■商报记者 潘启雯

传播媒介和出版业的命运与发展，往往总是带着产生它们的那个时代的科技文明印记。早先，数字世代间打招呼，第一句话会是：你有OICQ吗？后来，OICQ变成了QQ。接下来，是MSN、是博客、是Skype、是“人人”、是微博……信息后浪推前浪，一代新品胜旧品。当下，花样翻新到了微信。

其实，微博和微信的到来，人类的传播活动也正在经历一场全新的“革命”。换言之，“微”时代的到来，以微博和微信为主要传播媒介，将进一步颠覆传统的大众传播模式。相对应的，与微博和微信等话题相关的出版物也引发人们的关注和热议。

微博微信图书也有自己的市场空间

随着微博、微信的发展，在图书市场也快速出现了一批微博图书、微信图书。对此，有人喜有人忧，有肯定的“捧杀”也有批评的声音。那么，它们的市场表现得如何呢？

尤其是2010~2013年这几年间，有不少微博红人开始出书立传。对此，曾有不少媒体报道说“微博书缺乏文化价值”、“微博书遭冷遇”等，事实是否真的如此呢？

以微博图书为例，清华大学出版社市场与发行部副主任孙燕生向商报记者介绍说：“2012年至今，清华大学出版社主要出版了《微博营销：微时代营销大革命》（清华大学出版社2012年6月版）、《随时随地秀微博》（清华大学出版社2012年6月版）、《微博是个神马玩意儿》（清华大学出版社2012年10月版）和《微博营销实战技巧》（清华大学出版社2013年1月版）等与微博相关的图书。从目前发货和市场反馈来看，不少微博书已经卖出了5000~6000册，无退货现象，市场表现稳定，比预期的好。有的甚至比一些纯文学图书卖得更好。”

全程参与策划了《潘石屹VS任志强：微博二人转》（安徽人民出版社2013年5月版）和《无微不至》（安徽人民出版社2013年5月版）的北京时代华文书局有限公司策划编辑胡俊生也表示，这两本书首印各2万册，上市近一个月来，发货量皆已超过80%。

问及读者为什么喜欢购买或阅读这类微博图书时，胡俊生认为，微博图书由于通过作者微博的前期宣传，有相对固定的读者群存在，书出版后，感兴趣的读者就会第一时间去购买，因此这类图书比别的图书销售得更快。另外，微博图书与传统图书相比，成本虽然上相差不大，但因有作者粉丝团作为后盾，在宣传的效率和销售上，具有一定的优势。譬如，《潘石屹VS任志强：微博二人转》让人们在两位地产大佬逗嘴耍贫中学到了如何玩好微博，写好微博；而《无微不至》则让读者在微博营销名家的“干货经验”中，学到微博营销实战操作知识和技巧。这或许是它们深受读者喜爱的原因吧。

与微博图书相比，与微信相关的图书也有不俗的表现。机械工业出版社领域经理宋丹透露，2013年4月新上市的《微信营销解密：移动互联网时代的营销革命》（机械工业出版社2013年4月版），首印4500册，上市近两个月来，第一次加印1200册，第二次加印3000册，其目前的销量加在一起已接近9000册。这样的市场表现也是她们意想不到的。

“微”时代衍生出版物不输给传统图书

从目前已经在市场热销的微博图书、微信图书来看，涉及的出版单位主要有人民出版社、清华大学出版社、中国人民大学出版社、机械工业出版社、化学工业出版社、电子工业出版社、上海财经大学出版社、印刷工业出版社、安徽人民出版社、石油工业出版社、人民邮电出版社、北京理工大学出版社、长江文艺出版社、广西师范大学出版社、吉林文史出版社、龙门书局、山东画报出版社、五洲传播出版社、中国财富出版社、新星出版社、黄山书社等。

随着微博、微信的影响力日益高涨，除了需要出版方精心策划外，进一步推动众多网络红人纷纷加入了把微博段子集结成书的行业，比如“张发财”的《一个都不正经》（广西师范大学出版社2010年7月版）、“燕公子”的《迎男而上》（中国民族摄影艺术出版社2013年3月版）、重庆微博红人“飞机的坏品味”的微博图文集《香蕉哲学》（重庆出版社2012年11月版）、“80后”资深相声爱好者“东东枪”的《俗话说》（新星出版社2010年4月版）等等。这些微博图书印刷精美，内容包罗万象，时事、历史、人文、文学、励志、养生等一应俱全，完全不输给传统的图书。

除了网络红人，就连一些经常玩微博的企业家或大牌明星都有意加入进来，譬如，安徽出版集团总裁王亚非先后出版了《一个总裁的微思考》（黄山书社2012年1月版）和《非名言微思考》（黄山书社2013年1月版）。谈起将微博变成图书，王亚非觉得其中最大好处，“就是让人更容易看进去，看进去了，浅阅读也会过渡成为深阅读”。另外，导演冯小刚、知名主持人蔡康永、歌星梁咏琪等也都曾在公共场合表示，会把自己的微博语录整理成书出版。

微博微信要扩大影响力离不开传统出版

其实，用“琐碎的自恋”来形容“微博体”图书，估计尚可算是合适。哲学里常常这样描述智慧，即用最简单的语言描述一个十分深刻的道理。这种“最简单的语言”若用今天的“微博体”出版，一定会洛阳纸贵，因为那是智慧的结晶。

一个不愿意透露姓名的作家就微博、微信出书热对媒体表示，“我觉得从什么角度出发去看待，就能看到怎样的风景。有人是为了炒作，有人是为了纪念，有人是为了探讨，也有人是为了传播思想，这样不是很好吗？我相信时间能给出精准的答案，新鲜事物自有其出生、发展、消亡的进程和使命。现代人最需要的精神，一是独立思考，一是海纳百川。不同的东西汇聚到眼前，经过交流和洗涤，也许就是创新的或进步的，而残渣自会沉淀消化。我自己不觉得自己的‘只言片语’有必要出书，怕支离破碎的感受误导他人，但不反对他人出书。”

众所周知，在“微”时代，很多微博“大V”的影响超过了一般的平面媒体，并且涌现出了一批草根微博名人。由此，微博营销也成为一个课题。对出版业而言，大大小小的出版机构都已经注册了微博，借助这一平台推广图书，与读者互动。而就在微博的发展如火如荼之时，微信也开始登堂入室，大有压倒微博之势。

对于这种现象，现代出版知名研究者、北京大学新闻与传播学院教授肖东发分析指出，微博、微信作为一种快捷、即时的交流方式，在互联网或手机上只能流行一时，想要更大的影响力，还需进入传统出版领域，才能得到社会整体的认可。