■中国出版传媒商报记者 刘志伟

近些年，越来越多的畅销图书被改编为热门电影、电视剧和网络游戏，影响力不容小觑。同时，一条围绕图书的版权而构建的产业链亦初现脉络。业内的不少有识之士，都意识到“全版权时代”的来临，希望在“全版权”的运营上展开部署和规划。2014年伊始，这样的信号就接连不断：唐家三少与盛大文学携手成立国内首个网络作家全版权运营工作室。随后在北京图书订货会上，人民文学出版社、天天出版社高调宣布“曹文轩儿童文学艺术中心”的成立，开启全版权运营的大门。

全版权运营

专业团队打造成潮流

前不久，曹文轩在新浪博客上写下这样的文字：“通过‘曹文轩儿童文学艺术中心’这个平台，通过这个中心人员的动作，我的作品可以更好地与读者联系，而我则能从杂务中脱身，更加专注地写作。为此，我对这个中心的成立心存感激”。我们不难发现，其实很多专注于写作的职业作家分身乏术，急需有一支专业的团队，为其作品挖掘衍生价值。因此，出版社为作者配置专业团队量身定做全版权运营的策略很有可能在业内成为一股潮流。

“曹文轩儿童文学艺术中心”作为中国出版集团公司重点支持项目，中国出版传媒商报记者特此联系到该中心执行副主任左昡，了解一些有关全版权运营的规划与进展。她介绍说，中心现在正在推进的项目有电影《青铜葵花》、电视剧《我的儿子皮卡》，并会参与投资；此外，中心与中国教师报正在联合进行“草房子文学讲习所”的课件设计，借助合作伙伴的优势资源以培训教师为起步；同时，中心会在博洛尼亚书展上启动曹文轩绘本“中国种子世界花”项目，以“曹文轩的文本+意大利插画家”的组合推出多语种绘本。

中国少年儿童新闻出版总社《儿童文学》副主编汪玥含在接受采访时提到，中少社对全版权的运营十分看重，她举例说，“我们的‘《儿童文学》十大青年金作家’的评选就是一种具体体现，希望与签约作家深入展开全版权产业链的挖掘”。由于《中国卡通》杂志并入了《儿童文学》编辑部，使得《儿童文学》获得了多媒体发展的可能性。她谈到，“我们的不少畅销品种已经开始改编成卡通，比如《萝铃的魔力》、《夜色玛奇莲》、《震动》等，其不但在《中国卡通》上进行连载，有些还出版了单行本。此外，这些作品的原始文本一般都有10万～20万册的销量，改编成运作卡通后也会起印5万～6万册”。围绕游戏的制作，中少社同样没有放松脚步，其数字中心专门已经招揽了一批专业人员参与到有关项目的开发，汪玥含如是说。

面对全版权的运营，不少行业人士还存在一些“误区”，认为只有虚构类的小说才具有“全版权”运营的基础。其实并非如此。众多专业类出版社、教育类出版社，拥有大量的贴近市场的中医、养生、职考等作者资源，其中“培训”、“讲座”等都是全版权运作中不容忽视的环节，如果能够善加利用、深度整合，将会获得意想之外的收益。而据记者了解，却鲜有出版机构与作者签订图书出版之外的协议。以一家在大众健康出版领域颇有建树的出版社为例，其负责人坦言，“我们并没有和相关作者签订类似协议，都是作者自己在外面做培训，出版社只是帮他出书”，这样的声音还较为普遍，此类“盲区”急需有识之士探索。

此外，近年来互联网上盗版率攀升、形势严峻，出版企业在全版权的运作中亦面临挑战，或许在借助法律手段积极维权的同时，学会如何与搜索平台的合作才更重要。此前，盛大文学就作出反应，或许能给予业内诸多启发，其与百度、搜狗、奇虎360、腾讯搜搜四家搜索引擎公司签署《维护著作权人合法权益联合备忘录》，随后几大搜索平台采取了包括正版置顶、框架形式突出显示等实际行动，给予盛大文学旗下正版原创内容优先展示。譬如，在搜狗平台上，盛大文学旗下3万多部原创热门作品均通过图文并茂的富媒体形式，固定显示于搜索结果的首位，并在醒目位置增加了“正版”标示，以便用户快速识别。

全版权理念

立足作者服务放宽挖掘领域

一个不容忽视的现象是，业内针对全版权合作的挖掘已经不局限于固有的出版领域内。2014年1月，盛大文学携手娱乐明星吴奇隆举行发布会，宣布共同成立工作室，直接通过与娱乐产业链不同板块的深层次合作，进行全版权开发运营。这对几年来积极“触电”的出版企业来说，未尝不是一种有益的启示。

当前业内的全版权运营，还主要集中在网络写手。盛大文学携手唐家三少共同成立工作室，该工作室将围绕唐家三少所有作品及其所有衍生版权清晰的梳理和整合战略规划，在电子媒体、实体出版、影视传媒和游戏娱乐方面，进行专业开发、策划、营销，并希望形成可复制、可交叉、可国际化的推广模式。随着“首个”网络写手工作室的成立，其全版权运作也更加趋向于专业化。

不过，近年来，越来越多的职业作家亦开始接受全版权运营的合作。除却上文提到的曹文轩、“《儿童文学》十大青年金作家”，还有严歌苓与北京新华先锋文化传媒有限公司的合作；莫言与北京精典博维文化传媒有限公司的合作。据了解，精典博维还在酝酿成立名家经纪事业部，一位名家旗下设置一个团队，由3至5个工作人员负责。名家经纪事业部还有一个交易平台，专门负责开发名家的作品，比如莫言等名家的书法作品、获奖纪念品等。

那么，国内出版企业与海外作者签订全版权运营是否成为可能呢？记者特此联系到北京大学出版社海外合作部主任谢娜，她表示，外国作者一般都有经纪人和团队，作者通常会将全版权的开发留给自己的团队，很少将此类权利出让给出版社，除非出版公司与作者有很好的默契。另一个重要原因是，成熟的选题和作者有限，而国内的出版社欠缺敏锐的市场嗅觉，往往“遍寻不着”，对前者也难以形成足够的吸引力。

此外，值得拓展思路的是，全版权的运营同样不必局限在在世的作者、作家，许多乡贤、先哲身后都有巨大的挖掘潜力。例如“2014年安徽人民出版社也在围绕安徽合肥籍淮军将领、首任台湾巡抚刘铭传开展一个全版权、全媒体、全产业链运作项目。出版社与安徽省刘铭传研究会合作的，关于安徽合肥籍淮军将领、首任台湾巡抚刘铭传的。”该社副总编辑李旭解释说，“其内容涵盖了刘铭传的传记出版、影视拍摄、纪录片、万亩‘中华亲情林’的开发、刘铭传纪念馆、刘铭传故里旅游开发等，就是一揽子打包合作、战略合作、长线合作”。值得一提的是，时代出版意欲在海峡两岸开展越来越广泛的经济文化交流的大背景下，通过华夏文化纽带工程的推进，为当年数千淮军在台湾的同袍寻根问祖，共植亲情林，依托刘铭传等淮军文化资源，进行从出版到产业全方位的合作。

此外，值得注意的是，“全版权”运营加速网络写手职业化。以中国首家培养网络文学原创作家的公益性大学——网络文学大学为例，目前该大学分为青训学院、精英学院、创作研究院三个层级，分别针对不同层次作家进行培训。其中的课程安排，甚至包括了针对全版权运作的前期部署。例如，网络文学大学在针对中级作者的课程设置中开设了影视改编的相应课程，增加对影视、游戏等市场的了解，以便在写作之初就有意识地在结构、情节或人物设置上进行考虑，以方便未来改编。特别是当前网络文学作品良莠不齐，很多网络写手的创作处于无序状态，相信网络文学大学的成立可以促进其创作质量的提升，并为日后全版权的运作亦提供良好的基础。