■中国出版传媒商报数据专题组执笔/郑佳

2013中国书业实力版图集体表现分报告

商报·东方视点

□出版集团码洋占比超过半数，品种占比接近四成；细分类别中，文学类码洋占比和品种占比双双领涨。

□教育类码洋份额依然居首，但从同比来看，少儿类和文学类的增幅最高，且相对其他出版社细分市场的优势最为突出。

□出版集团码洋份额三甲为中国出版集团、世纪出版集团和长江出版集团；三者的码洋份额同比均有明显上升。

□新书上架品种同比减少，动销率大幅上升。新书码洋占比和品种占比双双下降；其中，文学类码洋占比逆势攀升，教育类和科技类码洋占比下降最多。

□出版集团在畅销榜TOP200中所占席位接近八成；少儿类登榜图书最多；文学类同比升幅明显。

我国现有33家出版集团，涵盖236家出版社，出版社数量仅占28.1%，码洋份额却占到半壁江山。由于对出版集团的相关研究鲜有涉及，本文将依据商报·东方数据市场监测数据，聚焦最近一年（2012年10月~2013年9月）各出版集团在图书市场中的表现，分析各项指标及其同比变化。

出版集团市场规模与占比分析

整体市场占比：码洋占比和品种占比齐升，单品贡献率微涨，均册略有下降

2012年10月~2013年9月，我国出版集团的图书在整体市场中的码洋占比为50.15%，同比上升1.91个百分点。动销品种数为317604种，同比下降2.22%；品种占比为38.81%，同比增幅为1.03个百分点。单品贡献率为1.29，同比上升0.01个百分点，基本持平。均册为226.0册，同比下降5.19%，依然明显高于整体市场（均册168.2册）水平。

细分市场占比：文学类码洋占比及增幅双双居首，少儿类品种占比最高同比领跌

我国出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比最高，分别为77.68%和72.95%；科技类（16.99%）和社科类（27.42%）的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首，达68.11%，科技类则以18.66%的品种占比垫底。

从同比来看，文学类码洋占比增幅明显，同比上升4.69个百分点，其次是生活类和社科类，同比增幅分别为3.01和2.3个百分点，教育类和艺术类码洋占比分别同比下降1.14和0.18个百分点，文学类品种占比的增幅最大，达1.58个百分点，少儿类和艺术类则分别下降0.74和0.41个百分点（见图3）。

出版集团出版结构分析

教育类蝉联榜首同比领跌，文学类和少儿类优势明显

2012年10月~2013年9月，我国出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。教育类以压倒性优势蝉联榜首，码洋份额高达32.42%；其次是少儿类和文学类，码洋份额分别为21.81%和19.2%；社科类屈居第4，码洋份额为10.28%；生活类（5.48%）和艺术类（5.27%）分列第5、6位；科技类依然以3.64%的码洋份额垫底。其他出版社则是教育类和社科类平分秋色，码洋份额分别为29.26%和27.39%，科技类略逊一筹，码洋份额为17.9%。其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比，出版集团在少儿类和文学类的优势更趋明显，码洋份额分别高出其他出版社13.67和13.65个百分点；社科类和科技类依然是短板，码洋份额分别低于其他出版社17.11和14.26个百分点（见图4）。

从同比来看，我国出版集团细分市场码洋份额呈现三升四降：少儿类升幅最为明显，同比上升1.7个百分点；其次是文学类，同比上升1.11个百分点；社科类的码洋份额仅同比上升0.35个百分点。教育类领跌，同比下跌1.95个百分点，生活类、科技类和艺术类跌幅较小，分别同比下跌0.06、0.23和0.46个百分点。

出版集团市场排行分析

整体市场排行：中国、世纪和长江稳居码洋份额三甲，中国作家单品贡献率最高

2012年10月~2013年9月，中国出版集团码洋份额蝉联榜首，达7.10%，同比上升0.49个百分点。细观其下属出版社，商务印书馆以3.07%的码洋份额位居出版社排行榜首，同比增幅为0.26个百分点；人民文学出版社和中华书局分别以1.19%和0.65%的码洋份额位列第14、39位，分别同比上升0.04和0.06个百分点。

上海世纪出版集团排名上升1位，以4.42%的码洋份额屈居亚军，同比增幅为0.43个百分点。上海文艺出版社以0.73%的码洋份额位列第37位，同比上升0.59个百分点，增幅居首；上海教育出版社和上海人民美术出版社分列第44、49位，码洋份额分别为0.62%和0.56%，分别同比上升0.07和0.01个百分点。

长江出版传媒集团码洋份额为3.29%，同比上升0.54个百分点，排名从第7位升至第3位。长江文艺出版社以1.56%的码洋份额位列第9，同比上升0.12个百分点；湖北少儿出版社和湖北美术出版社分列第23、51位，码洋份额分别为0.83%和0.53%，分别同比上升0.30和0.06个百分点。

再看其他指标：上海世纪出版集团品种份额居首，为3.99%；中国出版集团屈居亚军，品种份额为3.96%；吉林出版集团位列第三，品种份额为3.20%。浙江出版联合集团均册最高，为563.6册；其下属的浙江少儿出版社以1.95%的码洋份额位列第5，同比增幅为0.56个百分点，仅次于上海文艺出版社。中国作家出版集团单品贡献率最高，为3.32；作家出版社作为该集团唯一的下属出版社，码洋份额为0.83%。

细分市场排行：浙江/少儿类，中国/教育类，长江/文学类三者码洋份额最高

从码洋份额来看，浙江出版联合集团在少儿类，中国出版集团在教育类，长江出版集团在文学类的码洋份额均超过一成，分别为13.99%、12.66%和10.31%。从品种份额来看，中国出版集团在艺术类最高，达9.94%，其次是吉林出版集团在少儿类，品种份额为9.53%。从单品贡献率来看，北京出版集团在文学类的单品贡献率最高，达4.91，其次是中南出版集团在社科类，单品贡献率为3.82。

出版集团新书市场分析

新书上架和动销：上架品种同比齐跌，动销率全面上升

2012年10月~2013年9月，出版集团新书上架54907种，同比减少18.89%，同期整体市场新书上架品种跌幅为14.62%，可见，我国出版集团新书上架品种数减少较多。七类细分市场新书上架品种数全面下跌：少儿类跌幅最小，同比下跌3.82%，教育类跌幅最大，达27.52%。出版集团新书动销率为80.81%，高出同期整体市场58.06%的新书动销率22.75个百分点；同比增幅达8.34个百分点，也明显高于同期整体市场4.88个百分点的同比增幅。生活类动销率最高，达91.61%，文学类动销率最低，为76.14%。七类细分市场动销率全数上升，科技类领涨，同比上升13.80个百分点，少儿类增幅最小，为4.34个百分点（见图5）。

如图6所示，2012年10月~2013年9月，出版集团新书码洋占整体市场的47.45%，同比下降1.05个百分点；新书品种占比为39.83%，同比下降0.35个百分点。细分市场中，教育类和科技类码洋占比下降最为明显，分别同比下跌5.64和4.80个百分点，文学类增幅最大，同比上升7.49个百分点，其次是生活类、艺术类和少儿类，同比增幅分别为4.09、2.19和0.13个百分点。

畅销榜单分析：少儿类仍获最多席位，文学类同比增幅明显

2012年10月~2013年9月，整体市场TOP200中，出版集团贡献的畅销书达到158种，同比增加17种。出版集团畅销三甲为湖南文艺出版社的《正能量》、明天出版社的《寻找黑骑士/笑猫日记》和浙江少儿出版社的《地狱温泉的诅咒/查理九世18》。

从细分类别来看：少儿类共有80本入围，占比为50.63%，同比下降5.4个百分点。代表图书主要是本土儿童文学，《夏洛的网/译文经典》等引进版童书也表现不俗。文学类登榜图书55本，占34.81%，同比上升6.44个百分点。因为诺奖而备受关注的莫言作品领衔榜单，其次是青春文学如郭敬明的“小时代”系列。社科类12本登榜，占7.59%，同比上升0.5个百分点。励志读物《正能量》一举登顶。艺术类4本登榜，占2.53%。

从出版社来看，浙江少儿出版社位列榜首，共有26本登榜，占16.46%，雷欧幻像的“查理九世”系列20本居功至伟。明天出版社紧随其后，登榜图书25本，占15.82%，杨红樱的“笑猫日记”系列18本登榜，以微弱优势屈居次席。长江文艺出版社登榜图书13本，占8.23%；郭敬明作品占到7席，同样备受关注。同期出版社三甲仍是浙江少儿出版社（26本，18.44%）、明天出版社（23本，16.31%）和长江文艺出版社（17本，12.06%）；二者的登榜图书绝对数量变化不大，占比则因为登榜图书的增多下降明显。

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