浙江业界把脉民营书业
摘要:
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■潘明青
10月16日,浙江省出版业发行业协会在杭州召开了民营书店座谈会。会上,来自杭州、金华、绍兴、丽水、温州5个地区,涵盖上游出版、中小盘批发、零售、团购等业务的15家民营书店负责人,就其当下经营状况及遇到的问题进行了交流。浙江省新闻出版局副局长范春梅,浙江省出版发行协会会长、浙江出版联合集团副总裁陈纯跃等与会并讲话。从会上反映的情况来看,15家民营书店虽经营方向有所差异,不过对当下图书市场的整体感受是一致的,即经营愈发困难,如何生存成为摆在眼前的首要问题。
眼下经营最困难的当属图书零售企业,书店被高房租、高成本压得喘不过气。比如温州原来有12家大型民营零售书店,现在就只剩下兰登书屋;宁波的民营书店也消失了20多家,如今只有8家。
对于未来,迷茫成为大多数民营书店的写照。温州华鸿报刊图书公司陈小犁介绍了其期刊经营的现状,该公司近几年的销售状况直线下降。“6年前,我们从国外学习报刊亭敞开做杂志,到了今年,国外的报刊亭已经开始转型做食品。国外书业的今天,是不是我们的明天?”
对此,省出版发行协会副会长周立伟说,改革开放30年带来的红利目前已基本完全开发完毕,因此民营书店首先要调整期望值。其次是要调整心态,书店从业者要充分认识当下文化、阅读、购书方式的多元化是大势所趋。然后是要重新定位,书店从业者可对市场进行细分,去了解自己擅长做什么,又能整合哪些资源,通过细分来完成定位。最后则是要利用信息技术,提升传统作业方式和管理能力。
形势虽然困难,但行动者大有人在。晓风书店朱钰芳介绍,书店前不久在西湖书市上开了家只存在三天的“乌托邦书店”,其中尝试了当下所有的书店搭配元素,包括咖啡、边读边玩等。“这其实是在向读者征询他们心目中的理想书店是什么样子,3天里有6000余名读者造访书店,尽管图书销售收入不高,但我们看到读者对书店的热情还在,他们还是需要书店的。”
也有通过服务来寻找生存空间的民营书店。水利水电出版社杭州发行站的相关负责人表示,眼下唯有做好服务,才有好的销售,因此他们会走出店外,上门送书,目前这部分的销售收入已占总收入的70%。绍兴人为书店的丁惠良也认可前述观点,该书店连续8年给中考、高考的学生免费送铅笔和橡皮。这种针对学生客户群的营销方式,以3元的本钱换取更多的学生的光顾。杭州创园公司则与其他13家专门做教材的民营书店成立联合体,抱团取暖,他们集体采购产品并进行信息、利益共享,目前收效很好。
在政策上,杭州市政府已在今年上半年出台了相关政策,支持民营书店的发展,其成效在会上得到积极反馈。杭州枫林晚传播有限公司、晓风书店等都表示了对扶持政策的认可,认为这坚定了他们继续做书店的信心。
显然,政府、协会成为民营书店走过这段困难时期的有力帮手。15家民营书店负责人在会上表达了期望:根据最近新闻出版总署颁发的出版物发行条例,批发经营户的注册资金达500万,其是否过高;政府针对民营书店的资金补贴能否长期坚持,并出台相应的税收、租金调节政策;政府、协会能否搭建平台,给民营书店,尤其是小型民营书店亮相的机会;在民营书店与国有书店之间,政府、协会能否沟通信息,并平衡双方的实力。
范春梅对此持积极态度,她认可了民营书店已取得的成绩,称其是行业必不可少的经济元素。她透露,省委相关部门已收集北京、上海等地的民营书业扶持政策;税收上也可能在年底带来好消息;正在积极争取要求民营书店经营费用与其他商业分开,享受不同的价格;民营书店的财政专项补助资金也将继续发送;平台搭建也在筹划中,比如今后每年4月的浙江省的全民阅读活动,可能会举行精品书打折会,或者给予民营书店参展不收摊位费的优惠。
陈纯跃则认为抱团取暖是民营书店渡过寒冬的可行之道,可联合向出版社要折扣,向政府相关部门寻求政策支持。他表示协会也将积极反应民营书店的诉求,并搭建民营书店与国有书店交流互通的平台。