奇密码》一书是2003年国外非常走红的一部作品，作者丹·布朗此前曾出过3部书，均反应平平，但本书却取得至今全球售出800万册的记录。

美国营销

1万本书为什么先要“白送”？

在美国，《达·芬奇密码》正式上市是在2003年的3月，但是在此之前，也就是在2002年的秋季，Doubleday书局就预先拿出5000册图书给各渠道书商和新闻媒体。2003年1月，又拿出5000册进行上市前的宣传。这样大的强度，铺天盖地的宣传使得《达·芬奇密码》在还没有正式上市之前就赢得了一定的支持。当然，这样的投资也只能是像Doubleday书局这样的大出版商才能够做到。

同时，Doubleday书局在新书上市之前还出资让作者丹·布朗在6个城市做了一番宣传，与各渠道的书商进行交流，同时安排他与Borders书店的管理阶层共进晚餐，最终让书店主席给各个分店的经理发送每年一度的销售信，特意对《达·芬奇密码》进行一番宣传。

作者还参加网上图书连锁店Barnes＆Noble每年一度的管理者大会。在会上，该连锁负责商品广告推广的副主席对900家连锁店的负责人宣传说，这本书是很长时间以来第一本吸引她通宵阅读的小说。这样的宣传力度对于一个无名的通俗小说家来说是极为罕见的。

在新书上市之前，作者布朗还经常与一些独立的图书发售商联系、会面，强化他们对该书的印象。

中国营销

10万次“点击”吸引了多少人？

《达·芬奇密码》的中文版由上海世纪文景公司进行运作，他们拿到中文样稿后，得知《达·芬奇密码》的故事、情节的行进十分抓人，几乎所有试读过稿件的人，都有放不下来、欲一读为快的感受。文景公司断然决定在图书上市前先调发样书给分销商阅读，让行业人士先热起来。

同时，迅速搜集该书出版前已经在国内发布的各种新闻报道，加上国外多份权威榜单的介绍，以此为基础准备了充分且富有说服力的新闻稿，然后在文景公司兄弟单位世纪出版集团发行中心业务员的配合下，快递给各主要城市主要书店专门负责文景公司图书进店销售的业务员和相关领导。许多书店在收到样书后，图书销售尚未展开时就增订了该书，使得《达·芬奇密码》刚上市就先声夺人。

此外，文景公司还大力挖掘中国出版行业利用并不充分的网站的宣传优势对该书进行推介。他们迅速建立了《达·芬奇密码》网站www．davincicode．com．cn.网站设计非常独特，首页是一个游戏，也是读者与作者布朗“较量”的一个机会——读者只有赢了布朗才被许可进入站点。事实证明这一创意非常成功，截止到8月份，该书中文站点还能保持每天10万次的点击量，累积点击量已逾1200万次。首页的游戏抓住了相当的网友的心，很多网友非得玩赢了进去看看才甘心。而且一个网友玩了，觉得有趣就会告诉其他网友，一传十，十传百，引来大量的点击就很正常了。

在今年8月举行的2004年上海图书订货会上，文景公司又特别策划了一场活体雕塑展演，这是以《达·芬奇密码》中3位主要人物为原型的一场演出，现场还配合有与读者就该书话题进行的互动