■中国出版传媒商报记者 潘启雯

辞旧迎新之际，盘点、回望过去一年，是各行各业乃至每一个人的惯例，文化出版界自然也不例外。与“土豪，我们做朋友吧”、“我和我的小伙伴们都惊呆了”、“高端大气上档次，低调奢华有内涵”、“打败你的不是天真，是无鞋”等流行语相比，从“劈柴”与“护柴”之战到小说植入广告、从腰封“宣传语”惹风波到《红楼梦》等入选“死活读不下去排行榜”、从“图书馆不拒乞丐”获赞到短篇网络试水“单篇销售”引发热议……2013年年初到年末，国内发生的热点文化事件似乎可以与“流行语”的流行和热闹并驾齐驱，热闹的话题可谓“此起彼伏”。

但什么样的文化热点才能称得上出版界文化事件呢？中国出版传媒商报记者与一些同仁和学者认为必须满足三个条件：其一，引发全国大范围关注；其二，对于提升文化影响力起到正面推动效应；其三，让公众意识到文化的力量。以此标准，选出2013年度10大出版文化事件并进行点评，以飨读者。

“劈柴”与“护柴”之战

话题人物反射群众的心理饥渴

◆事件回放：2013年1月，央视女记者柴静既是文化圈的话题人物，也是娱乐界的话题人物，她的随笔集《看见》(广西师范大学出版社2013年1月版)在市场上获得极大认同——300多万册的销售量被人称作出版界的“《泰囧》奇迹”。不管是文艺女青年还是精英男中层，大伙都在谈《看见》中的柴静，谈她在采访中如何打动人心。以“报道伊拉克战争”成名的战地女玫瑰闾丘露薇写了一篇长微博，被指为暗讽“公知女神”柴静，之后闾丘露薇再发微博进行澄清，由此网民开始掀起了“你看见的那个柴静是真的那个柴静吗”大讨论。一时间，“骂柴”和“挺柴”的两派抓住时机，在网上开打嘴仗，你方唱罢我登场：一方指责她“心灵鸡汤，用文艺腔把社会问题简单化”；另一方说“谁不让我喜欢柴静，我就反对谁”。吊诡的是，嘴仗热闹背后更是引发各方关注、争议乃至知名博主“不加V”也跟进爆料柴静的“狗血恋情”，又展开另一场“V姐劈柴”与“公知护柴”的大战。

影响指数：★★★★★

点评：事实上，“人红是非多”是亘古不变的定律，批评柴静的声音当然也不绝于耳。其《看见》就如同投入湖中的一粒石子，引起了舆论的喧嚣。话题人物，是时代的一面镜子；话题人物所反射的，与其说是其自身的品质，不如说是群众的心理饥渴与社会的结构需求。

小说植入广告

“不是洪水猛兽”还是“伤害文学尊严”？

◆事件回放：影视作品植入广告的现象已经司空见惯，如今，植入广告又开始大踏步地向文学进军。2013年10月，国内不少媒体纷纷披露，作家石康是小说植入广告的“吃螃蟹者”，他的《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌广告，小说出版前已有300万元进账。文学究竟能不能和商业联姻？最终会不会成为“广告里插播小说”？作家、出版人和读者给出了各自的想法。由此，引发社会广泛热议，正方说，小说植入广告会“伤害文学尊严”；反方则说，小说植入广告“不是洪水猛兽”。

影响指数：★★★★

点评：在不如人意的稿费机制下，个别作家因生活所迫，在作品中植入广告可以理解，但不可泛滥。毕竟，不是每个人都可以将广告处理得天衣无缝，既然是植入，就难免有人表现得让人反胃，影响阅读情绪。当下，之所以还有读者不放弃文学，就是因为它的纯粹、干净，如果失去了这些，文学也将失去它存在的意义。

国内作家经纪人应运而生

何时能正式与国际接轨？

◆事件回放：2013年2月15日，沉默已久的诺奖得主莫言在微博上贴出一个告示：“本人自获诺贝尔文学奖以来，承蒙社会各界厚爱，常有来电询问版权和其他各种合作事宜。鉴于本人事务繁忙，本人特委托女儿管笑笑对外代表本人洽商版权和其他各种合作事宜。其对外所作承诺和签署的文件本人均予以认可。特此告示！”告示下方有莫言的署名。一时之间，外界纷纷为管笑笑贴上一个新的标签——“莫言的经纪人”。消息一出，关于中国作家需不需要经纪人，由亲属担当经纪人的利弊，中国作家到底需要怎样的经纪人再度引起热议，作家经纪人作为焦点重临大家的视线。

影响指数：★★★★★

点评：尽管作家经纪人的优越性逐步显现，但要想在三五年内普及作家经纪人模式，难度不小。国内至今没有真正意义上的作家经纪人。很多知名作家所谓的经纪人只能算是助手或者助理。他们的职责往往仅限于帮助作家处理杂务。尤其是现在，中国作家开始越来越多地迈出国门，向外国市场输出作品，作家们开始面临越来越多的棘手难题，无法诉诸自己的经验加以处理，版权经纪人的风潮应运而生。从数年前开始，国内逐步兴起针对涉外市场的版权经纪人培训，中国本土作家经纪人何时能正式与国际接轨，备受期待。

“绝版好书求再版”活动

不该被遗忘绝版好书

期待出版机构接招

◆事件回放：2013年年底，豆瓣网友“卡萨尼诺”发起一场“各大出版社，跪求它们再版再版再版啊”的活动，“太多好书已成绝版！大家来分享那些一直没有再版的书！”言辞恳切的倡议戳中不少网友“求绝版书若渴”的心，纷纷晒出自己心仪的书。900多名网友参加该活动，共晒出未再版的书籍封面近600张。一段时，引发业内外广泛关注。

影响指数：★★★★★

点评：面对“绝版好书求再版”的读者呼声，希望有出版机构及时接招，作出出版调整，不再紧盯着当前的畅销书排行榜，而是跨越时空，筛选出曾在各个年代的畅销书榜上引领过风骚、如今不该被遗忘的绝版好书，进行再版，在造福读者的同时，自身也在激烈的竞争中走出一条不同于他人的发展道路。

当私人书信遭遇公开拍卖

隐私权保护成焦点

◆事件回放：北京中贸圣佳国际拍卖有限公司宣布，2013年6月22日将在北京举办一场名为“《也是集》——钱锺书书信手稿专场”的拍卖会。届时，66封钱锺书书信和《也是集》手稿，12封夫人杨绛的书信和《干校六记》手稿，6封女儿钱瑗的书信将集中拍卖。珍贵手稿的大规模面世，引发收藏界、文学界，乃至法律界的强烈地震。钱锺书夫人杨绛知道这消息后，发表公开声明并发出律师函，表示此事让她“很受伤害，极为震惊”，并希望有关人士和拍卖公司尊重法律，否则她会亲自走向法庭，用行动维护公民“通信自由和通信秘密”这一基本人权。

影响指数：★★★★★

点评：从名人书信或被公开、或被拍卖的事件已发生多起来看，有关部门应对此类现象有所规范，使这类行为受到法律的约束，以防止某些人打着学术研究的幌子，曝光名人隐私以满足一部分人的窥私欲，或进行商业炒作牟取不当得利。比如建立名人书信公开或拍卖征询制度，受信人想要公开或拍卖，需要征得写信人同意，当写信方离世，至少也该征得其家属同意；又比如让拍卖行承担审查著作权的义务，不能只需要对拍卖委托人负责，还要为著作权人负责。另外信札往来的名人双方，也需要未雨绸缪，提前约定“是否可以公开”以及“多少年后才可公开”，以避免日后可能产生的纠纷。

《红楼梦》等入选

“死活读不下去排行榜”

经典 “不幸”还是时代“不幸”？

◆事件回放：《红楼梦》“人物关系太过复杂”；《堂吉诃德》“就好像你最难以忍受的长辈前来造访，喋喋不休地自吹自擂，没完没了地回忆陈芝麻烂谷子的事”；《悲惨世界》“呆板无趣，离题万里，多愁善感，情节离奇，充满说教和闹剧”；《老人与海》以及《麦田里的守望者》“从任何理性的批评观点来看，这是两部最糟糕的小说”；《哈姆雷特》“太沉闷，真想把这些老套的情节扔进沟里，让人物都住嘴”；《尤利西斯》则是“被判处10年以上有期徒刑的必备书籍”……这是广西师范大学出版社2013年6月在网络上发起的“说说你死活读不下去的作品”中耐人寻味的留言。

根据3000多名网友留言和投票，最终入选“死活读不下去排行榜”排名依次为：1.《红楼梦》，2.《百年孤独》，3.《三国演义》，4.《追忆似水年华》，5.《瓦尔登湖》，6.《水浒传》，7.《不能承受的生命之轻》，8.《西游记》，9.《钢铁是怎样炼成的》，10.《尤利西斯》。

影响指数：★★★★★

点评：虽然是“纯属吐槽，看看就好”，但当《红楼梦》等四大经典名著和《百年孤独》等国外名著一起“不幸”入选“死活读不下去排行榜”时，恐怕不仅仅是恶作剧了。这与其说是经典的“不幸”，不如说是我们与时代的“不幸”。透过这样一个排行榜，我们既看到了一个缺乏耐心与纯粹阅读心态的浮躁现实，同样也体会到了缺失经典之后浅薄与粗鄙的可怕。

腰封“宣传语”惹风波

牛皮吹破了天，后果也会很严重

◆事件回放：2013年初，一本腰封上印着“迄今为止最优秀译本”的《小王子》，制造了开年翻译界乃至出版界争议性最大的一场风波。由知名译者李继宏执笔翻译的儿童文学名著《小王子》新译本当时尚未正式发售，就因其打眼的腰封引起了人们的强烈不满。该书腰封上的宣传语除了用粗体字印着“迄今为止最优秀译本”等字句外，还罗列出一大串数据：“纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误……”

此腰封一出，就遭到豆瓣网友发起的“一星运动”抵制，之后该书的综合评分已从最初的9.3分一路狂跌到3.7分。抵制活动的发起人表示，该书的宣传语完全无视林秀清、周克希等法语译者的译本，是“极其恶劣的不尊重行为”，更是一种“虚假无耻”的宣传方式。这场风波最大的好处是让出版方知道，牛皮吹破了天，后果也会很严重。

影响指数：★★★★★

点评：作为图书的附属品，好的腰封是图书装帧艺术设计的一部分，再加上对书籍内容介绍的精准、精巧和灵动，不仅可以方便读者选购图书，而且还成为书籍美学吸引力不可或缺的一部分。然而近几年，国内不少图书的腰封“天雷滚滚”，在许多理性阅读的读者眼里早就变成了“妖封”。

短篇网络试水

“单篇销售”引热议

让读者重新认识其艺术魅力

◆事件回放：在万方数据、中国知网等著名学术期刊网站上面，会员可以按篇章购买学术论文；作为大众出版的文学作品，国内还未曾有过按“单篇销售”的尝试和先例。不过，这样的局面在2013年11月8日被正式打破了：当当网与“中国短篇小说鬼才”蒋一谈签约，将其短篇小说单篇作品制作为单价在“0.99元～2.99元”间的数字阅读作品向广大短篇小说爱好者推荐销售。

很长时间以来，无论是传统纸质出版领域还是电子书领域，短篇小说的市场表现向来不敌单部长篇小说。特别是加拿大女作家艾丽丝·门罗成为2013年诺贝尔文学奖得主，让国内读者重新认识到短篇小说的艺术魅力。所以当当网的“单篇销售”模式一经推出就引发媒体和社会各界的广泛热议：有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”可破除“长篇崇拜”；有人说，传统作家进军网络平台，网络作家何处安身？有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”，“实验意义大于实际意义”；也有人提出，短篇小说网络“单篇零售”定价贵过长篇小说有“敛财”之嫌。

影响指数：★★★★★

点评：当时该项目上线仅两周，销售量就已达到1万余篇，文学界为蒋一谈的尝试欢欣鼓舞，因为此举让人们看到了传统文学网络变现的可能性，并进一步证明了从张恨水、周瘦鹃到金庸、古龙的小说连载模式，由杂志搬到网络，同样大火。

《射雕英雄传》入选小学阅读书目

武侠小说不再是洪水猛兽

◆事件回放：2013年4月初，北京市朝阳区首次公布了小学图书馆图书基本配备书目，书目中的900本图书，所有的小学必须配齐。有趣的是，以往家长们禁止孩子阅读的武侠小说也被列入了基本书目。除了《小布头奇遇记》、《哈利·波特》等流传广泛的儿童读物外，《苏菲的世界》、《莎士比亚戏剧故事全集》这样有深度的书籍也在其中。而《射雕英雄传》这样通常被家长列入“禁读”范畴的武侠作品也入选了基本书目。对此，有反对者认为，充满虚幻色彩的武功和“打打杀杀”的江湖恩仇不适合小学生；而《射雕英雄传》入选小学阅读书目，会激发孩子的暴力倾向，或令孩子痴迷其中。

影响指数：★★★★

点评：事实上，现今早已不是“少不读水浒，老不读三国”的时代，武侠小说也不再是洪水猛兽，而是大众文化的重要组成部分。武侠小说中的侠义精神在今天仍很重要，“侠之大者，为国为民”，他们劫富济贫，他们匡扶正义，他们“言必信，行必果，诺必诚”，类似于现在的舍己为人精神，相信这些东西，还是会带给孩子们正能量。

“图书馆不拒乞丐”获赞

传递温暖和正能量

◆事件回放：2013年9月9日，人民日报编辑发布了这样的一条微博：“杭州图书馆10年不拒乞丐唯一要求是洗手”。该条微博在短时间内被网友疯狂转发了近万条，评论近2400条。不少网友对杭州图书馆的做法赞叹不已，称其为“史上最温暖图书馆”。

影响指数：★★★★

点评：杭州图书馆允许乞丐和拾荒者入内阅读，其实早已是众人皆知，据说至今已有10年。为何每每被人提及，都会引发一番关注和热议呢？因为它传递了“知识面前人人平等”的正能量，体现了“人人都应该有尊严地活在这个世界上”的人文理念。有人说过：如果天堂有一个具象，那就应该是图书馆的样子。而图书馆有一扇门为乞丐而开，才有资格叫“天堂”。