■中国出版传媒商报记者倪成

文化创意产业持续高增长，成为国民经济发展的新动力；在资本强力助推下，文化创意的品牌包装与宣传运作，文化创意项目的跨界开发与融合能力加强，融合与跨界已经成为文化创意产业的主流趋势与主旋律；科技引领下的文化创意业态不断创新，引领创意产业向现代化、高端化、全媒化迈进；文化产业发展催生金融产业创新，金融资本不仅进军出版、文化和大文化产业，也给金融业创新发展提供了新的空间；文化地产、文化园区、文化产品开发、建设不断拓进，以文兴业，集聚效应凸显；创意产业国际化的走出去，国际竞争力在提升，文化走出去新模式、新产品不断涌现，不断取得新突破等，成为“2012~2013文化产业发展”的6大趋势——这是“2012~2013中国创意工业创新报告（主报告）”上发布的最新信息。（链接：2014年1月3日，《中国出版传媒商报》第2007期，第37～40版《2012～213中国创意工业创新报告首届中国创意工业创新奖荣誉榜》）

历时两载，立足中国，放眼世界，创意的角度、国际的视野。由中国出版传媒商报、法兰克福书展、法兰克福学院联合主办的“首届中国创意工业创新奖”评选尘埃落定，新产品、新营销、新技术、新商业模式、新管理模式、新手6大奖项金奖、提名奖已于1月10日揭晓。

2014年1月10日，在北京国际展览中心（老馆）中国出版集团公司展区，“首届中国创意工业创新奖”颁奖礼暨报告发布举行。中国出版传媒商报社社长、总编辑、党委书记孙月沐，法兰克福书展主席岳根·博思的全权代表德国图书信息中心主任龚迎新，中国人民大学文化创意研究所所长金元浦，中国出版集团公司国际合作部负责人刘忠等出席会议并发表讲话，为部分获奖单位代表颁奖。

黎雪、张京、王忠义、田建辉、刘晓阳、彭正伟、金汉宏、傅大伟、曹仁杰、王宁、赵恒峰、曾瑞生、张作珍、孔繁勇、周锦、毛建锋、姚书生、丰文彥、花晓勇、张金龙、曹媛等40余家获奖单位代表出席颁奖礼并领奖。在奖项发布的基础上，中国出版传媒商报常务副总编伍旭升现场发布了“2012～2013中国创意工业创新报告（主报告）”。活动由中国出版传媒商报社副社长任江哲主持。

人民教育出版社“人教数字校园”等4家获评新产品奖金奖、凤凰出版传媒集团“嘻呱pad”等9家获新产品奖提名奖；外语教学与研究出版社“阅读季”系列活动等4家获新营销奖金奖，生活·读书·新知三联书店“大文化品牌营销”等8家获新营销奖提名奖；北京中启智源数字信息技术有限责任公司“中启智源互联网供应链协同商务系统”等4家获新技术奖金奖，江苏昌昇集团股份有限公司“双面硬压软技术”等5家获新技术奖提名奖；江西新华发行集团“南昌红谷滩一站式文化消费综合体”商业模式等3家获新商业模式奖金奖，雅昌集团“印刷＋IT技术＋文化艺术”商业模式等6家获新商业模式奖提名奖；商务印书馆“《新华字典（第11）》亿册印制工程”等3家获新管理模式奖金奖，浙江省新华书店集团有限公司“信息化管理项目”等获新管理模式奖提名奖；新华文轩出版传媒股份有限公司“轩客会·格调书店”等3家获新手奖金奖，北京若愚文化发展有限公司“三希堂藏书”等6家获新手奖提名奖。

获奖项目或有重大创新，获得良好经济效益与社会影响，得到消费者广泛关注；或以创新的营销手段、形式、操作设计赢得市场关注，取得了商业上的空前成功；或是独立研发的新技术，代表了行业未来发展方向……这些项目都在一定程度上推动了中国创意产业发展进步，促进了中国创意产业发展。

中国出版传媒商报社常务副总编辑伍旭升发布的“2012～2013中国创意工业创新奖”主报告显示，中国文化产业显现以下特点：体制变革推动市场主体内涵拓展与外延裂变同步创新；数字化、高科技推动传统单一业态向高端多元业态转移；内容创意驱动作用提升，内容价值链向产业链延伸趋势明显；传统文化与新兴文化产业融合成为潮流；借力文化“走出去”，通过国际合作国际本土化，提升文化创意产业国际化水平，文化创意产业开放型经济初露端倪等，是中国创意工业近年来的创新表现。

文化产业欠缺完善的法律法规体系；知识产权保护不力，相关政策执行不到位等；内容品质、创意的创新观念滞后，国际视野不足，原创引领力薄弱；创意工业设计与技术应用还处于初级阶段；市场营销重视不够，营销创新能力欠缺；跨界壁垒依然严重存在；国内缺少标杆性企业或企业家；创意人才特别是通用型人才匮乏等不利因素，则成为制约中国创意工业创新的瓶颈，这些问题亟待政府、企业、学界共同思考和解决。

深入推动中国出版传媒业国际交流

■岳根·博思（法兰克福书展主席）

法兰克福书展和中国出版传媒商报有着良好而密切的关系，我们称之为战略合作伙伴关系。之所以说“战略合作”，是因为我们之间的合作关系始终着眼于长远，同时我们在很多领域拥有共同的目标。只有着眼长远，并有共同的目标，我们之间的合作才能保持持久，我们的合作才能结出成果。

法兰克福书展是全球版权交易的重镇，法兰克福书展是国际出版传媒的盛会，法兰克福书展是创意产业先锋的乐园。今年是我在法兰克福书展工作的第八个年头，每一年的书展都带给我很多启发和灵感。我期待在今年的书展上和来自中国的老朋友再一次相聚，也真诚地欢迎每一位新的朋友！

在过去的10年中，中国的国民生产总值翻了两番，而文化产业的产值增加了60倍。这些发展都令人惊叹不已。全球几乎没有另外一个国家曾取得过如此辉煌的成就。在欧洲，在德国，在法兰克福书展上，人们越来越多地关注中国。作为世界第二大经济体，中国变得越来越熟悉。同时，我们也都意识到，中国的对外文化推广，中国的图书走出去还面临着不少的挑战，中国出版传媒业的国际化发展还需要走过一条不短的道路。无论是我们，法兰克福书展，还是我们的战略合作伙伴中国出版传媒商报都一直在努力，希望能对中国和国际出版传媒业的深入交流起到推动作用。这不仅是我们双方的实力所在，也是我们的使命之一。

法兰克福书展和中国出版传媒商报共同策划、举办的“首届中国创意工业创新奖”是一个重要的合作项目。我们已经处于一个全媒体的时代。无论媒介如何变化，我们最关注的是内容和创新。在今年五月底，法兰克福书展将再一次和中国出版集团、中国出版传媒商报在一年一度的故事驱动大会上进行战略合作。毫无疑问，在创意产业的发展中，中国和世界的融合会越来越深入。

衷心感谢中国出版传媒商报对法兰克福书展常年以来的信任和支持。我相信，在2014年，在未来，我们会有更多更好的合作。对此，我非常期待。

衷心祝贺获得金奖和提名奖的所有企业！并衷心祝愿各位来宾身体健康、生活幸福。

全面反映书业到创意产业发展变化

■孙月沐（中国出版传媒商报社社长、总编辑）

创意为王，创新为尚，这是当今时代的主题，也是人类发展的不竭动力。人类若无创意，走不进工业时代，更走不进现在的后工业时代、信息时代。

中国出版传媒商报与法兰克福书展、法兰克福学院联合推出的“中国创意工业创新奖”意在鼓励中国创意工业的发展和创新，向中外展示中国创意工业最新发展成就与趋势，促进国际创意工业互通有无、共同发展。

中国书业日渐国际化，这是一个不容忽视的发展趋势。这是我们所处的全球经济一体化、全球知识经济化、全球网络化的时代特点决定的。事实上，中国书业这些年顺势而为，取得了可喜进步。中国书业要向更高层次发展，走得更远，首先必须迈出国门，坚持走出去，采用国际规则和国际惯例思维。中国书业日渐产业化，产业发展日渐多向度，这是另一个不容忽视的发展趋势。这也就是我们常说的转型发展。从文化传承、传播角度而言，做书还是主业；但就产业来说，做书远远不够，书业必须要关注生产方式的改变。近年来，书业人一方面静心打造优秀图书这个核心产品，一边也跨出了书业边界，走多元跨界融合发展之路。出版传媒业需要关注与更多产业的融合发展，这是出版传媒业发展的趋势，这也是《中国出版传媒商报》更名改版的主要原因。还要补充一点，这个奖项的得主，不少是书业之外的，这是我们的第三个考量，也就是，我们已经和将要面对的，是一个更为广阔的空间，出版传媒业的空间，阅读产业、传媒产业、创意产业的巨大空间。正是这个新鲜而广阔的空间，令我们在座的书业人士兴奋不已，正是这个新鲜而广阔的空间，将会恒久地令我们广大书业人士和出版传媒业人士兴奋不已。

这是设置“中国创意工业创新奖”的初衷，我们十分高兴地看到大家对此的高度认可和支持，就像我们的报纸更名为《中国出版传媒商报》得到业界高度认可和支持一样。还想再作强调，对于书业的未来，我们认为一定有三个层面：阅读产业、传媒产业和创意产业三大产业三层面。创意始终和作家、出版、分销、用户紧密相连。关于“首届中国创意工业创新奖”的颁奖礼，中国出版传媒商报与法兰克福书展主席岳根·博思先生有过多次交流。颁奖有多层含义：一是国际化的合作。该奖项是跨国的，是在国际上享有盛名的法兰克福书展和中国权威的专业媒体、行业媒体、产业媒体、商务媒体的《中国出版传媒商报》共同合作推出的奖项。二是奖项是由严肃认真的跨国创意产业一流名家评委作为我们的后盾。三是奖项发布的跨国性。这次颁发的是2012~2013年度的奖项，但这个想法其实由来已久。数易其稿，反复推敲，好事多磨，力图比较全面准确地反映中国书业到创意产业的新变化新形势新业绩，这个成果，还将会翻译成外文向全球发布。

创意产业在世界上已经进入实操层面并成果丰硕，如美国，从好莱坞到迪斯尼，从比尔·盖茨到扎克伯格，蔚为大观；在中国，正方兴未艾，前程远大，是朝阳产业。作为出版传媒人，作为产业发展，我们当然不能永远居于书业一隅，而必须顺势应变，与时偕行，在阅读产业、传媒产业、创意产业的时代浪潮前面奋勇而上，让创意和创新的旗帜高张、高扬。

创意成为经济发展推动力

■金元浦（中国人民大学文化创意产业研究所所长）

十几年前，我作为创意和创　产业的主要推广者、国内首倡者，在相当长意的时间里受　了很多的批评，现在来　创意产　走向未来到看，业的趋势不可阻挡。

首先，创意产业对文化有着深厚的底蕴追求，发展目标需用文化来定义。对于简单的以经济发展确定整体发展的观念，大多数国家目前已发生了根本变化。在经济与文化关系中，经济应纳入更为广泛的文化的最终目标中。

第二，创意代表着当今时代文化与科技的高度结合，相互之间的融合。很多新的科技手段以及大数据时代的3D技术、4G技术的整体发展模式等，带给包括书业在内的创意产业新的发展趋势，也就是说文化与科技融合，双轮驱动的战略可能在未来成为推动书业发展的基本力量。

第三，国际化是中国书业未来发展的趋势。中国多年来在国际上的形象仍是经济发展的“暴发户”，但中国在几千年的发展中，一直以文化中国著称。如何完成文化中国的现代复兴，如何完成重建文化中国国际形象的任务，对中国书业提出了极其严峻的考验。

第四，在未来的发展中，创意是越界、跨越的概念，跨越行业、边界、跨越从创意财富到管理、艺术、整体操作运行的产业方式，创意产业乃至全球的创意经济打破了原有的行业、产业界限以及在整体经济中发展的新模式。联合国贸易发展组织、欧盟都提出了创意经济的新发展趋势，不再局限于某一行业领域，而是将创意作为整体经济发展的推动力。

在中国，如何用创意的方式来推动我国现有主体制造业经济上升到更高的层次，已成为重要的课题。创意通过设计、新技术、高科技，整体提升了产业的发展。因此，创意并不是划分明确、严密、细致的分类方式，而是面向未来，跨界的，把工业甚至农业包含在内的整个服务业的范畴，拥有广阔的前景。