■中国出版传媒商报记者 张岱

新书发布会是出版机构新书宣传最重要的途径之一，如今，开新书发布会，已经不仅仅是为了告诉读者，有这样一本书，它讲了那样一个故事。发布会的召开，可能是为了一种文化理念的传播，可能是为了给新朋旧友相聚提供一个场所，可能为了澄清一些事，可能为了读者与作者的真情互动。形式多变，内涵丰富，发布会成了各家出版社“八仙过海”的舞台。

但要办得出色，创意和活动执行能力都不可或缺。中国出版传煤商报近年来已经连续盘点年度一些有意思的新书发布会，笔者发现，“有趣”、“有味”的新书发布会越来越难以实现，也许是因为媒体和读者的鉴别力高了，对于发布会品质的要求更高了。

回首2013，有哪些新书发布会比较有意思？答案因人而异，在这些新书发布会中，印象深刻的可谓屈指可数。而在这资讯爆炸的时代，玩过了噱头和概念，如何让发布会发挥真正的传播效果，是出版方最需要面对的问题。

关键词1

富有

书名：《野心优雅》出版方：江苏文艺出版社时间：2013年9月22日地点：中国金融博物馆

9月22日，“地产大佬”任志强历时两年隐密写作的58万字自传体回忆录《野心优雅》在北京首发。曾纠结于是否将自己的私生活和内心真实感受公布于众的任志强，最终选择不改大炮本色，揭秘充满励志色彩又极富传奇性的60年人生，发表火药味浓烈的经济和社会观点，将“一个人的故事”写成“我们的故事”。

当日，衣锡群、宁高宁、许小年、张维迎、张颐武、潘石屹、刘春、王巍、李国庆、俞渝、王利芬、宋立新、夏华、王潮歌、洪晃、童书盟等等著名企业家和文化人云集于中国金融博物馆，以“一个大时代中的先行者”为主题，为任志强和他的大时代背书。在这部回忆录中，任志强首次披露与政府高层交往细节，首次披露与王石、冯仑、潘石屹、黄铁鹰、马云等重磅企业家私密内幕，不但道尽创业酸甜，而且为新一代中国商人造像。

点评：“语惊人死不休”、“吃着老板的饭，操着总理的心”。是网友给任志强的评语，在发布会上，任志强、潘石屹以及不少知名企业家的发言都非常“露骨”，从《野心优雅》上看，任志强也会利用所有可能机会开炮。这让发布会的气氛颇为热烈，嘘声阵阵。也为该书宣传赚足了眼球。但这是可遇不可求的，在发布会的安排上，我们还是看到了主办方的用心良苦。首先主持人非常活跃，问题衔接也恰到好处。潘石屹等大牌企业家的加盟助阵，显示了出版方对作者资源的巧妙利用，发布会现场对谈轻松，但是出版方前期做了大量准备，对话环节的设计、流程细节把控也是对执行能力的考验。

关键词2

明星

书名：《不靠谱的演员都爱说如果》

出版方：人民文学出版社

时间：2013年10月13日

地点：王府井书店六层多功能厅

2013年10月13日，由人民文学出版社举办的“道听途说真好玩”——张译《不靠谱的演员都爱说如果》新书发布暨王府井书店签售会在北京王府井书店六层多功能厅举行。演员张译和海清，以及知名书评人史航之间的精彩对谈使得人满为患的现场不时爆发出阵阵欢笑，而对谈结束后，张译的明星效应也让这本新书获得了首场签售近1000册的好成绩，并为接下来的全国签售狂潮奠定了良好的基础。

一直在荧幕上扮演“靠谱好青年”的张译获得了大众越来越多的关注，《不靠谱的演员都爱说如果》一书既不是写手采访明星成书，也不是个人形象展示的写真集，而是张译多年创作的结集，风格独特。

点评：人文社首先利用张译的明星效应，以“趣味性”打响该书的知名度，然后借助该社好口碑和粉丝力量更大力度地宣传本书的“文学性”。在当当网预售1个月就达到了预售1万余册销售成果，当当网预售排名第一。活动当天，参加当天活动的读者在王府井书店一层购书，凭当日购书小票进入活动现场，参加活动即可获得张译签名珍藏海报一张。当时考虑到参加读者人数众多，为了安全和现场秩序考虑，人文社只邀请了部分读者进入活动现场，其他通过活动预告慕名而来的大量读者手持图书，一直坚持在场外排队。活动现场，张译、海清、史航三人的精彩对谈完全带动了场上的欢乐气氛，笑料横飞。为了让广大读者与张译有进一步的“亲密接触”，现场还设定了张译的“译家人”粉丝互动提问环节。签售环节，场外等候的读者已经从王府井书店六层排到了地下一层。签售持续了两个多小时，签售图书近1000册。在这场发布会中，各个环节相扣，取得了一浪推一浪的效果。

此后，人文社又和张译的团队一起，开始了全国范围内的签售活动，在之后的两个月的时间内，进驻全国20余座城市的书店和知名大学。在多管齐下，多方努力下，《不靠谱的演员都爱说如果》既叫好又叫座，取得了良好的销售业绩。

关键词3

选址

书名：《资本农民——土地流转与农民保障》

出版方：人民出版社

时间：12月28日

地点：人民大会堂新闻厅

著名经济学家、中国资本论坛秘书长董志龙所著《资本农民——土地流转与农民保障》（人民出版社出版）新书首发仪式于2013年12月28日在北京人民大会堂新闻厅举行。首发式由新华社主持人、中国公益形象大使王京忠，著名影视演员、导演、制片人李艳秋主持。

点评：“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”是该书的宣传语，聚焦农民保障问题的《资本农民》是作者受有关部门委托、在广泛调查研究的基础上写就，这样的书不同于一般书籍，该书发布会选址在人民大会堂新闻厅举行，符合该书的高规格。据出版方介绍，首发式活动的选址也是一门学问，不同类别的书选择不同的地方举办活动，更能使首发式与图书相得益彰，增加宣传筹码。

书名：《百年佛缘》

出版方：生活·读书·新知三联书店

时间：2013年10月19日

地点：国家图书馆学津堂

星云大师是台湾佛光山开山宗长，著名佛教大师。他一生致力于推广文化、教育、慈善等事业，迄今为止已在世界各地创设两百余所寺院道场以及十六所佛教学院，影响遍及海峡两岸乃至全世界。汇集星云大师人生思想智慧的一部口述历史《百年佛缘》（简体字本）由生活·读书·新知三联书店出版。10月19日上午，“看见梦想的力量——星云大师演讲暨《百年佛缘》新书首发”活动在国家图书馆学津堂举行。

点评：像星云大师这种重量级大师，能够参加其新书发布会，并在活动现场进行“看见梦想的力量”主题演讲，本身就让会场人满为患。值得一提的是，发布会又选在国图举办，国图为星云大师设计了一列宣传走廊，以介绍其生平事迹，起到了比较好的宣传效果。发布会热闹非凡，会场凭票进入，现场可谓一票难求。

关键词4

童趣

书名：《狼国女王》

出版方：童趣出版公司

时间：2013年9月4日

地点：昆明西山区棕树营小学

9月4日下午一点，沈石溪来到了昆明西山区棕树营小学，出席其全新力作《狼国女王》的新书发布会，为正值开学的孩子们送礼。《狼国女王》讲述了一只母狼凭借其出众的胆识、魄力、仁慈与宽容，最终成为狼群认可的首领的故事。此外，儿童文学作家、评论家余雷到场助阵，现场气氛十分热烈，同学们争先恐后地向沈石溪老师提问，沈石溪老师一一耐心作答。《狼国女王》是沈石溪第一部幻想动物小说，同时也是他笔下的第一位女狼王。

点评：新书发布会上，沈石溪老师为棕树营小学的同学们讲述了自己在云南生活期间与动物发生的传奇故事，同学们听得聚精会神，时时爆发出热烈的掌声。值得一提的是，此次新书发布会采用了全新的舞台剧形式。棕树营小学的学生们表演了精心排练的《狼国女王》的精彩片段《逐子》，孩子们的动作、表情都极其到位。故事跌宕起伏、悬念丛生，再加上优美的配乐，把整个新书发布会推向了高潮。学生们的精彩表演得到了沈石溪老师的高度肯定，以及在场同学们的热烈掌声。

在童书的新书发布会上，运用舞台剧是颇为有趣的手段，不光活跃气氛，也能让小读者感受领略到童书的内容与乐趣。其实如果条件允许，还可以推出更多的活跃形式，唱歌舞蹈，让发布会更加有“料”。

关键词5

艺术

书名：《神行陌路》

出版方：北京美术摄影出版社

时间：2013年10月19日

地点：pageone书店三里屯店

叶锦添是游走于服装、电影美术、视觉艺术、当代艺术创作等多元领域的艺术家。10月19日，隶属于北京出版集团的北京美术摄影出版社在pageone书店三里屯店发起了其新书《神行陌路》签售讲座活动，由叶锦添与读者零距离接触，阐述新东方主义美学哲思。

本次活动采取讲座形式，由叶锦添向在场读者介绍自己的设计作品和创作理念，还讲述了在给《夜宴》、《赤壁》、《风声》这些广为人知的影视作品设计服装时不为人知的趣事，将现场气氛推向高潮。抽取的五名幸运者与叶老师合影留念，最后的现场签售更是排起了长长的队伍。活动期间，由京版北美官方微博进行了全程微直播，并进行转发有奖、有奖活动，现场粉丝积极响应。同时，北京晚报、摄影之友、第一财经周刊、网易等媒体还对叶锦添老师进行了专访，一窥大师的艺术世界。

书名：《中华礼藏》

出版方：浙江大学出版社

时间：2013年10月19日

地点：杭州西子湖畔

历时三年，《中华礼藏》项目首批十八册中的部分成果已正式出版，首发式在10月19日举行的“礼仪中国国际学术研讨会”上进行。在《中华礼藏》首发式上，浙大出版社常务副总编袁亚春认为，礼学与浙江、与浙江大学有着一些渊源，沈文倬继承“先秦礼制研究”之绝学，使浙大古籍所成为礼学研究的重镇。浙大出版社副社长黄宝忠提到，“浙大出版社目前的策略是精品化、国际化、数字化，《中华礼藏》就是精品项目，这样的项目应该坚持做下去，应该尽最大的努力去做好”。

点评：《神行陌路》一书主办方在活动中表现的很用心，在满是书香的特色书店里座无虚席，许多粉丝慕名而来，悉心聆听。现场提问环节，大家积极踊跃，与叶锦添面对面交流美学设计心得，探讨艺术家在创作与世俗之间的平衡。抽奖、合影、签售、直播、采访等环节融合在一起，产生了合力，签售活动后，各大电商、实体书店《神行陌路》销量实现增长，京版北美的品牌也更加深入人心。

而《中华礼藏》因为是学术书籍，选择在学术研讨会上举办正合时宜。首发式后，来自大陆各高校、科研机构和我国香港、台湾及美国、韩国的四十余位专家学者，围绕传统礼学文献的分类与整理、传统礼学资源的解读与研究、当代礼仪重建的探索与研究三大论域展开了讨论，产生了更好图书宣传的效果。

关键词6

合作

书名：《心胜》

出版方：长江文艺出版社

时间：2013年7月

地点：北京国家会议中心

长江文艺出版社北京图书中心在2013年7月召开了著名作家金一南的新作《心胜》发布会。活动策划之初，该社主要挖掘《心胜》一书的特点：该书即有磅礴历史、也有猎奇秘史，即有对中国百年沉沦的反思，也有对中国百年复兴后的深刻剖析。

点评：这场发布会，在传播上与以往的发布会不同，此次发布会与北京卫视优质栏目《全景对话》栏目共同举办，整场发布会作为一档节目播出，传播效果呈几何数增长，实现了平面媒体和网络媒体的广度传播，又实现了电视媒体的深度传播。“心胜”的概念话题得到越来越多的人认可和口碑传播。新书发布会作为整本书宣传工作的一个爆点，引发了书店、网店和销售代理商的后续高频次添货，取得了良好效果。

此外，主办方还邀请了重量级嘉宾捧场，一位是从军事专业层面的专家，著名军事专家、作家、少将乔梁；另一位是从社会大众层面发声的著名主持人白岩松。

关键词7

治愈

书名：《爱在136.1》

出版方：湖南文艺出版社

时间：2013年12月16日

地点：蓬蒿剧场

12月16日，华语世界最具影响力的情感自疗作家素黑的治愈著作《爱在136.1》新书发布会在北京市蓬蒿剧场举行。近两百名读者蒙上黑色的眼罩，在全黑的小剧场里，跟素黑一起抚摸着心口，异口同声地对自己说：“谢谢自己，我爱你。”四周除了宁静的黑暗，还飘散着佛手柑精油的芬芳气息。

曾经从事过心性疗愈师的素黑曾经为大量在混乱中感到痛苦的人进行自疗，而在蓬蒿剧场，她也为读者示范了剧场版的心性疗愈。现场，读者围绕如何跟父母、爱人、自己相处的问题向素黑倾诉了自己的故事，其中包括来西安、兰州、长沙等地的读者。

点评：这场发布会由一个意为“如何自爱”的沙画视频开始。在作者素黑专门挑选出的静心疗愈音乐里，一颗爱的种子在细心的照顾下逐渐发芽，生长，蔓延成林。随之而来的黑暗体验颇有创意，有读者在素黑的微薄上留言道：“那一瞬间，我的眼泪唰的就流下来了。”

在结束黑暗的体验后，昏暗的剧场中央直直地投下一束红色的光。这些精心准备的治愈元素在发布会上发挥了不错的效果。

关键词8

亲子

书名：《大手牵小手15天走遍台湾》

出版方：清华大学出版社

时间：2013年12月8日

地点：北京图书大厦

12月8日，由清华大学出版社与北京图书大厦联合举办的2014亲子游图书《大手牵小手15天走遍台湾》读者见面暨签售会在北京图书大厦成功举行。近年来，亲子游逐渐成为一种引人关注、寓教于乐的新型家庭教育方式。

点评：《大手牵小手15天游遍台湾》是从亲子游的角度，记录了一家三口15天台湾环岛游所发生的有趣故事。由于亲子旅游是如今许多家长读者热衷的事，整个发布会一直持续到中午12点中才结束，其间有的家长甚至带着孩子前来聆听作者和嘉宾分享的亲子旅行经验，最后还与作者、嘉宾合影留念。