■中国出版传媒商报记者 张 倩

● 十年阅读推广路

以“世界阅读日”为契机，将“全民阅读”推送至千家万户

作为“世界阅读日”的首批推广媒体，商报从2003年起，每年都以大幅专题的形式关注并推广这一节日，并主要呈现于子报《中国阅读周报》上。

2003年的“世界阅读日”，商报以“城市引领书业”为主题，关注城市阅读、尤其是弱势群体，分别记录了北京、上海、广州、香港和台北在内的26个城市居民的阅读生活，以期透过读书人、爱书人个性化的阅读生活传达所在城市的品行和韵致。（详见本报2003年4月18日总第1089期）

2004年“世界阅读日”前夕，商报与搜狐读书频道联合做过一个调查，结果显示，知道“世界阅读日”的人仅为6%，知晓者寥寥无几，而且关心“世界阅读日”的媒体也非常少，于是商报与中国图书馆学会在2004年联合发出倡议书，尤其对全国的媒体发出呼吁，希望一起宣传“世界阅读日”，并进行阅读推广的相关合作。（详见本报2004年4月23日总第1138期）

2005年1 月，商报十周年之际，子刊《阅读周刊》（后改为《中国阅读周报》）用56 个版面梳理10 年阅读文化变迁，希望以此开始，将其打造成一个关注文化、倡导阅读并提供有效图书资讯的公共平台，关注文化和阅读变迁。（详见本报2005年1月21日总第1176期）

2005年的“世界阅读日”，商报首次提出了阅读推广路径，即倡议构建书香政府、书香企业、书香社区和书香家庭。并认为，阅读需要全民参与，需要政府重视，需要企业参与，需要社区介入，需要家庭支持。（详见本报2005年4月22日总第1187期）

2006年的“世界阅读日”，11 个部委联合发起全民阅读活动，要求阅读日前后开展“爱读书，读好书”的活动。商报子刊《中国阅读周刊》以4个版的篇幅对书香社会构架进行阐释，希望建构以经典阅读为根基的书香社会，并呼吁社会的各种组织和力量都参与到书香社会的建设中来。（详见本报2006年4月21日总第1251期）

2007年的“世界阅读日”，针对当时日益火爆的“国学热”，商报以“我们为何要阅读经典”为主题，呼吁人们回归经典阅读。（详见本报2007年4月24日总第1350期）

2008年，恰逢改革开放30 周年，该年度的“世界阅读日”，商报特别策划了“30 年个人阅读心灵史”专刊，邀约了近30 位国内知名作家、学者、文化名人等撰写自己30 年的个人阅读心灵史，并以10个版面的篇幅呈现，希望从他们的阅读经历中，回顾中国各个时段社会的变迁。（详见本报2008年4月22日总第1448期）

2009 年的“世界阅读日”，在国家推广全民阅读、建设学习型社会日益深入人心之际，商报发布了针对企业管理人士的阅读调查，并讲述了王石、张瑞敏、潘石屹、柳传志、宁高宁5位企业家的阅读故事。（详见本报2009年4月21日总第1548期）

2010年的“世界阅读日”，中央电视台《子午书简》栏目推出了“‘世界阅读日’特别节目·2010书香中国”专题晚会，商报作为这台大型晚会的唯一特约媒体支持单位，对整个节目的台前幕后进行了全方位的跟踪报道。（详见本报2010年4月13日总第1643期）

2011年的“世界阅读日”商报专刊关注了近两年来表现相对突出的政府参与荐书等一系列政府阅读推广活动，并以多个版面报道了政府、机构、媒体、业界、公益组织等在阅读推广方面的参与和引导，为全民阅读推广提供新的思路和指向，更好地将这一活动向深度和广度开展。（详见本报2011年4月12日总第1738期）

2012年的“世界阅读日”，商报与河北卫视《读书》栏目共同打造了“2012读书盛典”大型主题电视晚会。（详见本报2012年4月24日总第1838期）

点评：本报10年来坚持不懈、不遗余力地报道与推广“世界阅读日”以及“全民阅读”等概念。从2003年起，把推动阅读作为宗旨的商报，在人们对“世界阅读日”知之甚少、媒体乏人问津、相关活动不多的情况下，一直坚持在“世界阅读日”期间做大力策划和报道，浓墨重彩推出“世界阅读日”专刊，希望这个日子能成为一个可以感召或引发关怀乃至达到理想的全民阅读的节日。目前我国对“世界阅读日”的认知，已由10年前的“知晓者寥寥无几”转变到现在的家喻户晓，甚至是深入人心。从事阅读推广的人也是空前的壮大，不仅有来自政府的力量，还有来自民间机构以及个体组织的力量。看到这样的改观，对于长期躬耕于阅读推广一线的商报人，感到由衷的欣慰。

中国出版传媒商报（原中国图书商报，以下简称“商报”）自1995年成立以来，一直不遗余力地向社会推广阅读，传播文化，倡导阅读，并建言献策，提出建设全民阅读社会、进行阅读推广的诸多路径。商报利用自媒体将全民阅读传播至祖国大地的四面八方，并利用自己的优质资源与网络媒体及电视媒体进行跨媒体的强强联合推广，将全民阅读实现多媒体、全媒体的多维推广，并取得业内人士的一致好评，得到了社会的广泛关注，为我国全民阅读社会的建设作出巨大贡献。在此基础之上，商报利用多年来在阅读推广方面积累的丰富经验和显著成效，牵手国内及国际专业阅读推广机构，与之进行阅读推广的相关专业合作，进一步拓展商报阅读推广的路径，更有力有效地推进全民阅读。

商报在业内向来以出版业产业深度报道乃至研究影响著称，而且商报一直以出版业的产业报道和文化阅读的推广作为双轮驱动的目标。也因此，推广全民阅读成为商报理所当然的责任，并在近年来频频发力。

● 跨媒体联手，致力于阅读推广效果最大化

2010年中国公共阅读文化论坛

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主题：网络时代阅读文化危机

时间：2010年1月10日

地点：人民教育出版社

主办：央视《子午书简》、中国图书商报、中国出版科学研究所

活动影响：备受海内外读者和媒体关注的“中国公共阅读文化论坛”自2009年首次举办之后，2010年又以“网络时代阅读文化危机”的主题在北京展开研讨，引起社会各界的响应和反思。论坛同时还揭晓了商报联合央视《子午书简》、中国出版科学研究首次举办的“2009年年度好书”评选，同步还放榜了“60年中国最具影响力的600本书”系列推展活动之中国最具影响力的出版社，其中包括商务印书馆、人民文学出版社、人民教育出版社等全国125家出版社获此殊荣。

论坛上，与会的专家学者发出了关注阅读文化危机的呼吁，大家就“互联时代的作家与当代读者”、“当代文学与当代阅读”两大主题展开了讨论。针对上述问题，大家都谈了自己的观点和困惑，并表达了一个共同的心愿：在全社会形成“多读书、读好书”的文明风尚。

价值点评：书业媒体与央视合作落地节目在国内还属首次，这也有力地应证商报书业媒体第一的地位。本次活动在出版界引起各家的广泛关注和注意，自此之后，只要是商报主办的活动，出版界以及媒体界的朋友就会纷纷伸出橄榄枝，希望跟商报一起合办或者成为协办方。

2012读书盛典

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主题：致敬·感动·真诚

时间：2012年4月23日

地点：北京市大兴区创意产业园区

主办：河北卫视《读书》、中国图书商报

活动影响：本次大型电视活动以“纪念第17个世界阅读日、推广全民阅读”为切入点，共评选出“年度影响力图书”40种，并特别推介发布“年度影响力书业人物”和“年度影响力实体书店”等。本次活动齐聚了资中筠、阎崇年、马未都、梁晓声等知名一线重磅作家及出版界最为风云的出版巨头。

价值点评：此次活动形式之新颖，阵容之豪华，堪称“书业界的奥斯卡颁奖晚会”。跨媒体的强强联手，是未来媒体发展的必然趋势，也是未来宣传推广路径的主要方式，商报在跨媒体联手方面的一系列举措有力地证明了其在今后的有关发展中具有不可或缺的位置。

年度影响力图书颁奖盛典

2012

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主题：阅读，成就另一种可能

时间：2012年1月11日

地点：北京汉华国际酒店

主办：新华网、中国图书商报

协办：海豚传媒股份有限公司

活动影响：此次活动以“阅读，成就另一种可能”为主题，共评选出60种“2012年度影响力图书”，3种“2012年度中国影响力图书·荣誉推荐”图书， 8种“2012年度中国影响力图书·读者推荐”图书。

价值点评：此次活动为爱书人、读书人、做书人搭建了一个交流和沟通的平台，得到了图书界、媒体界等业内人士的一致好评，并得到了社会大众的大力支持，在社会上产生了广泛而持久的阅读宣传效果。

● 与专业机构联合，全方位拓展阅读推广路径

“阅读城市·城市阅读”大型阅读年推展活动

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主题：阅读城市·城市阅读

时间：2011年4月23日～2012年4月23日

地点：全国

主办：中国图书商报、中国图书评论学会、中国阅读学研究会

活动影响：“阅读城市·城市阅读”大型阅读年推展活动以“城市”为主线，与省级、地市级等地各级新闻出版局、图书馆、大书城合作，以多种贴近读者、贴近市场的推广方式进一步推进全国阅读进程，使读者在阅读的同时能够提升城市生活的幸福指数。活动于该年度世界阅读日前夕在京正式启动，半年后，本报编制并发布首批推荐书目520种（详见本报2011年11月18日总第1796期）。备选书目推出一个月后，本报在综合专家组与读者、出版家、书业营销专家和本报专业评审团的共同推荐和研判后，正式推出“阅读城市·城市阅读”首批推荐书目140种（详见2011年12月20日1805期）。这份书目不同于其他推荐类书目的是，它具有主体性、系列性、跨度性和持续性等特色；与一般意义上的年度推选书目不同的是，该书目还特地增加了城市文化类图书，与“阅读城市·城市阅读”活动主题相映成趣。

价值点评：以城市的名义推广阅读，力邀各地新闻出版局等官方机构参与，联合图书馆及大书城一起合作推广城市阅读，打造城市文化名片，此次活动既得到新闻出版主管部门和读者的广泛关注和大力支持，同时也得到了出版方的鼎力支持和主动赞助，社会效应和商业价值得到了同步实现。

“亲子阅读·书香中国”激励计划

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主题：亲子阅读·书香中国

时间：每年1次

地点：全国

主办：中国教育学会家庭教育专业委员会、中国学前教育研究会学前社会教育专业委员会、中国图书商报

活动影响：开展“亲子阅读·书香中国”激励计划旨在培养学生浓厚的读书兴趣和良好的读书习惯，通过“亲子阅读·书香中国”影响家长，影响家庭，共同建设学习型社会。活动除评选“书香校园”、“书香班级”、“书香家庭”等奖项外，还将发布“亲子阅读·书香中国”激励计划推荐阅读书目，到目前为止，该活动已举办两年，共有100余种图书入选书目。

价值点评：该活动自启动以来，得到全国学校、家庭的响应，涌现出众多的书香家庭、书香校园、书香幼儿园。“不读书的民族是没有希望的民族，书香中国，家庭为根，亲子阅读，父母为本。”中国教育学会家教专业委员会副理事长王大龙表示，将坚持把“亲子阅读·书香中国”这项公益活动继续下去，在全国的家庭中形成“读书好，读好书，好读书”的浓郁氛围。而商报社社长孙月沐强调说，“我们支持‘亲子阅读·书香中国’行动，也希望，通过各地开展‘家庭读书活动’，促进儿童阅读，促进中小学生阅读，反推成人的阅读。”

首届公共阅读文化论坛

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主题：责任·路径·愿景

亲历·实况·建言

时间：2009年1月9日

地点：北京图书大厦

主办：中国出版集团

协办：江西出版集团 承办：中国图书商报、中国对外翻译出版公司、江西教育出版社

活动影响：本次活动齐聚了出版界、媒体界以及阅读推广界等各界名流大腕，论坛就“责任·路径·愿景”与“亲历·实况·建言”两大主题展开了对话，与会者对于中国国民阅读以及阅读推广的问题都谈了自己的感受和困惑。整个论坛现场热闹非常，在争辩与对话中，大家都希望为社会阅读风气的改善、公共阅读文化的推广以及和谐书香社会的营造，探讨一天更有效的途径。此次活动还同时揭晓了“30年中国最具影响力的300本书”入选书单，商务印书馆、外语教学与研究出版社、生活·读书·新知三联书店、人民文学出版社、接力出版社等全国95家出版社被评为荣誉入选出版社。

价值点评：本次活动首开专业媒体举办公共阅读文化论坛之先河，赢得业内的一致好评，具有非凡的专业价值和社会影响力。“改革开放30年最具影响力的300本书”入选名单的发布，更是将活动的影响力推向另一个高度，该书单囊括了改革开放30年来所有的经典图书，堪称中国好书榜单大全。荣誉入选出版社的发布也为此次活动带来了巨大的商业价值。

首届儿童阅读产业论坛

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主题：阅读推广的社会责任与商业推进

时间：2009年4月9日

地点：扬州

主办：中国图书商报、亲近母语儿童阅读研究中心

活动影响：该论坛以“阅读推广的社会责任与商业推进”为主题，吸引了全国儿童出版领域的佼佼者以及来自全国各地的1400多名老师一起分享这次盛会。海豚传媒总经理夏顺华认为“童书阅读作为创意文化产业，最大特色就是供给创造市场，而不是需求创造市场，因此只有产业化才能充分地保证供给，更好地开发童书市场、提升儿童阅读”。与会者一致认为，要提升童书的市场占有率，提升儿童阅读的数量和质量，儿童出版与阅读就必须走产业化与规模化之路。

价值点评：本次活动中，商报首次提出“儿童阅读文化产业”的观点，在童书出版界产生巨大反响。此次活动之所以得到了整个儿童文学出版界、发行界和阅读推广界的共同关注和重视，是因为此次活动为儿童阅读文化产业“产、学、研、官、商、媒”六位一体的产业链条上的每一个参与者提供了一个联姻的平台，为童书的出版方和阅读者搭建了一座桥梁，这是一次全新的尝试，此次活动，对于未来专业出版领域的平台建设具有广泛的借鉴意义。