摘要:
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■中国出版传媒商报数据专题组执笔/郑佳
2013中国书业实力版图集体表现分报告
商报·东方视点
□出版集团码洋占比超过半数,品种占比接近四成;细分类别中,文学类码洋占比和品种占比双双领涨。
□教育类码洋份额依然居首,但从同比来看,少儿类和文学类的增幅最高,且相对其他出版社细分市场的优势最为突出。
□出版集团码洋份额三甲为中国出版集团、世纪出版集团和长江出版集团;三者的码洋份额同比均有明显上升。
□新书上架品种同比减少,动销率大幅上升。新书码洋占比和品种占比双双下降;其中,文学类码洋占比逆势攀升,教育类和科技类码洋占比下降最多。
□出版集团在畅销榜TOP200中所占席位接近八成;少儿类登榜图书最多;文学类同比升幅明显。
我国现有33家出版集团,涵盖236家出版社,出版社数量仅占28.1%,码洋份额却占到半壁江山。由于对出版集团的相关研究鲜有涉及,本文将依据商报·东方数据市场监测数据,聚焦最近一年(2012年10月~2013年9月)各出版集团在图书市场中的表现,分析各项指标及其同比变化。
出版集团市场规模与占比分析
整体市场占比:码洋占比和品种占比齐升,单品贡献率微涨,均册略有下降
2012年10月~2013年9月,我国出版集团的图书在整体市场中的码洋占比为50.15%,同比上升1.91个百分点。动销品种数为317604种,同比下降2.22%;品种占比为38.81%,同比增幅为1.03个百分点。单品贡献率为1.29,同比上升0.01个百分点,基本持平。均册为226.0册,同比下降5.19%,依然明显高于整体市场(均册168.2册)水平。
细分市场占比:文学类码洋占比及增幅双双居首,少儿类品种占比最高同比领跌
我国出版集团在各细分市场中的码洋占比和品种占比如图2所示。文学类和少儿类的码洋占比最高,分别为77.68%和72.95%;科技类(16.99%)和社科类(27.42%)的码洋占比较低。少儿类的品种占比居首,达68.11%,科技类则以18.66%的品种占比垫底。
从同比来看,文学类码洋占比增幅明显,同比上升4.69个百分点,其次是生活类和社科类,同比增幅分别为3.01和2.3个百分点,教育类和艺术类码洋占比分别同比下降1.14和0.18个百分点,文学类品种占比的增幅最大,达1.58个百分点,少儿类和艺术类则分别下降0.74和0.41个百分点(见图3)。
出版集团出版结构分析
教育类蝉联榜首同比领跌,文学类和少儿类优势明显
2012年10月~2013年9月,我国出版集团和其他出版社细分市场结构对比如图4所示。教育类以压倒性优势蝉联榜首,码洋份额高达32.42%;其次是少儿类和文学类,码洋份额分别为21.81%和19.2%;社科类屈居第4,码洋份额为10.28%;生活类(5.48%)和艺术类(5.27%)分列第5、6位;科技类依然以3.64%的码洋份额垫底。其他出版社则是教育类和社科类平分秋色,码洋份额分别为29.26%和27.39%,科技类略逊一筹,码洋份额为17.9%。其余各类码洋份额均不足一成。与其他出版社细分市场结构相比,出版集团在少儿类和文学类的优势更趋明显,码洋份额分别高出其他出版社13.67和13.65个百分点;社科类和科技类依然是短板,码洋份额分别低于其他出版社17.11和14.26个百分点(见图4)。
从同比来看,我国出版集团细分市场码洋份额呈现三升四降:少儿类升幅最为明显,同比上升1.7个百分点;其次是文学类,同比上升1.11个百分点;社科类的码洋份额仅同比上升0.35个百分点。教育类领跌,同比下跌1.95个百分点,生活类、科技类和艺术类跌幅较小,分别同比下跌0.06、0.23和0.46个百分点。
出版集团市场排行分析
整体市场排行:中国、世纪和长江稳居码洋份额三甲,中国作家单品贡献率最高
2012年10月~2013年9月,中国出版集团码洋份额蝉联榜首,达7.10%,同比上升0.49个百分点。细观其下属出版社,商务印书馆以3.07%的码洋份额位居出版社排行榜首,同比增幅为0.26个百分点;人民文学出版社和中华书局分别以1.19%和0.65%的码洋份额位列第14、39位,分别同比上升0.04和0.06个百分点。
上海世纪出版集团排名上升1位,以4.42%的码洋份额屈居亚军,同比增幅为0.43个百分点。上海文艺出版社以0.73%的码洋份额位列第37位,同比上升0.59个百分点,增幅居首;上海教育出版社和上海人民美术出版社分列第44、49位,码洋份额分别为0.62%和0.56%,分别同比上升0.07和0.01个百分点。
长江出版传媒集团码洋份额为3.29%,同比上升0.54个百分点,排名从第7位升至第3位。长江文艺出版社以1.56%的码洋份额位列第9,同比上升0.12个百分点;湖北少儿出版社和湖北美术出版社分列第23、51位,码洋份额分别为0.83%和0.53%,分别同比上升0.30和0.06个百分点。
再看其他指标:上海世纪出版集团品种份额居首,为3.99%;中国出版集团屈居亚军,品种份额为3.96%;吉林出版集团位列第三,品种份额为3.20%。浙江出版联合集团均册最高,为563.6册;其下属的浙江少儿出版社以1.95%的码洋份额位列第5,同比增幅为0.56个百分点,仅次于上海文艺出版社。中国作家出版集团单品贡献率最高,为3.32;作家出版社作为该集团唯一的下属出版社,码洋份额为0.83%。
细分市场排行:浙江/少儿类,中国/教育类,长江/文学类三者码洋份额最高
从码洋份额来看,浙江出版联合集团在少儿类,中国出版集团在教育类,长江出版集团在文学类的码洋份额均超过一成,分别为13.99%、12.66%和10.31%。从品种份额来看,中国出版集团在艺术类最高,达9.94%,其次是吉林出版集团在少儿类,品种份额为9.53%。从单品贡献率来看,北京出版集团在文学类的单品贡献率最高,达4.91,其次是中南出版集团在社科类,单品贡献率为3.82。
出版集团新书市场分析
新书上架和动销:上架品种同比齐跌,动销率全面上升
2012年10月~2013年9月,出版集团新书上架54907种,同比减少18.89%,同期整体市场新书上架品种跌幅为14.62%,可见,我国出版集团新书上架品种数减少较多。七类细分市场新书上架品种数全面下跌:少儿类跌幅最小,同比下跌3.82%,教育类跌幅最大,达27.52%。出版集团新书动销率为80.81%,高出同期整体市场58.06%的新书动销率22.75个百分点;同比增幅达8.34个百分点,也明显高于同期整体市场4.88个百分点的同比增幅。生活类动销率最高,达91.61%,文学类动销率最低,为76.14%。七类细分市场动销率全数上升,科技类领涨,同比上升13.80个百分点,少儿类增幅最小,为4.34个百分点(见图5)。
如图6所示,2012年10月~2013年9月,出版集团新书码洋占整体市场的47.45%,同比下降1.05个百分点;新书品种占比为39.83%,同比下降0.35个百分点。细分市场中,教育类和科技类码洋占比下降最为明显,分别同比下跌5.64和4.80个百分点,文学类增幅最大,同比上升7.49个百分点,其次是生活类、艺术类和少儿类,同比增幅分别为4.09、2.19和0.13个百分点。
畅销榜单分析:少儿类仍获最多席位,文学类同比增幅明显
2012年10月~2013年9月,整体市场TOP200中,出版集团贡献的畅销书达到158种,同比增加17种。出版集团畅销三甲为湖南文艺出版社的《正能量》、明天出版社的《寻找黑骑士/笑猫日记》和浙江少儿出版社的《地狱温泉的诅咒/查理九世18》。
从细分类别来看:少儿类共有80本入围,占比为50.63%,同比下降5.4个百分点。代表图书主要是本土儿童文学,《夏洛的网/译文经典》等引进版童书也表现不俗。文学类登榜图书55本,占34.81%,同比上升6.44个百分点。因为诺奖而备受关注的莫言作品领衔榜单,其次是青春文学如郭敬明的“小时代”系列。社科类12本登榜,占7.59%,同比上升0.5个百分点。励志读物《正能量》一举登顶。艺术类4本登榜,占2.53%。
从出版社来看,浙江少儿出版社位列榜首,共有26本登榜,占16.46%,雷欧幻像的“查理九世”系列20本居功至伟。明天出版社紧随其后,登榜图书25本,占15.82%,杨红樱的“笑猫日记”系列18本登榜,以微弱优势屈居次席。长江文艺出版社登榜图书13本,占8.23%;郭敬明作品占到7席,同样备受关注。同期出版社三甲仍是浙江少儿出版社(26本,18.44%)、明天出版社(23本,16.31%)和长江文艺出版社(17本,12.06%);二者的登榜图书绝对数量变化不大,占比则因为登榜图书的增多下降明显。
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