■中国出版传媒商报记者宇澜

如果有谁现在不懂“炸鸡和啤酒”为何风靡社交网络，不知“都敏俊教授”是何方神圣，很可能会被贴上“外星人”的标签。在时下风靡亚洲的韩剧《来自星星的你》中，当红小生金秀贤化身已在地球生活400年的外星人都敏俊，与“女神”全智贤共同谱写了一曲既浪漫又虐心的恋歌。该剧不仅在韩国创下超高收视，在中国视频网站点击量也已逾8.3亿次，剧中人物同款服饰甚至热卖到“全球断货”。大概在1月中旬，该剧播到第五集的时候，赫然出现了主人公都教授手捧新蕾“国际大奖小说”中的畅销书《爱德华的奇妙之旅》的画面。这本《爱德华的奇妙之旅》2006年荣获了美国波士顿全球号角书奖，2007年就被新蕾出版社引进出版，成为该社“国际大奖小说”书系当中一颗耀眼的明星，比韩文版还早了两年。此外，凯特·迪卡米洛的《浪漫鼠德佩罗》、《魔术师的小象》、《高飞》等近10部作品，也都由新蕾社独家出版。在分析了《来自星星的你》的剧情后，新蕾社预见，该书将迎来前所未有的机会，而作为出版人他们的任务就是最大限度地把追剧的粉丝，变成买书的人群。

新蕾社第一时间召开了一场集合了编辑、发行、推广、出版等多个部门的专题会议，一方面利用手上资源制定推广计划，一方面尽力解决了春节期间物流和工厂放假的棘手问题，并且在2天内制定出了一套周密翔实的营销方案。

简装继续有，精装马上发。该书2007年引进后，在2009年推出过精装版，但销售不是很理想。2011年平装版升级改造也是目前市场上主力销售品种。经分析，本次韩剧拉动，购买人群可能更倾向于追捧和收藏，对品质更加敏感。所以新蕾社在加印平装版的同时，修订再版了精装版，并提高了纸张质量，加赠了明信片，价格不变，满足了不同消费群体的需求。生产部门尽量克服工厂春节假期的被动局面，尽最大努力，要求工厂备纸加工、造货，工艺比较复杂的精装版以预售的形式发布，最晚2月底全面到货。发行部门也将存货统一调配，合理发货。

根据追剧的粉丝群的特点，该社制定了网络推广方案。以微博、微信为主体，各大网络渠道共同推进。新蕾社官方微博微信和当当网联合举行了两场大型微博互动，并设置了一定的奖励机会，转发有礼。活动把书情和剧情巧妙结合，一场猜结局、一场情人节主题。两次活动转发量都在8000次左右，阅读量上万次。与关注该剧的名人大v频繁互动，扩大影响，带动官方微博的粉丝在一个月内增长了4000余人。此外,该社继续寻找热门话题，包括微信连载、微博转发、白色情人节等一系列活动还将持续进行。

与此同时，该社与当当网、博库网和天猫等电商平台的全力配合，分别制定推广计划。为当当网制作了《爱德华的奇妙之旅》专题页面并且文学馆轮转展示；打破了非独家不给予短信推广的先例，面向针对人群发布爱德华的短信书讯，并利用当当网微博微信大力推广。目前当当日均300~500册的销售量，仅仅一个月的时间内当当网的榜单统计中《爱德华的奇妙之旅》平装版跃居外国儿童文学童话故事类第二，第一名为该社的国际大奖小说59册套装版。仅

一个月内，《爱德华的奇妙之旅》登上亚马逊少儿类图书排行榜第一位，总图书排行榜第十五位。

此外，《爱德华的奇妙之旅》还加入了博库网的热词搜索行列，并且登上了天猫网的官方首页。在全国零售卖场，尤其是一些核心的省店市店，新蕾社也进行了及时调剂补货。并且跟书店协商，将书摆放在畅销位置，很多书店在少儿区之外，还在文艺和畅销区进行陈列，并用不多的图书进行造型摆放，还为书店专门设计了宣传用的易拉宝、kt板等宣传品，都起到了很好的宣传效果。

经过团队努力，2014年1月到2月仅仅1个月的时间内，发货达到2013年全年的成绩。据悉，2014年，新蕾社还借《爱德华的奇妙之旅》的东风，继续出版“国际大奖小说”书系。在营销方面，深入学校的班级阅读课、校园短剧推广；作家、推广人讲座，以及与各地书城和教委深度合作。