浙少社“淡季”不淡频创市场新高
摘要:
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商报讯近日,中央电视台新闻联播节目以“转企改制出版集团打造文化航母”为题报道了浙江出版联合集团转企改制后,在做大做强的同时做专做细,取得了不俗成就,浙江出版联合集团总裁童健说:“出版改革进一步激发了出版生产力,转制以后,集团以专业化为基础,实现集团的规模化、集约化经营。”浙江少年儿童出版社作为集团专业化发展的典型代表,堪称浙江出版的一块金字招牌,再次受到了新闻联播节目的青睐和关注。报道称,浙少社不仅连续10年在国内市场占有率排名第一,自进入2013年以来更是频频刷新市场纪录,在少儿读物市场全国每销售10本儿童图书,就有1本来自浙少社。
据公开图书零售市场监测数据显示,浙少社今年开年以来一直保持9%以上的市场占有率高位,4月首次突破10%,实现两位数的市场占有率,5月更是高达11.32%,以高出第二位竞争出版社一倍的绝对优势领跑童书市场,同时在全国500多家出版社综合排名跃居第2,仅次于商务印书馆。
四五月份是传统图书市场的淡季,但浙少社却逆市上扬,频创市场新高,实现了地方出版的奇迹,这与该社畅销书的强劲势头和营销助推密不可分。在4月公开少儿畅销排行榜前30位中,浙少社的图书占据19席,其中“查理九世”、《狼王梦》等畅销书表现尤其突出。在5月公开少儿畅销排行榜上,“查理九世”创下了一举包揽前10的战绩,最新出版的两册新品《19厄运水晶头骨》和《20黑雾侏罗纪》更是在上市当月便冲上畅销榜榜首和榜眼位置。
势头迅猛的“查理九世”、经久不衰的“挺进版冒险小虎队”、常读常新的“动物小说大王沈石溪品藏书系”和“淘气包马小跳典藏版”等畅销书系已然成为浙少社驰骋市场的利器。但迈入而立之年的浙少社能实现持续稳健的发展,新品、新领域的开发拓展功不可没。2013年以来,浙少社秉承“整体推进,重点突破,优化结构,丰富品牌”的出版思路,力求畅销书和精品书齐头并进。如网游动漫领域推出了《赛尔号战神联盟》、《怪盗RK》和影视动漫读本《熊出没来了》,原创绘本板块出版了《花婆婆方素珍原创绘本馆》和《绘本阅读时代》,科普知识领域携手国际权威品牌推出了《美国国家地理月读百科精华版》和《不可思议的动物王国》,亲子阅读领域出版了《像艾玛一样快乐长大》和《土豆小鸡蹦蹦跳》等。
除了多领域开发新品,优化产品结构,浙少社为了实现由引领少儿图书市场向引领少儿出版跨越的目标,也在阅读推广中做着多样化的尝试和探索。如今年“六一”前后,浙少社开展了方素珍“幸福读绘本创意玩绘本”主题讲座、快乐童年创意涂鸦等活动,为家长、老师开启绘本阅读之门,积极引导了孩子们的健康阅读生活。 (张岱)