■中国出版传媒商报记者 刘志伟

在盘点中国出版传媒商报2013年的广告中，有的企业侧重形象宣传、有的企业专注品牌塑造、有的企业青睐产品推广，也有的企业借助商报平台招聘、招商，甚至不乏时尚、新媒、酒品、饮食等出版延伸、异界企业参与到广告的投放中，呈现出看点频出，百花齐放的态势。

持续展示

广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。许多出版企业在前期市场推广时，经常在中国出版传媒商报采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把图书产品信息传达给相关客户群。而这种连续式的投放策略其优势就在细水流长地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。特别是中国出版传媒商报每年都会有重要书业活动的专刊、专题，这为出版企业提供了一个相当实惠、实效的交流平台。

中国出版传媒商报向来重视对外交流合作。多年来，商报充分利用全国会展、国际会展、区域会展以及重要书业活动，广泛开展与国内外书业及跨行业间的交流与合作，并针对会展部署了大量有关的专刊、专题。这些交流合作与专刊、专题拓宽了商报新闻覆盖视野和人脉资源，提升了观察问题的角度，提高了把握国内外出版业走向的敏感能力，也为商报的生产经营拓展了新的路径。同时，上述优势也为本报的广告主提供了更为宽广、便捷、实用的信息交流和推广平台。专刊、专题品质的不断提升，同时吸引、融合了大量的优秀广告的投放。出版社纷纷参与中国出版传媒商报的有关专刊、专题策划，并呈现出全年度、连续性的模式，这一现象尤其值得关注。

以北京国际图书博览会、全国书博会、北京图书订货会三大展会专刊为例，外语教学与研究出版社、商务印书馆、人民教育出版社、高等教育出版社、浙江教育出版社、华东师范大学出版社、二十一世纪出版社、接力出版社、北京大学出版社、清华大学出版社、中央广播电视大学出版社、石油工业出版社、电子工业出版社、中国少年儿童新闻出版总社、人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、中国人民大学出版社、复旦大学出版社、译林出版社、河北教育出版社、广西师范大学出版社、安徽文艺出版社、漓江出版社等出版单位都积极响应，参与广告投放，其中既有产品方面的硬性广告，也不乏报道形式的内容广告。报道形式的广告，譬如在2013年就包括了《北京师范大学出版社改革创新中焕活力》、《接力原创迸发创新力立体服务布阵新市场》、《二十一世纪出版社：谋求少儿出版全媒体转型》、《童石动漫品牌〈星纪元〉启航》、《广西人民出版社以小说为桥梁以市场为手段探索文化交流与版贸之路》等，这些报道图文并茂，对了解图书产品的策划思路、市场部署等背景环境颇有帮助。其中，“中版好书榜”作为广告版面，业已成为了商报的一个特色推荐版块。此外，通版广告是商报惯常采用的大规模广告形式，即利用报纸对开对折印刷的方式，将两个整版的广告设计和印刷在一张纸上，尤其适合整体感、层次感以及内容丰富的广告需要，譬如中国出版集团在重要会展期间就连续投放过多个通版广告，效果颇佳。

而且值得一提的是，由于商报的专刊、专题具有明确的“针对性”、“实时性”，均是围绕当下的重要书业活动，所以出版单位在参与不同的专刊、专题的宣传时，会有不同推广部署。因此，广告投放又形成了另一显著特色“持续性”。如果持之以恒地将品牌形象宣传长期融入到广告中，出版单位的品牌形象在读者心中也可得到强化。

譬如在北京图书订货会专刊中，出版社宣传的图书往往强调“最新”、“最全”，特别是出版社年终考核结束，很大一部分精力正好投入到新一年的图书宣传上。在国家出版基金专刊、中国出版政府奖和中华优秀出版物奖专刊中，出版社则更加精益求精，投放宣传的都是社内的重点项目和产品。在北京国际图书博览会专刊、法兰克福书展专刊中，出版社的宣传重点放在既有的畅销品种、优质品种，以及有望成功输出到海外的图书产品，甚至专门制作英文广告或双语广告。而全国书博会专刊、上海书展专刊等，商报则会对书展举办当地出版业从阅读市场、出版政策、出版机构、作家作品，进行全方位报道，成为当期书博会信息指引，出版社的广告投放，因此也往往和出版、文化、经济、旅游相关领域关联，更加多样化。另一个细节是，在各类重要书业活动开幕前夕，商报还会提前将有关专刊铺满会场，使得来自国内、国外的出版单位有机会在阅读相关内容，得到有用的信息服务，因此也加强了宣传效果。

对于出版社来说，最大的传播价值往往来自原定制的独有内容，无论是专题文章还是产品展示都是如此。定制模式的核心，不仅在于定制创意的提出，也在于定制合作的成熟度——它突破了以往只是少量的出版社品牌或媒介管理人员，与少量的媒体广告部人员的对接和合作，而是要求双方营销团队、编辑团队，乃至产品、技术、渠道、终端、设计等各方面资源的深度对接。所以商报广告的另一大特色就在于“广告定制”，借助成熟的营销团队、编辑团队与出版企业进行合作，来深度结合品牌及产品的特性，放大定制的效果。

（链接：详见第1935、1936期，第1949、1950期，第1966、1967期，第1972、1973期，第2007期等）

产品推介

参与到广告投放的出版社，以产品推荐为最主要的形式。广告的最基本功能就是认知功能。借助于合理的广告设计，其所发挥的作用可谓事半功倍。大致来看，出版社的产品推荐又可分为“单品推荐”和“品牌塑造”两种。

以“单品推荐”来看，复旦大学出版社的36巨册的大型文献《琉球王国汉文文献集成》，与此前同由该社推出的《越南汉文燕行文献集成》、《韩国汉文燕行文献集成》一起，牵引出了一个以汉文连缀的共同教养和共享传统的时代，“周边看中国”史料已成鼎足之势。为了展示这一文献巨著，广告以立体书影的形式呈现，画面冲击感十足。相似的还有上海外语教育出版社的《不列颠学生百科全书》一书，其经不列颠百科全书公司授权，对英文原版增加中文注释后出版，由此诞生这一中文注释版。此外，商务印书馆的“最新汉语工具书”系列、中国大百科全书出版社的“中国大百科全书”系列、上海外语教育出版社的《不列颠学生百科全书》（中文注释版）、译林出版社的《2050：未来四十年的中国与世界》等，都是“单品推荐”广告方式的经典案例。值得一提的是，商务印书馆曾连续刊登过多个此类形式的广告，因为留白空间较大，让人印象极为深刻。

通过展示作品群，来体现“品牌塑造”，则是另一常见的方式。在北京国际图书博览会专刊中，人民教育出版社的《中文在手》（汉英对照版）、“最美中国”系列图书书、“熊猫桐桐绘本”丛书，华东师范大学出版社的“尼耳斯·波尔集”（12卷）、“杜威全集”（38卷）、“周克希译文集”等，都属于古典素雅的配搭形式，出版社在细分领域的部署也一览无余。在华东六少专刊中，安徽少年儿童出版社在广告语中他们喊出“品牌！品牌！品牌！”、“出版品牌品牌出版”。广告内容则按照各个出版品牌划分。别出心裁的是，广告还被划分为四个色块，每一色块中有几个不等的品牌系列，使人观看时不会觉得单调乏味。

相较于作品群的展示，在国家出版基金特刊中，人民文学出版社的《鲁迅大辞典》、《中国新诗总系》，中华书局的《顾颉刚全集》，浙江大学出版社的《宋画全集》、《元画全集》等则属于对新品种的品牌塑造。

值得注意的是，“品牌塑造”不仅仅限于“新品牌”的引人注目，还应专注于对既有品牌的巩固和持续打造，在华东六少专刊中，江苏少年儿童出版社为“曹文轩纯美小说系列”、“曹文轩纯美小说系列（拼音版）”两套丛书作了重点推广。特别是后者，系专为低年级孩子打造的儿童文学阅读精品，精选曹文轩纯美小说中的华彩篇章，加注拼音，方便孩子阅读。广告的背景是曹文轩小说中诸多的少儿形象，广告语“天地大美走进曹文轩的纯美世界”中的“美”字又特别加大，凸显作者的文风特色。此外，明天出版社亦接连在华东六少专刊、全国少儿图书交易会专刊中接连用版面展示杨红樱的《笑猫日记》，广告中可爱的笑猫形象，或手持灯笼、或提放鞭炮，最突出的就是广告语“《笑猫日记》杨红樱巅峰之作”，几乎占据该广告空间的三分之一，极具冲击力和重点感。类似的还有人民卫生出版社的《实用内科学》、《黄家驷内科学》，人民军医出版社的《坎贝尔骨科手术学》，接力出版社的“怪物大师”系列、“鸡皮疙瘩勇气进化版”、“我是夏蛋蛋系列”，童趣出版有限公司的“沈石溪动物小说”、湖北少年儿童出版社的“杨红樱绘本馆”，南京大学出版社的《南京大屠杀全史》，均属于业已形成品牌影响力的产品的再推广。

（链接：详见第1935、1936期合刊37版，第1949、1950期合刊4、20版，第1966、1967期合刊32版，第1972、1973期合刊21、33、56、57、59、60、61版，第1997期8版等）

理念宣传

除却产品的推介，在中国出版传媒商报广告中对于出版社自身经营理念、出版理念的推广则是另一种常见的模式。这种理念的推广对企业形象而言亦是一种具象的展现。

对于外语教学与研究出版社而言，“阅读季”作为2013年最重要的营销主线，确实是对传统业务的一种支持，但是它绝不是仅仅如此。这一做法的深刻意义在于，它是外研社转型为教育服务提供商的启动阀和拉动器。特此，该社在2013年1月起，便接连在商报投放“阅读季”的系列广告，将这一转型理念和服务理念贯穿全年。除却理念上的宣传，不同阶段的广告，还分别有细节的展示。譬如以外研社社会化双语阅读平台“爱洋葱”为例。“爱洋葱”以“社会化双语阅读”为核心，致力于提供双语环境下的社会化阅读服务，实现外语与汉语的无障碍阅读，评论与读后感的无障碍分享以及阅读平台的无障碍体验。

对于自身经营理念的推广，还有商务印书馆，其通过用分馆建设经营品牌受到了不少有识之士的首肯，并收到了良好的成效。在2013年8月，商务印书馆以通版广告的形式专门对自己的分馆战略进行介绍。展示各分馆的选题发展方向和特色经营思路，与总馆品牌相呼应，既有传承又有创新：文津公司在大众读物和古籍整理方面成果丰硕；涵芬楼文化公司以学术为根基，以出版大众文化和大众学术产品为方向；成都分馆从文学和文艺方面入手，打造人文阅读概念；上海分馆确定了学术+城市文化+时尚的特点等。其与蔡志忠工作室等机构联合成立的杭州分馆，以数字出版开发、动漫设计为主进行全媒体出版，努力搭建国际一流的动漫电子图书商城。与深圳职业技术学院联合成立的深圳分馆，则在职业教育和职业培训方面具有优势，以职业教育教材为突破口，进入教育出版领域，使教育出版成为我馆重要的出版方向和利润构成，实现传统出版的升级转型。类似的还有荣宝斋的天津分店、长沙分店、淄博分店、香港分店、呼和浩特分店、广州分店等分店展示、中国少年儿童新闻出版总社的青少年阅读体验大世界“阅读服务升级”理念的展示等。

除却出版社的经营理念，一些出版相关的公益理念在广告中也有所体现。2013年，8月，上海书展如火如荼地进行着。在书展期间，一个个橙色的身影活跃在各角落，成为一道亮丽的风景线，他们就是来自上海市高校的100多位大学生组成的志愿者，被观展的市民亲切地称呼为“小橘子”。商报的上海书展专刊有一广告版面特别为这些志愿者设计——志愿者的名字被组合成橘子的形状，让人在夏日顿感清凉，进而向志愿者的默默奉献致敬。

（链接：详见本报第1909、1910期合刊69版，第1963、1964期合刊25、46、47、76版，第1966、1967期合刊32版等）

新媒登陆

出版社开网店自主经营早已不是新鲜事，其意义不仅仅在于多了一种销售渠道，而是直接面对终端消费者，从而带来产品线优化、精细化管理乃至渠道整合等一连串效应。特别是近两年，出版社对网店的重视尤为凸显。包括手机阅读、出版云平台都逐渐受到业内的强势关注。正因如此，与出版社相关联的新媒体、新平台等纷纷在中国出版传媒商报推出广告。

2013年，清华大学出版社的天猫旗舰店正式上线，该社专门为此刊登了广告。该网店在清华的校庆之际开业，所以在广告词中特别将清华校庆的信息点明，“桃李春风欢庆百年华诞，社店共舞喜迎八方来客”，一方面体现了对清华大学的祝福，同时意在彰显出版社背后的学院资源优势，另一方面也表露出自身对读者、客户的期待与欢迎。背景方面，铺就了清华大学的代表色“紫”，通过缬草紫、三色堇紫等进行配搭。用图方面，则是清华大学的清华园大门照片，以及该社的计算机与信息类重点教材的书影展示。可以说，这份广告，既说明了网店开业的隆重事宜，又介绍了近期的主打产品。该社市场与发行部副主任张显龙亦介绍说，清华大学社将此网店规划为“新产品的宣传渠道”，据了解，其月销售码洋达1万～2万，在出版社的天猫店中算是经营颇佳的案例。

（下转第31版）

图1 2013年1~11月整体市场各季度的动销品种及同比比较

图2 2013年1~11月各细分市场动销品种数同比比较

图3 2013年1~11月各类图书单品贡献率及同比升降

图4 各细分市场 CR10及其同比变化

表一整体市场各排名区间的码洋份额及同比比较

表二各类按排名区间的码洋份额

表三整体市场各册数区间的码洋份额及同比比较

表四各类按册数区间的码洋份额

图5各细分市场新书的占比同比比较

图6各细分市场上架新书品种结构同比变化

（上接第30版）

在“无合作不共赢”的指导方针下，天翼阅读大力开展与包括首都社科十联十二社、浙江出版传媒集团等在内的数百家传统出版社的数字化媒体传播合作，也与盛大文学等数字内容出版单位签订合作协议。其通过与出版社合作，意欲打破传统出版发展面临的瓶颈，不断丰富和完善着图书库，为新老用户营造阅读新视界。2013年8月，天翼阅读的广告也展现了创意思维，其配图是一部智能手机，登录了天翼阅读页面，而手机又有拉锁，拉锁拉开，一部部图书系数装进手机中，和右侧的广告词“小小口袋装进大大阅读世界”遥相呼应。在配图旁边各有一个天翼阅读客户端、好声音精彩内容的二维码，既简约又实用。

2013年12月，重庆云汉网络传媒有限责任公司为中国新闻出版行业首例国家级“中国出版发行交易云平台”推出广告设计，一朵云彩、四个箭头，就描述出这一平台的产业价值与意义。值得一提的是，云汉的平台推广，也呈现为连续性的广告投入。自其正式上线至今，不同阶段都会有不同形式的内容展示，使读者对云平台的概念理解有一个由浅入深的过程。

（链接：详见第1941期5版，第1963、1964期合刊127版，第2004期8版等）

社庆纪念

社庆对于出版社而言是不应该小觑的，这对企业的形象来说是一次极好的推广机会。优秀的广告策划，会有利于塑造出版社或企业的品牌形象和社会美誉度，培养读者的忠诚度。而形象广告的表现特点，则多为较简洁的呈现方式，强调出版社、出版人给读者的“整体印象”和理念的诉求。过往中国出版传媒商报有不少经典的社庆广告案例，譬如商务印书馆115周年社庆广告更是以8个版面特刊的形式进行投放，配合翔实的广告撰文，可见力度之大。中华书局100周年纪念特刊广告，该广告规模也达8个整版，头版标题行书书写中华书局“百年再出发”，配以中华书局古建筑图片以崇山峻岭的版面底纹，气势恢宏。标题上部，中华书局创立者、清末著名教育家、出版家陆费逵的话，充分说明了出版业对社会的贡献，格调颇高。8个版内容涉及中国出版业百年的光荣与梦想、传统文化夯实基础守正出新拓宽外延、名家名编谈、精品古籍学术书推介等文章。如此大规模特刊广告，极好地宣传了出版企业自身及产品。

从这一层面来说，社庆广告更像是一则优秀的形象宣传广告。2013年6月，上海交通大学出版社庆祝成立30周年，该社的社庆广告紧扣“中国梦”、“出版梦”、“梦之队”的关键词，集中展示其现任领导团队的风采，凸显交大出版人的一幅“筑梦”画卷和交大社“梦之队”的一段“逐梦”篇章。标题则以“上海交大社三是正当年”为题，再看到下面一张张年轻的面庞，确实让人感受到这支团队旺盛的活力与生命，与“精心筑梦三十载，交大出版正青春”遥相呼应。

2013年8月，世界图书出版西安公司庆祝成立20周年。其通过全家福的形式，将领导班子、图书部、教育出版中心、医学教材中心、语言出版中心、综合出版中心、营销和储运部等部门悉数道尽。除却团队的展示，还在版面中呈现了该公司的出版精品如中国出版集团“十二五”重点出版规划项目《西式内科学》、获首届中国出版政府奖提名奖的《现代手术并发症学》、国家出版基金资助项目和国家“十二五”规划项目《中国民族百科全书》。

2013年10月，商务印书馆国际有限公司庆祝20周年社庆，其通过三个版的内容对自身进行了全方位展示。第一版以文字的形式，梳理了商务国际的部门设置与员工风采。二、三版则以通版形式展示了其代表作如《古代汉语字典》、《古代汉语词典》、《新华大字典》、《新华汉语词典》、《汉语成语大全》、《成语大词典》、《最新高级英汉词典》、《新英汉大词典》、《英汉多功能词典》等大型基础性辞书，以及《唐诗鉴赏辞典》、《宋词鉴赏辞典》、《中国古代绘画鉴赏》等各种文学艺术鉴赏类辞书。

2013年12月，江苏省新华书店为庆祝60年风雨历程，以通版的形式展示了自己辉煌的一甲子。荣誉、改革、科技、转型、渠道、管理、营销、人才、使命、愿景10大类别共60个关键词，将江苏省新华书店（江苏新华发行集团）不断创造辉煌，取得了一系列的行业领先悉数道尽：主要经济指标连续21年全国领先；大书城及中小网点规模全国领先；物流系统的综合运行体量全国领先；体制改革质量和连锁经营业绩全国领先；海南新华战略重组跨地区合作全国领先；文化MALL工程、实体书店转型升级全国领先；数百家农家书店提升农家书屋生命力全国领先；“校园人文行”、“名家江苏行”、“双休书市”等品牌活动全国领先……六十年传承，六十年超越，60个关键词展示江苏新华风采，可谓创意独到。

同时，在12月，西安电子科技大学出版社也庆祝了30周年社庆，文章分为四个部分，“解决高等教育燃眉之急西电社站稳脚跟”、“全民电脑热闯市场经济西电社扬名全国”、“高校大扩招举教材大旗西电社再创奇迹”、“寻找新的蓝海迎接西电社发展第三次浪潮”，简单明确，使得读者把握住企业的创业、机遇、发展和未来，让人对这家紧紧依托西安电子科技大学雄厚智力资源，深入挖掘电子信息行业优势的专业出版社印象深刻。

除却社庆活动，出版集团的成立也会在商报刊载广告。2013年8月，中国财经出版传媒集团挂牌仪式在京举行。该集团由中国财政经济出版社和经济科学出版社及其所属实体等17个单位组建而成。在广告中，新成立的中国财经出版传媒集团表达希望通过体制机制创新、流程再造，充分发挥财经专业出版优势，为中国经济改革发展提供多媒体、全方位舆论支持与精神动力，成为中央级主要出版传媒板块中不可缺少的一个重要部分。

（链接：详见第1952期4版，第1971期9版，第2004期5、6、7版等）

出版延伸

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融会的趋势更为显著，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。寻求众多的非业内合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，对于身处文化创意领域的出版企业而言，同样提供了丰富的想象空间。在这种背景之下，不难发现，中国出版传媒商报的广告功能，除了常见的出版产品推广，还有许多出版衍生事物的宣传——展览会议、招商招聘，用途趋于多元化。

2013年1月，荣宝斋为举办“贰零壹叁范曾新春书画展”进行造势，推出正版广告宣传，这是荣宝斋自2004年起连续举办的第十届范曾先生新春书画作品展，广告以范曾先生的照片配搭其近一年来精心创作的书画精品如《快雪时晴》、《荷叶盖头归》、《深山情笃》、《塞翁失马焉知非福》等。相似的广告设计理念，还有第三届“春润京华·马海方古都风情人物画展”、“许钦松山水画展”、“溪山罨画——首届国家级非物质文化遗产紫砂精品展”等。荣宝斋的广告的形式统一，以书画家、陶艺家的作品群为主要展示内容，体现作者的实力、作品的价值，每次都让读者犹如欣赏艺术展览。

2013年4月，瑞丽封面模特大赛迎来属于自己的十一年，作为国内最为专业的平面模特选拔赛事和平面模特风格化的美丽风向标，大赛已经为国内的模特行业输送了无数的新星。瑞丽为此次模特大赛做了广告宣传，五位年轻佳丽，以全身像的形式展示，体现出姣好的面容和绮丽的身姿，给人一种梦幻华丽的舞台效果。可谓最吸引人眼球的广告之一。

2013年4月，接力出版社举办第一届“接力版图书卖场展示创意大赛”，并特地刊发启事说明赛事活动形式、评选标准与奖励形式。据后期的跟进了解，该活动在全国各大中型卖场反响强烈，并会持续举办。8月，中国少年儿童新闻出版总社联合全国百家书店召开“植物大战僵尸”主题创意营销大赛，以半个版的内容解读比赛形式。类似的创意营销活动，或许成为出版社值得关注的又一热点。

2013年5月，中国宋庆龄基金会携手外研社在北京宋庆龄故居正式启动外研文化教育基金。这是我国首个由出版企业设立的公益专项基金。外研社特此以“助学筑梦，点亮未来”进行了广告推广。外研文化基金将在推动全民阅读、提高国民素质等方面产生积极影响。建立这样的基金颇能体现企业的社会责任感。

2013年8月，京东图书正式开放第三方平台。京东特此在北京国际图书博览会专刊中进行推广，以简练的语句和鲜明数字，介绍了京东公司的优势、京东图书平台的优势。这一举措向第三方卖家伸出橄榄枝，并发布技术、物流、服务、财务等多项对经销商的扶持计划，势必引发业内的瞩目。

2013年，安徽新华发行集团在商报头版打出一则“皖新传媒面向全国公开招聘高级管理人才”启事，让上市公司皖新传媒再次进入人们的视野。这家地处合肥的大型国有文化企业，一次性拿出总部投资管理中心、市场营销部、采购销售部、文化产业管理部、连锁拓展部、客户服务部、教育服务总公司及北京项目公司8个高级管理人员岗位面向全国招聘，这在全国同类企业中实属不多见的举动。类似的还有河北出版传媒集团公司人才招聘公告、广东教育出版社的招聘启事等。此外，江西新华发行集团有限公司，其专门在头版刊发了迁址公告，均彰显了中国出版传媒商报领先的专业地位。

（链接：详见第1913期16版，第1933、1934期合刊44版，第1937、1938期合刊8版，第1948期9版，第1991期5、8版，第1963、1964期合刊15、111版，第1978、1979期合刊1版，第1980、1981期合刊4版等）

跨界推广

出版传媒业之外的企业进行跨界宣传在2013年的中国出版传媒商报也屡有体现。这些异界企业其实都有着潜在的广告客户，譬如出版企业的大型展会都会有酒品、水果等需求，一些书城卖场更可以将高端酒果与图书配搭销售，成为礼品套装。正是基于类似的需求，或许才会出现越来越多的跨界宣传，这对出版传媒业本身亦不失为一种有趣的融合。

2012年上半年，中国出版传媒商报推出了全新子刊《印业中国》。创刊以来，其借助市场与技术的发展，来粘连、引领出版与印刷的交融，大力推进出版的技术创新与模式进步。因而亦受到了相关领域企业的瞩目，譬如江苏凤凰印务有限公司、浙江印刷集团有限公司、江苏昌昇集团、佳能（中国）有限公司、北人印刷机械股份有限公司等企业便陆续参与到广告投放中，宣传自身的印刷服务、设备质量。这为出版企业亦提供了必要的信息帮助，包括2013年8月的《时尚传媒集团20周年纪念特刊》都属于这种情况。

在2013年9月的北京国际图书博览会期间，丽江雪桃开发有限公司为自己的荣誉产品做了推广，写出“丽江仙果李勇雪桃”，其中的卖点则是“连续五年献礼国庆招待宴会”。广告中的介绍文字说：“人杰地灵之地，必然有惊世之景，亦出产珍稀之物，才可以天成绝配。海拔2400米，拥有雪山、流水、生长在风姿嫣然的高原湿地——丽江拉市海自然保护区，由丽江雪桃公司所生产的‘李勇雪桃’就是上天赋予这片美丽风景的绝配之物”，与之相对应的配图也恰到好处，在皑皑白雪的群峰之中，有一颗硕大的雪桃在吐纳呼吸着雪山灵气。

此外，该广告的刊载日期，正值北京国际图书博览会，凭借商报的宣传推广，这一广告不仅仅是面对国内的市场，又可以与海外人士作出直接接触，可以说抓住了一次良好的“走出去”机会。同时，9月恰逢中秋佳节，广告在文末特表示了“浓缩福寿寓意，共享团聚天伦。‘李勇雪桃’让您的中秋礼物饱含心意”的字句，则是另一个造势的目的。或许正是收到了广告带来的成效，该产品与出版业内的合作接下来还有许多，譬如在2013年，精装版的“李勇雪桃”在柬埔寨、老挝、马来西亚、缅甸的新知华文书局首次售卖。相似的跨界宣传，还有河南赊店老酒股份有限公司的广告，该公司也是河南省建厂最早的白酒酿造重点企业、河南省农业产业化重点龙头企业。特别是当前商报亦积极构建全媒体战略，为传统的广告实现互动乃至促动，以提升广告主信息的传播效率。因此，商报在看重出版资源本身的同时，还在积极关注经济、科技、娱乐、体育、文化等各方面资源的整合能力，而这种整合能力正逐渐体现在跨界广告的投放中。

（链接：详见第1963、1964期合刊127版，第1974、1975期合刊4版等）