■中国出版传媒商报记者晓今

4月9日，“属马”的中国出版集团公司以一种特别的方式为自己的12周岁庆生——召开品牌经营战略推进研讨会，锁定“品牌是中版集团的核心竞争力”这一命题，问计专家，问计员工，为启动品牌经营战略推进工作“破题”，彰显出品牌经营战略在中版集团整体战略中的特殊重要意义。据悉，围绕该战略前期工作将持续约半年时间，全面铺开，全线推进。中版集团自2012年提出“三六构想”后，精心部署了一系列专题战略研究——内容创新大会、数字化战略推进会、国际化战略推进会、人才大会，此次品牌经营战略推进研讨会既与上述连续动作一脉相承，又是对2014年集团“一主两重”（即围绕改革主动力，抓好重大项目、重要品牌）工作重点的呼应。

中国出版集团公司总裁谭跃作报告，中国出版集团公司党组书记王涛主持会议。来自学界、业界的专家讲座，开启了中版集团借“外脑”强品牌的序幕，中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎教授、清华大学经济管理学院宋学宝副教授、施普林格亚太区常务副总裁及亚太董事总经理邝志鸿，对中版集团此番品牌战略推进给予高度评价，并分别就集团的品牌与品牌经营战略、品牌的形成与经营、国际出版企业的品牌战略与运营案例分析等主题贡献了智慧。记者了解到，国家主管部门领导同志对中版集团此举也作了充分肯定。

中版集团公司副总裁王俊国、刘伯根、李岩、潘凯雄出席会议。

谭跃在报告中着重强调了品牌经营战略对于中版集团的特殊意义及战略重点（全文详见本期2版《品牌是中国出版集团的核心竞争力》）。他指出，品牌内含着无形资产，潜藏着价值杠杆，凝结着文化格调，揭示出综合素养，概言之，品牌形象的本质是一种战略性的竞争资源，在全球营销过程中具有溢价功能。在中版集团的六大战略中，品牌经营战略具有特殊的地位——是其他战略的出发点也是落脚点，既是一个独立的战略，又是六大战略的综合抓手；内容创新、集团化、国际化、数字化、人才强企，既是品牌经营战略的现实支撑，又是它的展示平台。对于品牌经营战略而言，内容创新是基础，企业化集团化是动力，数字化国际化是走向，质量管理是保障，人才强企是根本。品牌经营战略对于中版集团的历史传承、现实地位、未来走向等方面都具有特殊意义，其战略重点是抓住品牌与技术、资本、文化、品质、市场的融合，关键是抓住做强品牌企业、做响品牌产品这个中心话题。

就在会议前一天，中版集团旗下品牌书店——三联韬奋书店启动24小时试营业，广受各方关注，首个晚间销售近1.5万元，次日晚间销售2.4万元，并带动当天全天销售达4.6万元，超出书店预期。作为京城文化地标，三联韬奋书店将成为北京首家真正意义上的24小时书店，这也为中版集团品牌经营战略推进系列活动添上了浓墨重彩的一笔。记者了解到，为期近半年的中版集团战略推进前期工作中，其旗下的品牌书店将和众多品牌出版单位一样，成为一个亮眼的系列。

“我们希望通过这样比较长时间、比较扎实务实、比较围绕发展促进发展的方式，使品牌建设少一点花里胡哨，多一点具体指标；少一点花拳绣腿，多一点强身健体；少一点花样文章，多一点务实发展。”正如谭跃所说，此次品牌经营战略推进研讨会后，中版集团将用半年时间开展调研，最终制定集团所属各品牌单位的建设计划和全集团的品牌建设规划，同时配合开展以“改革·品牌·竞争力”为主题的香山论坛及青年创新圆梦等活动。记者获悉，9月下旬，中版集团将召开品牌经营战略推进会，研究探索不同品牌的路径，出台政策、资金等方面的扶持、考核和激励办法，全面部署中版集团品牌经营战略工作。