摘要:
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曹文轩儿童文学艺术中心打造江南小巷
■中国出版传媒商报记者邹昱琴 倪 成 王少波 实习记者王双双
在展示产品、交流感情、订货销售等功能之外,订货会还有着一项重要的功能:品牌宣传。展场的大小广告宣传、展区的位置选择、展位的设计布置等,都在无形中承担着出版社传达理念、塑造形象、展示实力的功能。而注重交流性、实用性、展示性,整体设计风格明亮、简洁、大方,总体色调柔和不生硬,展区功能划分明确,内外灯光充足等等,则是展台设计的基本要求。
优秀的展位能够反映出参展商的实力、品位,让人眼前一亮,获得读者的关注和好的口碑,也极易形成一种自然而然、潜移默化的吸引力。当然,大展位有大设计,小展位有小特色。接力出版社马婕认为,细节铸造成就,即使小小的图书展位设计,业可以将一个出版社的出版理念呈现出来。同样的场地,不同的设计,用心相比“打酱油”,效果能好上百倍。
卡通派:按社定制,突出展现重点品种风采。小展台也有大亮点,接力出版社就在少儿馆设置了一个只有9平方米的展位。如何在9平方米里打造出特色和亮点呢?为此,该社首先突破了往年展位设计平面化的理念,采用立体化、生动化的设计主题“接力向上看”:首次尝试将LED屏悬挂在展位上方,并全天候滚动播放接力社重点新书宣传视频,打破了传统的壁挂屏幕模式,模仿世贸天阶大屏幕的宣传效果,独树一帜。亮点之二是接力出版社使用光栅新技术,将书架上方的广告招贴设计制作为可以变化、有三维立体效果的画面,让整个展位的设计充满新意和活力。亮点之三,接力社为推广新款电子童书,专门设立了iPad专区和地板书陈列专架。无论是悬挂屏幕、动感三维广告招贴,还是环保洽谈区和移动设备体验区的设立,都能让来到展位的读者享受听觉、视觉、触觉全方位的感官体验,也彰显了接力社“求新、求精、求诚”的合作理念。
在少儿馆,类似接力出版社这样小巧而精致的展台鳞次栉比,例如同源文化“小笨熊”的HelloKitty小屋就吸引了众多读者的目光;童趣出版有限公司“赛车总动员”的形象设计,则是与以往一脉相承,采用迪士尼卡通形象作为展台最耀眼的元素,也是宣传营销最有效的元素。
而中少总社则与众不同,采用敞开式的布局,让观众更容易进入展台当中。中少展台以时尚而意趣、简洁而大气为方向,运用经典红为主色调,搭配黄色和白色,配以鲜活的卡通形象、丰富的互动体验、精致的图书元素、绚丽的图书展示形式,让观众驻足展台,充分享受阅读的乐趣。最引人注目的是围绕展区的重点书宣传展架,被巧妙地设计成CCPPG(中少总社英文简称)样式,乍一看没在意,仔细看才明白出版社的用心良苦,无声无息地宣传出版社的形象。在板块规划上,重磅新书、中少最强音、优势图书板块、数字出版体验区的多样化分区也达成了宣传营销的目的。
此外,在步印文化展区的中央打开着一本白色图书,图书内页扬起,幻化成一只只白鸽,展翅飞扬,显示了知识的力量。大连出版社展台在布置时特地展示了自己地域特色,海蓝的地板设计让人仿佛行走在大海上,原来是因为原创的海洋儿童文学系列是该社推广的重点图书。
简约派:不变中展现变化。展台设计配合大势大事已成趋势。2014年适逢中国地图出版社、上海交通大学出版社、中国电力出版社等出版社大庆,展台设计也焕然一新,重点突出了“30周年、60周年”等字样。中国电力出版社为此推出了一个时间表盘配合输电塔,搭建成重点图书宣传架。吉林出版集团、河北出版传媒集团等均进行了全新的设计,且在大标语宣传时配上了新成立的主管机构“××新闻出版广电局”的字样,进行全新展示与宣传。北京大学出版社、天天出版社、文化艺术出版社等也对展台进行了全新布置,如北大社中式桌椅、镂空的“北大”字样窗格等,处处体现了传统文化元素;而天天社则针对新成立的“曹文轩艺术文学中心”进行了全新设计打造,全面展示作者图书与品牌形象。
素静雅致的设计风格成为一些出版社“以静制动”的高招。如长江少年儿童出版集团、北京创意产业园区、人民美术出版社、清华大学出版社、人民大学出版社等,如人民美术出版社的书房设计,一排排书架展示着出版社的重点图书,另种角度对图书进行展示宣传。2014年是中国建筑工业出版社60周年大庆,该社以白色的展台、黑色的展架,配合红色的签到区,点缀着鲜花、灯饰、绿植,打造出清新的氛围。中国纺织出版社则以白色为主色调,采用大三角展架分类别展示重点品种,表现力现代而夸张。该社还针对重点品种少儿图书专门设置了少儿互动区,吸引了很多关注,不少书店人表示希望将互动区整体移植到书店进行展示。
在变化之外,也有不少展示形象不变的出版社,仍坚持着多年以来的风格。如中国出版集团公司、外语教学与研究出版社、机械工业出版社等,但在不变之中,又融入了众多创新与变化的元素,细节之中,彰显出版社全新的产品或发展思路。机械工业出版社也坚持着一贯的设计风格,纯白色的整体风格,高大的罗马柱、家庭式的温馨书房,高端大气上档次,与往年无二,已经形成了自己的独特风格。不同的是今年在展台的中央,机工社展示了多款“Q书架3D益智手工系列”产品,这是该社在2011年研制开发的少儿产品,该产品目前已有95个品种,规模庞大,涵盖的类别包括汽车、建筑、军事、科普、各种船类等,显示了该社在产品线上的发力与创新。
广东出版集团在展台设计上也延续了过去的风格。不同的是利用屏风墙的式样重点突出了“岭南十大文化名片”与对应的图书,粤剧、黄埔中校、草药等十大岭南文化风情尽皆呈现,突出了岭南文化的博大精深,也显现出粤版集团在宣传上的独具匠心。
格调派:展示特点决定展位或分或合。越来越多的出版集团成立并以集体形象亮相订货会,成为今年的订货会的一大亮点。长江少年儿童出版集团、中国财经出版传媒集团、中国工信出版传媒集团等新成立的集团,老牌的中国出版集团、中国教育出版集团、凤凰出版传媒集团、北京出版集团等,以及各省团、部委团等集中亮点,阵容强大,实力雄厚,宣传效果佳。
中国出版集团公司在订货会期间以统一的形象进行展示,各社虽独立展示,但数十场活动在活动区集中呈现,令人目不暇接。活动嘉宾云集,场场爆满,场场精彩,显示了出版国家队的实力。这些集团在今年订货会上集中展示,在展台设计上既融为一体,又相互独立,于整体中展现不同出版社的特色与风采。
北京出版集团公司展区可谓是一号馆一层B区一大亮点。整体白色的设计,点缀白色祥云装饰,配合各家出版社相对独立的展示元素,既统一又独立,既融为一体又各具特色,让人惊叹设计独到、用心。展区开放的入口处,左侧背景墙是毛泽东手书《沁园春·雪》,下方展台展示的是集团重点图书;右侧大屏幕播放着各种重点图书和相关产品介绍,一幅巨大的关于雅鲁藏布江的广告宣传图,显示着集团对该图书的重视。走进展区,是各个馆别的单独设计和一句个性化的宣传语。细看下,发现每个馆别相对应的都是京版集团的一家出版社。如“文学馆”对应的是“北京十月文艺出版社”,宣传语是“以出版的高度,追逐这个时代文学的高度,思想的高度”。
新成立的长江少年儿童出版集团,首次在订货会上亮相。简约而不简单是这家新成立集团今年的整体设计风格,浅黄色的整体设计明快、淡雅。据长江少年儿童出版营销部主任张衍亮介绍,展台在设计时突出两家核心企业湖北少年儿童出版社与海豚传媒,分为两部分进行展示。该展台在设计时主要突出产品优势、优秀作品,并通过一些小装饰,打造不同于以往的形象。另一端海豚传媒展位设计则秉承了该公司一贯简洁、大气的设计风格,在向读者和顾客推荐优质童书、传递公司品牌实力和企业文化的同时,注重环境带给读者和顾客的舒适感受。
订货会布展的另一格调是某些出版社设计了多个展位。尤其是少儿社,既融入集团又独立展示,多角度、全方位宣传,效果甚佳。如福建少儿社的展台,主要分为两处,一处是华东六少的展位,一处是福建出版的展位。前者依托“华东六省少儿图书联合体”这一平台,进行整体展示。今年的展位设计,在展区的环境和空间的布置方面,比去年更加活泼,更具童趣。在展台上,我们出版社更突出的是台湾板块图书的营销,以及我们利用新媒体手段,推出的“蜗牛”系列有声读物的相关图书信息的展示。