曹文轩儿童文学艺术中心打造江南小巷

■中国出版传媒商报记者邹昱琴 倪　成　王少波　实习记者王双双

在展示产品、交流感情、订货销售等功能之外，订货会还有着一项重要的功能：品牌宣传。展场的大小广告宣传、展区的位置选择、展位的设计布置等，都在无形中承担着出版社传达理念、塑造形象、展示实力的功能。而注重交流性、实用性、展示性，整体设计风格明亮、简洁、大方，总体色调柔和不生硬，展区功能划分明确，内外灯光充足等等，则是展台设计的基本要求。

优秀的展位能够反映出参展商的实力、品位，让人眼前一亮，获得读者的关注和好的口碑，也极易形成一种自然而然、潜移默化的吸引力。当然，大展位有大设计，小展位有小特色。接力出版社马婕认为，细节铸造成就，即使小小的图书展位设计，业可以将一个出版社的出版理念呈现出来。同样的场地，不同的设计，用心相比“打酱油”，效果能好上百倍。

卡通派：按社定制，突出展现重点品种风采。小展台也有大亮点，接力出版社就在少儿馆设置了一个只有9平方米的展位。如何在9平方米里打造出特色和亮点呢？为此，该社首先突破了往年展位设计平面化的理念，采用立体化、生动化的设计主题“接力向上看”：首次尝试将LED屏悬挂在展位上方，并全天候滚动播放接力社重点新书宣传视频，打破了传统的壁挂屏幕模式，模仿世贸天阶大屏幕的宣传效果，独树一帜。亮点之二是接力出版社使用光栅新技术，将书架上方的广告招贴设计制作为可以变化、有三维立体效果的画面，让整个展位的设计充满新意和活力。亮点之三，接力社为推广新款电子童书，专门设立了iPad专区和地板书陈列专架。无论是悬挂屏幕、动感三维广告招贴，还是环保洽谈区和移动设备体验区的设立，都能让来到展位的读者享受听觉、视觉、触觉全方位的感官体验，也彰显了接力社“求新、求精、求诚”的合作理念。

在少儿馆，类似接力出版社这样小巧而精致的展台鳞次栉比，例如同源文化“小笨熊”的HelloKitty小屋就吸引了众多读者的目光；童趣出版有限公司“赛车总动员”的形象设计，则是与以往一脉相承，采用迪士尼卡通形象作为展台最耀眼的元素，也是宣传营销最有效的元素。

而中少总社则与众不同，采用敞开式的布局，让观众更容易进入展台当中。中少展台以时尚而意趣、简洁而大气为方向，运用经典红为主色调，搭配黄色和白色，配以鲜活的卡通形象、丰富的互动体验、精致的图书元素、绚丽的图书展示形式，让观众驻足展台，充分享受阅读的乐趣。最引人注目的是围绕展区的重点书宣传展架，被巧妙地设计成CCPPG（中少总社英文简称）样式，乍一看没在意，仔细看才明白出版社的用心良苦，无声无息地宣传出版社的形象。在板块规划上，重磅新书、中少最强音、优势图书板块、数字出版体验区的多样化分区也达成了宣传营销的目的。

此外，在步印文化展区的中央打开着一本白色图书，图书内页扬起，幻化成一只只白鸽，展翅飞扬，显示了知识的力量。大连出版社展台在布置时特地展示了自己地域特色，海蓝的地板设计让人仿佛行走在大海上，原来是因为原创的海洋儿童文学系列是该社推广的重点图书。

简约派：不变中展现变化。展台设计配合大势大事已成趋势。2014年适逢中国地图出版社、上海交通大学出版社、中国电力出版社等出版社大庆，展台设计也焕然一新，重点突出了“30周年、60周年”等字样。中国电力出版社为此推出了一个时间表盘配合输电塔，搭建成重点图书宣传架。吉林出版集团、河北出版传媒集团等均进行了全新的设计，且在大标语宣传时配上了新成立的主管机构“××新闻出版广电局”的字样，进行全新展示与宣传。北京大学出版社、天天出版社、文化艺术出版社等也对展台进行了全新布置，如北大社中式桌椅、镂空的“北大”字样窗格等，处处体现了传统文化元素；而天天社则针对新成立的“曹文轩艺术文学中心”进行了全新设计打造，全面展示作者图书与品牌形象。

素静雅致的设计风格成为一些出版社“以静制动”的高招。如长江少年儿童出版集团、北京创意产业园区、人民美术出版社、清华大学出版社、人民大学出版社等，如人民美术出版社的书房设计，一排排书架展示着出版社的重点图书，另种角度对图书进行展示宣传。2014年是中国建筑工业出版社60周年大庆，该社以白色的展台、黑色的展架，配合红色的签到区，点缀着鲜花、灯饰、绿植，打造出清新的氛围。中国纺织出版社则以白色为主色调，采用大三角展架分类别展示重点品种，表现力现代而夸张。该社还针对重点品种少儿图书专门设置了少儿互动区，吸引了很多关注，不少书店人表示希望将互动区整体移植到书店进行展示。

在变化之外，也有不少展示形象不变的出版社，仍坚持着多年以来的风格。如中国出版集团公司、外语教学与研究出版社、机械工业出版社等，但在不变之中，又融入了众多创新与变化的元素，细节之中，彰显出版社全新的产品或发展思路。机械工业出版社也坚持着一贯的设计风格，纯白色的整体风格，高大的罗马柱、家庭式的温馨书房，高端大气上档次，与往年无二，已经形成了自己的独特风格。不同的是今年在展台的中央，机工社展示了多款“Q书架3D益智手工系列”产品，这是该社在2011年研制开发的少儿产品，该产品目前已有95个品种，规模庞大，涵盖的类别包括汽车、建筑、军事、科普、各种船类等，显示了该社在产品线上的发力与创新。

广东出版集团在展台设计上也延续了过去的风格。不同的是利用屏风墙的式样重点突出了“岭南十大文化名片”与对应的图书，粤剧、黄埔中校、草药等十大岭南文化风情尽皆呈现，突出了岭南文化的博大精深，也显现出粤版集团在宣传上的独具匠心。

格调派：展示特点决定展位或分或合。越来越多的出版集团成立并以集体形象亮相订货会，成为今年的订货会的一大亮点。长江少年儿童出版集团、中国财经出版传媒集团、中国工信出版传媒集团等新成立的集团，老牌的中国出版集团、中国教育出版集团、凤凰出版传媒集团、北京出版集团等，以及各省团、部委团等集中亮点，阵容强大，实力雄厚，宣传效果佳。

中国出版集团公司在订货会期间以统一的形象进行展示，各社虽独立展示，但数十场活动在活动区集中呈现，令人目不暇接。活动嘉宾云集，场场爆满，场场精彩，显示了出版国家队的实力。这些集团在今年订货会上集中展示，在展台设计上既融为一体，又相互独立，于整体中展现不同出版社的特色与风采。

北京出版集团公司展区可谓是一号馆一层B区一大亮点。整体白色的设计，点缀白色祥云装饰，配合各家出版社相对独立的展示元素，既统一又独立，既融为一体又各具特色，让人惊叹设计独到、用心。展区开放的入口处，左侧背景墙是毛泽东手书《沁园春·雪》，下方展台展示的是集团重点图书；右侧大屏幕播放着各种重点图书和相关产品介绍，一幅巨大的关于雅鲁藏布江的广告宣传图，显示着集团对该图书的重视。走进展区，是各个馆别的单独设计和一句个性化的宣传语。细看下，发现每个馆别相对应的都是京版集团的一家出版社。如“文学馆”对应的是“北京十月文艺出版社”，宣传语是“以出版的高度，追逐这个时代文学的高度，思想的高度”。

新成立的长江少年儿童出版集团，首次在订货会上亮相。简约而不简单是这家新成立集团今年的整体设计风格，浅黄色的整体设计明快、淡雅。据长江少年儿童出版营销部主任张衍亮介绍，展台在设计时突出两家核心企业湖北少年儿童出版社与海豚传媒，分为两部分进行展示。该展台在设计时主要突出产品优势、优秀作品，并通过一些小装饰，打造不同于以往的形象。另一端海豚传媒展位设计则秉承了该公司一贯简洁、大气的设计风格，在向读者和顾客推荐优质童书、传递公司品牌实力和企业文化的同时，注重环境带给读者和顾客的舒适感受。

订货会布展的另一格调是某些出版社设计了多个展位。尤其是少儿社，既融入集团又独立展示，多角度、全方位宣传，效果甚佳。如福建少儿社的展台，主要分为两处，一处是华东六少的展位，一处是福建出版的展位。前者依托“华东六省少儿图书联合体”这一平台，进行整体展示。今年的展位设计，在展区的环境和空间的布置方面，比去年更加活泼，更具童趣。在展台上，我们出版社更突出的是台湾板块图书的营销，以及我们利用新媒体手段，推出的“蜗牛”系列有声读物的相关图书信息的展示。