图1 行业公开数据2013年畅销书排行榜TOP30引进版占比图

■李惠惠 张文红（北京印刷学院）

国家新闻出版广电总局日前发布的我国首部出版物发行产业年度报告《2013年出版物发行产业发展报告》显示，我国出版发行产业较之往年有了更加深入的发展。根据2013年第十二届输出版引进版优秀图书评选结果，不管是引进版图书还是输出版图书，我国图书质量都有了显著提升。在引进图书版权方面，各大出版社专业与自信并举，他们不仅用专业的素养和高度的诚信赢得了海外出版机构的认可和赞誉，也为国内读者带来了更多更有价值的优秀图书。

1 整体概况

版权引进日趋专业和理性

据行业公开数据，综合2013年光明日报、南方周末等多家纸媒年度总榜和凤凰网年度十大好书、当当网年度畅销榜、亚马逊中国年度榜、京东图书年度畅销榜等各大网络媒体榜单，2013年我国图书市场较为活跃的引进版畅销书主要有：艾丽丝·门罗的《逃离》（北京十月文艺出版社）、傅高义的《邓小平时代》（生活·读书·新知三联书店）、朴槿惠的《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》（译林出版社）、维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼思·库克耶的《大数据时代》（浙江人民出版社）、扬·马特尔的《少年pi的奇幻漂流》（译林出版社）、张小娴的《谢谢你离开我》（湖南文艺出版社）、植物大战僵尸编写组的《植物大战僵尸极品爆笑漫画-舞林大会》（中国少年儿童新闻出版总社）等，这些图书甫一出版便跻身于2013年度畅销书之列。

另外，一些经久不衰的引进版畅销书在2013年表现依然突出，如E.B.怀特的《夏洛的网》（译林出版社）、理查德·怀斯曼的《正能量》（湖南文艺出版社）、黑柳彻子的《巴学园系列——窗边的小豆豆》（南海出版公司）、阿历克西·德·托克维尔的《旧制度与大革命》（商务印书馆）、加西亚·马尔克斯的《百年孤独》（南海出版公司）、丹·布朗的《达·芬奇密码》（人民文学出版社）。尽管我国图书版权贸易一直处于贸易逆差局面，但国内出版发行公司对版权引进已日趋专业和理性。

2 引进地域分析

英美是主要来源国

从表1可以看出，2012年8月到2013年7月我国畅销书TOP2000中引进版图书共计274种。从引进地域来看，首先，美国和英国是我国引进版畅销书的最主要来源国，同时也是传统的版权贸易引进大国，仅从两国引进版权数量就占全部引进版图书市场比例的近50%，其中美国为72本，英国为59本。其次是与大陆拥有共同语言文字和文化渊源的港台地区，其作品更容易获得大陆读者的认同和追捧，共引进34本，其中引自香港的图书共7本，引自台湾的共27本。第三，来自于德、法、意和奥地利的引进版图书数量也比较多，其中引自德、法、意三国共30本，引自奥地利28本。由于奥地利作家斯蒂芬·茨威格的作品《伟大的悲剧》和《一个陌生女人的来信》（上海译文出版社）等在国内的畅销，《北京义务教育课程改革实验教材·语文》2013年6月第10次印刷中将茨威格的《我从罗丹得到的启示》选入了课文（第十三课）。第四，日本和韩国也日益成为重要的图书版权输入地区，近一年间引自日本、韩国的图书共17本，其中日本11本、韩国6本；此外，引自前苏联、丹麦、挪威、瑞典等其他国家的图书种类共计34本。

3 具体类型分析

非虚构主导市场 少儿类“本土为王”

虚构类：“常销”品种依然表现不俗

某行业数据2013年虚构类畅销书排行榜TOP30中，诺贝尔文学奖得主加西亚·马尔克斯的代表作、被誉为“再现拉丁美洲历史社会图景的宏篇巨制”的《百年孤独》位列第四，显示了这本历经多年时间沉淀的文学名著，已正式走入大众视野。2002年度英国布克奖获奖小说《少年pi的奇幻漂流》位列第9位，它是扬·马特尔的第四部小说，一面世便惊艳国际文坛，获奖无数，这部关于成长、冒险、希望、奇迹、生存和信心的奇特小说经李安改编为同名电影后变得更加畅销。丹·布朗的《达·芬奇密码》已经引进中国近十年，2013年度依然跻身某公开数据虚构类畅销书排行榜TOP30，足以彰显了这本超级畅销书身上的“常销”潜质。中国台湾女作家张德芬有关身心灵成长的小说《遇见未知的自己》（湖南文艺出版社），自2007年在台湾出版以来便荣登台湾各大书店畅销排行榜，在行业公开数据2013年虚构类畅销书排行榜TOP30中位列11位，表现依然不俗。

另外，未在行业公开数据2013年虚构类畅销书排行榜TOP30中出现的《偷影子的人》（湖南文艺出版社），位居当当网2013年图书畅销榜第4位（见表2），它是法国作家马克·李维的第10部作品，该书在法国首印45万册，位列法国全年销量排行榜的总冠军。2012年6月在中国出版后，销售已有100万册。《偷影子的人》完美展现了马克·李维温柔风趣的写作风格，有催人泪下的亲情、浪漫感人的爱情和不离不弃的友情，清新浪漫的气息和温柔感人的故事相互交织，带给读者笑中带泪的阅读感受，是一部唤醒童年回忆和内心梦想的温情疗愈小说。

自2013年下半年以来，长踞各大网上书店畅销书排行榜上的两本引进版图书《正能量》和《偷影子的人》，均出自中南博集天卷文化传媒有限公司策划，由湖南文艺出版社出版。其中《正能量》位列行业公开数据2013年非虚构类畅销书TOP30第2位和当当网2013年图书畅销榜TOP10第3位。除上述两本畅销的引进版图书之外，2013年中南博集天卷又引进了40多种版权书。中南博集天卷在版权引进中的经验是“对于社会热点、大众需求需要用心捕捉，好书需要用心甄选。畅销书是符合大众需求的好书，是专业编辑进行编辑、策划、包装、制作和专业的市场宣传、销售发行团队合作的成果”。据分析，该公司之所以能接连引进出版《正能量》、《偷影子的人》、《秘密》、《力量》、《不抱怨的世界》、《每天懂一点色彩心理学》等多种畅销图书，主要是因为“博集天卷拥有一个非常专业的编辑、策划团队和市场宣传、销售发行团队，以及能够帮编辑拿到国外一手图书信息、具有丰富报价谈判经验的版权部”。

非虚构类：“正能量”引爆市场 名家名作效应明显

在公开数据2013年非虚构类畅销书排行榜TOP30中，排名前三中有两种是引进版畅销书，足见引进版图书在2013年度非虚构类畅销书市场的主导程度。排名第二的是2012年7月引进出版的英国心理学教授理查德·怀斯曼的专著《正能量》，这部自上市起不到一年便创造了20多万册销量的图书同时获得了京东商城2012年度畅销书奖，“正能量”一词也成为当年流行热词。《正能量》是一本世界级心理励志书，也是理查德·怀斯曼教授继《怪诞心理学》之后转型之作，是引发全国团购热潮的励志读本。书中的内容深入浅出，为读者打开了一扇重新认识自己和他人的窗户，并结合多项实例，教会我们如何激发自身的潜能，引爆内在的正能量。2013年1月18日，由生活·读书·新知三联书店引进出版，美国哈佛大学费正清东亚研究中心前主任傅高义倾十年心力完成的《邓小平时代》在北京、成都、深圳首发，该书甫一出版，即连续三个月登上公开数据学术类畅销书排行榜第一名。在公开数据2013年非虚构类畅销书排行榜TOP30中位列第3，实至名归。

文学类优秀作品张小娴的《谢谢你离开我》和龙应台的《目送》在排行榜中位列第五和第九。在非虚构引进版畅销书中颇值得一提的是韩国首位女总统朴槿惠唯一亲笔自传《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》，该书平实的笔触下跃动着最细腻深刻的情感和最激励人心的灵魂，在大陆市场广受好评。法国历史学家托克维尔的著作《旧制度与大革命》，原著出版于1856年，经商务印书馆2012年再版后依然广受欢迎，本次排名第20位。

在“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素”的当今社会，《大数据时代》将会指导我们认识到大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。知名作者、名人或者与现实生活息息相关的因素都是引爆非虚构图书市场的元素，排行榜中的几部新作都是最好例证。此外，像《世界上最伟大的推销员》（中国纺织出版社）这类早年间引进的经典作品依然颇受读者持续关注。

少儿类：“本土为王” 《窗边的小豆豆》位居榜首

较之虚构和非虚构类，2013年度我国少儿类畅销书市场可谓“本土为王”。在公开数据2013年度少儿类畅销书TOP30中，引进版图书种类不多，其中日本作家、主持人黑柳彻子的《窗边的小豆豆》表现依然突出，位居引进版榜首，这本书不仅带给全世界几千万读者无数的笑声和感动，而且为现代教育的发展注入了新的活力，成为20世纪全球最有影响的作品之一。而诞生于1952年的温暖经典《夏洛的网》在美国大作家E·B·怀特的笔下，夏洛用蜘蛛丝编织了一张爱的大网，这网挽救了威尔伯的生命，更激起你我心中无尽的爱与温情。

另外，“植物大战僵尸”系列图书在2013年度少儿类畅销书排行榜中占据很多席位，这套书的成功，砝码在于结合受众甚广的游戏——“植物大战僵尸”，用孩子们喜欢的形象吸引孩子阅读，而且故事编者都是国内著名作家。“植物大战僵尸”系列图书是一次中西方文化的融合，被称为“国内少儿领域的标杆”。同时也说明，只有创新出版思路，点燃创意，依托热门优秀游戏和动画，打造少儿类畅销书，是提高少儿出版社竞争力的重要形式和方向。

综合分析公开数据2013年畅销书排行榜TOP30可以看出，虚构类中引进版图书为4本，非引进版图书则有26本，虚构类引进版图书数量占虚构类排行榜TOP30的10%。虚构类引进版图书均为文学类作品，其中经典文学类1本、一般小说类为2本，引进国家（地区）有哥伦比亚、英国和美国。非虚构类中引进版图书为9本、非引进版图书为21本，非虚构类引进版图书数量在非虚构类排行榜TOP30中占比最高，为30%。非虚构类引进版图书涉及经管、文学、励志、政治多种图书类别，其中经管类2本、文学类3本、励志类2本、政治类2本，分别引自英国、美国、韩国、法国和我国港台地区。少儿类中引进版图书为2本、非引进版图书为28本，少儿类引进版图书数量在少儿类排行榜TOP30中占比最低，仅为6.67%。少儿类中引进版图书主要为教育类和童话，主要引进国家（地区）为日本和美国。

从上榜图书可以看出，越来越多国家的优秀作品被引进，国外作品在国人阅读中所占比例也有提高，引进作品内容也越来越广泛，国内读者对图书的可选择范围也在不断扩大。三大类引进版图书中少儿类数量最少，表明本土原创力量在少儿类板块最强，其中系列书的作用举足轻重，如“墨多多谜境冒险”系列和“笑猫日记”系列，共有24本图书上榜，占上榜图书总数的80%。“墨多多谜境冒险”系列图书由浙江少年儿童出版社出版，该社曾经成功地将“冒险小虎队”系列图书引入中国市场且创造了相当不错的市场成绩，因此该社在对冒险题材图书的把握和营销上也积累了相当的成功经验。“墨多多谜境冒险”系列与“冒险小虎队”系列同属于少儿冒险题材图书，并且由本土作者创作，在这类图书的内容把握、形式设计、出版节奏以及市场运作方面，浙江少年儿童出版社已有的成熟经验是该系列图书畅销的重要推力。

注：本文中的引进版指非中国大陆作家所著的图书，包括台湾地区、香港地区和澳门地区作者的作品。作者国别（地区）以作者目前所在的国籍或地区为准。