■中国出版传媒商报记者 张攀 刘姗姗

早在2004年，我国第一个海外连锁经营网络——中国出版集团海外连锁经营网络就已正式启动，开始逐渐布局我国海外的书刊出口网络。到了2008年，中国出版集团率先在美国纽约法拉盛开设了新华书店第一家海外分店，营业面积约500平方米，经销大陆各类出版物3万余种。随后，中国图书进出口（集团）总公司又先后在美国圣地亚哥、新泽西、布鲁克林、曼哈顿等地开办了4家新华书店和1家新华书店北美网。同时，中图总公司还将触角伸向了欧洲，于2009年在英国伦敦开设了欧洲首家新华书店。

新华发行集团历来也在积极促进新华书店走出去。2009年，浙江省新华书店集团旗下的博库网就开设了大陆境外的中国台湾分站，与宝岛最大的大陆简体字书店——台湾天龙图书公司合作。2010年，博库网美国分站亦得以开放，配合纽约新华书店的地面销售，从而为在美华人读者提供50万种中文图书的网购服务。同时，福建新华发行集团借助自身的地域优势，也提出要在2015年年末，在海外美国华人聚集地合作设立10个左右的新华书店。目前相关工作正在积极推进。

纵观新华书店走出去的态势，不难看出目前尚处于小规模、个别书企推动的阶段。2008年、2009年前后，借助中国举办奥运会的契机，彼时中国的国际影响力空前强大，也可谓开设新华书店海外分店的良好时机。实质上，新华发行集团走出去的积极性十分强烈，相关动作也比比皆是。不过鉴于新华书店海外布局是项复杂的系统工程，只有实现良性循环，才能持续发展的特性，新华发行集团对此大都持积极而谨慎的策略，步步为营，逐渐做大规模。直到新知集团2011年开始高调在东南亚、南亚开设海外华文书局的举动，又重新将中国书店走出去拉回人们的视野。

中国书店走出去与中国不断提升的经济和文化影响力密不可分。在上述书店中，与中国文化相关的图书是最大的特色。然而这些打着中国本土牌的中国书店，到了海外又如何实现“本土化”，这一直是摆在书店经营者面前的问题。因此，我们便不难理解为何诸多中国书店海外分店的背后都有当地华人、企业的身影，譬如法拉盛新华书店便是中国出版集团与美国百盛公司合作开办。与之类似，我们也在新知的海外华文书局的发展历程中看到了众多当地的政要以及文化名人。借他们的口来宣传书店，不失为迅速融入当地文化和社会环境的有效途径之一。

中图总公司开设在伦敦的新华书店主打英文版图书，旨在让英国读者阅读到更多的中国图书，了解中国文化和中国社会。“中国主题”一直是海外新华书店的特色，其与文化交流密切相关。因而我们可以在这些书店中看到众多精选的中国图书，甚至可以实现某些国内的图书大事件的海外同步。2011年是辛亥革命100周年，彼时在国内大为时兴的辛亥革命图书出版热也延续到了美国。在法拉盛新华书店中，中国出版集团特别推荐了为纪念辛亥革命100周年的6种图书，包括人民文学出版社的《武昌城》，商务印书馆的《五四知识分子的淑世意识》、《陆荣廷秘史》等。

正是在不断向海外读者推荐优秀的中文图书的过程中，上述新华书店海外分店和新知的海外华文书局都在逐渐摸索书店所在地的图书销售规律，这无疑是做好“本地化”的关键点之一。法拉盛新华书店因行动较早，因而更具代表性。据了解，当地销售最好的图书类别是养生类、生活类。而根据新一代华裔移民中文水平较低的特点，中文教学类和阅读进阶的经管类、励志类图书便颇受欢迎。此外，近年来逐渐增多的大陆移民也让该店有重点的补足了国内的英语教材、保健、食谱类图书。

一直以来，图书是国与国之间文化交流的重要媒介。借助上述书店，一些本不属于书店业务的项目也加入进来，同样着力于中国文化的走出去。譬如以新华书店的北美分店为依托，中图总公司与与美国ICN电视联播网纽约电视台签署了战略合作协议，从而积极推进华文和“中国主题”英文出版物及音像制品北美销售渠道的搭建、海外出版合作、联合办展等，成效渐显。