摘要:
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表3 2012年全国省域书业销售排行
2013中国书业实力版图区域市场竞争力分报告
■中国出版传媒商报记者 文东
编者的话
国家新闻出版广电总局组建后,由其规划发展司首次新近发布的中国新闻出版统计资料显示了2012年全国各省、自治区、直辖市书业的销售数据。需要说明的是,由于长期以来,我国官方发布的书业销售统计数据未做到全行业覆盖,其所涵盖的是全国新华书店系统和出版社自办发行单位的销售,准确地说应称之为中国国有书业的销售数据。而这也带来了目前我国书业销售领域统计范围的不对称、不统一:发行网点和从业人员统计覆盖全行业,而销售业绩统计仅覆盖国有书业。尽管国家有关权威部门几年前就表示要尽快消除这一不对称、不统一现象,但最新公布的销售数据仍维持了原来的统计口径,仍未实现销售、网点、人员三者统计口径的一致。期望我国新闻出版统计能早日消除这一缺撼。
但现今发布的销售数据毕竟是当下国内唯一出自官方权威部门、且公开发布的数据。它反映了中国书业主体的销售状况,折射了中国书业的市场格局。
还要说明的是,我们一如既往地以纯销售数据来反映全国市场格局,之所以如此,基于几方面的考虑。一是纯销售是面向读者的终极销售,不含重复计算,能更准确地反映各省(自治区、直辖市,下同)销售实绩。二是新中国成立以来,在相当一个长的时期内书业销售数据没有总销售和纯销售之分,那时的“销售”数据对应于现今的“纯销售”数据,采用纯销售数据与过往具有可比性,可以和新中国成立以来任意一个时段进行比对,揭示各省域书业市场的涨跌。三是一些机构、一些书业主体愿意用总销售数据来表示销售规模,因为它数倍于纯销售数据,显示总量更大。但总销售中包含了书业供应链中上下环节间销售的重复计算。一方面,这种重复计算的数据反映的不是书业市场的实际规模,也不是书业及其主体对读者、对社会的实际作为;另一方面,由于各省域书业供应链的环节有所不同、统计口径有所不同,因此各省域总销售有的约3倍于纯销售,有的约2倍于纯销售,在这种差别基础上产生的总销售,也并非完全具有可比性。如果用具有如此内涵的“总销售”来对省域或书业主体进行比较,显然有失公允。《中国出版传媒商报》作为一个以客观、公平、公正为原则的出版传媒行业媒体、书业专业媒体,显然应该避免这种不公允。四是纯销售是作用于社会、面向读者的销售,也反映了社会和读者对书业的认可,作为产业权威媒体理应看重、采用这一“接地气”的产业数据。
销售突破700亿,增幅创14年之最
与往年相比,2012年的全国书业(新华书店系统、出版社自办发行单位,下同)销售(纯销售,下同)和细分中央书业销售、省域销售均创下了多年来所未出现过的记录,呈现销售变化、起伏较大的特点,有的堪称多年之最。
2012年全国书业销售712.58亿元(比7月份公布的数据有调整),中国书业销售首次突破700亿元,跨入一个新的档级。这一跨入新阶的速度远超过以往。此前,中国书业销售从300亿元跨入400亿元,历经4年(1997~2001);从400亿元跨入500亿元,历经5年(2001~2006);从500亿元跨入600亿元,也同样历经5年(2006~2011);而这次从600亿元向700亿元的跨越,仅相隔一年。2012年的全国书业销售同比增长9.03%,增幅比上年提高0.08个百分点。这一增幅还创下了1999年以来,14年间全国书业销售额同比最高增幅(见表1)。
中央书业销售增4成,比重回升
中国书业市场由中央书业和地方书业两大板块组合而成。
2012年的中央书业涵盖范围与上年相同,仍为220家中央级出版社(含13家副牌社),和新华书店总店、中国图书进出口(集团)总公司、中国国际图书贸易集团公司、中国教育图书进出口公司等中央级发行单位。当年中央书业销售50.92亿元,同比增长43.28%,中央书业销售这一逾4成的大幅增长,是多年来前所未有的。
近10年间,中央书业的销售多有起伏,4年下降,6年上升;前5年多为上升,后5年多为下降,而逾4成这种大幅变化,前所未有(见表2)。如此大幅增长,究其原因,恐和中央级出版社着力发展网络销售不无关系。据了解,现在一些出版社的网销业务已占其全部销售的相当份额,而且呈递增态势。中央书业销售2012年出现的这个多年之最的增幅,使中央书业销售占全国书业销售的份额从5.44%,上升至7.15%,提高了1.71个百分点。而这由此是否会成为中央书业销售的转机,尚待2013年终结后揭晓。
省域销售增减呈六四开
比之中央书业销售逾4成的大幅增长,2012年地方书业销售增势趋缓,其661.66亿元的销售较上年仅增长7.06%,其占全国书业销售的份额为92.85%,比上年下降了1.71个百分点。这是5年来地方书业销售占全国书业销售份额的首次下降。
构成地方书业销售的省域书业销售,2012年比之往年也出现较大变化、起伏(见表3)。
与上年相比,2012年全国省域书业销售中增长和下降的省份约呈六四开:书业销售增长的有湖南、浙江、山东、安徽、四川、广东、广西、山西、河北、湖北、云南、福建、新疆、贵州、甘肃、辽宁、内蒙古、吉林、西藏等19个省区,增幅最高的为内蒙古自治区,达109.38%。其中实现两位数增长的有吉林、湖南、湖北、浙江、广东、安徽等12个省区。书业销售下降的有江苏、河南、江西、陕西、重庆、上海、北京、黑龙江、天津、海南、青海、宁夏等12个省市区,降幅最大的为宁夏回族自治区,降幅为74.47%,降幅达两位数的还有海南、上海、青海、北京、重庆等5省市。
与上年相比,2012年省域书业销售占全国书业销售份额加大的有湖南、浙江、安徽、广东、广西、河北、湖北、新疆、贵州、甘肃、内蒙古、吉林、西藏等13个省区;份额缩小的有江苏、山东、四川、河南、江西、山西、陕西、云南、重庆、上海、北京、辽宁、黑龙江、天津、海南、青海、宁夏等17个省市区;份额不变的仅福建1省。
从2012年各省书业销售在全国省域书业销售的排位看,8成省份排位发生变化,其中位次较上年前移呈进位状有13个省份,位次较上年后移呈退位状的有12个省份,位次与上年相同呈原位状的有6个省份。
2012年全国省域书业中,销售增长、份额加大、排位前移三项均占,呈全面上升的为湖南、浙江、安徽、广东、广西、河北、湖北、新疆、内蒙古、吉林、西藏等11省份,全国5个少数民族自治区中,4个均在其列,显示了少数民族地区书业的后来居上,特别是内蒙古自治区销售增幅当年称最,实属不易。从区域分布看,这批三重晋升的省份尽占东北、华北、华东、中南、西南、西北全国六个大区,无一空缺。
2012年全国省域书业中,销售下降、份额缩小、排位后移,呈三重下降状的为河南、江西、陕西、重庆、上海、北京、黑龙江、天津、海南、宁夏等10省份。京、津、沪、渝四个直辖市均在其列,而且是继上年四市集体销售下降、份额缩小后的延续。2011年好在北京的排位较前未有变化,天津的排位尚告前移;而2012年却是四市三项全部下降,颓势甚于2011年,特别是上海销售下降逾3成,排名后移7位。此等状况表明,现阶段越是大城市,其书业受多元文化消费、网络阅读及移动网络阅读、数字出版的冲击越甚。
省域销售排位8成生变
2012年全国书业省域销售中,江苏省再次拔取头筹,这是其自本世纪初以来,持续11年占得“霸主”地位。虽然仍坐头把交椅,但2012年对江苏来说,却隐忧初显,不可掉以轻心。一是江苏自身销售较上年下降,虽然只是1.48%的小幅微降,但却是2006年以来7年间的首次下降。二是江苏省书业销售占全国书业销售的份额缩小,7.95%的份额比上年下降了0.84个百分点。三是江苏在全国省域书业销售中的绝对优势已告缩小。2012年江苏与排位第二的湖南的销售差额仅为1.55亿元,多年来,江苏大幅领先于第二位乃至差额达十几亿元之巨的状况已荡然无存,恐难重演。2010年江苏省书业销售跨上50亿元台阶,2010,2011年全国省域书业销售处于这一台阶的仅江苏一家,而2012年湖南、浙江也分别登上50亿元台阶,与江苏“分庭抗礼”,咄咄逼人,几成三足鼎立之势。当然,以凤凰出版传媒集团为主体的江苏书业凭借多年的良好基础,和上市集团的强大后盾,加上近年来本省新华系统加大门市新建、改造,其中国书业“龙头”的地位如不出意外或将保有,但此前的那不可撼动的绝对优势,恐会进一步缩小。
2012年的湖南书业以逾3成的大幅销售增长,一举跨上50亿元台阶,且摘得全国亚军。湖南书业销售增幅之大,跨越之快,于其本省是前所未有的,于全国也是十分罕见的,因而成为当年全国省域书业销售的突出看点。这是湖南书业多年取得的最好名次,此前多年间湖南省的排名一直在全国第6、7位间徘徊,2010年其升为全国第4位,2011年再升至全国第3位。2012年湖南书业销售的晋阶,还改写了近5年来省域书业销售冠、亚军均出自华东地区的纪录。以中南出版传媒集团为主体的湖南书业,挟上市集团之强势,近年来多有不俗表现,其2012年的冲高可谓水到渠成。
近几年来多次参与“三强”角逐,而2011年失守的浙江,2012年收复失地,回归“三强”。浙江书业2012年的作为与湖南相仿,可谓“异曲同工”:销售大幅增长,晋阶50亿元档级,排位前移。浙江书业的这一业绩,与其发行主体——素以稳健、扎实著称的浙江新华书店集团线上、线下并举,大门店、小连锁并举,密不可分。2012年该集团仅小连锁销售就达数千万元,仅11月11日一天,其“博库”就网销上千万元。值得注意的是:2012年、2011年湖南书业和浙江书业排序同处相邻位次,但2011年二者的销售差不足1亿元,2012年虽然浙江销售增长高达26.24%,但湖南销售增长的幅度更大,二者的差距扩大至3.4亿元。因此,2013年浙江书业如欲实现排位再升,尚需有更大突破。
2012年的全国省域书业销售“三强”,使中国省域书业销售50亿元档级的成员由1家增至3家,三者销售总计占全国书业销售的份额近23%,构成中国书业的“塔尖”。
2005年以来先后5年在全国省域书业销售中名列亚军,且从未出局“三强”的山东省,2012年遭遇前所未有的“滑铁卢”重挫——首次跌出“三强”之列,较上年退居2位。其实山东书业当年销售并未下降,只是其增幅微弱——不足1%的增长,比之浙江逾2成的增长和湖南逾3成的增长,只能甘拜下风。2012年山东书业销售屈居第四,显示了当下省域书业销售竞争之激烈,在此已不是“不进则退”,而是“不大进则退”。2011年与山东同处40亿元销售档级的湖南、浙江,2012年均升档至50亿元,山东也由此成为当年40亿元档级的唯一成员。
安徽、四川、河南三省书业销售分列2012年全国省域书业销售第5、6、7位。对比上年可见,2011年该三省同样为全国省域书业销售第5、6、7位成员,只是各自的位次与2012年不同。2012年,安徽省位次前移,从上年的第7位升至第5位;四川、河南两省位次后移,分别从上年的第5、6位降至第6、7位。虽然三省仍与上年相同均处30亿元销售档级,但安徽凭借其近2成的销售增幅晋升两位,而四川、河南则分别由于销售增长微弱和销售略有下降,而较上年分别后退一位。三省分属华东、中南、西南三大区域,拥有各自优势,可谓势均力敌:安徽书业主体发行集团、出版集团虽二者分立,但同属上市集团、均有不凡之举;四川书业主体新华文轩挟在香港上市和整合出版两大优势,扩张网点,扩大销售;河南背靠人口第一大省,得天独厚,其书业主体中原出版传媒集团上市后,扩销势头强劲。
2012年跨入30亿元销售档级的还有广东省,这是近几年来广东书业取得佳债的一年。早在2001年,广东书业就曾以32.56亿元的销售位居全国省域书业销售榜首;而后其几经起落,2007年时曾摘得全国省域书业销售亚军。其后,广东即淡出30亿元档级,连续四年徘徊在20亿元档级。2012年,广东以逾2成的增幅,回归30亿元档级,且排位较上年前移,位列第8;或许这将成为广东书业的转折年。广东书业发行主体广东省新华集团、广州市新华集团、深圳出版发行集团三足鼎立和广东省新华集团对地市店的整合,形成该省竞争、整合并存的国有书业发行格局,是其他省所没有的,这或将对广东书业销售以促进。
本来2011年销售距30亿元仅一步之遥的江西书业,2012年销售却出现1.28%的微弱下滑,这一下降不仅使江西继续位于30亿元“阶下”,而且还使其排位较上年后退一位,位列第9,这的确出人意料。此前三年(2009~2011年),江西书业销售均实现两位数高幅增长,其中两年增幅逾3成。2012年销售的微降如果不是统计上的误差,或可认为是江西书业销售在持续高增后的短暂停歇,是为退一步进两步实现再一个大反弹的力量积蓄。
位列2012年全国省域书业销售第10的广西壮族自治区创下了中国书业销售的一项新纪录,即少数民族自治区书业销售首次进入全国10强之列;这也成为当年中国书业的又一亮点。近几年来广西书业上升势头明显,2009年以来连续4年销售递增,至2012年销售逾25亿元。广西书业2012年的作为还使其成为当年“10强”中升位之最——从2011年的排名第14位,升至2012年的排名第10位,一年上升4位。广西书业近几年的跨越发展,是其三大主体:广西出版传媒集团、广西新华书店集团和广西师大出版集团各施其力共襄大业的结果。
地理位置相邻的山西、河北两省,2012年在全国省域书业销售中也排名相邻,分列第11位和第12位。山西、河北两邻省书业销售的竞争,仅是近几年才形成。早几年二者的差距很大,2001年当河北书业销售排名全国第8位时,山西书业销售仅排名全国第18位,二者相差10位。而后几年,河北多在第10位前后徘徊,山西多在第18位前后徘徊,二者位差的悬殊,并未形成交锋。只是2010年以来,山西开始大幅赶超,二者形成“拉踞”:2010年山西升至第14位,河北降至第16位;2011年山西升至第11位,河北升至15位。2012年山西保持位次不变,仍居第11位,河北升至第12位,二者形成正面角逐。山西、河北两省书业主体体制相同,近年来均多有新举出手。比较起来,前几年山西比较沉寂,近年来有后者居上趋势,河北不甘被超,二者的竞争或将持续下去。
2012年省域书业销售居20亿元档级的尚有湖北、陕西两省,二者分别排名全国省域书业销售第13位和第14位。地处中部的湖北,近几年书业销售排名起落明显,低位曾至第19,高位曾至第8,其排位升降与其销售增减高度契合,再次验证省域书业销售不进,排位则退的关系。陕西作为西北书业“龙头”,是年销售逾20亿元的唯一西北省份。近几年,其状况和湖北大体相仿,即销售排位多有起落:2008年曾高位至第9,2001年曾低位至第15。本来2011年陕西已在10强之列,2012年由于其销售下降近1成,排位骤降4位,值得庆幸的是尚未跌出20亿元档级。
2012年全国省域书业销售逾15亿元的有5家,分别为:排位第15的云南、排位第16的重庆、排位第17的福建、排位第18的新疆和排位第19的上海。5家中:重庆、上海两直辖市销售下降,排位退后;其余3家销售增长,排位前移。
(下转第35版)
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表1 1999~2012年全国书业销售统计
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表2 2003~2012年中央书业销售统计
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表3 2012年全国省域书业销售排行
(上接第34版)
云南、福建销售稳增,排位分别前移1位、2位。新疆作为边远少数民族自治区近年来跨越明显:2006年其还排位第22,此后2007~2010年其连续4年排位第21,2011年其以逾4成的高幅增售增长,排位升至第20,2012年其再以逾1成的销售增幅,排名前移两位。重庆、上海两直辖市的销售下降、排位后移,如前所述系大城市书业遭遇新阅读方式、新介质产品、多元文化消费冲击更大所致。但上海书业销售逾3成的大幅下降和后退达7位的大幅排名降位的确出人意料。如果不是统计上的误差,这的确值得重视。上世纪90年代,上海多居全国省域销售10强;本世纪初的2001年,上海曾位居全国省域销售第6位;2006、2007年,上海还同居全国省域销售第8位;2008、2009年退出10强,分居第11位后,2010年又回归10强,列第9位。其2011年的排名较上年后退3位,已初引关注。2012年上海的销售续降、排位续退,幅度之大,不能不令人觉得反常。
2012年全国省域书业销售居10亿元档级的有依次排位第20的北京、排位第21的贵州、排位第22的甘肃、排位第23的辽宁等4家。较上年,这4家除北京排位后退外,其余3省排位均与上年相同。近几年来,北京在全国省域书业销售的最佳排位是2006年和2007年的第11位,距10强仅一步之遥;2009~2011年,北京连续3年在全国省域书业销售排名第18位;2012年其因销售下降15.97%,而排名降至第20。北京作为一国之都和政治、文化中心,其书业销售在全国的位置的确不理想,但由于和上海同样的原因,加上人口大大少于很多省份,教材销售明显低于许多省份,北京书业销售要扭转态势实属不易。贵州、甘肃、辽宁三省2012年书业销售虽均有增长,其中贵州、甘肃增长逾1成,但各自排名仍在上年原位,可见中国书业实力相近的省竞争激烈,要实现超越并非易事。
2012年书业销售逾5亿元的内蒙古、黑龙江、吉林三省份,分别在全国省域书业销售中列第24、25、26位。值得一书的是内蒙古书业,其超过1倍的销售增幅,创下当年全国省域书业销售的最高增幅,而这一高增幅出自地处边远的内蒙古少数民族自治区就更为难得。内蒙古也由此获得近年来在全国省域书业销售中的最佳排位。同居东北、相邻的黑龙江、吉林两省,2012年在全国省城书业销售中的排位同样相邻,吉林书业销售增长逾6成,使其成为继内蒙古之后的第二个高增幅省。
2012年全国省域书业销售逾亿元的尚有天津、海南、青海三省市,它们分别排名第27、28、29位。三省市销售均较上年下降,显示了书业小省在当下遭遇多重冲击、竞争中的艰难。
排名2012年全国省域书业销售第30位和第31位的西藏、宁夏两自治区,与上年交换了位次。地处高原地区的西藏自治区书业销售达7400万元,创下其历年书业销售的最高值。2012年全国图书交易博览会在宁夏举办,对宁夏回族自治区书业销售的拉动应是不言而喻的,但统计资料显示的宁夏销售数据却是同比下降逾7成,据称这或与教材新政出台后,教辅减少有关,但降幅如此之大是否有统计上的原因,尚待求解。
三大方阵新结构,十强销售趋6成
去年,笔者在撰文分析全国书业市场格局时曾提出,为了更恰当、准确、科学地划分市场格局,归属产业力量,结构实力版图,根据年度产业实绩对中国书业方阵划分的标准应作适当调整:即第一方阵由年销售25亿元以上的省份构成;第二方阵由年销售10亿元~25亿元的省份构成;第三方阵由年销售不足10亿元的省份构成。2012年全国省域书业销售表明,按这一新的标准划分产业方阵已具备条件,并契合产业实绩。故以这一新标准来结构2012中国书业方阵,剖析市场格局:
以年销售25亿元为界,2012年中国书业第一方阵成员正好为10名,这10名成员各具特色,当之无愧。成员构成为华东地区5名:江苏、浙江、山东、安徽、江西,占据半壁江山;中南地区4名:湖南、河南、广东、广西;西南地区1名:四川。书业是与经济、文化、人口密切相关的产业。经济发达、人口众多、文化底蕴丰厚均会对书业产生明显拉动。第一方阵成员或这三方优势兼具,或具备其中一、二。这三方“天然”优势,无疑给书业以助力。
根据最新统计资料,2012年中国书业省域销售10强中,有8家人口居全国前10位,其中河南、山东、四川、广东、江苏系全国前5人口大省,湖南、安徽分列全国人口第7、8位,广西人口位居全国第10。浙江、江西虽不是全国10大人口省,但仍分列全国人口第11位和第13位。从各省GDP看,2012年中国书业省域销售10强中有6家本省GDP列全国前10位,其中广东、山东、江苏、浙江、河南5省GDP分别列全国前5位,四川GDP列全国第9位。10强中只有江西的人口和GDP两项均不在全国前10名之列。
除了“天然”优势,当地书业主体的实力强,也是重要因素。本年度第一方阵10成员中,江苏、湖南、安徽、四川、河南、江西等6家书业主体为上市集团,资金雄厚,无疑从硬件和软件等多方面为扩大销售提供了支撑。
第一方阵的中国省域书业10强,除新入者广西略显稚嫩外,其余各家均已多年位居10强之列,只不过是位次有所交替。10强虽处同一方阵,但销售差距各异,分居4个档级,其中50亿元档极3家,40亿元档级1家,30亿元档级4家,30亿元以下档级2家。10强中,最有望升档的是江西,其销售距30亿元仅一步之遥,升档或指日可待。特别是如前所述,江西的人口、GDP均不占优势,其目前业绩和排名的获得相对难度较大,付出更多。第二个有望升档的是安徽,其已连续两年销售增幅逾1成,2013年其销售只要同比增长3.7%,就可升入40亿元档级。眼下已时近年底,江西、安徽两省新年度的升档恐已在握。
2012年中国书业第一方阵10强年销售总额达400.23亿元,占当年全国书业销售的56.17%,比上年10强占全国书业销售的份额上升了0.71个百分点,显示了产业集中度的提高。第一方阵以不足全国三分之一的省份创下逾半壁江山的销售,诠释了中国书业非均衡发展的特色。
以年销售10亿元~25亿元省份构成2012年中国书业第二方阵,共13家成员。第二方阵成员分布广泛,覆盖全国各大区,其中华北3家:山西、河北、北京;西南3家:云南、重庆、贵州;西北3家:陕西、新疆、甘肃;华东2家:福建、上海;中南1家:湖北;东北1家:辽宁。13省份类型丰富,既有直辖大都市,又有边疆、少数民族地区;既有东南沿海省份,又有中西部内陆省份,还有老工业基地。
中国书业第二方阵成员除少数几家外,多数排位区间与本省人口、GDP在全国的排位区间相同,再次验证了书业与人口状况、经济状况紧密的关联度。需要提及的是,新疆维吾尔自治区人口、GDP排位均在第23名之后,但其书业销售却列第18位,且同比增长逾1成。作为一个地广人稀的边疆少数民族自治区,取得这一业绩实属不易。而上海、北京两大都市GDP分列全国第7位、第10位,但由于两市人口仅分列全国第25位、第26位,与全国大多数省份悬殊的人口差,使两市书业销售能获得第19、第20的排位,已并非易事。
第二方阵是中国书业中成员最多的军团,也是中国书业的中坚力量,其成员分属3个档级。其中逾20亿元档级的为山西、河北、湖北、陕西4省;逾15亿元档级的为云南、重庆、福建、新疆、上海5省市区;逾10亿元档级的为北京、贵州、甘肃、辽宁4省市。从销售额看,位居第二方阵之首的山西此前曾连续两年销售增幅逾2成,2013年其只需销售同比增长2.7%,就可入围第一方阵。如不出意外,这应该是顺理成章的事,2013年,第一方阵增加新成员恐已成定局。另外,此前两年销售曾连续获得两位数增长,乃至增长逾3成的云南,2013年只需销售同比增长3.1%,就可升档至20亿元档级,这或是不成问题。
2012年中国书业第二方阵销售总额为231.31亿元,占全国书业销售的份额为32.46%,几近三分之一。按中国书业销售的走势,正常的话,第二方阵的阵容将趋于缩减,即成员数量及占全国销售份额均可能减少:晋升第一方阵成员的离去,势必既减成员,又减份额;而即使有下一方阵成员升入本方阵,其与升入第一方阵者的销售差也不会是小数目。第二方阵作为承上启下的军团,既要力争向上一方阵输送新兴力量,又要力争从下一方阵吸纳新成员,可谓是为中国书业培育强者的摇篮。
年销售不足10亿元的8省份,构成中国书业的第三方阵。与上年相比,其成员数量相同,成员构成相同,只是成员在全国省域书业销售的排位有所变化。8成员排位除青海与上年保持不变,仍居第29位外,其余7家排位均有变化:3家排位上升,4家排位下降。细究可见,当年销售同比增长者,排位均上升:内蒙古、吉林销售大幅增长,排名分别上升两位,西藏销售增长近2成,排名上升1位。除青海外,当年销售同比减少者,排位均下降:天津销售减少,排名下降2位,黑龙江、海南、宁夏销售减少,排名分别下降1位。
第三方阵虽成员不多,但分布却较分散,全国六大区除华东空缺外,其余5区均有成员。华北2家:内蒙古、天津,东北2家:黑龙江、吉林,西北2家:青海、宁夏,中南1家:海南,西南1家:西藏。
第三方阵中海南、青海、西藏、宁夏4省区的销售排位与其人口、GDP排位所在区间完全重合,均列全国后4位。这种契合再度表明人口、经济状况对书业销售的影响。天津书业销售的排位与其人口排位同处第27位,虽然天津GDP排名第20,但由于人口与其他省大幅差额的“拖累”,难以改变书业销售排位之窘况。
第三方阵虽可谓中国书业的“弱势群体”,但仍不乏亮点。特别值得重书的是内蒙古自治区,其销售增幅成为当年全国省域书业销售增幅之最。作为人口密度每平方公里仅20人的边疆少数民族自治区,取得如此业绩堪称难能可贵。而吉林省的销售增长逾6成,成为当年仅次于内蒙古的高增幅,也不可小觑。一个方阵囊括当年全国省域书业销售增幅冠、亚军,值得圈点。
2012年中国书业第三方阵销售总额为30.13亿元,占当年全国书业销售的份额为4.23%。与上年相比,方阵成员未变,销售总额增长7.72%,占全国份额下降0.05个百分点。第三方阵8省销售规模与10强之江西省销售规模大体相当,中国书业发展之不均衡在此凸显。
按正常趋势,第三方阵应呈逐渐缩减状,但由于其成员相对薄弱,欲升至上一方阵也不会轻而易举,尚需时日。