月出版/26.80元 团结出版社2013年9 《段王爷》戴军著/

■中国出版传媒商报记者 刘志伟

当前不少正处于成长期的出版企业，在各自的经营策略上都表现出了一定的普遍特征——扩大品种规模、深掘市场蓝海，在主营的出版业务之外，还精心挑选一些其他的非出版业务，采取多品种、多渠道和多市场的部署，积极投身到跨行业实体经营中去，不少出版企业借此还获得了预期的规模效益。

依靠品牌优势、网络优势、场地优势、资金优势，一些发行集团涉足跨行业实体经营的尝试已经颇见成效。河北省新华书店集团的做法颇具代表性，其在做大做强主业的同时，还积极涉足学校、幼儿园、酒店、汽车、粮贸、装饰、超市等产业，发展势头良好。例如定州新华中学、新乐中山中学、满城新华幼儿园，河北华飞汽车贸易公司、河北新华丰盛粮食贸易公司等业已成为当地品牌，不仅有良好的经济效益，同时带动了河北新华的社会影响力。类似的还有福建新华发行集团，其在2012年创办了福建新华茗茶文化发展有限公司，正式进军茶行业，并有意向瓷器、红木等相关文化产业布局。这也颇为值得出版企业的学习与借鉴。

实施跨行业实体经营，参与多元化发展，不失为出版企业上升发展阶段中重要战略选择。当前国内的许多出版企业，都在努力围绕这一理念积极拓进，培育了不少新的经济增长点，甚至形成规模效益，反作用到出版主业，又是对品牌价值的进一步升华与扩张。或许值得更多的出版传媒同仁关注这一现象。

在2008年，中国出版集团将荣宝斋从中国美术出版总社分立，为荣宝斋实现更大发展创造了条件。荣宝斋在上海成立拍卖公司首拍突破10亿元，并设立了荣宝斋礼品店、荣宝斋书店等实体店，积极拓展艺术品投资市场。上海世纪出版集团也奋力拓展艺术品经营业务，依托上海朵云轩（集团）和上海博古斋拍卖有限公司、上海图书公司，加快发展艺术品、古籍等经营和拍卖业务，大力延伸艺术品产业链，形成多领域经济增长点。

如果说上述的一些跨行业实体经营还侧重于“文化”，业内自然也不乏“商业”味道浓厚的尝试。譬如凤凰出版传媒集团旗下凤凰置业投资股份公司成功借壳上市，从事房地产投资、实业投资、房屋租赁及物业管理。其已经开发和正在开发的项目就有凤凰和鸣、凤凰和熙、凤凰和美、苏州凤凰国际书城、凤凰山庄，开发面积100多万平方米，以出版文化引入地产领域屡现佳绩，一时令人侧目。还有安徽出版集团，也在做强出版主业同时，针对国际贸易、医药物流、商业及文化物产开发、旅游业等领域主动出击。先后参股交通银行、徽商银行、华安证券、皖新传媒等大型企业，积极开展文化金融股权投资业务，股权投资获得丰厚回报；重组安徽省中国旅行社，将文化元素融入旅游产业，打造旅游经济板块。

众多出版集团、发行集团遵循做大做强的发展理念，通过内部裂变和外部扩张发展相结合，持续创新发展路径，不断优化产业结构，延伸相关产业链条，形成了内容生产、文化进出口、实体经营等多层次战略部署，着力构建主业突出的多元发展格局，不可谓趋势所在。

特点：立体增收尽显各家所长

如果跨行业实体经营呈现多线开花的趋势，那么细看下来还可以发现诸多细微的差别。有的出版企业依靠地域便利，挖掘特色产品；有的出版企业则凭借出版专能，延伸资源优势。不同的出版企业跨行业实体经营之道各有特色，尽显其能。

2012年5月，广西师范大学出版社启动资金为500万元的广西状元红艺术馆将在桂林市靖江王城外的东墙边开业，主营桂林鸡血玉，兼营其他文化艺术品。广西师范大学出版副董事长姜革文对此形容为“多元发展进程中迈出的坚实一步”。相似的还有直属广东省出版集团的广东大沿海出版工贸有限公司，更是以“沿海”为优势，专营意大利知名葡萄酒庄的庄园酒，并配备了大型恒温恒湿的专业红酒贮存仓库。这两则事例都颇显地域特色。

以出版主业辐射外围的跨行业实体经营自然更不在少数。“江苏凤凰美术出版社就在2012年，通过整合出版资源与南京德艺文化艺术培训中心合资成立江苏凤凰德艺文化传播有限公司，正式进军艺术培训市场。”江苏凤凰美术出版社编辑高森如是说。据介绍，该公司还制定了较为成熟的盈利模式，采取两套思路布局拓展：一是以大城市为单位的立体发展模式，包括：社区——大型商场——高端客户群；二是以江苏市场为目标的全省连锁模式。在原有项目基础上，着重青少年艺术培训领域、大集团大客户企业文化供应等方面积极探索。不仅限于此，中国出版传媒商报记者在采访中还了解到，南京大学出版社也有意向部署艺术培训市场。该社一位负责人透露，南京大学出版社的艺术编辑室主任系国内知名画家杨小民，因而该社希冀借此优势展开跨行业经营领域，提供艺术培训服务。

以出版资源为基础打造跨行业实体经营的典型案例还不乏江苏文艺出版社，其整合出版资源与南京传奇影业有限公司合资成立凤凰传奇影业有限公司，打造影视策划基地，实体经营“触电”；中国财经出版社旗下的中财金控投资有限公司专注于风险投资、并购、投行业务；“江西百事通·招宝生态农业有限公司”依托江西科学技术出版社《农村百事通》与农家书屋等出版资源，打造集培训学校、养殖区、种植区、新产品新技术推广区、新农村建设样板区于一体的生态旅游农庄。

预测：学前教育投资或值期待

经过几年的跨行业实体经营，继万柳、方庄和石景山远洋山水小区等地的青少英语培训机构的开设，外语教学与研究出版社在北京英语培训市场已经站稳脚跟，并有着良好的扩张速度。据其透露，学前教育具备巨大成长空间，尽管当前的英语培训市场机构繁多，然而学前教育市场集中度仍然很低，还没有出现跨地域发展的垄断性企业，具有相关资源的出版机构都可以考虑适时介入。

关注学前教育并期待有所作为的出版企业不在少数。江西中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、江西教育出版社社长傅伟中就曾告诉中国出版传媒商报记者意欲投资建设幼儿园进军教育产业。日前，记者联系到江西教育出版社社长助理吴明华，据其介绍江西教育出版社已经取得了宋庆龄基金会的授权，正在选择场地，项目还在积极推进之中。

已经运营得较为成熟的学前教育实体经营就要属二十一世纪出版社的吉的堡英语学校。中国出版传媒商报记者联系到曾在该社负责财务事宜现任吉的堡英语学校校长的赖琳娜，她表示：二十一世纪出版社的两所直营校约计有1000多人的学生，为3~14岁儿童提供专业优质的英语教学课程，在江西南昌以及周边地区，已经具备相当的号召力。此外，“我们还打算进军幼儿园，承接吉的堡英语学校，进一步开拓教育产业投资。幼儿园预计将于2014年正式招生，出版社希望将其打造为跨行业实体经营模板、教育产业投资模板，进而在江西全省进行连锁推广。”不仅如此，这些教育机构已经成为发行该社教育图书的另一重要平台。

不仅是出版企业，对学前教育的投资也不乏发行集团的身影。譬如四川文轩幼儿教育管理有限公司即是新华文轩出版传媒股份有限公司和成都市华盛（集团）实业有限公司联合投资成立的专业早教机构。

记者之所以强调学前教育投资或许是有关出版企业大有可为的一条途径，是因为我们不难发现当前社会“入托难”的现状——“现在幼儿园普遍都是名额爆满价格普涨。公立园收费虽然相对较低，但赞助费从几千到上十万元不等，关键是公立园大多有户口限制，挤破头都难进。私立园出现了两极分化的现象，稍微有点名气的私立园越发贵族化，每月收费动辄三四千、四五千元，而且家长趋之若鹜，同时也出现了越来越多的低收费黑幼儿园”，类似的家长心声随处可见。如果有具备资金、场地、资源、管理优势的少儿类、教育类、大学类出版企业能够抓住机遇，适时趋身学前教育，或许也会在此类跨行业实体经营中受益匪浅。